品牌推广善用名人效应，使品牌名气大增 红旗轿车屡败屡战：能否成为中国本土豪车第一品牌
软文推广?中名人效应有多重要呢？下面个小编一起看看两个非常有趣的软文案例：
1、毛主席和臭豆腐：毛主席和臭豆腐怎么会联系到一起呢？据说毛主席年轻的时候，他经常去长沙火宫殿吃臭豆腐，时隔32年之后再次回到长沙，再次去火宫殿吃臭豆腐，依然赞不绝口，还为其提了一副字：长沙火宫殿的臭豆腐，闻起来臭，吃起来香。就这样臭豆腐的名声在全国传开了，其它的臭豆腐也都想方设法的和毛主席扯上点关系，比如包装成是毛主席品尝过的，夸奖过的等等。
2、奥巴马的邻居：据说，奥巴马和他的邻居产生了一个非常值得学习的营销故事。奥巴马当选不久，他的邻居异常兴奋，心想着自己的房子增值了，想靠此大赚一笔。可意外的是他的房子并没有人买，原因是大家担心买了他的房子之后，就会生活在严密的监视之下，隐私很难得到保护，而就算奥巴马届满回家之后，也会麻烦重重，会受到警察繁复的检查盘问，朋友过来也不方面，优势反而变成了劣势。
最后，终于有一哥们买了他的房子，以170万美元拿下。事实上，奥巴马的新邻居，并不是买来自己住的，他将其打造成了一个幼儿园。这样严密的监视，反而成了优势，成了全美最安全的幼儿园，很多富豪都愿意将孩子送来，加上奥巴马的光环，记者和媒体时刻关注，天然曝光的机会，让这座幼儿园名声大噪，5个月之后，就赚回来了170万美元。
其实关于营销推广的名人案例还有很多，比如说岭南的荔枝、茅台酒等等。这也是很多商家愿意让明星代言的原因之一。因为有了名人效应，很多产品的知名度直线上升。但是我们在于名人合作的过程中，也要注意很多事项。备受争议的人物，如果不是十分有把握对营销有巨大效果，要慎用。毕竟不是每个企业都是耐克。第二，名人效应的运营成本通常比较高！普通企业运用起来要慎重起见。第三，做好产品，酒香不怕巷子深！
红旗轿车屡败屡战：能否成为中国本土豪车第一品牌
红旗屡败屡战：安铁成开答自主考卷
21世纪经济报道范文清北京报道
核心提示：张晓军希望红旗H7所彰显的品牌力，既有过去厚重历史的沉淀，但更多的是对未来理想的不懈追求。
6月2日，位于北京金宝街临11号的红旗展馆并不落寞。“一上午，已有6名顾客留下联系方式，有明显的购车意向。”该店的销售人员对记者说，现在红旗H7已开始接受私人预订，但提车要等一个月之后。
这家在5月28日低调开业的全国首家红旗城市展厅，与GUCCI（古驰）、Burberry（巴宝莉）做对门，与捷豹-路虎和宾利做邻居。它所在的金宝街，享有“京城顶级奢华商圈”的美誉。展厅主打的黑色调与突出的“红旗”二字，将再次出发的红旗包裹得神秘十足。
这些因素足以引发消费者的好奇心。但是，面对不断前来探馆的客户，刚刚上市3天的红旗H7显然还没有做好充分准备。“目前，能够接受红旗H7私人预订的，整个华北地区，仅此一家。”销售人员称，在北京地区，仅有此馆和位于石景山国际汽车园内的北京龙泽百旺销售服务有限公司能够为出售的红旗H7进行维修服务和常规保养。
而根据一汽官方提供的资料显示，类似于北京这样的红旗城市展馆，目前已在上海、广州、长春等另8个城市成功投建。红旗H7上市后，还将有12家“红馆”陆续建成。相较于奥迪、宝马等豪车企业在华拥有的上百家销售网点，与豪车叫板的红旗显然还在起跑线上。
但一汽对新红旗的理想却早已飞扬在起跑线之外。“与其他自主车型相比，红旗不缺品牌力，现在我们又把品质的短板补齐，所以我对红旗的未来充满信心。”刚刚离开一汽-大众、在一汽轿车走马上任20天的安铁成，于5月30日首次以一汽轿车股份有限公司总经理的身份面对媒体时，意味深长地说，他将有幸见证中国真正豪车品牌的诞生。
红旗致青春
的确，面对不断涌现的中国轿车自主品牌，红旗是唯一一个能在瞬间引发集体怀旧的产品。从1958年，第一辆红旗CA72问世至今，55年的发展历程，红旗三度沉浮，在理想与现实的徘徊中，不变的是品牌，变化的是一批又一批汽车人终将逝去的青春。
于是，再度出发的新红旗需要一个时刻让到访者集体怀旧。5月30日，红旗H7上市发布会现场，从老照片、红旗《档案》揭秘到“让理想飞扬”的品牌主张，红旗品牌团队希望借助怀旧的力量，拉近红旗与消费者之间许久未建的联系。
“新红旗锁定的目标消费者是一批胸怀理想的前行者，”一汽轿车销售有限公司总经理张晓军如此描述他想象中的红旗车主，“他们身经百战，坚忍不拔，通过不懈的努力和聪明才智获取事业成功，追求进取的精神让他们将今天的成功视作下一段辉煌的起点；他们具有全球视野，追求现代生活，崇尚中国文化和东方智慧；他们信赖并支持中国品牌，深信并推动大国崛起的脚步，并努力为之奋斗。”
张晓军希望红旗H7所彰显的品牌力，既有过去厚重历史的沉淀，但更多的是对未来理想的不懈追求。因为理想有青春的影子，这是张晓军为红旗H7未来发展埋下的伏笔。
“现在豪华车品牌年轻化的趋势越来越明显，而红旗品牌要实现年轻化必须解决两个问题，一是品牌形象，二是产品。”张晓军透露，未来不排除红旗将推出B级和A级车满足年轻群体的消费需求，而在此之前，他要完成的主要任务是如何让红旗的品牌形象更加丰满。
先树形象再求销量，这也是安铁成对新红旗的营销思路。“现在红旗从产品开发、生产准备到整车质量验证，已经具备了中国第一高端豪华轿车正式上市的条件，这是张丕杰总经理留下的成果，我现在的任务就是把红旗的品牌和销量做好，不让前任失望。”安铁成说。
红旗是红旗奔腾是奔腾
现在一汽轿车内部已经为红旗轿车成立了事业部独立运营，从研发、生产到最后的市场推广都有专门的团队负责，这些人才大多具有豪华轿车的生产、营销经验，他们中的多数都和安铁成、张晓军一样从一汽集团旗下的合资公司处引入。
“现在红旗与一汽轿车的关系，就像奥迪与大众。”张晓军说，这决定了红旗与奔腾相对独立的运营模式。即便现在红旗的配件体系暂时处于奔腾的配件体系之中，但它仍有属于自己的独立IT系统和运行规则。
而在销售渠道上，红旗也没有像之前传闻那样与奔腾并网销售，而是通过红馆、红旗专属服务中心接受私人预订。红旗H7上市之后，除了12家红馆陆续建成外，红旗还将在红馆所在城市建成11家红旗专属服务中心，此后陆续还将有25家红旗专属服务中心开业，完成对全国35个省会城市和直辖市的覆盖。
为了凸显红旗品牌的独立性，一汽甚至专门投资16亿元为红旗建立了生产基地。安铁成透露，该基地初期具备年产3万辆规模，同时为红旗未来的发展留下了足够的规划改造空间。根据一汽集团的规划，未来5年内，红旗将推出两款SUV、一款商务车、一款中型礼宾车和混合动力车型。
现在刚刚上市的红旗H7虽已接受私人预订，但一汽的主要力量显然还投放在公车采购之中。据了解，从去年7月开始，全国范围内已经拿到红旗代理权的一汽奔腾经销商，开始面向政府采购市场接受红旗H7订单。
“截至目前，红旗H7交付全国范围政府采购订单已经突破1000台。”张晓军说。而与之相对应的是，位于北京金宝街的红旗展馆，其维修服务车间还尚未搭建完毕。显然，与开局良好的公车采购业绩相比，红旗H7在私车市场的征战才刚刚开始。
第一赢销网.上一篇:基金一哥王亚伟幕后大哥范勇宏离职华夏下一篇:新一季电商大战或6月18日再次开打京东等已宣布计划TAG:红旗轿车信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销策略http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
桌面类似Windows 新一代国产OS系统即将到来
根据官网介绍，红旗Linux桌面操作系统一直秉承自主研发、美观实用、功能丰富、安全可靠的特点，常年入围中央政府采购和中直机关采购名录，广泛应用于政府机关、企事业单位、学校和海内外个人用户。,红旗Linux桌面10采用了GNOME作为桌面环境，整体风格与Windows系统相仿，用户很容易上手。,红旗Linux方面目前还没正式宣布其OS系统计划，但在当前的大环境下，红旗Linux显然也会像UOS那样对
2024-03-22 08:16 -
放眼未来，坚定推进红旗河西部调水
百年屈辱、百年奋斗。中华民族在伟大复兴的道路上不断攻克难关、打破困境、自我革新，时至今日，已经走到了一个十分关键的时期。逆水行舟、不进则退。今天，虽然我国的经济建设和社会发展已经取得了举世瞩目的成就，然而，不断提高的发展需求、不断变化的内外环境又提出了更具挑战性的问题，摆在我们面前的是全新的目标、全新的机遇。近年来，在贸易战和全球疫情的叠加影响下，中央提出“推进西部大开发形成新格局”和“形成以国内
2024-03-21 22:10 -
同比增长110%，红旗8月份销售突破21000辆
7月12日,红旗全新H5上市,新车以“更潮、更燃、更从容”的全新形象,让这款上市短短两年销量即破10W的潮车,再次实现了多项重磅升级。,作为一款集红旗品牌最新设计理念和前瞻技术于一体的划时代产品,红旗H9以五大超越创新,奠定新时代新红旗设计灵魂,以九大顶级技术,为客户带来尊享极致的驾乘乐趣,更于全行业树立起当代中国汽车产业C+级车的全新标杆。,首创的“东方意境”座舱,尽显东方智慧;首创的旗舰先进技
2024-03-21 22:06 -
红旗E-HS9北京车展开启预售，尊享定制红旗H9＋、红旗HS7＋首秀闪耀全场
该车的一键舒躺功能加以仿生指压按摩，至享舒适，平缓疲劳；红旗专属气味“馥兴之韵”清新厚质，缓缓升起，萦绕绵长。,该车车身加长500mm、车高加高90mm，雄姿英发，越野气派十足；配有私密独立后排座舱，通过华美隔屏打造出别致格局，其间山水写意，东方格调，别有洞天。,此外该车还具有一键观影模式、全体感双座设计、真皮全舱包覆等突出魅点，可为新高尚至尊人士带来极致尊享体验。
2024-03-21 21:44 -
“红动中国 旗颂华诞”-探寻红旗新高尚美学
今年，国庆与中秋相遇，“家”与“国”在时间上的相连、文化上的相牵，更让人有家国之思，感家国之情。,湖四周被四座海拔在3600米至5000米间的巍巍高山包围，举目环顾，犹如四幅高高的天然屏障，将青海湖紧紧环抱，亘古不变的雪山庄严雄伟、雄鹰盘旋天际画过美丽的身影。,而红旗“梦想激荡、振翅飞翔”的大灯，犹如雄鹰振翅高飞，整体进气格栅轮廓线条沿格栅边缘向两侧车灯处延展拉伸，形成展双翅的飞翼形态，视觉上拓展
2024-03-21 21:25 -
王健林称将和万达高管全部换乘红旗车，万达是不是要造车了
这是自8月20日双方在长春签署战略合作协议以来，中国一汽与万达集团推动双方战略合作落地的第一步重要措施，树立了国有企业与优秀民营企业强强联合、资源共享、共谋发展的新标杆。,本次合作启动仪式上，双方宣布，万达将与红旗及红旗伙伴共同成立汽车服务公司，依托万达旗下遍布全国的商业广场和文旅项目建设“全新红旗商超体验店”，利用高科技手段为客户提供全面的汽车展示体验、更加便利的线上线下销售体验、方便快捷的维修
2024-03-21 20:42 -
红旗h5suv多少钱 （附红旗h5suv新款2022款价格参数）
前脸，直瀑式大尺寸前中网设计，搭配U型格栅镀铬饰条，十分的凶悍。,中控台采用全液晶仪表盘，搭配斜拉式中控大屏的设计布局。,其中，1.5T发动机最大功率156马力，峰值扭矩258Nm，匹配7挡双离合变速箱。
2024-03-21 20:10 -
红旗h5suv落地多少钱，多方面带你了解其价格
自下线预售至今，全新红旗H5已取得“万台订单、千台交付”的上市开门红。,自该车型立项以来，红旗繁荣工厂开启奋战模式，数千名团队成员用700多个日夜的顽强拼搏，实现产品创新开发、如期量产下线。,全新红旗H5历经相当于用户工况700余万公里的严苛道路试验，并在总行程超2万公里的“环驾中国长测活动”中，经历高温、高湿、高海拔等极端环境和城市、山路、高速等全地形路况检验，其极佳可靠性和超强耐久性得到深度验
2024-03-21 20:10 -
探秘：黑掉美国中情局的熊孩子2016年仅卖出4800辆 红旗放不下架子被市场冷落
很快15名网络攻防专家被强制召集到安全中心，但信息泄露在短短两分钟前已成事实，看起来对方也没有发动下一波攻击的迹象。,最后，我其实并不觉得Gamble可恶，原因在于，他情愿泄愤式地调戏美国官员，也没有选择把情报拿去售卖。,曾经的“国车”红旗近来屡屡成热点，先是因投入和回报不成比例，被一汽轿车（000800.SZ）卖掉，从此走上“单飞”之路。
2024-03-21 15:51