揭秘品牌营销提升品牌竞争力 分享品牌营销的规律
现在，很多企业在进行品牌营销策划的时候，都会借助新闻进行品牌推广。也就是将自己的品牌信息，以一种巧妙的方式植入到新闻之中，借助新闻实现品牌推广的目的。采用这种方式进行品牌推广，因为传播的正能量比较多，所以，对于企业树立良好的品牌形象是非常有助益的。不过，因为受到新闻自身属性的限制，这就要求企业在采用这种方式进行品牌推广的时候，能够牢牢掌握住其中的精髓。首先，要明确营销目的。实际上，不管是通过新闻的方式进行品牌营销，还是通过其他的方式进行品牌营销，我们都需要明确且要牢记最终的目的。而通过新闻媒体进行品牌营销，主要由两个目的：一是对外公关，以树立起企业的一种负责任的良好的品牌形象；二是品牌宣传，主推产品的销售，实现销售业绩的提升。企业只有明确了营销目的，才能够明确新闻营销的主线。其次，要选择恰当的新闻载体。现如今的信息传播速度，受到互联网发展的影响，是非常之快的。这也带来了各种各样的新闻，而企业在借助新闻去进行品牌营销的时候，就需要注意新闻种类的选择了。在进行新闻载体选择的时候，必须要遵循两个原则：一是具备强大的传播性与吸引力；二是新闻与品牌、企业的关联性。新闻载体选择不当，是非常有可能带来相反的效果的，因此，在选择新闻的时候，一定要牢记这两大原则。然后，要找到最佳的植入方式。在找到了恰当的新闻载体之后，我们就要去寻找这一新闻与自己品牌的相识之处。当然，在找到相识之处的之后，我们还需要找到最佳的植入方式，以保证品牌信息植入到新闻之中的时候，不会因为两者之间的联系太过牵强，导致信息出现的过于突兀，使读者产生反感的情绪。最后，要进行炒作，使新闻持续发酵。一般来说，一则新闻都会有时效性，那么，如果我们希望借助新闻去进行品牌营销能够取得良好的效果，就需要在后期对新闻进行炒作与宣传，这样的话，企业用来做营销推广的新闻内容就能够进行持续的发酵，进而就能够引起更为广泛的关注。营销策划公司认为，企业如果能够在品牌营销中巧妙的利用好新闻的方式，往往能够取得事半功倍的效果。
现如今，已经由越来越多的企业，逐渐将线上与线下作为企业发展战略的两大核心，同步进行运营。当然，线上的电商模式跟传统的线下模式是存在这很大的区别的，因此，我们会发现，很多的线上电商品牌旗舰店的运营其实并不是特别好。其中最主要的原因就在于，很多品牌在做线上电商品牌营销策划的时候，很容易就走入到了误区。今天，我们就给大家简单的讲述一下电商品牌营销策划之中常见的几个误区。首先，商品上架。虽然说，电商从出现至今已经有十几年了，但是，依然还是有很多人，对于电商平台的运营并没有太多的经验，他们在开店之初，就会做大规模的商品上架，将自己的所有商品都放了出来。而这种将所有商品一口气全部上架的行为，实际上就是一种没有做整体规划的体现。这样做的话，对于电商运营而言，有着两个方面的坏处：其一、一次性上架所有的商品，会导致自己电商店铺中存在产品过多的问题。这样的话，在做店铺运营的时候，运营人员因为精力有限，导致无法照料到所有的商品，也就会带来大量商品库存积压的问题，也就会导致库存积压率过高。其二、一次性上架所有的商品，在后续运营过程中，就无法做新产品商家了，这样会降低自己店铺的活跃度。要知道，电商平台都是有自己的搜索引擎，如果说你的店铺不够活跃的话，那么，电商平台在搜索过程中也就无法给到太多的推荐。对于线上电商店铺而言，被搜索引擎判定为不活跃的话，是一个非常严重的问题，直接影响到了店铺的流量。因此，商家在开店之初，就应该做好商品上架的规划，要有计划的去进行商品上架。其次，评价的管理与评分的保持。对于那些刚进入电商平台的商家而言，因为基础比较薄弱，因此，评价也是比较少的。但是，如果在这个时候，商家对于评价不做好管理，对于评分不做好保持的话，对于店铺的后续发展来说，会带来非常大的问题。商家需要时刻去关注店铺评分的动态变化。如果说，一家店铺的订单量足够的话，一两个差评或者不会带来太大的影响，但是，对于新店而言，这是非常致命的。新店的基础是非常薄弱的，而如果一开始的时候，店铺的DSR得分很差的话，或者是非常差，在后续想要再做优化是非常困难的。另外，营销策划公司建议初学者在开始的时候，不要直接开通直通车功能。因为，在开始的阶段，对于店铺而言，关键是要做好店铺的基础，使自己的店铺在个性化搜索方面拥有更高的权重。直通车这项功能，在某种程度上来说，其实就是促进自然搜索的工具。
餐饮这个行业，从整体层面来说，还是一个处于完全自由竞争状态的市场。在这个市场中，存在这非常多的不同定位与不同档次的餐饮品牌，而各个品牌之间的竞争，可以说是非常之激烈了。另外，餐饮行业同时也是一个具备了非常明显的品牌消费倾向的行业，消费者对于餐饮品牌，是非常容易形成品牌忠诚度的，关于这一点，营销策划公司认为，在高档餐饮的消费群体中提现的是最为明显的。那么，基于此，对于餐饮企业来说，要怎样进行品牌营销呢？第一、深度挖掘客户需求。根据数据显示，中高收入的人群年轻处于40岁及以下的人群之中，大多数都属于有车一族，因此，这一人群的消费特征，基本上都能够体现出一种对环境的把握度。而这类消费人群，在餐饮消费这方面大体可以分为三种类型：其一、倾向于就餐环境，这属于时尚类的消费；其二、追求环境，但并不会去追求最前沿的时尚；其三、向往高品位的时尚生活，也渴望拥有时尚，但是经济能力无法支撑他们去实现愿望。第二、广告创意。在广告这方面，首先要明确自身品牌的定位，这样，才能够把握住整体的广告的大方向。而在广告的表现手法方面，可以采用系列软文、形象广告等方式。在具体的广告制作过程中，必须要明确广告的主题。另外，还推荐餐饮品牌，去创作一些报纸文案。第三、传播方式。关于传播媒介的选择，可以根据将传播分为三个阶段，在不同的阶段，可以选取对应的传播方式。第一个阶段，目的是要让消费者对自己的品牌有所认知，以在他们的心智空间中种下一颗种子；第二个阶段，目的是要深化品牌形象，使品牌形象在消费者的心智中更为清晰；第三阶段，目的是使品牌在消费者心目中的形象更为深化、更为巩固，以实现吸引新客户、留住老客户的目的。当然了，关于传播方式的选择，仅仅只是从三个阶段的目的，给大家提出一些策略性的建议，以供大家根据实际情况去做具体的决策。当然，前两步都是餐饮品牌营销策划中，必须要做好的，之所以需要这样去操作，目的是为了使品牌营销能够紧跟时尚的变化。而后续的推广，就需要根据市场的具体变化情况，还有前期的营销推广的效果去决定。
现在，很多大品牌在营销策划方面，都进行了LOGO的升级，并且，升级之后的样式都差不多。很多人，在这些大品牌进行了LOGO升级之后，都很难分得清他们究竟谁是谁，感觉这些品牌就如同失散多年的亲兄弟一样。那么，为什么这些奢侈品大牌，都换了一样风格的LOGO呢？为什么拥有不同的品牌文化背景的大牌，却都进行了同样的一种行为呢？难道，对于一个品牌而言，最本质的不应该是将精力放在产品本身上吗？品牌究竟应该靠什么去征服消费者呢？回头看看这些奢侈品大牌，不管是YSL，还是BURBERRY，在起初的时候，他们都是靠着极致的工艺以及对行业的突破创新去征服消费者的。就拿BURBERRY来说，其旧品牌LOGO是一个骑着骏马且披着铠甲的骑士形象，这是英国皇室御用品品牌，具备了非常浓厚的英伦风情。这个经典的LOGO，实际上，是哪个时代，普遍审美偏好以及品牌本身英伦贵族气质相适应之下而出现的产物。那么，为什么BURBERRY会选择更换品牌LOGO呢？首先，LOGO的主要功能是什么？是信息传递。对于大部分的品牌而言，想要向消费者宣布转型以及吸引注意力，成本最低，并且自带流量的一种方式，就是进行品牌LOGO的更换。其次，现如今，奢侈品消费的主力群体，已经渐渐转变成为了新一代的年轻群体，这是时代更替与发展带来的结果。而品牌想要吸引新一代的年轻消费群体，就必须要迎合他们，要给他们带去更多的新鲜感，因此，通过更换品牌LOGO，新的品牌LOGO以活泼和领动的形象，会给年轻一代消费群体带来焕然一新的感觉。然后，品牌内部核心人员出现了较大的变动。因为有了新鲜力量的加入，品牌内部出现了换血的同时，这些新的力量，也会可以跟品牌的过去进行区别，以向市场展现变革的决心，使品牌形象更加符合现如今市场上消费者的审美以及更加符合自身的业务，进而让品牌给市场上的消费者带去更多的新鲜感。最后，如今，很多的品牌，不管是在产品线的设计中，还是在新产品系列中，都已经进行了新的变化，只要时机成熟了，那么，进行整个品牌LOGO形象升级，实际上也就是顺势而为的一件事。对于一个拥有百年历史的品牌而言，BURBERRY这个英伦奢侈品品牌，其尊贵优雅的形象已经深入人心了，因此，不管其品牌LOGO究竟大换成了怎样，实际上都不会影响到消费者的选择。或许有部分消费者会发发牢骚，但是，大多数的时候，只会出现更多的“真香”。营销策划公司认为，品牌LOGO是为品牌营销服务的，因此，在不同的时代，当品牌营销需要新的品牌LOGO形象去支撑品牌发展的时候，更换品牌LOGO也是非常正常的。
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