品牌公关案例 事件营销成功案例分享，看过的大咖都说不错 中国企业“疯抢”洋品牌：什么品牌都有人想要！
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文丨公关之家作者：李姗
引言：借助事件的热度或者策划一起热门事件，品牌可以非常轻松地获得曝光度。
无论是在传统传媒时代还是网络社会，热门事件汇聚的舆论和目光足以令商家们眼红，于是，借助事件热度或者主动策划热门事件成为了一种具有高性价比的营销良方，从以下这些经典案例中，我们可以分析出事件营销的特点。
事件营销成功案例一：蒙牛广告牌被砸事件
蒙牛在1999成立时，面对伊利这个强大的竞争对手，在资金和市场上都非常艰难。为了打响品牌，蒙牛煞费苦心地在一条街上投放了48块广告牌，但仅仅是一条街的广告牌明显难以起到很好的营销效果。就在此时，发生的一个意外事件竟让这条街的广告牌和蒙牛成为了人们热议的话题。
原来，蒙牛投放的广告牌突然在一夜之间全被砸了，这一“奇案”马上就引发了大众的好奇和关注，一时间“受害者”品牌蒙牛也因此成为了舆论关注的焦点。对于蒙牛来说，广告牌全被砸了无疑是个巨大的打击，对其营销本该是雪上中取得的效果却要大很多，在微信公众号上，新世相推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，其推送摘要正是活动的预告：“明早8点，我带你马上离开”。在这篇推文中，其内容是18个小故事，正是这些故事吸引了很多微信用户的阅读，也同时注意到了文章中的活动预告。
到了第二天，预告中的活动如期而至，新世相公众号发布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的图文消息，详细地对这一活动进行了介绍。从图文中阅读者可以知道在7月8日8点~12点赶到机场的人可以免费获得一张机票，目的地未知，而这一活动是由新世相和航班管家联合发起的，其活动内容和目的不言而喻。
在一定的预热之后，活动曝光的效果非常显著，仅仅一个半小时这条图文的阅读量就达到了10万+，而公众号也在三小时内迅速获得了10万涨粉；在微博上，这一话题也毫不意外地登上了热搜。
从这一事件的曝光和走红来看，微博和微信两大双管齐下是非常重要的一个因素，但从事件本身上来说，“逃离北上广”本就是一个热门的讨论话题，它很容易引发很多人的情感共鸣和交流，并且活动介绍简单明了，其利益点非常突出且诱人，营造的奖励和稀缺概率引发了很多人的兴趣，是其具有十分强烈的参与感。
事件营销经典案例：华帝世界杯退全款
除了重大的新闻实事受到大众的关注外，体育赛事的关注者也非常多，所以赞助、跨界体育界进行营销的品牌也不少。世界杯作为国际性的重大体育赛事，不论在国内还是国内都能掀起观赛狂潮，在/p>
不出所料，这一赌局立刻就吸引了大众的注意，并很快形成了热搜话题，人们对其言论的兴趣不仅因为与世界杯相关，更在于这一赌局的风险性和其中的利益点，真正关心赛事的、吃瓜看好戏的、企图在其中占便宜的人，使这一话题成功成为了当时的大热门，也令华帝品牌很快拥有了巨大的知名度。
很多人在这一世界赛赌局中关注华帝的输赢，但其实不管法国队到最后有没有赢，从华帝获得的热度来看，其实已经是一场非常成功的事件营销了，而即使最终法国队夺冠华帝履行赌约退全款，其获得的品牌影响力也是非常值得的。可以说，这场营销非常精彩，在很多人看来甚至超越了很多经典案例。
但最终还是功亏一篑。世界杯法国队夺冠，华帝本应退的款却并没有如约兑现，在不同平台上进行的消费由平台经销商承担退款事务，像淘宝京东上退的款并不是真金白银，而是天猫超市卡和京东E卡，这种行为减轻了华帝的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上却是利用文字游戏出尔反尔的行为。
华帝在名气和销售上一箭双雕，但大众对其反悔和欺骗行径却表示愤怒与鄙夷，其名牌信誉也随之一落千丈，而之前打响的名声也令其恶名昭著。失去了公众的信任，即使得到了短期的巨大利益，从长远来看却是非常失败的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，却因失信反而成为了失败案例。从其成功和失败原因来看，借助世界杯的热度、制造话题噱头，是非常大胆的，但制造出的新闻是需要真实性和可落实的，其中的风险也不小。华帝需要其热度，却不愿意承担风险，这种得了便宜还卖乖的行为让大众期待落空，对其印象也骤然跌到谷底，可以说是自砸招牌、不尊重消费者的做法。
从以上这些案例中，我们可以了解到事件营销中，借势、制造的热点事件具有非常多的类型，新闻、体育、明星、趣闻、公益等领域都是大众较为关注的领域。品牌所要借势和制造的事件必须要保证一定的真实性，通过创意联系或打造出内容，制造冲突、情节、趣味、干货等符合大众关注心理和需求的主题，利用好各种传播渠道进行曝光，同时还需要在事件的策划中考虑到背后的风险性。
（本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家）
原文作者：公关之家。
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中国企业“疯抢”洋品牌：什么品牌都有人想要！
中国企业“疯抢”洋品牌：什么品牌都有人想要！
来源:证券时报网(深圳)
打算在第112届广交会上向中国企业“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人罗曼·杰罗诺克获得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中国商人，达成各类购买或租赁品牌意向超过100个，“从家具到服装、皮包，什么品牌都有人想要”。
“疯抢”意大利老品牌，对于中国企业而言，成本并不低廉。而来自各方的信息显示，尽管一些中国企业购买品牌的目的是为了获得良好的出口渠道，但大部分中国企业还是“目光向内”，希望给自己的内销增添特殊“光环”。洋品牌漂洋过海的背后，中国消费者将会受益还是“受骗”，依然有待观察。
在本届广交会上，一条醒目的广告语刺激着来往客商的眼球：“出售／租赁意大利老品牌给中国企业！”在这条口号的下面，还不无诱惑地加了一句：“意大利品牌抢购中！”
“算是抢购吧。”打出这条广告的意大利工业设计企业“简约城市”公司的一位员工这样说。他说，企业在华经营主业还是为中国企业提供各种设计解决方案，但现在看来，给中国企业倒腾一些意大利“老品牌”也有着广阔的前景。
罗曼·杰罗诺克本人似乎就是这种广阔前景的一个例证。在展会上，众多到访的中国企业人士使他很难抽出时间接受采访。他介绍说，目前中国企业对意大利品牌的兴趣广泛，不仅包括人们较为熟悉的家具、服装、纺织品等，大批中国企业还在求购体育用品、小型家电、餐具等领域的意大利品牌。从该企业售出的品牌价格也较为悬殊，便宜的一万欧元即可获得，部分品牌的价格则超过十万甚至百万欧元。
中国企业付出不菲代价获取外国品牌，目的何在？江苏舜天股份有限公司副总经理曹小建说，以服装行业为例，拥有自主品牌是很多出口企业突破困境的利器，“从头开始培育品牌不是件容易的事儿，收购知名品牌是便捷通道，联想收购IBM就是一个范例”。
然而，大部分购买意大利品牌的中国企业，“志向”并不是国际市场。罗曼·杰罗诺克说，据他所知，绝大部分购买意大利品牌的中国企业，是为了扩张其在国内市场的份额。
一位参加广交会的中型餐具企业销售人员说，购买洋品牌等于凭空给自己的产品“镀了一层金”。“很多企业也是迫于无奈，国内市场就认洋品牌，有了这个以后进卖场更容易，而且也能卖出高价。”
广东商学院有关专家在接受记者采访时说，中国企业购买“洋品牌”，重点应放在获取该品牌的设计能力和营销理念上，而不是想着通过获取“洋品牌”三五年的使用权挣快钱，“我国一些汽车企业的跨国并购行为可以参考”。
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