品牌到底怎么做抖音？官方今天终于首次给出了答案！ 六问小米Note:小米品牌外衣单薄 能否成就小米高端梦?
抖音今天下午十分低调在上海举行
估计只有区块链会议才有这个热度了吧！
抖音今天下午十分低调在上海举行
既然面对可能是国内最有钱的近千个品牌主爸爸，抖音这次活动的目的也十分明确：告诉品牌主抖音能提供的价值，大家应该怎么玩抖音！
以下是大叔整理的今日头条营销中心总经理陈都烨的发言。
1、抖音粉丝最多的蓝V是谁？
除了明星和达人之外，抖音也正是开始扶持品牌主官方账号。
在今年3月份，抖音专门挑了几个品牌合作，包括不限于adidasneo、奥迪和卡萨帝洗衣机，进行内测，并于今天正式开启品牌主页的蓝V认证权益。
在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌官网、电商）、内容聚合（话题挑战赛内容聚合）、品牌视频（支持置顶）。未来，抖音还将会基于LBS打通线上和线下闭环。大叔了解到，抖音现在只开放了聚合内容，希望更多的品牌主加入抖音。
目前，在抖音上粉丝最多的蓝V是谁？
答案揭晓：adidasneo！120多万粉丝！
adidasneo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，目标用户是新时代的年轻人。adidasneo在今年1月入驻，3月正式开展品牌主页合作，开始精细化运营抖音号，短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。大叔看到，adidasneo拍了很多适合抖音风格的竖版视频，为其代言人郑凯和热巴制作了多条视频内容，并鼓励用户互动。
大叔觉得现在是品牌主入驻蓝V的最佳时刻，原因你懂的。
2、明星在抖音怎么快速增加粉丝？
抖音是群体参与与口碑爆发的平台，所以在平台上创作者和关注者（粉丝）之间可以形成互动，用户和用户之间也能够形成交流。我们在平台上已经看到了非常多用户和用户之间交流的例子。
现场说了一个明星之间互动的例子，一个是关晓彤（抖音粉丝1700万），一个是江疏影（抖音粉丝700万），关晓彤和江疏影是生活中的好闺密，前几天，关晓彤在抖音上发起了“百变女神”挑战并“@”了江疏影，很快江疏影用抖音短视频的方式回应挑战。双方的粉丝通过“@”到达对方的主页观看视频，双方的粉丝产生了很多的交流、讨论、互动，很快就有3.5万人参与讨论，通过粉丝互动，江疏影的粉丝在很短的时间从300万增长到600万。
对于品牌来说，怎么借助明星为自己增加曝光量、话题性甚至是粉丝数，很值得研究。
3、为什么海底捞能引爆话题？
抖音上的爆款视频很多，比如海底捞、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等，尤其是海底捞的花式吃法，在前一阵子一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，据说非常好吃，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。
海底捞首席发展官、研究院执行院长Tracy也承认，这些新吃法完全来自于抖音用户，店员为了满足用户的需求，甚至主动学习这种新吃法，而据说海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。据说，因为花式吃法的引爆，海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。
以COCO奶茶为例，我们来看看抖音的群体参与在口碑传播的路径：引爆者最开始是2个视频，超过50万的浏览量，引爆话题以后，非常快地有超过40个追随者进行了模仿，这一类传播平均视频播放量是1万到50万。再往后，就有更多的参与者，1900多个参与者，超过40倍的增长率，把话题在平台上一步一步炒热，最后更多的人是浏览者。这就是抖音上独有的口碑传播，当你有了爆款内容，当你有了非常愿意尝新的用户，话题非常容易被炒热。
用户跟品牌的路径可以变的非常短，过去品牌想接触到用户要从信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上视频是更加好更加沉浸度的表达方式，可以将品牌和用户的距离缩的很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。
如果品牌主有能力做出好的内容，不管是通过广告方式还是原生化的方式都可以推成爆款，然后就会有后续的追随者、参与者、浏览者加入进来。所以在这里是有可能让广告即内容，内容即转化，希望品牌主好好研发抖音的用户内容，通过流量的方式达到商业的目的。
4、广告到底是竖版还是横版？
竖屏原生视频，不仅仅是从16比9到9比16的比例转化，整个视野提升了3.16倍，竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯，大家可能没有感受到但实际上你手机超过94%的时间是处于竖屏时代。无论是国外的数据还是抖音的数据都证明，竖屏能够拿到更好用户的注意力，像广告的播放完成率提升9倍。
抖音的数据显示，竖版视频的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。
别犹豫了，今年的视频硬广必须得是竖版！如果投放抖音的硬广，一定要是竖版的。
5、品牌如何在抖音做植入？
a/互动贴纸。
比如说动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品，有前景的贴纸、背景贴纸，让用户更加身临其境。目前效果最好的是苏宁的膨胀红包，当时正好是春节，大家都会发红包，使得这款贴纸在非常短的时间内被15万人使用。我们马上将会推出彩妆贴纸，刚刚大家已经被染发效果的效果所惊艳掉，同样也是用动态人脸识别和图象分割技术来做到的，这真的是非常好的所见即所得的方式。在智能动作捕捉方面，抖音的尬舞机也做到了很好的品牌效果传播，QQ旋舞将代言人陈伟霆很深入地植入到尬舞机上。
b/KOL合作。
抖音建立起了完善的KOL合作矩阵，包括有在抖音上原生出来非常原生、创意有表现力的达人，同时也有各行各业的意见领袖（旅游、音乐、生活），还有就是明星，去年下半年开始陆陆续续有非常多的明星到抖音，像迪丽热巴、杨颖不光有非常多的热度，而且她们非常融入到抖音平台里。
c/发起挑战。
品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法，今年三月份热播的网剧《烈火如歌》，迪丽热巴主演。剧情里有一个捧脸的动作，该剧在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战，并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸，引发了极大的关注。单这一条视频已经有超过500万的点赞，吸引了大批抖音用户参与到挑战里，并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。到现在还有很多人在跟自己朋友玩的时候都会捧脸，已经成为了抖音上非常流行的因素。
最后，大叔谈下自己今天的几点感受：
六问小米Note:小米品牌外衣单薄能否成就小米高端梦?
六问小米Note：小米品牌外衣单薄能否成就小米的高端梦？
来源：虎嗅网
事前吊足了胃口，2015年小米手机新旗舰小米Note1月15日终于发布，共3个版本：
“高通801芯片16G版的2299元，64G版2799元：双曲面玻璃+金属边框，5.7吋屏；超级轻薄，比iphone6plus薄0.75mm,轻11g,索尼1300万光学防抖相机（不凸起）；独立HiFi，双4G双卡双待。顶配版售价3299元，采用高通骁龙810芯片，2K高清屏，4GBLpDDR4RAM+64GBROM。”-
---引自小米官方微博
小米Note或许是史上最好的小米手机，同时，应该也是最受争议的一款小米旗舰机：还能发烧否？性价比不再？新高富帅旗舰？值不值？小米手机就这样在争议声中从1999跳空高开2299直奔3299而去！那么，小米Note能否成就小米手机的高端梦呢？
一、小米确实亟须推出一款3000+的旗舰产品！
从市场位置、市场竞争、品牌力构建等多方面看，小米都亟需要一款中高端旗舰！
从年龄上小米只是一个不到5岁的幼儿，但已经是手机市场的大鳄。按照小米公司发布的年报，2014年小米公司销售超过6000万部，是国内市场的份额领先者。市场竞争角度，小米的最直接竞争对手华为在2014年凭借Ascendp7、Mate7完成了在中高端市场的华丽转身，而小米手机依然停滞在1999元。苹果的iphone6plus踏上了大屏之旅，作为苹果追随者的小米而言，是个不得不追随的领域。品牌力方面，随着红米手机的畅销，小米公司的市场均价在下滑，这对于一个厂商品牌力的构建是不利的，不利于吸引高价值用户，而一个没有高端品牌力的公司，低端产品的滞销危机是迟早的事情。
因此，小米需要一款旗舰机型来为自己正名，证明自己的市场引领力，从份额领先者向市场领导者转变！
二、小米Note能否担负小米刺破高端铁幕的重托，用户愿意为她支付￥3299吗？
iphone6/plus、华为Mate7的疯抢，再次印证一个道理：这个世界上不缺有购买力的机友，缺的是能够勾引他们的好机，缺少一个让用户说Ido的理由。那么，小米Note是这样一款机器吗？
以下是我提的六个问题。
1、硬件堆砌够吗？不够
纵览如今的手机市场，国产厂商的1999价位机型在硬件配置上已经是顶配，也就是说1999几乎是靠顶级硬件配置堆砌的价格天花板。
高通810芯片性能的发烧地位毋庸置疑，所以骁龙810、4GBLpDDR4RAM版的小米Note顶配版喊出了“发烧到底”！而2299与2799版使用骁龙801芯片的小米Note难言发烧。从硬件配置角度看，2299版小米Note相比1999元小米4以及荣耀6plus升级并不突出，除了大屏外，其他升级并不突出，而双摄像头配置不突出。
从趋势上讲，2015年双摄像头、指纹识别功能将在2000+价位段普及，小米Note顶配版均不支持，堪称败笔。
2.工艺设计升级够吗？进步明显
在设计上，小米一直走的是“安全”路线，以至于最初喊出没有设计就是最好的设计，从红米2，到小米4的钢板之旅，到本次小米Note，小米在发烧之余更加注重外观与设计之美。
我们看到小米Note相比米4在工艺设计还是有明显进步的：金属边框加双面曲面玻璃（前面板2.5D玻璃，后面板3D玻璃）、轻薄（比iphone6plus大，但薄0.75mm轻11g）、光学防抖相机整平。这些比不上参数那么令人发烧悸动，但是不可否认，这些是相比硬件更有益的探索！
3.创新是3000+的必修课，小米Note创新度够不够？这是最大的短板！
纵览3000+市场，有独特的创新
目前，我们在小米手机上尚看不到具有小米式创新的
4.3000+消费的不仅仅是手机本身，更是品牌！当下的小米品牌这件外衣仍显单薄。
3000+市场是抓人性的市场，让你动心的显然不是性价比、不是神配置，拼的是对人性的洞察与操控，已经超越了手机产品这一体验的本体。品牌则是厂商十八般武艺后的大道至简，3000+市场拼的是品牌。
小米的品牌理念是“让全球享受中国科技创新的乐趣”，很有地球村的理念与安得广厦千万间的情怀，之前这个理念的支撑力源于过去3年的高性价比
5.小米智能生态圈能否支撑小米Note的溢价？反哺之时仍需等待。
或许是MIUI已经足够成熟难有超预期惊艳，亦或许相比小米智能生态圈小巫见大巫，发布会上小米Note揭晓前，雷军笔墨颇多的讲了小米智能生态圈的日新月异，这是小米500亿估值除手机外的最主要支撑。那么智能可穿戴、智能家居乃至未来的智能everything能够为小米手机带来价值溢价吗？回答是肯定的，但不宜过于高估。
目前在小米智能生态圈中，是小米手机产奶孕育其他智能儿孙，儿孙反哺仍需耐心等待。本质上用户是不会为生态链付费，用户消费的毕竟还是产品本身，除非生态链能够通过手机带给用户带来增值体验，如同苹果iOS生态链之于苹果手机一样。
6.互联网血统能否玩得转3000+？操盘需要摸着石头过河。
小米可以说是生于互联网，以小米公司气质、小米的操盘模式与高性价比产品可以说是为互联网式操盘而生。在小米试图转战3000元价位市场时，除了前述的品牌、产品等因素外，新的用户群体与新的渠道操盘是另两个需要面对的问题。
米粉是否愿意与小米手机价格共成长，能否能够/愿意付出3000元购买支持小米产品，还是更愿意购买原来的小米亦或转头小米致敬的苹果用户群？如何、拿什么吸引当下3000+消费群体转头小米门下？
小米擅长的线上渠道布局，线上口碑对线下渠道的O2O效应以及持续高性价爆品，某种程度上掩盖了小米实体渠道操盘经验的不足，而对于3000元上下机型而言，线下渠道尤为重要，当前的3000元市场玩家苹果、三星、华为、vivo、OppO等莫不如此。如何通过线上渠道卖3000元手机，如何在线下实体渠道卖高端手机并与线上保持和谐，是小米面临的新课题。
三、小米Note难以承载小米站稳3000+的理想
综上，小米终将捅破1999这层膜，这是没有异议的，但一个厂商的品牌力、产品创新力、用户接受度都非朝夕之功，是渐进的，不可能拔苗助长，需要几代创新型产品的持续铺路，方能修成正果。小米Note显得些许着急，从1999一步到位跨越到3299。从小米自身产品线而言，小米Note将革了小米4的命，有了3299顶配版背书，在小米既有用户的换机需求下，与魅族MX4pro等竞品一番激战后，还是很有希望站稳2500上下价位。
“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣”。3000这个位置，需要不断刺破，才能站稳。个人看来，小米Note难以承载小米站稳3000+的理想，但至少将教育消费者，不断提高用户的承受力。小米，也许需要的仅仅是时间，就像是一个发育过快的孩子，仍需沉淀。
作者@程贵锋gui工作单位为中国电信移动终端研究测试中心
▆相关链接：小米Note引发网友吐槽2299人民币你买吗
来源:第一财经日报(上海)
小米旗舰新品发布会上发布了小米Note,16GB版2299元，64GB版2799元,顶配版3299元。这个价，您买吗？小米旗舰新品发布会上发布了小米Note，16GB版2299元，64GB版2799元，顶配版3299元。这个价，您买吗？一财君搜索了一下微博，发现米粉还是很多的，但也不乏吐槽者。
网友吐槽：
@行走的诗词：
小米note就是想强推小米高端品牌，但是没有指纹，没有nfc，用户能不能买帐？普通版note其实没什么亮点，2299和2799价格真的偏高了。高配版就不说了，因为2015年年中都不一定会买到，就一个810和4G内存似乎撑不起这么高的价格。高端品牌还是需要拿出真的实在的创新才有把握。
@蓝色骨头：
小米手机发布会全程看完，不愧是发烧级的产品，顶配版更是碉堡了，看完发布会我觉得小米note顶配版真是不错，特别是屏幕，2.5D弧度玻璃手感更好，价格不贵，3299就可以买台64G的，还有刚出的小米头戴式耳机，HIFI音质造型拉轰。所以我决定，过年就买一台iphone6，不过还差5000块钱，谁赞助一下！[害羞]
@大龄单身小青年:
只要一上市，我就分分钟能买到，加价到4000元还怕买不到？等3月底一上市，我就把iphone6卖了，买小米note顶配版[爱你][爱你][爱你][爱你]
@羞涩李先生：
小米note真机上手，还是一贯的碉堡了，不服跑个分看看，超窄边高清屏等等！但这次的价位不是屌丝们期望的1999的价位，@雷军是不是要甩掉屌丝的帽子走国际高大上的路线？顶配的要3299元，你们还会接受吗？还会崇拜吗？@传音公司
@科技爱好者袁航：
#小米Note#@小米手机1月27日开放购买，一定要入手，菲子传奇一场发布会让我们知道魅族MX4pRO的2499多么良心！5.5寸2K屏，分辨率2560x1536，像素2070W+500W，正面指纹识别，HIFI，电池3350mAh，谢谢小米让更多的人选择魅族哈哈哈哈！
(编辑:颜静洁)
第一赢销网.上一篇:企业家年终必须要做的7件事下一篇:生鲜适合O2O，谁会是下一个阿里巴巴？TAG:小米Note小米信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
京东情人节买小米手机有活动吗？小米双十一活动力度大吗？
而小米作为一家备受欢迎的手机品牌，其产品在京东上也备受瞩目。,京东会与小米合作，推出各种优惠政策，包括满减、折扣、赠品等，让消费者能够以更低的价格购买到小米手机。,小米在双十一期间还会推出一些独家款式或限量版手机，吸引消费者的眼球。
2024-03-13 17:34 -
拼多多双11手机一般降价多少 [哪些机型降价了]_拼多多
手机已经成为了我们日常必备的东西，手机更新换代几快，消费者更换的速度也很快，基本上一年至少要换一次想要买手机，在双十一期间购买是比较划算的，那么，拼多多双十一手机一般会降价多少呢?拼多多双11活动期间，手机的降价幅度还是比较大的，我们来看看下面这些就了解了：1、一加8Pro降价幅度：600元特色亮点：DisplayMateA+认证屏幕前不久，全新一加8T手机发布，这场发布会让不少一加8用户哭红了眼
2024-03-22 21:39 -
快手独立to B业务部门是什么？有哪些服务？
近日，快手宣布将于8月10日召开StreamLake品牌发布会，推出面向各行业的音视频+AI产品与解决方案，这意味着快手正式进军toB赛道值得关注的是，多家媒体报道称，快手已于近日成立独立业务部门“溪流湖”，负责研发toB相关业务快手高级副总裁于冰兼任溪流湖业务负责人，向快手CTO陈定佳汇报据了解，截至目前，已有许多企业布局ToB业务以小米为例：2021年1月，小米正式成立了ToB业务部小米ToB
2024-03-22 19:53 -
天猫618销量怎么样？以手机为例！
此前根据京东数据，小米53秒销售额破亿，夺得京东手机疯狂2小时销售额冠军，销量也仅次于荣耀位列第二。,老实说这次手机单品在618活动期间的表现真的是有点让人意外，尤其是在单品排行榜上，小米居然超越苹果拿下了销量、销售额两项冠军(新旗舰小米8)，同时位列2000-2999元价位段销量冠军(小米MIX2第五)。,这两款在整体的销售上，也是呈现黑马形式，一路狂飙，0-999元的高性价比单品销量榜上，新发
2024-03-22 19:21 -
双11小米手机会降价吗?双11手机能便宜多少?
除了全平台战略之外，在产品方面，小米也做足了“火力全开”的准备。,从11月1日开始，已经宣布双11期间特惠300元的拍照旗舰手机小米Note。,此外，用户还可以领取天猫、京东、苏宁平台的优惠券，享受指定机型折上折。
2024-03-22 19:07 -
拼多多的手机为什么这么便宜？拼多多的手机是真的吗？
拼多多现在可以说已经成功的让人们记住它了，年轻人眼里它是假货、次品的聚居地，中年和老年人眼里它是便宜、实惠的象征，即使在很多人的吐槽之下，拼多多还是成为当下比较火的一款购物软件。 拼多多上的衣服，日用品等都要比其他平台便宜，可是为什么许多手机产品在拼多多上面也这么便宜呢? 1、拼多多作为一款团购软件，它的商业模式便决定了它的商品价格低廉，因为是团购，所以它的本质就是薄利多销，我们都很清楚的
2024-03-22 15:41 -
新时代营销法则：得粉丝者得天下
有调查显示，运用社会化网络来解决消费者问题是绝大多数粉丝的诉求。,只有经营、管理到位，粉丝效应才会逐渐扩大，经济效益也才能持续发生。,反之，用户滑动一下手指，就能拒你的品牌于“千里之外”。
2024-03-22 09:22 -
网络时代：坦诚营销法则
小米人难道没有一点吹嘘与文饰之心吗?有!即使几个高层能克制住，也保不准中下层有意无意地扬长避短、文过饰非。,青岛某报记者以求职身份卧底进入海底捞，发现新员工培训时，要学习如何回避向客人回答汤料以及饮料成分。,海底捞在事发第二天再次发微博强调：“没有以任何方式宣传过骨头汤系现场熬制，如果因此造成了顾客的误解，我们深表歉意。
2024-03-22 09:21 -
倾斜度商业模式的商业模式多家放开始时节，需求锻炼不错平开足
根据该报告，按照装修费用可将装修用户分为四类：低档（当然，用户的需求是共性与个性的统金色家园网利用专业的线下服务有效避开了“个性化陷阱”。,因为别的售货员都是先抓一大把，拿去称，再把多了的糖一颗一颗拿走。,承诺的体验落实能否到位，比如节点验收照片。
2024-03-22 09:16 -
雷军走过小米粥时代：没有一步不难
2010年4月6日，北京中关村银谷大厦，雷军和初创团队一起，每人喝了一碗小米粥，小米就此成立。,相比其他手机厂商，小米在AIoT的布局最早，迄今已经投资了上百家智能硬件生态链企业。,”在2018年9月的大调整中，小米改组了电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等业务部，重组成10个新的业务部，一大批80后高管走上前台，不少业务部门也出现了90后总经理。
2024-03-22 09:15