正视情感在品牌推广中的作用 2015中国品牌榜：民企占“半壁江山” 一线城市占六成
现代市场经济条件下,生产力的极大提高、商品生产能力的飞速发展、商品种类的日益丰富,使得越来越多的商品(包括服务)进入充分而自由的竞争,这也使得诸多商品日益趋向同质化。站在经营者的层面看:纯粹地从商品功能、款式、外观、价格等物质层面竞争、吸引消费者变得越来越困难。站在消费者的层面看:每个消费者都是鲜活的个体,都有自己的情感诉求;在通过购买商品和服务获得物质满足的同时,消费者更渴望精神上的满足、安抚与慰藉。2001年国家统计局公布的结果就显示,消费者对经济的影响首次超过生产者,消费者已经能够影响到国家经济的增长速度。从消费角度来说,品牌商品,特别是时尚产品,除需具备功能性价值外,还应特别注重情感性价值和自我表现价值。
在这种新的市场竞争形势下,一个时尚品牌要想获得与保持竞争优势,单纯地注重消费者物质层面的需求显然远远不够;只有瞄准消费者在情感方面的诉求,让品牌从冰冷的区别符号化身为温暖的情感象征,才能更好地赢得消费者的青睐。换一个角度来说,在以消费者为中心的人本经济主张下,消费者已不再是仰望品牌的群体,而是手握品牌命运的上帝。在人性张扬的时代,时尚品牌的命运掌握在消费者手里,情感成为人类各种行动的背后推手,时尚品牌推广不能不重视情感这一锐利的“武器”。正如著名的品牌战略专家李光斗先生所言:我国品牌发展经历了消费者没有发言权的“卖方市场时代”、考验理性消费的“产品时代”和企业与消费者互动的“情感营销时代”3个阶段,而“软文发布的最高境界”则是品牌能够传达消费者的特定心理诉求,从而让消费者对品牌产生情感忠诚,在心中打上品牌的烙印。
2015中国品牌榜：民企占“半壁江山”一线城市占六成
2015品牌榜：民企占“半壁江山”一线城市占六成
来源:网易财经
9月17日，胡润研究院发布《2015胡润品牌榜》显示，腾讯以2770亿元的品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”。上榜品牌中总部在二三线城市的已经占到40%，北京、上海、广州、深圳一线城市占60%。其中北京的最多，有57个；广东其次，有38个；上海第三，有27个。
胡润品牌榜显示，2015年腾讯品牌价值比去年增长33%；去年排名第五的淘宝今年以2660亿元的品牌价值跃居全国第二，品牌价值比去年增长44%，第二年上榜便进入全国品牌前三甲；中国移动[微博]以2650亿元的品牌价值保持第三，品牌价值较去年上涨31%。
从今年前十榜单看，BAT均上榜。百度[微博]以2500亿元排在第四位。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，BAT将变为最具价值中国品牌。这十年来，互联网品牌已经打了很深的基础，给传统品牌带来很大挑战。
除了BAT外，国有4大行均在榜单前十位。第5-8位分别为工商银行、建设银行、中国银行、农业银行。另外，中国人寿是今年唯一一个新晋前十强品牌。
民企占榜单“半壁江山”
虽然在中国品牌10强中，民营品牌仅占三席。但从上榜的全国品牌200强看，近一半是民营品牌，有91个民营品牌进入最具价值中国品牌200强之列，相比去年减少3个，但民营品牌价值平均比去年上涨超五成。品牌价值总和占整张榜单的40%。
此外，今年新上榜品牌有26个，其中18个是民营品牌，占所有新上榜品牌的70%。新上榜的前三名品牌中有两个是民营品牌，那就是乐视和安邦，这两家企业在过去一年表现较好。
从行业分布上看，金融、房地产仍然是上榜最多的两个行业，金融业今年有38个品牌上榜，比去年增加4个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年减少2个，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的30%；信息服务业保持第三，有18品牌上榜，比去年减少1个。
在上榜品牌最多的前十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是家用电器行业，上涨74%；其次是电子商务和零售业，上涨69%；医药保健品行业上涨32%；金融行业上涨18%；酒类行业上涨17%；房地产行业上涨15%；食品饮料业上涨11%；信息服务业、烟草行业和服装家纺行业分别上涨10%。
※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变
※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变
26个落榜品牌
今年落榜的26个品牌中，民营品牌有21个。从行业分布来看，房地产有5个；服装家纺和网站各有4个；电子商务和零售以及食品饮料各有3个；酒类有2个；另外餐饮、连锁酒店、汽车、日化用品和烟草行业各有1个品牌出局。
落榜品牌中著名的如土豆、人人网、搜狐、汉庭的落榜主要是由于过去一年企业市值的明显下降对品牌价值造成了一定的影响。
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