本土运动品牌掰腕国际巨头 年轻时尚潮流成主打 品牌DNA需要“历史基因”
本土运动品牌掰腕国际巨头年轻时尚潮流成主打
来源:证券日报(北京)
（原标题：本土运动品牌掰腕国际巨头年轻、时尚、潮流成为主打）
近日，在全国拥有多家门店的浩沙健身关店成为事实，但另一个事实是，中国已经成为继美国之后世界第二大运动鞋服市场，并一举成为分析师眼中的“高景气度子行业”。
这是因为随着国内运动理念的推广，运动休闲服饰正逐渐演变成一种生活习惯，也成为消费者的刚性需求，其消费目标广泛，涵盖各性别、年龄层和收入水平的群体。以李宁、安踏为代表的本土体育用品公司正在这片肥沃的土壤上加速生长。
“我国本土体育用品公司现阶段的主要矛盾在于产品无法迎合消费者的需求变化比如功能性、个性等，未来的优胜品牌需要拥抱消费升级，为消费者提供高价值、深体验。”国盛证券分析师鞠兴海表示。
一双高端运动鞋被炒到6万元
根据Euromonitor的统计显示，2017年中国运动鞋服市场总额达到2121亿元，较2016年增长12%，市场预期这一市场在未来五年将保持8%以上的复合增长率，2022年整体规模将突破3180亿元，中国的运动鞋服规模占全球总量的10%，已经成为继美国后的世界第二大市场。
然而直到现在，耐克和阿迪达斯两大品牌在运动界的知名度依然名列前茅。国内的李宁、安踏同为港股上市公司，这几年齐头并进，在中国市场的份额紧紧跟随在耐克和阿迪达斯之后。同样，中国市场也已经成为耐克和阿迪达斯最重要的战略市场，阿迪达斯更是将亚太区总部设到了上海。
除了暂时无法突破的品牌壁垒，李宁、安踏试图在价格和技术上与耐克、阿迪达斯比肩。以男士跑步鞋为例，耐克吊牌价最高可达1699元，李宁吊牌价最高则达1499元。“我们一款高端运动鞋上线后没多久就宣告售罄，后来我看到这款鞋在二手鞋平台上竟然炒到了6万多元一双。”李宁一位内部人士颇为兴奋地对记者表示。
正如耐克有耐克Air一样，运动品牌想获得青睐，还是需要独特的技术支撑，这样才能收获更多的专业消费者。“因为运动鞋服产品不同于休闲服饰品类，专业性和功能性是运动品牌的命脉，研发设计是公司产品力的保障。”国盛证券分析师鞠兴海表示。
此前有业内人士称，在技术实现环节，国内顶尖的制造业工厂确实有实现技术的能力，但是技术研发环节就不一定了。
但去年，李宁推出采用长碳链聚硫胺弹性体pEBAX材料的运动鞋，兼具“高效回弹”与“极致轻量化”的两大特性。安踏则以航空材料为创作灵感，自主研发了兼具运动功能和超轻特性的科技材料——FLASHLITE安踏氢科技中底材料，在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。
“作为一个运功品牌，技术研发一直是我们工作的重点，比如在羽毛球拍领域，我们的产品已经做到了公认最好的。”李宁市场整合总监杨光对记者表示。
“做好看可不是一件容易的事”
用技术打动专业消费者，用潮流打动普通消费者。
无论是李宁还是安踏的官网首页上，“潮”、“Fashion”这样的字眼频频出现。/p>
据记者不完全统计，李宁近年合作过的品牌包括红旗、EDG（一家中国电子竞技俱乐部）、迪士尼等，甚至和大熊猫这样的国家级Ip也搭上了线。6月12日，“中国大熊猫国际形象设计全球招募大赛”评选结果揭晓，首只大熊猫国际形象“阿璞”公布，李宁推出了与“有熊猫Upanda”合作的第一款产品。
“接手这个项目很开心，因为熊猫是祖国的特色和象征，深受全中国人民的喜爱，李宁品牌又是历史悠久，最中国的运动品牌，所以我觉得二者的跨界合作是天作之合，代表的含义和针对的人群是一致的。产品的设计初衷，是想以符合当下最流行的元素，去和国人乃至世界做对话。”李宁市场整合总监杨光对记者表示。
“近两年来，李宁开始自省其创始人影响力和作为品牌根基的体育精神，围绕李宁品牌故事的Ip做文章，向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。”国盛证券分析师鞠兴海表示。
但仔细思考，本土品牌跨界合作背后是不是因为对消费者的认知还不够清晰，所以需要多方探试？
杨光对此并不认同：“绝大部分的合作是合作方来找我们，因为他们想要让品牌更年轻化。对我们来说，虽然年轻人是主力消费群体，但人们对时尚的追求并没有一个年龄的限制，好看就够了，然而做好看可不是一个容易的事。”
有人说，缺乏真正的原创精神，是阻碍中国本土品牌走向世界的最大障碍，如果对消费者的认知不足，产品性能没有实质提升，本土品牌想要赶超耐克、阿迪达斯，仍将是一条艰辛的道路。
第一赢销网.上一篇:垃圾分类全产业链调查:厨余领域3800亿投资空间可期下一篇:没有了TAG:运动品牌品牌DNA需要“历史基因”
名表需要“历史基因”
作者：英国《金融时报》中文网特约撰稿人
巴塞尔表展前夕，劳力士突然在上海为自己的专业潜水表Deepsea举办了一个相当盛大的展示，颇让人有点意外。按照所谓的中国式或者说东方式的思维，它其实应该为自己的旗舰产品之一——Daytona办个展览，因为今年是这一产品系列推出的第五十周年，同时该系列还是劳力士最供不应求的产品，从品牌形象与商业角度上看都应该大大张扬一番的。相反Deepsea过于小众，属于叫好不叫座一类。不过，细想一下劳力士这个品牌，本来就是依靠新型的防水结构出名的，从1960年美国的Trieste号到去年大名鼎鼎的电影人卡梅隆深潜探索马里亚纳海沟，Deepsea都曾经作为其装备之一，如此劳力士已经把这种历史传承融入自己的品牌DNA之中，当然值得大加宣传。
这些年来，高端机械钟表已经成为时尚产业中最有盈利能力的行业之一，凡是可以拿来作为宣传的因素——包括最复杂的表、最贵的表、潜得最深的表乃至外壳最硬的表、摆频最大的表都拥有不止一个品牌在竞争，但在这些分类领域里，真正能够吸引买家注意的往往只有一两个品牌。一个突出的例子是，近年来一直很受欧美买家欢迎的飞行表，因为其消费者往往比较富裕，对于经济的动荡不敏感，而引来诸多厂家竞相推出新品。仔细分析市场上那些有着专业色彩的飞行表，百年灵因为自二战结束后就在私人飞机拥有者中强大的影响力成为当仁不让的飞行表首选，可以稍稍与之竞争的就是在二战中曾经为英国空军以及德国空军制造过手表的万国。其它的如汉米尔顿、齐柏林甚至是大名鼎鼎的浪琴等，原本确实是曾经制造过飞行员表的品牌，只能够作为个性之选或者时尚之选。显然，在飞行表DNA方面，百年灵有着独特的品牌优势，一时难以撼动。
值得注意的是，在高科技武装下的新产品，依托着新发明确实能够达到更加高的性能。如原本被业内公认防磁性能最好的劳力士Milgauss如今就面临着欧米茄、万国等多款新产品的挑战，借助新开发的顺磁材料的大规模应用，防磁能力如今有了成百上千倍的提高。这里，又有一个必须深入探讨一下的问题，那些在数据上确实超越了经典的新一代产品是否真的对于消费者有吸引力。在相对冷门的防磁表领域里，或许同样知名的欧米茄、万国确实能够在一定程度上挑战劳力士，但此外其它人家依然难以动摇消费者对于劳力士的喜爱，即便它已经不是最能够防磁的手表了，“绿玻璃”款Milgauss还是店里难得一见的热门货，其掩藏在科学功能之下的华贵做工与品牌号召力让买家对于它的偏好会持续极长时间。
品牌DNA其实是需要历史支持的，短期的速成实在难以让人完全接受。这也就是近年来一些新锐的品牌极力在所有引人注目的领域里营造出最贵、最复杂、性能最优异、最有设计感等概念，但还是难以让多数有影响的买家跟风而动的原因——只是一些新编出来的故事，当然没有真正的传奇历史动人，哪怕故事十分精彩，也只是让人一时兴起而已，历史传承才是刻入品牌长久流传的DNA。
（本文仅代表作者本人观点。责编邮箱：[email protected]）
第一赢销网.上一篇:周明：72街把中式快餐精益化下一篇:特步：被曝身陷“欠薪门”业绩危机雪上加霜TAG:品牌DNA品牌信息转载自网络，更多相关信息请点击：全网营销http:///
相关文章
-
京东店铺类型有哪些(五大店铺类型分享)
京东—国内第二大电商零售平台，《财富》世界五百强之一；18年全年交易总额超1.7万亿元，全年平台活跃购买用户达3.344亿，目前线上已经合作的商家超过20万家。对于很多商家来说，合作京东，实现了互利共赢，但是，对于还在观望京东市场的商家来说，发展线上已经是一条不得不走的道路了，在入驻选择的时候不知道平台的销售模式有哪几种，也不知道自己选择哪种销售模式较为合适，这是一个很大的问题，今天，小编将为大家
2024-03-18 09:45 -
京选展位是什么?有那几种类型呢？
京选展位是京准通旗下一款按展示次数进行付费的推广工具。,它利用京东首页、频道页等高流量页面进行广告内容的投放，让品牌直接、高频率地曝光在顾客眼前。,CPD的计费方式为按照广告展现天数收取费用，可自由选择时间，自主投放。
2024-03-18 09:45 -
京东商城的都是正品吗？有假货么？
京东店铺从大的分类来说，有两种，一种是京东自营，一种是京东招商。这些年随着京东的规模越来越大，进驻平台的商家越来越多。由于商家越来越多，商品的进货渠道自然也是呈现多元化。如果是京东自营的，你想想他们肯定有统一的原厂采购渠道和流程；但是如果是招商的商家来说，情况就比较复杂了。那京东商城的都是正品吗？有假货么？大家如果要区分商品是不是正品的话，其实很重要的点是通过店铺的名称来区分。京东自营店 如上图所
2024-03-18 09:45 -
京东店铺类型有哪些(企业店铺和个人店铺的区别)
日知舟又收到询问京东京喜入驻的问题，对于刚触网的新手来说，对入驻京东的相关内容还不够了解，尤其是京东店铺类型傻傻分不清，知舟君觉得独乐乐不如众乐乐，今天就和大家分享下京东店铺有哪些类型。 一、旗舰店 旗舰店是指卖家以自有品牌(商标为“嗯”或“TM”状态)，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件(授权文件中应明确排他性、不可撤销性)，入驻京东开放平台开设店铺。 旗舰店可
2024-03-18 09:45 -
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东数坊需要费用吗？如何开通京东数坊？
通过数坊不仅可以知道我现有的用户来源，还可以针对4a或流转人群，去看他们通常活跃在哪里，这就是：1.近期活跃触点–人群的动态画像。,2.通过数坊洞察、对比近期活跃触点，开拓投放思路、助力营销决策。,3.了解不同人群在过去一个月出现的活跃触点，帮助品牌追触到群体，更便于做定位。
2024-03-13 19:18 -
京东申请开通新品牌要什么条件？如何申请？
因此不少电商创业者都想要入驻京东商城，拥有一个好的开店起点。,入驻京东平台对于平台肯定是需要有相关的了解，那么今天我们就来说说京东申请开通新品牌需要满足哪些条件呢?一、京东申请开通新品牌要什么条件?京东商家申请开通新品牌可通过店铺内发起，在线提交资料并线下寄回相应资质文件。,3、填写品牌信息及上传电子版资质文件品牌名称格式：中文名(英文名)，当没有中文/英文名称时，品牌名/中文名/英文名统一填写仅
2024-03-13 19:16 -
京东超级品类日买东西划算吗？怎么买？
在京东商城上面也会开展各类活动，这也让不少卖家都十分欢喜，因为参加了这些活动，也可以促进销量，而京东超级品类日也是京东的一个常见的大型活动，在此活动上买东西划算吗?1、京东超级品类日是京东联手各行业内诸多品牌打造了多个“超级品类日”，涵盖数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴等多个领域，持续奉上优质商品和优惠价格，让消费者享受贴心、便捷的购物体验。,2、如果购买的是京东预售商品，那么就
2024-03-13 19:12 -
2021最新京东电脑数码店新增/关停类目标准大全
为提升商家整体服务品质和经营能力，也对电脑数码店铺新增/关停类目以及品牌做出了相应调整，具体如下：1、考核对象适用于京东正常启用状态的主营类目为电脑数码的POP店铺、FCS店铺。,具体品类品牌的行业GMV中位数以京东后台统计数据为准。,不想京东电脑数码店类目被关停，千万不可出现无效品类哦。
2024-03-13 19:11 -
京东卖家入驻条件是什么？证明材料有哪些？
在京东上面也有不少卖家是想要入驻该平台的，但是这也要求各位卖家们提前来了解一下京东卖家的入驻条件和证明材料，然后将其都做好准备，自然也可以帮助各位成功入驻。一、招商对象1、品牌：京东枚举的重点招募品牌、也可以推荐优质品牌给京东，部分类目不限定品牌招商。2、企业：合法登记的企业用户，并且能够提供京东入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户。3、资质要求详见：《京东开放平台招商基础资质标准》及各类目资
2024-03-13 19:07