企业品牌推广如何提升创新能力，创新的品牌推广 品牌的“偶像打造模式”时代到来
有很多人问我怎么想创意啊
一般我都会回答这玩意
得靠自己没法教
事实上还是有一些训练方法的
今天就来分享我个人觉得非常厉害的
《创意训练的100分方法》
文末我也会分享几个
我个人创意的小方法
1、确立价值观
奇怪的是，关于创意训练的第一个训练却不是训练创意的，而是对价值观的确立。这项训练的目的，是让你更清醒自已人生的方向，知道自己的创意该向何处集中，创意该用在哪里。
这个训练有ABC三个步骤：
A、在以下的形容词中，选出你最喜欢的、最有感觉的五个，并按喜好程度来排序。
创新成功富有卓越挑战冒险亲情快乐
健康自由美丽勇气自信幸福关心学习
服务奉献真诚真实兴奋爱尊重尊严
安全稳定活泼智慧伟大权利幽默高雅
高尚和谐正义简洁乐趣活力公平和平
自律毅力诚信体贴吸引热情忠诚舒适
享受完美娱乐独立耐心浪漫感激激情
家庭同情发明鼓舞控制休闲平静造诣
教导公正认同助人为乐成就感创造力另类
你的选择和排序：
1_____
2_____
3_____
4_____
5_____
B、请为这五个词分别写下自已的理解。
比如第一词你选的是“成功”，那就加上你的一理解，比如：“当我赚到100万时，我就成功了。”
C、改正你的理解。去掉一些太受外力制约的因素，要求别人肯定的因素。
比如对“成功”一词的理解，“当我赚到100万时，我就成功了。”这样的目标受外力制约很大，应该改为切实可行的。比如改为：“当我每天都能完成计划内的工作，并且每天都有所进步时，就算成功了！”
完成了以上三个步骤，你的价值观就会清晰了。
这是一个有魔力的训练，做完后，你会觉得对人生的理解豁然开朗，很多成功人士都是在类似的训练中清晰了目标，然后奋不顾身的努力而达到人生的梦想的。
快找来纸笔，做一做吧：）
2、Godisagirl-科幻小说式训练法
找来纸笔，开始这个训练。
如果Godisagirl（上帝是个女孩），会怎么样？
请写出你的设想，越多越好。
注意，在写的时候，不要一行一行的写。
请使用思维布赞术的方法：在中间写上你要想的主要想法（mainidea），然后拉出线，写出你的想法。
如果上帝是个女孩，会怎么样呢？你能够想到很多很多有趣的想法么？
我的同事们想到了很多，比如：
世界上就没有战争
下雨会是下香水
天空会有花瓣雨
眼泪会成为货币
……
这个方法叫做科幻小说式训练法，它的基本公式是：如果……会怎样？
你也可以自己想一些“如果……会怎样？”来训练自己的创意。
这个训练法的原理是：当有了一个不可能的假设后，人们就可以突破常识、常规、常理，而有些超乎寻常的想法！
现在就开始练习吧，只需要十分钟，你就能“收获”一个上帝做女孩的美好世界。
如果可能的话，把你的想法发上来哦：）
3、电影后想
看完一部电影，和朋友相互提问，关于一些关于画面上很细节的问题，看看自己能记得多少。
比如，看完《疯狂的石头》，可以提问：
1、在搬家那场戏中，道哥他们都搬出了什么家具？
2、当包世宏和女友坐在江边，女友穿的什么衣服？
3、最后的写字楼的前台服务生长的什么样子？当时台面上还摆放了什么东西？
……
每部电影都可以这样来训练和温习，为什么要这样做呢？
首先，我们需要细节，因为细节是创意的材料。
而且，细节往往是画面思维，而不是文字思维所能提供的。
因此，这样做可以不断训练你对画面的思维能力和记忆能力，为创意积累原料，等到创意时就有源源不绝的素材啦：）
广告百货：大家可以用最近上映的《邪不压正》、《摩天营救》来试试。
4、托氏训练法-空铁罐的用途
创意训练法中最著名的就是这个，叫做“空铁罐的用途”。
在黄文博的书《关于创意我有意见》这本书里，提到过一个类似的训练法，就是“杯子的用途”，其原理是一样的。
本训练是托伦斯博士发明的“托氏创意思考测验”，具体的做法就是：
写出关于空铁罐的各种可能的用途，越多越好。
在写的时候，请用创意训练2中所提到的那样的草图的方法，每个想法拉出一条线。
这个项目的四个评分标准：
流畅性——想出大量点子的能力，也就是一共想出多少个？
灵活性——不同类型的点子，也就是空铁罐的不同类型用途，如当容器、当玩具、当通信器材等涉及到这样不同的类型。
原创性——如果总是想到空铁罐的典型用途，就得不到这个分数。
衍生性——你果你的点子是需要把空铁罐熔化、磨成粉末、涂上油漆或与另一个罐子组合起来，才得到这个分数。
另外，小朋友在做这个问题时也提供了一些超有趣的答案，可以参考一下：
昆虫的笼子
蚂蚁的家
玩踢罐子
小精灵的洗衣机
洋娃娃的帽子
芭比娃娃的游泳池
乐器
跷跷板支柱
熔化后，做成卫兵模型
……
我们已经提供了几个训练的方法，相信一般的读者看到，只是笑一下、好奇一下。而不会亲手尝试。
的确这样的训练自已去做有点难，所以可以找来同事一起做。
那些真正去做这个训练的人，是最希望改变自己创意的人，也一定会在创意路上走得更远。
5、创意会时禁止说的话
克拉克（CharlesClark）提出的57个“开会时抹杀创意的语句”，
看看你在开会时，有没有这样的语句出现？如果有，一定要尽力避免。
1.以前我们从来没有这样做过……
2.这样是行不通的……
3.我们时间不够……
4.我们人力不够……
5.我们没有这样的预算……
6.这个我们以前试过……
7.这样做我们还早呢……
品牌的“偶像打造模式”时代到来
品牌的“偶像打造模式”时代到来
品牌究竟怎样做才能成功？新时代企业怎样才能有效运作品牌？本文给出了一个不错的答案！
品牌营销已进入了一个新的时代——“偶像式”营销的时代，在苹果改变世界的商战中，苹果所建立起来的强大“偶像营销模式”——庞大的果粉和对苹果品牌和乔帮主的崇拜、追随，是把苹果推上神坛过程中，一个不可忽视的因素！
品牌偶像营销模式的代表行业：娱乐业
品牌的“偶像营销”最早出现应该算是娱乐业和时尚业，特别是娱乐业中，“偶像营销模式”是其运作的一个重要因素，好莱坞的大明星体制就是建立在这个基础上。
该模式起源于美国环球公司的老板卡尔·莱默尔，20世纪初，美国环球公司的老板卡尔·莱默尔发现观众对某一明星的喜爱可以创造更高的票房价值，将其作为公司的一个模式开始打造，此后，好莱坞公司之间相互挖墙角，争夺明星，明星制度也由此产生。各大娱乐公司力捧、打造超级明星，利用粉丝对他们的崇拜进而实现娱乐产品的销售。如：今天的金牌导演（如斯皮尔伯格、乔治卢卡斯、等）、金牌演员（汤姆·克鲁斯、施瓦辛格、史泰龙、茱莉亚·罗伯茨、妮可·基德曼、莱昂纳多等）都是这一模式的代表。
在今天，好莱坞商业大片扫全球市场的同时，我们可以看到这一重要因素的巨大贡献。中国电影产业在2002年因为首部国产大片《英雄》而救市成功，也是得益于这种大片模式和好莱坞大明星体制的借鉴。
而整个娱乐业的构建基础也是在偶像模式上，打造出魅力明星，从而产生粉丝经济，为娱乐产业创造出可观的商业效益。
这种打造偶像，进行粉丝消费的模式，在娱乐业之外的其他行业，相对比较少，更多的是利用明星代言，而不是真正的让企业、产品、品牌成为魅力偶像，这两者有很大的区别！但不排除有极为成功的例子，下面我们说到的时尚产业和苹果是为数不多的杰出代表！
传统行业的品牌偶像模式代表：苹果和奢侈品业
在传统的时尚行业里，特别是具有潮流型特点的行业里，如奢侈品、时尚产业中，也存在品牌“偶像营销模式”极为成功的典范，几个著名的奢侈品牌，如GUCCI、爱马仕、LV、巴宝莉、阿玛尼等，都是以其独特的历史、设计和工艺，给自己在业内树立了极高的品牌偶像力，象征着顶级时尚和潮流，拥有绝对疯狂、忠实的超级粉丝，吸引消费者购买购买。
而在其它传统行业，也有少数类似的例子，如在技术领域里，最具代表性、最成功的一个例子，非苹果莫属，乔布斯将其本人个性、产品追求和企业的品牌形象成功的融为一体，打造出了科技领先、引领潮流的苹果品牌形象——“非同凡响、改变世界”，在乔布斯的带领下，苹果不断的在强化这一品牌形象，每次推出的新产品都会给人带来耳目一新的惊艳感，不断的颠覆行业、或树立新标准，或开辟新品类，最终形成了科技电子领域堪称宗教式的苹果品牌偶像模式。苹果的产品意味着时尚、领先，拥有苹果产品就意味着潮流。以至于每次新品上市前的粉丝连续的痴狂排队，更甚至一些消费者为了获得苹果而做出极端的行为，而苹果产品超过90%的高忠诚度，也让其他竞品和企业汗颜，苹果在科技电子产品界成功树立了如同娱乐偶像明星一般的地位，这是远远超越竞争对手的。
可以说，苹果所树立的独特魅力偶像形象，是其成功的重要因素，也最终为打造苹果帝国立下了坚实的基础，1997年乔布斯回归的时候，苹果已经陷入卖掉的边缘，而之后的14年时间，发生了惊天大逆转，一跃成为全球市值最高的公司。
互联网时代品牌偶像营销模式强化
在传统营销时代，不乏操作成功的范例，在目标消费者心中建立起强大的魅力偶像形象，值得消费者追随，但是多数企业操作的不成功，信息是单向传播，缺乏互动，企业也缺乏注重用户体验的打造，对待品牌的塑造也缺乏个性、特色打造。更谈不到做到魅力偶像层级，让消费者去疯狂忠诚。一个真正好的品牌形象，是值得消费者为其买单，换句话说，成功的品牌偶像是极具销售力的，就如同成功的明星偶像是能让粉丝为之付费、并甚至疯狂追随的。
在以前传统工业时代，信息传递单一、单向的特点比较明显，而在互联网时代会有所变化。
在互联网时代，消费者的消费行为和消费特点都发生变化，首先，消费者本身更加个性化；其次，传播不再单向，消费者的评论和反馈更加及时，信息传递那个从单向走向互动；再次，也将更加注重消费者的用户体验，这一切让品牌的个性化、魅力化的重要性更加凸现出来，以前那种单向的、单一的品牌形象传递，会越来越不如个性化、魅力化的形象传递。
当然，这种变化并非意味着传统工业时代，企业没有注意个性化、魅力化的打造，众多优秀的企业都极为注重这一点，但是，在互联网时代将这一特点更加强化、更加注重。
品牌“偶像营销模式”的国内最早倡导者：中国营销成功宝典《科学策略营销》
在国内最早倡导品牌“偶像营销”模式的，是中国营销成功宝典《科学策略营销》，该书在2006年初稿成型的时候，就提出这一概念，当时苹果还没有像后来那样如日中天的地位（苹果手机是2007年1月宣布发布，但是指导2007年6月份正式上市才开始火爆，直到iphone3时代彻底疯狂），乔布斯还没有被推到“教主”的地位，那时中国营销成功宝典《科学策略营销》的作者已经通过明星运作的模式和众多成功案例，精辟的总结出了品牌“偶像营销”模式及其成功密码。
成功的品牌形象“为产品塑造一种充满魅力”的偶像标准”，值得消费者去使用、追随和模仿，同时，中国营销成功宝典《科学策略营销》对于这个品牌标准进行了深入解析，打造成功品牌的偶像标准密码有哪些……等等，为大家总结的极为简洁、精辟。
当年万宝路香烟品牌形象的成功就是代表性例子，万宝路最初是一个针对女性的香烟，后来调整人群，目标客户是男性，但是塑造什么样的形象才能吸引男性，最终确定了西部牛仔这个充满男性阳刚魅力的形象，让男性消费者去追随和模仿。这是一个很成功、也很典型的品牌偶像塑造模式。
苹果也是这样一个典范、塑造了时尚、领先的品牌形象，当然苹果的塑造是更为成功，是以产品为依托，将工业产品的设计、研发融入到了品牌精神中去，以时尚的外观和强大的技术创新打造出“非同凡响”的品牌偶像形象，吸引消费者追随。
好的品牌、成功的品牌是能让消费者为之吸引、并为之买单的，是有很强销售力的，而失败的品牌则相反，在销售上是软弱无力，甚至空洞、苍白的。
可以说，中国营销成功宝典《科学策略营销》极为精辟的总结出了成功的品牌密码，让企业了解和掌握品牌的奥秘！
而中国营销成功宝典《科学策略营销》作为国内一本披露成功营销密码的书籍，不仅是在品牌方面，总结出简洁、精辟的规律，而且在企业至关重要的产品（项目）选择、策划、广告等几个方面，同样极为精辟的总结出了规律，如何选择好产品，如何进行好策划、如何创作好广告等，无一不揭示出众多成功秘诀，如成功的广告的密码是“吸引、说服打动消费者”……等等，让企业和营销人轻松掌握成功营销的奥秘！
（《中国营销成功宝典·科学策略营销》修订版，企业管理出版社出版，国内第一本披露成功营销密码的书籍，为营销人和企业揭开产品选择、策划、品牌、广告的科学密码）
了解更多《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）信息，请点击：http://www.yingxiao360.com/htm/kexuecelue.html
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