圣罗兰属欧莱雅旗下，为什么大公司要塑造多个品牌？ 中国奢侈品需求下降重创奢侈品牌
你知道原来让众女神愿意露出素颜为之做代言的SK-II居然是宝洁旗下品牌，这个发现一方面暴露了我的不精致，另一方面也为宝洁旗下品牌的繁多程度感到惊讶。你知道欧莱雅旗下的高端品牌都有多少个吗？你知道森马旗下的服装有多少个吗？当然你不知道的也许很多，为什么商家愿意在一个品牌下出很多其他定位的品牌呢？
（欧莱雅旗下品牌）
作为世界500强的快消企业，它的实力强大到什么地步？其中宝洁公司面试的宝洁八大问甚至被列为面试圣经，反复被流传解读。这从另一个角度说明了宝洁在世界快消品牌中的地位。它成就今天的这个地位主要得益于它的多品牌营销战略。
所谓的多品牌营销，就是指一个企业同时经营两种或者两种以上互相竞争的品牌。这样对于企业扩大市场占有率非常有效，能提供的产品和品牌越全面，在市场上吸引到的消费者群体就会更广泛。
宝洁把庞大的产品的整体市场进行细分，并从中选出目标市场制定出有针对性的营销方案。它的市场划分做的非常精细，从洗发水到牙膏再到洗衣粉，整个产品战线拉得非常长。每个市场都有一个到两个的品牌的投入，而每个品牌的针对的消费者需求的功效也各有差异。多品牌的产品能最大限度满足市场上的多元化的需求。
此外，宝洁实施多品牌战略能最大限度降低企业的经营风险，举一个例子来说，假如潘婷今年的销售业绩不尽如人意，如果宝洁只有这一个品牌的话，那它今年就非常有可能面临亏损。但是现在我们发现，沙宣的市场销量今年超常发挥，取得了非常好的业绩，那么它就可以弥补潘婷的的业绩的不足，这样宝洁集团整体的营收风险要小上很多。并且即使其中某个品牌出现失败，也不会过多影响其他的品牌。
不同品牌之间的良好的竞争机制，还能促进个部门和各品牌之间的一个相互学习进步的机制，能够推进企业效率的提升，也能帮助及早发现发展过程存在的不足，能更快的适应市场的变化。
海飞丝提出的功效是“去屑”，飘柔的特点是“头发更柔顺”，潘婷的功效则是“健康亮泽”每一个品牌的市场定位都有着自己的突出的优势，即是区别于其他品牌的一个优势，也是品牌自身发展的市场定位，这些多品牌之间的定位之间形成了一个互补，让宝洁整体在市场上的竞争优势非常全面而有力，最终成为市场赢家。
中国奢侈品需求下降重创奢侈品牌
中国奢侈品需求下降重创奢侈品牌
腾讯财经
北京时间7月26日凌晨消息，媒体周五分析文章指出，奢侈品行业的前景在这一天再次黯淡起来，行业领袖级企业酩悦轩尼诗路易威登集团的糟糕业绩显示了强势的欧元以及中国需求大幅下降对其造成的打击。
被普遍认同为奢侈品行业标杆的酩悦轩尼诗路易威登集团，股价在周五一度大跌7.2%，是个股2009年以来的最大单日跌幅——被它拖累的还有卡地亚的拥有者瑞士历峰集团和古驰品牌的拥有者法国开云集团，两家公司股价在周五分别跌3%和3.7%。
酩悦轩尼诗路易威登集团周四晚些时候的财报显示，中国需求有大幅下降，比预期中更糟糕的日本市场的衰落也对整个行业有不利的影响。
摩根大通嘉诚证券的分析师梅拉妮-弗拉奎特(MelanieFlouquet)说，“我们认为这让投资者们也不禁打了个冷战，他们在春季的时候买入奢侈品板块，希望中国买家们的需求会有一次上行发展。”
金融危机之后，奢侈品行业的销售增速在2010年到2012年之间曾有一次反弹，而这个增长趋势在过去两年再度放缓，一个重要的原因就是中国对腐败和铺张开支的打击。
2000年代中以来，路易威登、古驰等奢侈品牌以及一些钟表商都在中国大量投资修建新店面，希望吸引中产接近买家和高端人士的注意力。
中国很长时间来都被视作奢侈品行业的主要增长引擎，弥补了欧洲和日本市场的低迷需求。
但是这个周五，酩悦轩尼诗路易威登集团的财报确定了这样一个市场判断，那就是中国的需求局面已经不会再回到之前的旺盛状况，全球奢侈品行业已经进入了一个长期的温和增长局面。
经纪商ISI集团在纽约的消费商品分析师奥玛-萨德(OmarSaad)说，“在亚洲的趋势稳定下来之前，对这整个行业的信心都不会改变方向。”
酩悦轩尼诗路易威登集团周四财报给出的2014年上半年销售和利润指标都没有达到市场预期。公司称，在香港购物的旅客数量减少，特别是来自中国大陆的游客数量下降了。
曾经是英国殖民地的香港，在很多奢侈品行业领头品牌的全球销售收入中通常都有超过10%的比重——这个比例在历峰集团是16%，在瑞士钟表业巨头斯沃琪的销售收入中有12%的占比。香港，澳门和中国大陆三个市场在绝大多数顶级奢侈品牌的新全球销售收入中有超过三分之一的比重。(孔军)
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