雀巢售旗下2家茶饮品牌 进入中国30年遇中年危机 为何多数人无法掌握如何做品牌？
雀巢售旗下2家茶饮品牌进入中国30年遇中年危机
来源：国际金融报社(上海)
（原标题：雀巢出售旗下两家茶饮品牌，进入中国30年终遇“中年危机”）
12月18日，路透社称，雀巢公司已出售了北美两个茶饮品牌。
这家食品饮料巨头正持续推进业务重组，未来将专注于新的消费者趋势和健康护理业务。
近年来，许多大型食品公司的销售增长都有所放缓。雀巢今年新上任的CEO马克·施耐德曾对外指出，雀巢需要更快地行动起来，以更早抓住快速变化的消费趋势。据外媒报道，在今年6月，知名对冲基金公司Thirdpoint曾“施压”雀巢希望其能加速增长。
聚焦健康
雀巢将北美两个茶饮品牌SweetLeafTea与Tradewinds出售给两家私募股权公司，此项交易的财务条款未予透露，预计将于今年年底前完成。
“即饮茶市场增速放缓、增长空间有天花板是预料中的事情。”中略资本创始合伙人高剑锋对记者表示，雀巢此举可能是为盘活资产。
值得关注的是，在今年6月，雀巢还发布官方消息称，准备出售自己在美国的糖果业务，包括Butterfinger和Crunch在内的8个巧克力品牌和9个糖果品牌。据雀巢2016年财报显示，糖果业务只占其在美国总收入的3%。
雀巢方面回应记者称，2017年行业巨变，雀巢审视和确定了公司的战略方向，将食品和饮料业务定为未来的核心业务，消费者保健业务为额外的增长机会，决定将资本支出的重点放在推动咖啡、宠物食品、婴幼儿营养产品和瓶装水等高增长食品和饮料品类，以及拓展高增长地域市场。
今年年初，雀巢迎来了新的首席执行官马克·施奈德，是近百年来首位担任雀巢CEO职位的“空降兵”。在其领导下，雀巢开始重整品牌和战略，力求克服传统业务的增长缓慢局面。12月初，雀巢宣布以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司AtriumInnovations。
“保健品领域利润更高，增速也快，中国老龄化趋势及消费升级对于保健品发展有长期利好。”高剑锋表示。
不止保健品领域，据记者梳理发现，近来雀巢对外收购动作频频。收购AtriumInnovations已是雀巢近几个月来的第四笔交易。今年9月，雀巢收购素食生产商SweetEarth和精品咖啡连锁店BlueBottle；11月，雀巢收购美国有机咖啡品牌ChameleonCold-Brew。
雀巢进入保健品领域其实早有预兆。
新CEO马克·施奈德来自医疗保健行业的费森尤斯公司（Fresenius），该公司提供透析、医院和患者家庭医疗护理相关产品和服务，马克·施奈德曾推动该公司实施超过12起收购。早有媒体预测，马克·施奈德上任可能意味着未来雀巢将推动收购更多和健康科学有关的业务，推动着雀巢向更高毛利、更高增长的保健品领域投资。
被迫变革
今年6月，据外媒报道，知名对冲基金公司Thirdpoint曾披露了一封信函，对雀巢进行“施压”，希望其能加速增长。该基金已持有雀巢股票4000万股，连同期权规模达到35亿美元。
据雀巢公司最新财报显示，今年前9个月，雀巢实现了665亿美元的销售额，同比下降0.4%。
作为全球食品巨头和最早进入中国的跨国企业之一，2017年是雀巢进入中国的第30个年头。而在中国市场上，雀巢也处于业绩下滑状态。根据财报，2016年雀巢在大中华区销售额为65.4亿瑞郎，同比下降7.4%。
本文来源：国际金融报社作者：黄林夕
第一赢销网.上一篇:莎普爱思（603168）22日“见红”，黄金坑是“实锤”下一篇:没有了TAG:雀巢为何多数人无法掌握如何做品牌？
为何多数人无法掌握如何做品牌？
作者：于建民
关于如何做品牌的经典著作不少，为何多数人仍无法掌握如何做品牌？究竟是因为什么？
现在关于品牌的著述众多，当然其中不少是滥竽充数型，但不管怎样，以奥格威的“品牌形象理论”，罗瑟·瑞福斯的“USp理论”（独特卖点），以及杰克·特劳特的的“定位理论”，这些经典著作都为如何做品牌指出了方向。
“品牌形象理论”、“USp理论”、“定位理论”的实质讲的都是一个道理，在激烈竞争、产品众多的市场环境中如何突围，要塑造独特、与众不同的优势，但是今天多数营销人仍然无法掌握如何做品牌，对品牌的意识依旧是一知半解，一切为什么？
简单回顾一下，主要有以下两方面的原因：
一方面品牌是一个企业战略高度的问题很多人对营销认识上不到这样的高度
如果我们搜索一下品牌的百科知识，会看到以下一些说法
品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
………………………………
以上可能也是很多营销人对于品牌的印象，但这些认识对于品牌的认识都是浮于表面，每个品牌，甚至于每个产品只要存在，都会有它的标识、形象，但是这不是真正的区别，因为有的标识、形象吸引消费者，而有些不吸引消费者，为什么？这表面之下的奥秘才的是关键。
因此，作为营销人，要做的是弄懂这些表面之下的奥秘，为什么有的吸引消费者，有的不吸引消费者，如何塑造吸引消费者的品牌形象和标识？这些才是重点，如果能掌握了这其中的奥秘，对如何做品牌，如何做成功品牌才能进入一个新的境界。
某种意义上，品牌是一个事关高度和深度的问题，而透过表面、看到表象深处的奥秘就是考量营销人水平高低的关键，加之品牌是一个事关企业长期发展的战略问题，营销人就必须培养自己的深度和高度。而目前多数的情况是，很多营销人看待品牌浮于表面，没有思考深层次的东西，达不到高度和深度，很难真正认识和掌握品牌。
另一方面想真正理解品牌必须要有市场上操作产品与竞争对手对战的经验
上面谈到品牌是一个高度和深度的问题，一个营销人要想真要理解品牌，还最好要有市场上操作过与竞争对手对战的经验，因为品牌归根到底还是要为实战服务，而不是虚无的，所以品牌要讲究实效，实效的质感从那里来？必须要从市场实战上来。
缺乏市场上操作国产品与竞争对手对战的经验，是很难理解何为有效？何为有效？
品牌形象、诉求等都是为了在激烈的竞争中让产品凸显出来，塑造产品独特、与众不同的优势，从而让消费者选择自己而不是竞品。
而企业、产品的品牌形象和品牌导语这些传播的诉求内容，只有市场实战检验，才能真正知道消费者对什么感兴趣，哪些会说服消费者？
同时，经历了市场的实战，操作者也才能深刻的理解何为有效？该如何做才能超越对手？唯有此，才能对品牌有深刻市场质感，才能真正理解实效品牌、做出实效品牌。
总而言之，品牌不是一个简单的事情，是事关企业发展的战略问题，要想真正理解，要让自己具备一定的高度和深度，同时对市场竞争深刻关注，认真思索一个产品与竞争对手对战中，如何塑造才能吸引消费者，只有此，才能深刻理解品牌。
如果对营销的认识过于浮于表面，同时不注重市场实战的思索，不去思索一个产品如何在激烈竞争中突围，而只是纸上谈兵、做花哨不中用的品牌，是永远都很难真正认识品牌。
第一赢销网.上一篇:“毛泽东式策划”策略六项原则二下一篇:中国电影2010年总票房世界第五2012年可能超过日本TAG:为何多数人无法掌握如何做品牌品牌信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
雀巢等食品巨头纷纷在华试水，但人造肉真的火了吗
20日，雀巢中国宣布在天津市启动价值7.3亿元人民币的增资项目，而其中包括亚洲首条植物基产品生产线，并计划于今年下半年投产。,据雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德透露，这一条植物基产品生产线将于2020年下半年投产，植物基产品比如豆制品在中国拥有悠久的历史，因此雀巢中国也非常看好植物基产品在中国的增长机遇，因此将其作为增长的重点方向之一，但他也表示，在该生产线投产之前并不能透露更多细节。,国内较
2024-03-22 07:56 -
新品如何火速出圈？京东营销360引爆雀巢金牌挂耳咖啡“开挂”式增长
雀巢金牌“手冲大师”咖啡在上市期基于京东营销360旗下京东数坊的数据能力，高精度锁定目标人群，制定精准广告投放与内容营销策略，用最贴切的场景沟通打动目标消费者，有效促成了站外拉新，站内转化，让雀巢挂耳咖啡新品上市首月就取得了“开挂”般的销售成绩，成为一匹黑马跻身品类排名TOP1。,大数据人群方法论策略输出，打造新品专属“开挂”时刻国内手冲咖啡产品主推“高品质+仪式感”的同质化传播环境下，大多数消费
2024-03-22 07:11 -
雀巢咖啡的成功离不开品牌情景定位 卧底海底捞后 他2年做了3个品牌20家店
No，在什么城市唱什么歌我跨界来干餐饮，原因有二：一是原来做工厂虽然年产值很高，但总觉得是给别人加工产品，想做个真正属于自己原创的品牌和事业；二是从小家里开饭店，青少年时期一回家就钻到后厨里帮爸妈打下手。,可以说，我们前七八家店都是跟着丹尼斯的节奏走，发展很快，在每个地方生意也很好。,预判趋势，提前布局这个战略我们基于两方面考虑：省会城市——地级市——县级市的节奏步步开，进入越晚将来选择余地越小。
2024-03-21 17:05 -
中国征信行业研究报告 71.5亿美元！雀巢永久获得星巴克部分产品营销权
近日，雀巢、星巴克在其官网再次发表联合声明称，双方已完成交易。,今年5月，雀巢与星巴克两大咖啡巨头强强联手，宣布达成71.5亿美元的合作协议。,近日，雀巢、星巴克在其官网再次发表联合声明称，双方已完成交易。
2024-03-21 16:02 -
雀巢旗下“美极”方便面铅超标7倍，代购网上还在卖
6月8日，针对该事件中国国家质检总局官网上表示，2014年至今，各地检验检疫部门未受理过印度输华方便面进口报检。,今年5月，印度北方邦食品监管机构在食品安全例行检查中发现，一些美极方便面含味精且铅超标。,随着重金属铅在人体内不断累积，铅中毒症状通常较长一段时间后才会显现，主要表现为腹痛、神经系统紊乱，最终导致肾衰竭。
2024-03-13 22:35