文案时代：优质产品推广文案能够让品牌起死回生 五粮液：大举进军中端白酒市场 收购多个区域品牌
广告商品推广的工具，文案只是工具的一部分。但是我们发现，即便是卓别林的默剧，关键时刻也总是需要文字的加持。做文案的尴尬之处在于，似乎每个会写字的人都能做文案。昨天，小编看到了一篇关于农村妇女写文案月入7000的新闻，当时就淡定了，我们做文字工作者的，似乎代替性很强。在一个全民娱乐的环境下，只要你能够打字，能够搜集素材，能够跟上热点。你的文章就会有人读。甚至很有可能成为热门爆款。找到了方法的成功率很高，找不到的还在创业生死边缘徘徊！
但是，这并不意味着文案永远是配角。江小白、步履不停、网易云音乐这些品牌，文案已是它们商业拓展的重要一环。
如果没有文案，这些品牌的商业拓展不会像今天这么顺利，有的甚至无法崛起，文案的作用，大起来也是非常吓人。
李欣频之后，诚品书店没有写出过像样的文案，但此前的文案集，就已经是诚品商业拓展的永久资产。
从这个角度来说，快闪店、限量产品也是令人的浪费资源。
能影响品牌商业拓展的文案，要么量大质优已成品牌的资产，要么是企业战略的有效表达。李宁一度试图用「makethechange」俘获90后的心，文案踩错目标人群的痛点，也没有准确表达企业战略，致使李宁在滑坡路上走了好几年。
而赶集网，连续多年投放强化「赶集网，啥都有」，为企业商业拓展打下半壁江山。
文案很尴尬，总是因为有趣好玩有利于品牌建设的文案，而被这个职业所吸引，从而不屑于销售转化，而商业拓展也终究只有少数人有觉悟去企及。
文案最大的尴尬莫过于，入行的时候，生活少阅历浅，经常用心写出来的文案，满满的技巧，热情有余缺乏有目的的张弛。
等到工作多年，有些经验阅历，生活气息也抵不过热情的枯萎。更有一些好文案，转做管理后，习惯指挥下属，不再提笔上场，久而久之也便生疏了。
学文案有技巧吗？当然，永远在路上，永远不停笔，调度每一个阶段的生活沉淀，为品牌赋值。大多数文案，不是没有机会，而是急于求成。不是没有能力，而是过早放弃。倦怠、无力、不惊艳是常态，必须正向、务实和坚持。
五粮液：大举进军中端白酒市场收购多个区域品牌
五粮液执迷中端恐入死胡同
来源:北京商报(北京)
高端白酒受限，销量下滑、增幅减缓甚至趋零，品牌白酒开始寻求新的出路。由于中端产品隶属大众化消费，价位适中，受宏观消费环境影响较小，故中端市场开始成为品牌白酒的救命稻草。
高端白酒走势低迷，情急之下，各酒企想方设法为自己寻找出路，其中包括下探中低端业务、开拓团购和电商渠道等各种“奇思妙想”。近日，五粮液宣布投资河北酒厂为中低端产品寻找市场，此举在业内看来，算是高端酒企执迷中低端的典型，但放低身段所带来的经济效益并不明显，长此以往，很可能反而走进“死胡同”。
砸钱地方酒企
8月5日，在邯郸市人民政府、临漳县人民政府、五粮液股份有限公司等单位共建“河北临漳白酒灌装工业园”项目签约仪式上，多方共同出资重新组建河北永不分梨酒业股份有限公司。其中，五粮液出资2.55亿元，占股51%，和君咨询公司出资5000万元，占股10%，河北永不分梨公司占股32%，邯郸市建设投资公司、临漳县政通资产经营管理有限责任公司分别占股5%和2%。
据五粮液方面介绍，此次整合河北酒厂为“走出去”的转型之举，“河北永不分梨酒业设在华北区的邯郸市，主要是利用其独特的地理优势，可以将该公司的产品有效地推向华北市场，有效降低包装、运输等成本，以提升产品在区域市场的竞争力”。但同时标榜“每一滴酒都是直接从四川宜宾输送优质基酒到临漳进行勾调灌装”的五粮液要真正做到降低成本、实现预期的经济效益难度不小。
执迷中低端惹麻烦
高端白酒受限，销量下滑、增幅减缓甚至趋零，品牌白酒开始寻求新的出路。由于中端产品隶属大众化消费，价位适中，受宏观消费环境影响较小，故中端市场开始成为品牌白酒的救命稻草。
就在此次投资河北永不分梨酒厂的近一个月前，五粮液高调推出了价位在200-500元的两大系列3款名为头曲、特曲、特曲精品的新酒。同时在今年3月提出了着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”五大战略品牌。除五粮液外，其余均为中低价位的“腰部”产品。根据规划，五粮液公司下一步拟在100-400元/瓶、30-100元/瓶及30元/瓶以下价格区间开发新的细分产品。
但值得注意的是，名酒变“民酒”，一向高高在上的白酒放下身段会迅速迎来大量普通消费者吗？其实不尽然，高端白酒的转型之路可谓困难重重，换言之，就是这些亲民产品的“落地”也绝非易事。
一步走错或全盘皆输
业内普遍认为，高端白酒的渠道下沉必将遭遇各地强势区域品牌的阻击，如何消化这些“腰部”产品是高端酒企需要长期思考的一个严峻课题。中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，由于转型时间有限，客户忠诚度尚未培育起来，销售渠道也未完全稳固，中低端产品并没有给五粮液等酒企带来预期的经济效益。
“发力中低端产品是高端白酒企业所做出的被动选择，并非是白酒巨头主动拥抱市场、拓展产业链的明智之举，同时，中低端领域已经存在产能过剩、同质化竞争、盈利能力低下等不良现象，白酒企业能否取得良好经济效益尚难下定论。”梁铭宣对北京商报记者表示，“中低端白酒的产销渠道和盈利能力与高端白酒截然不同，五粮液在没有做好充足准备前，就盲目进入中低端，未来发展前景着实堪忧。”
五粮液中端线路图
2013年3月
五粮液宣布打造六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等中端产品。
2013年5月
五粮液股东大会提出，要在100-300元价位区间提供高性价比白酒。
2013年7月
五粮液再推新品，称要大力进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。
2013年8月
2.55亿元投资河北永不分梨酒厂，继续为中端产品找市场。第一赢销网.上一篇:发改委严格查处上海金价垄断老凤祥等不法收入超10亿下一篇:百丽：鞋类主业业绩不佳斥资7亿跨界做女装TAG:五粮液中端信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销策略http:///wlyx/ppyx/
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