高情感的品牌营销与设计将是未来发展的必然趋势 大众丑闻令德国品牌贬值 下跌1910亿美元
随着我国经济迅猛的发展,我国在品牌发展上虽然取得了长足的进步,但目前仍与国外知名品牌存在很大的差距。我国在世界范围内可以称为制造强国,但还未达到品牌强国的水平,在品牌建设上还处于弱势,很多品牌发展到一定阶段就会遇到瓶颈无法提升和发展。目前,我国的时尚品牌发展良莠不齐,面临着很大的问题和考验,所以对时尚品牌进行进一步研究和提升势在必行。另外,随着人们生活水平的提高,人们已经不再满足于最基本的生理层面的需要,开始越来越多地迫求精神上的体验及享受,高情感的品牌营销与设计将是未来发展的必然趋势。
一、难忘的品牌标识
随着商业环境的不断变化,品牌标识设计随着时间的推移已经发生了很大的变化,人们对品牌标识的要求已经不局限于能见度的高低和视觉冲击力的强,而是追求一种情感上的沟通与对话。在这个消费者驱动的经济社会里,时尚品牌标识已经变得更加富有感性和弹性。企业开始意识到情感设计与个性表达的重要性,意识到通过与消费者更加深层次的感知,能够给他们带来额外的效益和价值。时尚品牌标识正在从单纯的图形化转型成为那些以情感为中心的个性化的标志,如今时尚品牌标识需要更加新颖、个性和感性。
1．创建时尚品牌标识的必要性
品牌标识是一笔无形的形象资产,它给人的第一印象是消费者辨别喜欢和厌恶的第一步,它是一个企业的第一面旗帜。作为设计者,应该结合公司的理念和未来愿景来设计标识,标识应该体现出企业的文化性和个性化的同时,探究出真正的情感连接点,这样的企业形象才能更生动形象,才能具有更深远的意义。
要创造出让人难忘的时尚品牌标识,最直接的解决方法就是去发现一种与人情感相连接的因素,很多品牌可能很醒目,但是如果没有人性化的元素注入,也就是说没有“心”的话,它就仿佛如一个没有情感的人,仿佛如机器一般,毫无趣味,没有任何价值可言。标识是一个品牌至关重要的部分,苹果标识那被咬的一口,很容易地引起消费者情感的波澜,它的个性与时尚很快地在同行业品牌中凸现出来,这样的标识如企业隐形的广告,让人能够即刻留下深刻的印象,促使广告和公共关系更加的有效。
标识是通向品牌的入口,便于记忆及快速识别的可视时尚品牌标识,可以促进人们对时尚品牌的感知和认同。时尚品牌标识把品牌的核心思想统一而灵活、准确又长久地传达给消费者,它不断创造着品牌与消费者之间的情感联结,促进情感沟通,增强情感忠诚度。如何创建一个持久、富有个性的时尚品牌标识,表现它们的特点和意藴,如何抓住每个机会来创建时尚品牌,提供富有吸引力的消费者体验,将是时尚品牌推广的重要环节。
时尚品牌标识在品牌的每个展现点上都展现着自己,它成为企业文化中不可或缺的部分,一种企业核心价值与资产的持久显现标识是时尚品牌金字塔的塔尖,对时尚品牌标识的感知会给人带来舒适感和对品牌的忠诚度,为时尚产品的销售搭建起平台。
2时尚品牌标识情感设计
一直以来,我们似乎都非常重视品牌标识设计,但中国市场上的精品却寥寥无几。归结起来主要有两方面原因:一是企业在设计之前品牌定位不明确,品牌内涵十分模糊,更谈不上品牌个性,没有灵魂;二是即使有了模糊的定位概念,但作品大多以企业领导者的主观喜好来作为判断标准。设计团队或者设计师所做的作品要么本身就存在很多问题,要么就跟着领导走,领导者要求怎么改就怎么改。这样一来,随着设计的深入,双方的标准越来越模糊,也就无法提供品牌标识方面的信息,更无法传达出“这个品牌代表着什么”。
我们必须要明确:时尚品牌标识的设计并不是为企业的领导者个人设计,不是以企业主或者设计师的主观来判断它好还是不好,它是一项系统工程,是消费者接受和选择的过程。设计的核心在于沟通,设计就是要把时尚品牌的核心思想统一而灵活、准确而长久地传达给消费者,并创造时尚品牌与消费者之间的情感沟通,增强情感忠诚度。时尚品牌标识的情感设计应注意以下几点:
(1)品牌首先是存在于消费者大脑中的
品牌的所有权属于消费者,而不属于企业,企业只有抚养权和使用权,消费者可以授权给企业,也可以随时收回这个权力。消费者购买早已超于地域限制,面临更多的选择,可以获取更多的信息来帮助决策,在与企业的购买关系中越来越占据主动。任何品牌都没有自傲的资本,自傲只会导致灭亡。因为在消费者当权的时代,每天都将是新的开始,品牌不再属于公司,品牌属于大众。
(2)品牌在消费者大脑內存中占有一席之地
品牌在消费者大脑存储的内容可以是具象的(如产品、包装、功能乃至于广告内容等),也可以是抽象的(如情感、个性、认同感等)。品牌让消费者与企业彼此依赖,为企业博得客户忠诚。品牌为消费者减少时间、传递准确的信息,甚至能为消费者提供一种归属感。
(3)不同的品牌在消费者大脑中占据的位置和内容是不一样的
不同的品牌它们相互竞争,抢占地盘,处在动态变化之中,所以品牌需要不断地维护才能让自己的地盘不断巩固,反之则会被竞争对手不断侵蚀。日本汽车的胜利,本质上在于它们塑造品牌的能力—丰田象征着可靠,塞恩意味着年轻,普锐斯代表着混合动力,雷克萨斯象征着奢华。
品牌标识能进入受众大脑进行信息加工的一个先天条件就是受众必须注意到品牌标识信息,便于记忆以便快速识别的可视品牌标识,可以促进人们对品牌的和认同。
大众丑闻令德国品牌贬值下跌1910亿美元
外媒:大众丑闻令德国品牌贬值下跌1910亿美元
来源:参考消息网(北京)
西班牙《世界报》网站10月9日报道称，大众汽车尾气排放检测丑闻不仅令大众自己的品牌形象受损，而且令德国的工业和品牌受到影响。根据英国品牌财务咨询公司的调查，德国因此丧失了信誉最佳国家地位，并且其品牌价值相比2014年下跌4%。
品牌财务咨询公司的年度报告对100个国家的信誉财务影响进行评估，报告分析了大众尾气排放检测丑闻对德国品牌形象造成的经济损害。今年迄今德国品牌价值已下跌1910亿美元，跌至4.7万亿美元。
品牌财务咨询公司总裁戴维•黑格表示，德国工业向来以有效、可靠而自夸，德国人也被视为勤恳、诚实、遵纪守法的典范，而像大众这样备受推崇的品牌竟以这种方式做事，令德国品牌的得分大跌。
大众尾气排放检测丑闻毁掉了德国的好年景，因为据品牌财务咨询公司调查，2015年德国品牌的国际声誉原本“相当不错”。事实上最近几个月，德国的形象因为其政府对叙利亚难民危机所持的立场而大有好转。据该公司调查，2014年-2015年间，大众的品牌价值从270亿美元上升至310亿美元，成为信誉最高的汽车品牌之一。现在它的品牌价值可能会缩水100亿美元，丑闻令大众多年的积累毁于一旦，而德国也在信誉最佳国家排行榜上被新加坡取代。
德国N-TV电视台网站10月9日报道称，因为尾气造假事件，大众在欧洲可能有360万辆汽车要返厂维修。德国联邦交通运输部的一名发言人说，在这样的数量下，“需要在发动机技术上作出调整的可能性相当大”。
此外，据《明镜》周刊报道，大众公司取消了新款“辉腾”的推出。该车型原本计划2016年底上市。
这名发言人补充说，很有可能要返厂的车辆是1.6升发动机的柴油车。他现在还不能确定有多少2升和1.2升的柴油车受到尾气造假事件的影响。
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