品牌的新媒体营销效果如何？这家机构的价值报告能告诉你 茅台董事长真的要退休了 国酒第一品牌将换掌门人
赢得媒体即消费者成为渠道，消费者成为媒体，通过口碑、社交网络和病毒性营销传播。TribeDynamics把品牌通过数字媒体和相关渠道营销所获得的价值进行量化，并根据行业内对于各品牌数字宣传的认知，将其每个内容项转化为美元价值。
它对内容的测评主要包括了来自KOL、品牌和零售商等在各种社交平台上(Instagram、YouTube、Facebook、pinterest、Twitter等)发布的内容，然后通过大众评论、点赞和转发分享等其他因素来衡量参与度。对赢得媒体价值的贡献从小到大排分别是阅读量、点赞量、评论量和转发分享量。
彩妆领域：
从1月到6月，彩妆品牌AnastasiaBeverlyHills一直排名第一，6月的赢得媒体价值为6451万美元，但和去年同期相比下降21%。
△用AnastasiaBeverlyHills产品画出来的妆容
彩妆品牌AnastasiaBeverlyHills由Anastasia于1998年创立，最早以眉妆产品闻名。该品牌在社交媒体上十分受欢迎，是较早进入Instagram的品牌之一。
最早，Ins账号一开始由创始人母女自己经营，Anastasia曾称每天早上回复用户的评论需要花4个小时。现在AnastasiaBeverlyHills已成为平台上最受关注的美妆账号之一，在Ins上有1680万粉丝，社交媒体上的当红明星金·卡戴珊也是该品牌的头号粉丝。6月美国私募基金TpGCapital(德州太平洋)收购了该品牌的少数股权。
Top的第10名是美宝莲，相比上个月，它以2636万美元的赢得媒体价值重新回归，同比增长13%，是Top10中月增长率最高。该品牌用#CampMaybelline的活动庆祝多个产品的上市，并邀请KOL们去美国度假胜地汉普顿(Hamptons)度假，这场活动创造了370万美元的赢得媒体价值。
博主KarenGonzaLez、JessConte和DaisyMarquez是其中的顶级大使，她们在这次旅行中发布了不少Ins。通过这次旅行，参与者测试了一些新产品，包括LemonadeCraze眼影盘(赢得媒体价值为89.4万美元)、SuperStayMulti-use粉底棒(赢得媒体价值为79.3万美元)、ShineCompulsion口红(赢得媒体价值为45.1万美元)。
△博主KarenGonzaLez发布的Ins中多次提到了美宝莲的产品
美宝莲也公开了KOL最喜欢的FacestudioMasterChromeMetallic高光的两个新色号(赢得媒体价值为180万美元)，这是该品牌在6月的顶级明星产品，曾被140位大使提及过。
护肤领域：
稳坐第一的护肤品牌Tatcha在6月份的赢得媒体价值为490万美元，同比增长139%。在一定程度上，这一进步来自于该品牌2月推出的妆前乳TheSilkCanvasprimer，它从5月到6月一直是Tatcha最热门的产品，有111名品牌大使贡献了130万美元的赢得媒体价值。
尽管这和5月份131位KOL贡献的140万美元的赢得媒体价值相比是一种退步，但KOL在6月创作了更有影响力的内容，和5月的10700美元相比，6月的平均值是11900美元。这个提高主要是因为有强大影响力的YouTube博主CaseyHolmes和JeffreeStar，他们分别有170万和780万的粉丝，为妆前乳创造了15.2万美元和12.9万美元的赢得媒体价值。
△YouTube博主JeffreeStar（左）发布的视频中提到了Tatcha妆前乳
Tatcha是由VictoriaTsai创立于2009年，以“日本艺妓护肤”作为品牌文化。Tatcha的产品主要成分为红藻、米糠和绿茶，都是日本艺妓在她们简单的护肤程序中经常用到的天然原料。Tatcha总部在旧金山，产品的研发和生产在日本，主要有精华、润肤乳、喷雾、去角质产品等一系列产品，通过品牌官网和丝芙兰、QVC等零售商销售。
6月，护肤品牌DrunkElephant（直译为“醉酒大象”）的赢得媒体价值为220万美元，和去年同期相比增长了261%。5月之后，该品牌重新进入了Top10的排行榜，其中推出的D-BronziAnti-pollutionSunshine精华，作为明星产品取得了27.2万美元的赢得媒体价值。
它的维生素强化精华被72位KOL提及，其中42%的人不止一次地提到它，这个多次提及的比率打败了品牌今年1月推出的protinipolypeptideCream。提到精华的大使们持续创造关于品牌的内容，有40位大使在6月发布了这个产品的内容，为精华贡献最大力量的是化妆师CottonTolly，通过12次提及创造了3.45万美元的赢得媒体价值。
△CottonTolly6月发布的Ins截图
DrunkElephant于2012年创立，产品并非纯天然，创始人指因为纯天然的成分更容易产生炎症，增加皮肤的敏感性，相信高质量的人工合成产品反而更加有效。该品牌只经历了两年时间便获得了市场的肯定，丝芙兰的一位发言人表示，DrunkElephant是其在护肤领域开启业务以来增长最快的初创品牌。
护发领域：
护发品牌BrazilianBondBuilder(又叫作“b3”)仍以700万美元的赢得媒体价值位居榜首，比去年同期增长了16个百分点。
△品牌官网截图
品牌官网显示，BrazilianBondBuilder宣称使用自己的产品能修复细胞膜复合体的键，能防止角质层和皮层细胞的流失，而这些细胞负责支撑头发内部结构。这项技术有利于减少对头发在染色过程中的伤害，提高头发的整体完整性，同时令头发颜色更持久。
△知名美发师RickeyZito在6月发布的Ins中提到了BrazilianBondBuilder
该产品是混合在染发产品中使用，不会影响染发时间和程序。此外，还有洗发水、护发素和锁色喷雾等产品，主要通过品牌官网和经过认证的沙龙销售。BrazilianBondBuilder已被美容行业的最佳发型艺术家所采纳和推广，比如拥有52万Ins粉丝的RickeyZito、拥有48万Ins粉丝的MustafaAvci，他也是Mustafa’sWorkshop的创始人。Ins上该品牌的
在5月下榜之后，6月潘婷重新回到护肤品牌Top10并且排在第7位。该品牌继续专注于2017年推出的卷发专用产品Gold系列，通过博主创造他们个人护发旅程的内容。举例来说，YouTube博主JasmineBrown和该系列的产品合作，发布情感营销的视频《MomDoesMyHairForTheFirstTimein10Years》(赢得媒体价值为8.8万美元)。
同时视频博主Jewelliannapalencia重新梳了童年时的马尾辫发型。#潘婷Gold系列的活动收获了61.6万的赢得媒体价值，并且该系列作为潘婷的顶级产品创造了95.4万美元的赢得媒体价值。尽管该活动的许多相关内容被贴上了赞助商的
TribeDynamics是怎么运营的呢?
TribeDynamics于2012年5月成立，除了每月发布TOp10品牌的赢得媒体价值外，还可以帮助品牌管理和跟踪有价值的大使关系，识别和监测KOL的影响力，深度分析品牌的赢得媒体价值数据并且有竞争对手的数据对比，以及为品牌建立合适的媒体策略，以提高品牌在未来的表现。
不同的国家和地区有不同的收费价格，以美国这个唯一的大型市场为例：
TribeDynamics对法国、德国、香港、巴西、韩国和日本这些中型市场的每月报价则分别为3000美元(基础项目)、4500美元(常规项目)、6500美元(高端项目)，对加拿大、墨西哥、西班牙、意大利、俄罗斯、澳大利亚和海湾国家这些小型市场的每月报价则分别为2250美元(基础项目)、3500美元(常规项目)、5500美元(高端项目)。TribeDynamics面向这些市场提供的服务都一样，就是价位不同。
赢得媒体通常是自有媒体和付费媒体良好执行和写作的结果。优点是可信度高、透明且长久，但是不可控且有可能是负面影响。要监测品牌在社交媒体上的广告投放效果是有难度的，而TribeDynamics通过量化的方法把品牌的赢得媒体价值转化成了美元来衡量，参考这个数据品牌可以考虑在品牌传播中的优先级和营销资源配比，能帮助并优化品牌的营销策略。
茅台董事长真的要退休了国酒第一品牌将换掌门人
茅台转型期未过季克良真的要退了
www.yingxiao360.com来源：华夏时报
已经几度延长任期的茅台集团董事长季克良此次或许真的要退休了。据悉，现任茅台集团总经理袁仁国有望接替季克良，相关考察在茅台集团内部已公示结束。
对于季克良即将退休的消息，茅台集团党委宣传部长叶远鸣接受本报记者采访时并没有否认，并称目前消息还没有正式公布，领导班子到底如何调整也没有对外正式公布。在茅台转型期，温和改革派袁仁国如何操刀，无疑将给市场打开巨大的想象空间。
去留影响不大
日前，有消息称，茅台集团此次进行任职资格公示的不仅只有袁仁国。一位机构投资者表示，他从茅台集团内部了解到，除了袁仁国将担任集团董事长，现任茅台股份公司总经理刘自力将接任袁仁国的股份公司董事长一职，现任股份公司副总经理杜光义将接任股份公司总经理。
对于上述消息，袁仁国表示：“这是省委组织部的事情，我也搞不清楚。”而季克良、杜光义以及茅台股份董秘办相关负责人也都守口如瓶。
“对于家庭来说，我希望退，我有两个可爱的小孙儿，希望多留时间跟他们玩。对于公司，慢慢要少管甚至不管。”此前，季克良接受媒体采访时曾表示，对于退休他已定好计划，在工作上就是要逐步退出，但要为厂作出适当的规划，同时还要多注意身体健康。
有接近茅台集团的知情人士告诉本报记者，贵州省国资委企业领导人员管理处相关人士已经证实了上述消息的准确性，此次公示期为7天，在茅台集团内部的公示期已经结束，此次公示是考察公示，意味着已经把袁仁国作为担任集团董事长的对象进行公示。
“季克良退休是很正常的事情，并不新奇，对茅台集团的影响不会太大。”贵州省仁怀市酿酒工业协会秘书长杨必刚接受本报记者采访时表示，无论季克良退休与否，其对茅台集团的技术指导依然会在，茅台集团这几年要实现大发展，战略肯定要进行大转折，这也很正常。
“目前，季克良早已步入70岁高龄，其曾于2010年谈论起退休问题，应该说此次季克良顺利退休的可能性还是比较大的。”中投顾问食品行业研究员简爱华接受本报记者采访时认为，按照我国的人事改革政策，60岁退休是刚性要求，但考虑到一旦退休可能对某些国企的生产经营造成巨大的影响，因此常有推迟延期现象，在国资委的要求下，季克良已经几度延长任期。
事实上，自1998年掌舵茅台以来，季克良已经成为茅台发展历史上的一个里程碑式的人物。季克良上任后的第二年，茅台集团联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限公司宣告正式成立，2001年8月27日，贵州茅台股票在上交所挂牌上市。
贵州茅台（600519）自上市以来，其股价已由发行价31.39元上升到200多元的高位，公司总资产从34多亿元增加到了255多亿元，增长了6.5倍，净利润从3亿多元增长到现在的50多亿元，增长了15倍。
茅台转型已定
对于茅台集团未来战略的走向，杨必刚指出，茅台集团的发展战略和目标是贵州省委、省政府定下来的调子，并不会因为季克良退休了而发生改变。
自去年底，根据贵州省委、省政府的要求，茅台集团确立了产能翻番，实现5年后产量4万吨，销售大跨越，5年后销售收入实现500亿元的目标。到2020年,茅台酒基酒产量要达到5.5万千升,力争6万千升；茅台酒销量要突破4万千升；集团公司销售收入要力争达到1000亿元。
不久前，据袁仁国透露，茅台集团明确了新的发展目标和战略措施，其中便提出要对集团内除茅台酒外的白酒类业务进行整合重组，并对葡萄酒、啤酒和保健酒业务进行战略重组等等。
另外，6月，季克良曾公开表示，2011年是公司实施国际战略的开拓之年，贵州茅台要加快转型，并指出，茅台的规模还相对较小，所以贵州茅台要加快转型，同时带动消费转型的力度。
事实上，目前，茅台股份公司和习酒公司的重组工作已经启动，将于今年10月1日前完成相关工作。
对习酒的整合仅仅是茅台集团战略转型的一部分。8月18日，茅台集团与华润雪花签订共同增资合资协议。双方共同出资增资3亿多元，组建华润雪花啤酒遵义有限公司。
此次合作，茅台集团以茅台啤酒全资产入股，约人民币1.16亿元，占30%股权。华润雪花以现金人民币2.7亿元增资，占70%股权。
对于袁仁国上台以后茅台集团的走向，简爱华分析认为，作为温和的改革派，创新、改革也将成为袁仁国未来经营发展的思路，对袁仁国而言，如何超越季克良时期的茅台成就，促使茅台继续成长是其今后为之奋斗的目标。
第一赢销网.上一篇:“王老吉”争夺战持续升级广药、加多宝各行各事下一篇:苹果公司派“FBI背景打假队”进驻中国打击山寨产品TAG:茅台集团董事长茅台集团季克良袁仁国信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销公司http:///wlyx/ppyx/
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