包装是品牌产品最终的传达工具-如何打造诱人的品牌包装 苹果蝉联全球最具价值品牌 华为88位联想100位
现代包装设计的目的和重心发生了转移,商品的包装不仅限于包裹物品的容器,则是一种吸引顾客购买的方式和引导消费的手段,并代表着人们的生活方式和社会文化价值取向。包装设计重心的转移,要求设计师更多地考虑消费者的情感因素,重点关注包装的内在涵义而非物理作用。包装作为消费者情感体验的物质载体,设计师如何设计出既符合包装的基本功能,又能激发消费者情感体验的包装,成为现代包装设计关注的焦点。
包装设计不能只表达商品性而没有人情味,这样的设计只是一个
1．品牌包装---第二商品
情感是人对于客观事物是否符合需要而产生的心理反应。在商品的流通中,消费者对商品的情感体验通常始于对包装的感官认知。
作家兰道尔.福斯特(RandallFrost)认为:“现代包装本身就是矛盾的集合体。我们自觉或不自觉地受到它们的吸引,它们既是物理结构的存在,又在很大程度上与幻觉相关。它们不仅影响我们的情绪,也影响我们的理性分析。”
包装通常是消费者与一个品牌的第一个亲密接触点,因此,包装从一开始就要可以吸引消费者的注意力,并可以迅速地展示产品,传播品牌信息。产品包装的材料属性、造型、色彩、排版与品牌试图传达的信息是直接相关的,所以,我们也称包装是第二商品。
如同科技一样,品牌包装也有一定的生命周期,需要定期地评估和更新来保持一个品牌的吸引力。当一个品牌很难再引起消费者的共鸣和关注时,经营者就要考虑进行品牌再造了。先分析定位市场中竞争品牌的包装传播策略,再根据具体情况决定新品牌是采取聚敛式扩散式还是转换式的传播策略。为了吸引目标细分市场中的消费者,品牌的包装传插策略必须一步步完善。
2包装的情感设计
包装既可以保护产品兔受损伤,又可以代表产品及相关品牌,以吸引目标消肖费群体。包装为产品提供了个宣传自己和品牌信息的平台,也正因如此,包装成为了产品品牌化的一个必要因素。包装通过文字、图像及其他传插手段,将产品的属性和优势传达给了消费者同时也将品牌的特征置入了消费者的观念之中,并最终使消费者把该品牌与它的竟争对手区分开来。
在消费型社会中,时尚品牌包装应当适应目标消费者的角色特点,以确保能得到消费者的积极接受。就此而论,成功的包装感情设计需要考虑的因素。
(1)受众。有明确的对象、受众,才能有极具针对性的设计产生,才能够获得受众的喜爱,进而转化成可观的产品销售额。也就是说,要挖掘支撑时尚品牌不断发展的最可靠的机会。包装不只是一个有装饰的容器它还是一条信息、一种媒介,是一场买方与卖方的对话,帮助建立起产品与受众之间积极的情感联系。一个包装是一个向消费者娓娓道来的故事,同时也可以激发消费者编织自己的故事,引发消费者情感的共吗。
(2)行业。产品市场由许多行业组成,不同的产品会有不同的需求,会取得不同的发展。在市场上流通的不同行业产品会形成惯例、共享的视觉语言、共同的美学特征、色彩搭配和展示风格,在包装的情感设计上也会有相似之处。比如葡萄酒大多采用软木塞封口,口红大多采用管状包装,眼药水多采用便携小瓶滴状开口,丝袜包装正面多为腿部特写等。在包装情感设计创新的同时,要处理好产品领域中规范与客户情感的关系,才能够从传统中脫颖而出。另外,成功的产品包装有助于独特的特征形成,也称之为“品牌资产”,能够成功提升品牌的认知度与销售额。
(3)意图,也称功能。它着重考虑怎样打动消费者,它受引导人们做出购买决定的情感因素所驱动。如果包装成功说服消费者,使其相信产品能够满足他们的特定需求,那么他们会愿意接受该产品。包装设计通过反复宣传消费者重视的产品价值,激发他们重复购买的欲望。久而久之,品牌信息的传播便会与顾客的需求相结合,培养其顾客对品牌的忠诚。
包装是产品最终的传达工具,包装既要让人知晓,又要让人热爱,包装上的信息要迅速又直接,具有视觉冲击力和吸引|力。人性化、情感化触动人的感官,同时又在感情上建立联结。
苹果蝉联全球最具价值品牌华为88位联想100位
苹果蝉联全球最具价值品牌华为88位联想100位
据科技博客VentureBeat报道，知名品牌咨询机构Interbrand发布了2015年全球品牌价值排行榜。在上榜的100家公司中，苹果、谷歌、微软、IBM至少已经连续第5年位居前列，凸显出科技在全球的影响力。
今年是苹果和谷歌连续第三年分别占据排行榜的前两位，他们各自的品牌在过去几年表现十分优异。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%；谷歌的品牌价值为1203.14亿美元，同比增长12%。不仅是苹果和谷歌的股价在增长，他们的产品在人们日常生活中也发挥重要作用，例如iphone、Android、Chrome浏览器、ipad等。
在Interbrand列出的100家公司中，科技公司占据28家，在总品牌价值中的占比超过三分之一。其他上榜的科技公司包括微软(第4)、IBM(第5)、三星(第7)、亚马逊(第10)、英特尔(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)、paypal(第97)、联想集团(第100)。其中，Facebook的上升幅度最大，从29位提升至23位，这要归功于该公司品牌价值增长了54%。
中国公司中，华为位居88位，品牌价值为49.52亿美元，同比增长15%；联想是新上榜公司，品牌价值为41.14亿美元，位居第100位，是继华为之后第二个登上Interbrand品牌价值榜单的中国品牌。阿里巴巴集团没有上榜。Interbrand全球CEO杰斯•弗兰普顿(JezFrampton)曾预计，在完成了2014年的创纪录首次公开招股(IpO)后，阿里有可能在今年登上100大最具价值品牌榜单。
过去16年，Interbrand研究了数百个品牌，以确定谁是最具价值品牌。尽管考虑的指标相当宽泛，但Interbrand的评定主要基于三个方面：品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者购买决定的影响力、有多强的竞争力。
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