消费升级下，中国品牌正在用设计力征服消费者 2014国产手机品牌集体“逆袭”
从步入工业化社会以来，有设计感的东西就不断征服着人们的视觉、听觉、触觉等感官。如今工业设计在生活中的不断渗透，更是时刻激发着人们对于美感的追求，同时在消费升级趋势的带动下，用户在审美方面的要求得到了提高，一如智能手机的全面屏，或是人工智能电视的超薄机身，抑或是超级跑车的流线型车身。
最近，在设计界颇具权威性的德国红点设计大奖获奖名单揭晓，不少中国品牌跻身其中，比如汽车领域的睿骋CC、蔚来专属桩，华为SmartWi-Fi三频接入终端以及小米旗下的小米净水器1A、小米米家对讲机等。
（长安睿骋CC，
（蔚来专属桩，
（华为SmartWi-Fi三频接入终端(Ap)，
（小米净水器1A，
与一般产品不同的是，这些获奖产品融合了非常优秀的设计，并以此获得了国际评审团的认可。究其原因，还是这些设计师操刀之下的产品美感溢出超出了我们的想象，从而使得消费者为精美与独特设计包装后的产品所疯狂。但设计来源于生活，本质上看设计，设计属于艺术表现的一种手段，所以其发于生活的基因不可磨灭。
设计下沉时代，人们的美学思维正在发生巨变
如今，一个极其有趣且明显的趋势，就是顶级设计的下沉。从产品层面来看，设计的界限越来越模糊，跨境现象频繁发生，比如松下联合保时捷设计的洗衣机，苹果联合蔻驰推出表带、华为联合保时捷设计的特别版手机等。
而设计的不断下沉，却给了我们更多机会去认识设计，或者说触及到设计的真正灵魂。一方面，现代社会文化交叉现象很常见，人们在这些东西的刺激下开始思考更多有关生活的问题，比如如何用上更美的产品，或者说开始对产品设计有了更为个性化的思考；另一方面，人类本身在进化，从石器时代开始，人类就会设计，直到后来文明允许我们将之显露于外界，我们才利用人类文明下的伟大产物开始记录并设计一切，到现在，人类对美感的一套判断逻辑已经有明显的提升。
比如用户对智能手机的颜色偏好正在从黑白灰转变为紫色、红色等大胆鲜艳的色彩；在汽车外观上，用户过去更倾向于厚实可靠的外观感受，而现在，时尚元素与科技感则成为了审美主流。
德国红点奖：严苛与权威的代表
人类对设计美感追求最直接的欲望，就是获得被设计的产品。这也使得人类开始对设计的标准作出规定，以衡量一个产品设计的高度。于是，在与生活关联度最深工业设计领域，一些具有权威性的设计奖项开始诞生，其中最负盛名的一项工业设计大奖就是德国红点奖。
目前红点奖的奖项有三类，分别是productdesign（产品设计奖）、Designconcept（概念设计奖）以及Communicationdesign（传达设计奖），其中，产品设计奖是针对量产产品所颁布的奖项，我们可以从评选标准、参赛规则以及评审团等方面来一探究竟。
评选标准上，根据红点奖提供的资料来看，共含有创新表现、人机工程、产品周边系统整合、实用功能、耐用程度、直观易用、造型品质、情感和象征内涵、环保9个方面。而且每一项的评选标准也都非常详细，比如在实用功能这一项标准上，红点奖对产品操作、易用、安全和维护都有一定的要求。评选规则上，参赛者需要遵循严格的限制性规则，比如产品上市时间必须在两年以内、产品进入量产阶段等等。
而在评审团上，红点奖则采用了动态的团队标准。一是每年由40位来自全球各地的专家组成，且年年不同；二是评审团成员不得参与相关联的作品评选，且没有受聘于任何的工业制造公司。由此也可以看出，红点奖对于工业设计以及作品的要求都是独一无二、细致入微的，其含金量已经毋庸置疑，所以成为工业设计大奖的标杆与楷模并不意外。红点奖如此高严格的评选标准，显然是用金钱买不来的。
要更好地佐证红点奖的含金量，不妨看看国外的获奖产品，有法拉利FXXK、奔驰AMGGT、奥迪Q2、AppleWatch等，不难看出，红点奖也是顶级品牌们趋之若鹜的设计大奖。
（法拉利FXXK，2015年红点至尊大奖）
（奔驰AMGGT，2015年）
（奥迪Q2，2017年）
（AppleWatch，2015年）
正因如此，我们也看到了作为世界三大设计奖项之一的红点奖在工业设计评选上的权威性，而这样的权威性，也不断吸引着追求国际化与产品高度的中国品牌们簇拥而来。
国际化背后，中国品牌设计正在爆发新的生命力
中国制造，是中国作为世界工厂时期兴起的名词，但是近些年来，国家对创新的重视与创业的扶持，正在把中国带向“中国创造”的发展时期。新经济在中国等亚洲国家的兴起，以及传统品牌向外的不断输出，使得中国品牌们开始像国际化靠拢，而设计就是其中最为重要的推手。
《科技中的设计(
正如前面提到的，中国工业品牌们对设计的追求也使得他们不断获得来自国际的认可。比如刚刚获得红点奖的睿骋CC、小米米家对讲机、米家全景相机等。结合近年来中国品牌在红点奖、IF奖、IDEA奖世界三大设计奖上露面越来越多的事实，可以发现中国品牌们正在通过自身的努力不断让独特的设计生命力得到认可，中国品牌们的设计理念正在显性质变。
来到“中国创造”或是“中国智造”时期，我国的工业设计力量开始觉醒，纵观近些年红点奖获奖名单里的中国产品，可以看见机器人、家电、背包、家具等，可以说是多面开花。而这些产品诞生背后，设计理念的质变都是一个基础支点。拿最新的例子来看，睿骋CC的设计理念是“生命动感，智色双旋”。对汽车而言，本身的颜值是用户第一感官，所以睿骋CC在创新理念的帮助下对车身线条也进行了独特的优化，据悉，设计师在肩负成本上升压力的同时，反复调整裙线和双腰线的设计，使二者相互呼应，以达到完美。
此外，睿骋CC还在体验设计上进行了大胆创新，比如睿骋CC前脸采用了不同以往的布局，在融合东方的哲学理念后，打通上下格栅，让四角向外扩张，视觉中心整体向内汇聚；车身上，侧面的双腰线设计强调了车身线条在三维空间的变化，让光影从前到后丰富自由地流转；背部线条从C柱延伸而下，呈现出短尾溜背造型，优雅气质尽显；引擎盖特有两根若有若无的特征曲线，别具一番风味；其使用的LED光带技术更是一种抽象化的激流回转形式。
显然睿骋CC这一点的设计是为迎合用户感官冲击的需求，在同质化越发严重的汽车市场中，睿骋CC可以说是摸索到了正确的方向。由此也被冠以了“夜空下最美的车”、“会呼吸的车”等多个美誉。
可以看出，睿骋CC在品牌设计力方面做出了改革，当然这样的努力和大胆不仅需要对市场进行深刻的观察，比如对消费趋势与消费者侧重点的预测，更重要的是为品牌的核心竞争力下出非常具体的定义。功夫不负有心人，长安汽车基于独特的设计理念开发出了睿骋CC，这可以说是对自己的品牌设计力完成的一次进化。
综合来看，像长安汽车这样敢于大胆创新甚至是颠覆设计理念的中国品牌会越来越多，一方面，睿骋CC在拥有独立设计理念的基础上，加之全方位的打磨，会逐渐形成更为成熟的设计风格，从现在的红点奖出发，睿骋CC也会利用中华文化的本土化优势打造出一鸣惊人的设计作品，并创立属于自己的汽车设计理念体系；
另一方面，中国汽车品牌正处在形象转型的关键阶段，睿骋CC在设计上的独特理念也将形成一定的带头作用，当睿骋CC不断将创新的设计理念融入到更加广泛的汽车品牌时，这无疑也会影响其他品牌甚至是整个中国的汽车工业走向独立设计，迎来属于自己的时代。而中国品牌们的设计理念会不断完成升级，在质变的鞭策下，走进良性循环之中。
在全球化时代，集体获得红点奖，不仅是中国品牌们不断国际化的
2014国产手机品牌集体“逆袭”
2014国产手机品牌集体“逆袭”
来源:第一财经日报(上海)
目前中国仍是智能手机出货量最多的国家，特别是运营商明年会在4G千元手机上投入更大的力度，这对于手机厂商来说是一个很好的机会。
“越接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此停止前进。”三星集团掌舵人李健熙曾经在某年的新年贺辞中如是说。此后不久，三星智能手机的快速崛起令它登上了全球智能手机的霸主地位。
而如今，风口转向，在2014年国产手机品牌集体“逆袭”站上了风口。在此前IDC发布的三季度全球智能手机出货量研究报告中，虽然三星、苹果依旧占据前两名的位置，但华为、小米、联想步步紧逼，明年各家出货量有望冲击1亿部。
“我们明年的出货量目标位4000万部，比今年将会翻番。”华为旗下电商品牌荣耀事业部总裁刘江峰在接受《第一财经日报》采访时表示，国产手机爆发窗口正在打开，三五年内希望做到和三星、苹果平分秋色。但他同时对记者坦言，在全球市场以及整体供应链实力上，国产手机依然有很大的进步空间。
IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日则对记者表示，在4G窗口被打开后，国产手机排位争夺战就已经开始，明年国产品牌有望在全球局域市场拔得“头筹”。
风口下的机会
4G来了，并且带来了一场以千亿为单位计算的产业盛宴。
无论是运营商、设备厂商、终端厂商还是内容提供商，所有生态链上的企业无不关注，在掂量自己所处位置的同时谋划着下一步的布局。
“4G给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会。”闫占孟对记者表示，4G牌照发放后，中国电信和中国移动在今年年初分别制定了3600万部和1亿部4G手机的销售计划，大批仅支持2G和3G网络的手机向支持4G网络的设备升级。而中国市场也成为全球智能手机换代潮中最热闹的市场。
一个例子来自于小米，三季度这家印有“互联网”
“今年国产手机品牌里面比较突出的有小米和华为，已经进入了一个顶峰。”闫占孟对记者表示，小米更多的是依赖于中国市场来提高销量，比如说红米1S和红米Note，依赖低端产品获得了成功。而华为则更多的是依赖于国际市场的表现。
而如VIVO、OppO等国产品牌也站稳了3000元档位，酷派和联想等手机厂商在运营商处也获得了不错销量。情怀如锤子、发烧如魅族，国产手机呈现百家争鸣的情景。
“明年市场的上升通道依然存在。”闫占孟对记者表示，单独看中国市场的话，目前中国仍是智能手机出货量最多的国家，特别是运营商明年会在4G千元手机上投入更大的力度，这对于手机厂商来说是一个很好的机会。
他认为，以4G为基础，和上游芯片供应商有良好合作关系的厂商明年会有更大的发展。
除此之外，终端市场中2000元左右的产品将成为国产手机厂商的另一块主力战场。“这个价位段是目前营销和产品战的核心区间，做得好与坏直接关系到手机厂商的品牌以及市场地位。”闫占孟说。
而对于海外市场的“风口”，闫占孟认为中国厂商存在的价格以及劳动力成本等优势，在部分区域市场仍然有较大潜力。
“印度和俄罗斯是海外新兴市场的代表，但是这些市场依赖的可能不是产品本身，而是与当地政府以及渠道商之间的深层次关系。”闫占孟告诉记者，对于欧美等地来说，区域市场中国厂商也是有机会的，但是专利等问题仍需要解决。
而在新兴市场也有不稳定的因素，比如三年前曾经有国产手机受到当地政府的限制和排挤，最后退出市场。
谨防急进后的风险
风来了，猪也会飞，于是，赶超三星、苹果的言论在今年此起彼伏。
相对中国军团在全球市场的活跃，表面看来，智能手机巨头三星和苹果的日子确实不太好过。
今年三季度，三星电子营业利润为4.1万亿韩元，同比下降六成左右，连续第四个季度业绩下滑。这是三星5年来单季营业利润同比下滑幅度最大的一次。而多家市场研究机构也罕见地确认，这家韩国科技巨头在智能手机市场的占有率下跌速度甚至超过了很多业内分析师的预期。
而苹果则从创新者变成了“跟随者”，iphone6的4.7和5.5的屏幕尺寸终于向大屏妥协，也凸显出抢食三星市场份额的策略以及对部分大屏偏好用户的迎合。
手机中国联盟秘书长王艳辉认为，三星手机赖以成长的供应链基石都还在，而且优势依旧明显。国产手机品牌核心技术虽有进步但差距依然明显。虽然华为在芯片设计特别是基带芯片上相对三星有一定优势，不过整体来看在供应链上与三星差距明显；小米在互联网布局上领先三星，不过互联网给小米带来的收益却远不能与手机相比；联想收购的Moto虽然有一定国际知名度，但能帮助联想的只是品牌和专利，在核心技术上提升并不多。
“中国厂商在局部市场是有机会的，因为每个地区的情况不太一样，比如说对于当地供货的了解，对于当地市场的了解，都有可能造成市场排名的变化。”闫占孟对记者表示，目前中国厂商在一些局域市场采用聚焦策略，这种方式是可以获得市场的认可的。
他认为，由于之前技术的瓶颈，专利上的积累还是比较少，虽然这几年国产手机厂商都在重视这一方面，但和欧美厂商相比还是有差距。另外还有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的摄像头、高端的屏幕，厂商可能还是需要积累。
“各品牌各有优势，从市场表现来看没有一家可以独傲群雄，大陆手机品牌依旧处于战国时代，在出现大秦帝国一统天下之前挑战全球手机霸主三星依然任重道远，依旧水中月、镜中花。”王艳辉说。
本文来源：第一财经日报
▆相关链接：数据告诉你：国产手机真的变牛了
杜会堂腾讯科技
核心提示：华为、联想等国产厂商的设备销量和一年前相比，均出现明显增长。
12月16日，市研机构Gartner日前发布的第三季度全球智能销量排行可以用两句话概括：三星份额萎缩，中国手机快速崛起。
受制于GalaxyS5等设备的不佳表现，该季度三星智能手机的销量只有7321万台，比去年同期减少了714万。作为对比，第三季度全球市场比一年前多卖出5071万台智能手机，销量增长了20%——现在，你应该能够理解三星的苦闷与落寞了吧。
与三星形成鲜明对比的还有中国智能手机厂商的突出表现。第三季度，全球智能手机销量前5名中，中国厂商占了3位，华为、联想等厂商的设备销量和一年前相比，均出现明显增长。
事实上，这种现象在2013年就已经开始显现。回顾过去一年，全球智能手机销量前五名，除前两名被三星苹果牢牢锁住外，中国厂商在余下的三名中不断地交替出现。
韩系厂商LG是被中国手机厂商反超的典型代表。它的智能手机销量排名从最初的全球第三，在对手的追赶下，不断靠后。等到今年第三季度，LG已经从全球智能手机销量的前5名中彻底消失。
2013年Q1-2014年Q4全球智能手机销量排名：
唇亡齿寒，三星同样岌岌可危。一年前，三星的全球市场份额为32.1%；一年后，它的份额缩水至24.4%——近8%的市场份额在竞争中快速消失。
Gartner称，在销量和份额方面，三星智能机和功能机业务双双下滑。西欧和亚洲市场对三星智能手机的需求开始出现明显下降，在最大市场中国，三星智能手机的销量降幅达到了28.6%。
中兴是国产手机中为数不多的失意者，不过华为和联想依旧保持在前五的位置。联想在今年10月完成了对摩托罗拉的收购，后者持有的通信专利、终端品牌以及海外渠道等优势资源悉数归联想所有。业务整合完成之后，预计联想的智能手机销量将再进一步。
毫无疑问，未来国产智能手机将占据更多的市场。已经上榜的几家企业目前正在积极地拓展国内三四线城市和海外市场，Gartner的榜单对他们来说或许只是开始，但是话说回来，这也是对他们一年努力的最好回馈。
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