重磅！“武夷山水”发布会重头戏，建盏品牌价值151.80亿！ 中小企业品牌建设的常见问题
“武夷山水”发布会重头戏
建盏品牌价值151.80亿
看到今后的趋势没有？
建盏一定会越来越火！
▲武夷山水开幕现场
7月10日上午，省政府新闻办专门召开了中国南平“武夷品牌”建设发布会新闻发布会，邀请了南平市相关部门负责人，介绍将在7月26日举办的“武夷品牌”建设发布会的有关情况。发布会。
就在今天上午，武夷山水举行了开幕式及“武夷品牌”发布会，关于提到南平市地理标志价值品牌评价信息中，建盏以151.80亿的品牌价值高居榜首！远远超过品牌价值48.04亿排行第二的正山小种。发布会。
可以看出，建盏今后的趋势是要越来越火了，那么，建盏如此之高的价值从何体现？建盏为什么会这么火呢？
建窑是宋代名窑之一，以出产黑瓷茶盏闻名于世。发布会。
有宋一代，对建盏的推崇达到了顶峰。上至皇帝士人，下到贩夫走卒，无不将建盏视为饮茶的珍器。
流风所及，日本上层人士也以使用建盏为荣，甚至将曜变建盏作为国宝代代传承。
两宋时期的辉煌两宋时期，是中国艺术史的一个关键时期。彼时陶瓷业、茶业都有里程碑式成就。
在宋朝君主、高官的带领下，宋代人酷爱点茶、斗茶，高朋满座之时，除以诗文唱和之外，常以斗茶为乐，斗茶首选茶器，就是建盏。
北宋名臣范仲淹在与同僚章岷（浦城人[注1]）斗茶时有诗《和章岷从事斗茶歌》，曰：
年年春自东南来，建溪先暖冰微开。
溪边奇茗冠天下，武夷仙人从古栽。
……
北苑将期献天子，林下雄豪先斗美。[注2]
……
黄金碾畔绿尘飞，紫玉瓯心雪涛起。[注3]
斗余味兮轻醍醐，斗余香兮薄兰芷。
[注1].浦城县，福建省南平市辖县，宋属建州，位于福建省最北端，闽浙赣三省交界，与建阳、武夷山、浙江龙泉毗邻。在浦城北郊仙阳镇发掘的猫耳弄山商代窑群，含迄今为止所知年代最早、保存最完好的龙窑。
[注2].建州北苑，是宋代贡茶产地，为了给天子进贡最好的茶品，必先比试茶的质量。在实用之余，斗茶亦发展成茶客之间的娱乐项目，风靡于贵族和平民之间。
[注3].紫玉瓯指建盏，斗茶除茶的品质外，还讲究水质、器皿、手法的优劣。如无好器，难点好茶。
建盏成为宋代最受推崇的茶器，离不开它的艺术性、功能性、稀缺性。
艺术上，它将黑釉瓷的装饰艺术发挥到极致，以自然的高铁胎釉，烧成变幻莫测的结晶斑纹，功能上，它保温效果好，造型稳重简洁，且精品万中无一。
▼宋代建窑遗址堆积如山的废弃物。
蔡襄对建盏的评价是“出他处者，皆不及也”——建盏的成功，其他窑口的产品是无法复制的！
而惊才绝艳的艺术家兼不称职皇帝宋徽宗同志在所作《大观茶论》中则认为“盏色贵青黑，玉毫条达者为上”——好的茶盏，就应该是建窑兔毫盏的样子。
他还在《宫词》中赞道：“兔毫连盏烹云液，能解红颜入醉乡”，意为以兔毫盏饮建溪茶饼，能令美人陶醉。
▼兔毫盏
▼饼茶模具资料图
近现代的重生
虽然建窑在宋末元初因饮茶风俗的流变，逐渐停烧黑釉瓷，但在千年之后的工业社会，代表着黑釉瓷烧制技艺最高峰的建窑建盏，仍然牵动海内外陶瓷研究者、手工艺者、收藏者的心。
▼建窑遗址建盏和匣钵碎片
1932年~1933年间，就职于海关的美国人詹姆士·马歇尔·普拉玛（JamesMarshallplumer，1899~1960）在福州的一家古玩店买到建窑黑釉盏，发现一件黑釉盏，黑釉盏在光线的照射下散发出不同的光晕令他着迷。打听到它来自闽北的水吉之后，普拉玛氏就开始策划去窑址调查。
并且他发现在建盏领域，当时的中国对于研究建盏仍处于一个较为薄弱的阶段，他更希望将这一奇特的瓷器带向西方。于是，普朗玛开始去水吉建窑寻觅建盏之旅。
回国之后的普郎玛，于20世纪30年代出版了一本自己的研究成果——《建盏研究》，并成为了美国密歇根大学的教授。
该书轰动一时，他真正成为了研究建盏来源的第一人，如今这批文物则收藏在美国密歇根大学博物馆中。
离开中国后，普拉玛氏发表了建窑的调查成果，成为西方第一个发现建盏真实来源的人，引起轰动。可惜当时民国政府不重视，也无力组织本国专家团队对建窑进行考察和保护。
普拉玛氏将相关成果发表在英国《伦敦新闻画报》后，在欧洲、美国都引起轰动。可惜当时民国政府自顾不暇，并未对建窑采取相关措施。
▼普拉玛《伦敦新闻画报》剪报
建国后，文物考古工作逐步走上轨道。
1960年10月，厦门大学历史系考古专业与福建省博物馆还有建阳县（今南平市建阳区）文化馆等单位联合在芦花坪窑址进行了第一次的考古发掘。
▼芦花坪窑址
1977年5—7月间，厦门大学历史系古专业与福建省博物馆还有建阳县（今南平市建阳区）文化馆等单位联合在芦花坪窑址进行了第二次科学发掘，发掘面积208平方米，发现了大量的黑釉，青黄釉器和陶器等遗物。
1989年12月至1992年7月，中国社会科学院考古研究所，福建省博物馆和建阳市博物馆联合对大路后门，营长乾和庵尾山窑址进行了第三次大规模科学发掘。
福建省博物院考古队队长栗建安在接受采访时表示：“建窑作为学术问题进行研究，我们至少进行三次大的考古发掘，六十年代、七十年代，最大规模的就是1989年和1992年。
2001年，建窑遗址被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位。
2009年，建窑建盏烧制技艺被列入福建省第三批非物质文化遗产名录。
2011年5月23日，建窑建盏烧制技艺经国务院批准，被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。
近年来，宋代建盏在拍卖市场上逐渐受到理解与欣赏，成交价节节走高。现代工艺师的烧盏技艺也逐渐走向成熟，涌现出不少佳作与精品。
从2013年起，启动两年一届的建窑建盏烧制技艺代表性传承人评审工作，先后评选了三批建阳区“建窑建盏制作技艺”代表性传承人41名。
2014年8月，邀请央视大型文化鉴赏栏目《寻宝》走进建阳，建盏因此大放异彩，其文化价值为全国人民乃至世界所知晓。
▼央视《寻宝》走进建阳
2015年7月21日，国家工商总局商标局正式审核通过认定“建阳建盏”为国家地理标志证明商标。
2016年12月28日，建盏被国家质检总局批准为国家地理标志保护产品。
▼2017年建阳区第三批“建窑建盏烧制技艺”传承人评选大赛
2017年8月，建阳区获评“中国建窑建盏之都”，加强了建阳与全国各大窑口的交流联系，保护建阳窑口，还提升了建阳建盏品牌影响力。
从水吉到整个闽北，乃至福建省、大陆其他省市、台湾、日本和西班牙都有人在研究、仿烧建盏。现代的建盏工艺品也开始形成稳定的消费市场。
建盏荣耀回归，并在2017年的金砖厦门会晤上，建盏作为我国国礼赠送外宾和各国领导人。社会各界对建盏更加关注，建盏的文化价值、艺术价值也慢慢得到国内主流收藏界的认可。
▼2017厦门金砖会晤建盏作为国礼
建盏的投资价值和升值潜力
建盏近年来一直在升值，价格翻了几十倍甚至百倍。但是升值空间仍然很大具备相当的增长潜力。
国内的瓷器收藏市场，多年来以明清彩绘瓷为尊，国内藏家对宋瓷的关注反而落后于日本等地的海外藏家。不过近年来宋瓷越来越受重视，屡屡拍出高价，业内也比较看好高古瓷。
但是宋代五大名窑的瓷器本身存世数量不多,又有很多精品为博物馆收藏,能在民间合法流通的就更少。从几年前开始,宋代五大窑就鲜少有200万美元以下的拍品。也就是说，虽然宋瓷不像明清瓷器一般长期受国人追捧,但宋代五大名窑早已不是蹊径了。
可以看出，建盏的市场成交额和成交量在总体上是持续走高，特别在厦门金砖会议，建盏作为我国国礼赠送外宾和各国领导人后，建盏火热程度更是上了一个新高度。
其中，最引人注目的是2016年9月15日，中秋节，当天上午10:00，在纽约佳士得“古韵天成”——临宇山人珍藏的专场拍卖会上，一只跨越千年的宋代建窑茶碗，来自日本资深收藏家临宇山人的私人珍藏，在万众瞩目下最终以1030万美元落槌，加上佣金共1170.3万美元，即7800万人民币，再次刷新了建盏的拍卖纪录。
建盏的升值潜力不是炒作出来的伪概念，而是符合市场规律的必然趋势。
1.建盏的历史文化价值已得到证明和公认建窑虽然是民窑,但考古研究已经证明，建窑也兼烧进贡给宋朝皇室的御用瓷器,所谓”民窑官用”。而且建盏在宋代点茶文化的背景下，被宋朝的贵族公认为最上等的茶盏，日本也将四只建盏定为国宝级文物。
▼日本静嘉堂藏曜变天目
▼大阪藤田美术馆藏曜变建盏
▼京都大德寺龙光院藏曜变建盏
▼大阪市立东洋陶瓷美术馆藏
宋代建窑油滴茶盏
2.建盏艺术价值也是切实存在的
建盏的烧制讲究窑内功夫,成品率低。精品的兔毫盏、油滴盏即使有些许残缺,也颇受欢迎。结晶质量高或者带”供御”、"进淺”底款的碎瓷片标本,价格也一直在涨。杭州出土的那几片曜变天目的残片就更不用说“了。
▼供御”、"进淺”底款
▼杭州出土的曜变天目残片
3.市场上自由流通的宋盏数量比五大窑多
精品宋盏虽难得,但不会像汝窑那样存世量仅两位数。已知的好货有不少在日本藏家手里,有宋元时期传到日本的,也有改革开放后来中国收购的。
▼成交价755万元的南宋建窑油滴束口盏
上世纪90年代初,水吉建窑遗址被官方大规模发掘，建盏的历史地位也初步得到任认可与宣传。有相当数量的完整器流入民间(杂色釉也包含在内),顿时掀起一股建盏收藏的小热潮,只不过当时对建盏进行有计划地甄选收藏的,多为日本、港台的藏家，彼时国内对建盏重视不够,转让的价格低得现在无法想象。
▼成交价11748万元的南宋建窑银兔毫束口盏
近年来国内茶风日盛,不少藏家因为研究宋代茶文化开始了解建盏,好雅复古的审美也逐渐抬头。建盏的价值逐渐受到国内藏家认可,价格稳步上升。
▼故宫博物院藏的四大老盏
看完这篇文章以后，想必大家都对建盏都有了更加充分的了解，面对建盏越来越火的趋势和巨大的投资价值，你心动了吗？
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中小企业品牌建设的常见问题
中小企业品牌建设的常见问题
作者：威海尚智品牌策划石磊
1、品牌定位不准确
品牌的定位是品牌经营的基础，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建设的成功必须基于定位的准确。品牌定位是一项系统性工程，前期需要用大量的调研来确定。在先有产品还是先用品牌定位的问题上，中小企业往往选择的是前者。
一家服装企业曾经在品牌建设过程中遇到了问题，他们创立的品牌迟迟得不到市场的认可，在对品牌进行诊断之后，我们发现问题正是由于定位的不准确。这家企业原来是一个加工型企业，主要业务是给国外知名品牌加工高档西服，经过多年的发展，他们决定建立自己的品牌。他们认为有多年生产国外的高档品牌的经验，而且奢侈品的附加值高，所以他们从国外注册了一个公司，想要打造出一个高档品牌。然而在市场推广的过程中，却遇到了问题，由于定价太高，低端消费人群没有购买能力；由于品牌的不知名，高端消费人群没有购买欲望，所以品牌慢慢变成企业的鸡肋，停滞不前。
后来通过对当地西服市场和国内市场的调研，针对企业发展的实际情况，我们重新为他们的品牌进行了定位：为中端消费人群生产高档西服，定位降低了，定价也降下来了，而且前期不要推向全国，只在省内推广。另外推出了高档服装的定做，主要面向政府机关和大型企业。
经过几年的发展，该品牌慢慢建立起来，已经推向周边的几个省，而且在当地市场上占有率越来越高。
中小企业在品牌定位上一定不要过高，毕竟高档品牌的推广费用往往是中小企业无法承担的，而且高档品牌往往是需要时间的沉淀，短时间内很难打造出来。
2、欲速者不达
中小企业在品牌建设时，由于资金的限制，经常会有一种急切的心态，希望品牌的知名度在短时间内就打造出来，但知名度并不等同于美誉度，品牌在初创时期，往往会遇到各种不同的问题，所以笔者在为企业做策划时，会提前告诉他们要做好打持久战的准备，否则就是还没有做好建立品牌的准备。品牌的发展必须踏踏实实，毕竟时代不同了，同质的产品和品牌越来越多，不是你几个广告和几个公关活动就会让客户选择你，所以一定要慢，要稳，前期要以打造品牌的美誉度为主，知名度为辅。
3、模仿性太强
中小企业刚建立品牌时，往往都是比较盲目的，所以自然而然的会学习同行业的知名企业，这种做法未必就是不正确，只是有些企业在学习的过程中，慢慢演变成了一种模仿，模仿成功企业的模式。成功的经验是不可以复制的，所以这种模仿，带来的后果往往是画虎不成反类犬，之前有不少成功的品牌之所以可以在短短几年内发展强大，是因为在他们建立品牌时，市场上没有领导品牌，所以他们很容易占领了制高点，而且在多年的发展过程中，这种领先优势已经越来越明显，所以我们一般会建议企业不要把品牌定位的过高，可以从市场追随者做起，跟随领导品牌发展，规避企业风险。
4、不重视品牌VI
有些中小企业在建立品牌之初，会把精力放到市场的推广上，而忽略了品牌VI（视觉识别）系统的建设，所以我们一般会建议有条件的客户，在建立品牌之初，就做好企业的VI系统，CIS在中国的发展之路比较坎坷，但是完全可以借鉴其中的精髓。在企业定位准确的情况下，建立VI系统，不会造成品牌在发展过程中，需要重新改变各种视觉因素，毕竟每一次视觉因素的改变，都需要品牌拥护者的重新接受，当然，企业战略性的改变视觉系统是在品牌发展强大的后话了。
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快手平台鼓励商家/创作者通过合规的方式进行营销推广，严厉打击通过不正当形式博取关注、获取流量卖货的行为，并依据平台规则对上述违规行为进行处罚。,快手电商温馨提醒：快手坚决抵制不正之风，严厉打击各种不良行为。,总的来说，建盏是一种具有收藏和艺术价值的瓷器，但需要谨慎选择购买渠道，以免上当受骗。
2024-03-13 18:15