企业在进行品牌深度沟通时可以采取多种手段 韩国彩妆品牌市场份额和销售额均登天猫第一宝座
时尚品牌形象的塑造是一项系统工程,除了内在形象和外在形象的设计之外,还必须进行有效的品牌形象传播,才能使消费者产生品牌认同和品牌忠诚。
时尚品牌形象的传播应当以立体的战术通过多种渠道来实现,即品牌形象的整合传播。广告中所传达的人物形象、时尚精神、生活方式以及企业的销售促进、主题活动、社交行为、赞助项目等,都是时尚品牌形象推广的手段。时尚品牌形象整合传插的核心是实现品牌信息的一致性传播。传播时尚品牌形象就是要让它所倡导的价值观念和生活方式像病毒一样侵入消费者的头脑和精神,使目标消费群体进入一种近乎“走火入魔”的状态,无时无刻不在感受到品牌的存在及其潜移默化的号召力。
众多欧洲服装名牌都有自己塑造品牌形象的“杀手锏”,对目标消费者心理战术的运用可谓炉火纯青Chanel一贯强调创始人夏奈尔女士的创新精神和高尚品位,这与其时尚女性的目标群体紧密相关。可可·夏奈尔在各个时期的名言一直被她的继承者们适当地采用利宣传着,如"让女性生活得更好”、“自信和自由是女性的必需”等等。另一名牌爱马仕则一直以宣传其160多年的悠久历史为主,将爱马仕的家族产业打造成一个不朽的完美神话。这对追求时尚的人士无疑具有强大的吸引力。各大名牌至少每年举行两次新款发布会,这是直接推广产品的大好时机。当季的设计理念、流行款式和颜色、饰品搭配都经过大肆宣传,而实际销售结果也表明,新款发布之后的一段时间是“旺销期”。
客户至上的个性化服务是服装名牌的另一大特色比如爱马仕皮包等饰品销售往往需要客人预定,然后由爱马仕专业制作人员根据客户需要定做。如果一些公司需要制作带有本公司标识的领带,爱马仕也提供定制服务,在领带上绣上公司或个人的名字。另外定期对Ⅵp顾客提供优惠和特别服努,也是名牌塑造形象、稳定消费群的有效手段。
NIKE在营销中最值得借鉴的地方可能就是它的品牌传播。它选用青少年崇拜的偶像如乔丹等作为品牌形象代言人,还利用电脑来设计NIKE王的专属电子游戏。每当推出新的产品款式,总是请来乐队进行演奏,通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。NIKE的另一做法就是免费赠送球鞋给运动员们。NIKE还拿出大量资金用于举办跑步讲习班,赞助各种职业球襄和民间赛事,比如街头篮球精英赛和高中男子篮球联赛等。当这些身着"NIKE"标志的队员出现在运动场上时,实际上就是在为NIKE公司做广告宣传。NIKE的这种传播策略,不仅使其品牌知名度迅速提升,而且还建立了一种高度认同感的品牌资产价值。
迪斯尼是世界上最著名的公园,米老鼠、唐老鸭、白雪公主和小矮人,还有其他形形色色的卡通玩具,在这里都有了一个同样的名称—迪斯尼,它们都是“快乐家庭”的成员。迪斯尼是什么?它是公园、是玩具是娱乐制作、是服装,甚至是城市——据悉迪斯尼拟买下某个小岛。但不管它是什么,都体现了一个共同的主题,那就是为人们带来欢乐。
迪斯尼的这种“主题品牌营销”的软文发布非常值得企业借鉴。这是一个注意力和认知主导的时代,企业要想塑造品牌形象、培育忠诚顾客,光靠广告为主的浅层沟通已经行不通了,必须“海陆空”相结合,进行更深度的沟通,让品牌魅力无所不在,如此才能在消费者心中占据稳固的地位。
企业在进行品牌深度沟通时可以采取多种手段,但是必须遵循一个大主题,那就是品牌的核心价值。比如ARMANI追求的是自我价值的肯定和实现,因而成为事业有成和现代生活方式的象征;而VERSACE则用大胆、富于诱惑性的美学主张倡导了一种奔放热烈的生活方式。具体到企业的每一项传播活动,都应该有自己特定的小主题当然这些小主题必须紧密围绕大主题进行,这些小主题也就是所谓的“概念营销”或“事件营销"是企业根据社会文化现象和发展趋势以及消费者的心理需求来创造一个概念或一个事件,通过它向消费者传播服装品牌的价值理念、文化内涵和时尚观念等,以引起广泛共鸣。
韩国彩妆品牌市场份额和销售额均登天猫第一宝座
韩国品牌市场份额和销售额均登第一宝座
来源：参考消息作者：责任编辑：若水
内容摘要：韩联社3月30日数据显示，在各国彩妆产品中，韩国产品成中国海淘族的首选。
外媒称，随着韩流席卷全中国，中国消费者对韩国化妆品的关注日益高涨，通过购物网站直接购买韩国化妆品的中国“海淘族”也随之大幅增加。
韩联社3月30日数据显示，在各国彩妆产品中，韩国产品成中国海淘族的首选。
韩国电子商务企业艾克玛特有限公司(ACCOMMATE)近日对中国淘宝和天猫2014年9月~11月销售的彩妆系列产品进行分析并于30日发布了结果。结果显示，韩国品牌在市场份额和销售额方面均登上第一宝座。
在彩妆产品销售30强企业中，韩国品牌最多，达到9家，其后依次为美国(7家)、中国(4家)和日本(3家)等。从销售额来看，韩国品牌的销售总额达到约3.13亿元人民币(535亿韩元)，位居榜首，其后依次为法国(480亿韩元)、美国(369亿韩元)、中国(309亿韩元)和日本(108亿韩元)等。从具体品牌来看，韩国的伊蒂之屋继法国迪奥、中国卡姿兰、美国美宝莲之后位居销售额第4位，谜尚、兰芝、IOpE等韩国品牌包揽第5至第8位。
艾克玛特方面表示，中国的化妆人口占总人口的10%左右，行业发展潜力巨大。据预测，为了购买值得信赖的化妆品，将有越来越多的中国消费者选择“海淘”。
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