转让院线又定位新品牌，完美世界的影游联动之梦不好做？ 2014世界品牌500强：内地29品牌入选 民企仅4家
3月12日，完美世界宣布启用全新的品牌形象，加大品牌的年轻化布局和发展。这个以自主研发客户端游戏起家的企业，算得上我国影游联动业务上的先行探索者。2016年7月份，完美环球正式更名为完美世界，同时也完成了上市体系影游业务的重组，被称为我国最大的影游综合体，主营业务分为影视和游戏。
但就在启用品牌新形象之前的1月28日，完美世界就曾发布公告，宣布以16.65亿元人民币的价格，将院线业务的相关资产转让给完美世界控股集团有限公司。令人惊讶的是，就在2017年初，完美世界刚完成对今典院线等三家公司100%股权的收购。如今刚过去一年多时间，完美世界不仅将院线转让出去，还重新定位品牌形象，此举是否会对其影游联动业务上的布局产生影响？
转让院线业务实为断臂求生，但不利于长远发展
先来看完美世界为何转让院线业务，这又将会对完美世界产生何种影响。
完美世界在转让公告中提及，影院后续的发展过程中资金投入较大，资金占用多。为降低经营风险，减少资金占用，故将其转让出去。
这也不难理解，在国内院线市场风云变幻的2017年，竞争愈加激烈，完美世界旗下的院线经营难敌对手。猫眼数据显示，完美世界全国共278家影院，2016年和2017年的票房收入分别为9.7亿元和9.5亿元，在国内院线的排名也从先前的第15名下滑到第16名。
另有完美世界财报显示，完美世界旗下的影院业绩不如预期中理想，对其营收上的贡献也不大。此时将这一重资产投入的业务砍掉，集中资源发展核心业务以提升盈利能力，也成为普遍认同的理由。
虽说企业在发展的过程中，根据市场情况适当调整业务发展方向，是企业发展过程中的明智之举。但从完美世界影游联动的角度来看，这一举动似乎没那么“明智”，并且这显然与其公布的2017年第三季度财报上的观点产生了冲突。
完美世界在2017年第三季度财报中提到，2016年并购的院线业务，为其业绩的提升起到了一定作用，日后随着院线业务的进一步完善，相信还能为完美世界的收入事业进一步添砖加瓦。
如今刚过去几个月时间，完美世界就开始抽离院线业务，转变太快令人有些措手不及。并且砍掉院线业务的完美世界，在业务发展上难免会受到一定不利影响。
一来，以完美世界目前有限的内容生产能力，一旦失去院线资源，往后将更加受制于人。前面也提到，以游戏起家的完美世界实际上是一家影视和游戏联合发展的公司，其在影视业务上的发展也具有一定知名度。但此时选择放弃院线资源，显然往后在影视布局上，从内容端至渠道端的发展将更加受制于人，难以像自家产品那般可以自由使用。
二来，从完美世界影游联动的生态布局角度看，整个影游联动产业生态都会受到影响。院线作为完美世界影视生态发展中的一环，对完美世界来说具有着一定的渠道优势，也是促成其影视业务发展的关键点。但完美世界却将其视为“累赘”转手他人，往后影游联动的生态布局恐怕是要遭遇产业链断裂的困扰了。
这其中或许还有可以回旋的余地，完美世界的院线业务只是转让给了完美世界控股集团，并非对外出售，因而完美世界还能借机走影院路线。不过话说回来，既然院线业务已经不是自己的，话语权自然掌握在别人手中。
总之，即使完美世界自称院线业务的抽离，不会对其营收造成大的影响。不过从长远看来，其影游联动的生态布局之路似乎不会那么好走。
“啃老”又迷茫，完美世界的野心难以为继
院线业务被砍掉之后，完美世界于近期又放了个大招，宣布全面升级品牌，从游戏年轻化的发展趋势，开启下一步的求变之路。不过重新定位新品牌的原因也许没那么简单，这其中有多种原因在倒推着完美世界做出此举。
正如我们所看到的，当年立足于精品的完美世界，现如今已经没有什么新的游戏佳作面世。完美世界和畅游、巨人、金山等国内老牌端游厂商一样，要么舍本逐末寻求新的方向，最终导致竹篮打水一场空的结局，要么只能依靠多年前的老牌端游产品苦苦支撑。
而兜兜转转的完美世界作为其中的代表，虽说一直为了重返游戏巅峰做了许多努力，不过碍于当下国内外游戏行业的竞争激烈程度，完美世界如今在这方面同样难敌对手，在游戏精品开发上没有什么大的起色。
直到现在，完美世界的游戏营收主要还是依靠当年代理的端游爆款《DOTA2》，以及旗下的《完美世界国际版》、《诛仙》等老牌端游在支撑，在游戏下载榜上寻不到爆款新品的踪迹。在这方面，完美世界也并非个例，如搜狐畅游同样也在倚仗多年前的《天龙八部》维持生命力，盛大的《传奇》之路也是走了十多年，如今却难以再现当年的“传奇”。
某种程度上，这些老牌端游厂商们能以较大限度延续当年爆款端游的生命力，在竞争激烈的游戏市场上着实不易。但从另一方面，这或许是一种无奈之举，毕竟游戏产品生命周期的长短，并非厂商能够完全左右，市场环境占了其中很大一部分。
如今手游的移动化和碎片化优势凸显，这些老牌端游厂商又错过了手游开发的黄金时期，在还没有新品爆款出现的情况下，完美世界们也只能依靠老产品维持热度。此外，一个现实问题摆在眼前，便是国内影游联动产业的发展还较为年轻，影游联动落后于Ip开发的整体水平。
此时不得不提到，游戏和影视作为产业跨界融合的好搭档，从2012年开始时兴于国内。就如当下时兴的新零售线上线下相互融合与促进的理念一般，影游联动则是影视和游戏进行Ip的相互借鉴，双方合作之后产生良好的化学反应，以此推进双方的共同发展，现已有不少企业入局，也有了先行试验的行业先例。如国内的《花千骨》、《倩女幽魂》等，国外有《生化危机》、《寂静岭》等，影游联动的化学效果良好。
但迄今为止，国内的影游联动产品做得成功的并没有几件，严重缺乏行业向导。严格说来，虽说完美世界是国内影游联动产业的先行探索者，不过其在这方面的优势并没有得到很好的体现，反而游戏和影视的发展情况不均衡，游戏研发能力强，但影视业务相对弱。
再者，国内影游联动的发展模式还远远不够完善，实际上市场上的影游联动产品，只是对Ip产品进行简单的复刻和更换，没有什么创新的做法，容易造成“换汤不换药”的尴尬局面，与国外的发展程度相距甚远。
总的来看，完美世界这家被称为国内最大的影游联动企业，其探索之路却并没有如期顺利，从其影游联动的发展现状来看，这个称呼反而显得有些高处不胜寒了。
游戏热度难以维持，影游联动前路坎坷
最后，再回到最根本的问题，完美世界所推崇的影游联动产业到底如何才能防止走偏方向。
回答这一问题之前，我们将目光聚焦到影游联动的产业特征上。对影视Ip来说，一件影视作品从诞生到淡化具有一定的周期性，与之类似，由影视Ip改编的游戏周期性受影视Ip的影响较大。也就是说，许多由影视剧改编的同名游戏，在影视剧的热度淡出之后，很有可能会随之热度减退。
这也映射出，由影视Ip衍生的游戏在游戏生命周期的良性开发能力上稍显不足，这方面能够较大程度延长游戏生命周期的优质作品少之又少。
针对这一特性，结合前面提到的高度复制化的影游联动行业不良现象，影游联动这一庞大的产业融合跨界融合之路，应该立足于影视Ip的根本，以提升游戏的可玩性为目标，并非单纯“蹭”个影视剧的热度就可以实现一劳永逸的梦想。
与此同时，手游行业的“快餐”特性已经见怪不怪，现象级爆款手游的出现，就如同影游联动的游戏特性一样，热度来得快去得也快。但有时候，热度去得快并非一件坏事，前提是游戏在热度期间发挥了应有的价值。
同时需要注意的一点，国内影游联动产业虽然发展滞后，行业还有很大进步空间，但留给完美世界的空间也越来越小。随着产业融合步伐的加快，国外成功的影游联动案例早已让国内企业嗅到了商机，现在许多游戏厂商也都在涉足影游联动产业，试图从中获取更广泛的发展道路。因而，完美世界左手游戏右手影视的美好愿景，中间还伴随着许多强劲的对手，这场战役注定不平凡。
最终，到底完美世界砍掉院线业务又重新定位品牌形象的做法，是跟对了趋势还是盲目过河尚不可知，至于影游联动的美好愿景能否坚守，或许只有正视差距，认清市场，才能打响这场突围之战了。
2014世界品牌500强：内地29品牌入选民企仅4家
2014世界品牌500强：内地29品牌入选民企仅4家
2014-12-1606:55:11来源:扬子晚报(南京)
12月15日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。苹果(Apple)、谷歌（Google）、亚马逊(Amazon)位居前三名。中国内地入选品牌29个，其中入围百强品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想；腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信首次上榜。
该榜单的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、29个、23个、21个和18个品牌入选。
今年互联网行业有6个新品牌入选：综合类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、电子商务阿里巴巴(Alibaba)、社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。能源行业新增3个品牌：意昂集团(E.ON)、中国华信（CEFC）和菲利普斯66（phillips66）。
世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(RobertMundell)教授分析说，“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略
,这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用,事实上,16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过‘中国潮’，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”
【附表】29个中国内地上榜品牌：
排名2014总排名品牌
157中央电视台
260国家电网
365中国工商银行
481中国移动
586联想
6172海尔
7183腾讯
8213华为
9221中国银行
10232中国建设银行
11233中国人寿
12252中石油
13263百度
14278中石化
15296长虹
16317中国平安
17322中国国际航空
18324阿里巴巴
19327中国联通
20333中国中信
21341中国电信
22350青岛啤酒
23369人民日报
24371新华社
25378中化
26392中国农业银行
27396中国华信
28409中国建筑
29441中国铁建
本文来源：新华报业网-扬子晚报作者：陆敏瑜记者马燕
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