喜茶进驻迪士尼，我国奶茶文化的品牌推广之路 国内为什么没有出现线下品牌折扣巨头TJX？
趁着暑假最后几天来到上海迪士尼的游客，会发现园区主入口一侧，多了一家人头攒动的新店，以及很多举着透明塑料杯自拍的年轻人。这是新式茶饮品牌喜茶的第89家门店，也是它在国内累计开出的第98家店（几家早期店后来关停）。
这家迄今为止最特别的喜茶店，室内面积超过200㎡，位于紧挨着迪士尼乐园的商业区域——迪士尼小镇的主入口，正对着园区最大的迪士尼官方商店。据了解，起初上海迪士尼方面并不了解喜茶，“以为只是一家类似HappyLemon（快乐柠檬）那样打包带走的奶茶店”，只打算分配一处很小的店面。但随后迪士尼方面通过各种渠道，了解到了喜茶的真正价值，才将这一黄金位置留给了喜茶。
（红圈处为喜茶店址，截取自上海迪士尼官网）
能够入驻迪士尼小镇，喜茶显然没敢怠慢，这家迪士尼店是全国仅5家喜茶“Dp店”之一。Dp是“DayDreamerproject”的缩写，喜茶称之为“白日梦计划”。Dp计划中，喜茶牵手不同领域的设计师，为每个Dp门店打造独有的空间设计。你可以理解为喜茶在常规门店之外，所做的一种探索性特殊门店。
（喜茶前4家Dp店）
每家Dp店的设计布局各不相同，各自有专属的主题和寓意。上海迪士尼店是5家Dp店中位置最特别的一家，为此喜茶专门请来插画师，创作出一个关于“男巫和女孩”的背景故事，以契合迪士尼乐园的童话感和乐园游客们的心境。
（喜茶迪士尼店内景）
为了烘托出迪士尼Dp店的梦幻氛围，喜茶可谓煞费苦心。
除了男巫主题的店内装饰画、杯套、明信片，迪士尼店的纸质菜单采用了特殊设计，可在用完后折成一顶巫师帽；定制了迪士尼店主题的帽子、徽章、挂绳等一系列周边纪念品，仅在这一家店内出售；除了供应喜茶常规菜单上的饮品，还增公众号交流daosuier99，
第一赢销网.上一篇:电影特效产业困局:数字王国被小马奔腾收购半年就抛售下一篇:新浪微博上市猜想：消失的估值TAG:品牌折扣TJX信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销http:///wlyx/ppyx/
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