精心培育品牌这棵树种，有朝一日会成长为参天大树 品牌大佬瞄准海淘族 中国成为宝洁最大电商市场
很多人一想到做品牌、做推广,就希望快速品到甜头,赚到大钱。而在海量的网络信息世界中,总是有些迅速致富的成功案例充斥着想要一夜暴富的人们的心,看得多了,有人就会给自己定下可以迅速成功的暗示和结论。然而,正是这种急于求成的心理,导致企业人在推广业绩通向百万关口的途中夭折。在后期项目选择与推广的过程中,凡事求快,导致了很多错误的决策。品牌刚刚有了起色,赚了点小钱,就认为自己有了推广经验,可以赚更多的钱,于是开始将目标瞄准那些迅速致富的“暴利”品牌项目,立志在短时间内收回成本赚到100万元,从此走上了快速致富的道路,而结果却是轻者举债,重者赔了夫人又折兵,甚至吃官司。网络上随处可见学历低、没背景、投入少,却年赚千百万元的致富项目,这类广告对于一个没有品牌运营经验的人而言确实诱人,但回归现实,更多的是“不可能”。就算没有人祸,说不定还会遇到天灾,在这个世界上压根就没有百分百无风险、百分百赚钱的品牌。即使有块馅饼掉在你头上,恐怕你也要走莓运了。为什么会有那么多人“上瘾”7因为他们本身抱着急于求成的心理,把品牌推广当成了一场赌博,说什么都要赢钱。那些所谓能致富的项目其实和大街小巷上的电玩厅、游戏厅没什么两样,这些地方不可能让每个去的人都赚翻天,他们要生存,要赚钱,还要去掉经营成本,他能让你从他腰包里抢钱吗?可现实中总是有一些人天真地不知死活坚信只要把钱投进去,品牌一定能利滚利赚大钱。结果呢?无所有。不必在品牌有了一点成绩、赚到一点钱就不知天高地厚,或者说有了钱也要沉住气。
有太多骗子企业披着“合法”的羊皮,以所谓“资本运作”、“特许经宫”等方式,以高额推广回报或分红为诱饵,通过发展下线搞传销活动,这不是正当的推广渠道。更有甚者,明明是传销组织,却打着“电子商务”的幌子开办“网上创业培训”,以在×x天内致富作为诱饵骗取高额推广学费或加盟费。看似幼稚的游戏,上当的人却数不胜数,而但凡陷进去的人基本都倾家荡产。
那为什么还有那么多人上当受骗?上当之人并非“傻”而是宁愿相信能通过迅速推广赚大钱。这些钓鱼企业通常会先让品牌在短时间内有效推广,赚一点钱,让人们继续相信,让更多的人“上钩”。好事当前,大部分人的判断力和就要上钩的鱼没什么分别,说到底还是急于求戍的心理在作祟。难怪那些坐收渔翁之利的骗子大放"中国人民的钱太好赚”这样的厥词,一来中国人多,二来这么多人中想迅速成功的人同样多。纵观这些欺骗名目,都有一个共同的特点,抓住了既想扩大
品牌、发家致富,又不想出钱出力、脚踏实地做推广的人性的弱点。此类诈骗案例无不令人触目惊心,上当受骗者无不损失惨重。吃一堑长一智,总想着不亏而获的关事,结果一头栽进去出不来,这可怨不得别人。
不要认为暂时品牌运营得好,赚了点钱就是行业大佬。别说是大佬,经营稍有不慎,品牌就可能全面崩盘。也不要总是盯着那些已经趋于成熟的所调的热门品牌行业。例如,人满为患的服装业、批发业、运输业、餐饮、娱乐业,虽门槛、技术低,但竞争异常激烈,每一次做
推广投资并非不痛不痒的数目,最后的利润空间却越来越小。这也是近几年起步迅速、发展缓慢的品牌失败率高、业绩难以突破百万元大关的原因之一。在后期选择项目时,一定要从自身的现有资源和优势出发,选择适合品牌生存的行业。尽管有的行业尚且看不到什么利润
空间,似乎别人都不愿意做,但怎么评估都觉得这个项目适合自己,只要日后能把品牌推广出去,久而久之,样能做大做强,羸得不菲的财富。
世界上大部分的事物都要经历时间、发展、阶梯式递进的发展规律,品牌推广亦如此。软文网及所有企业人能力的提升同任何人的成长过程没什么两样,从无到有,从大到小,从陌生到了解,从小学到大学。拔苗助长、急于求成本身就违背了品牌的成长规律,非要背叛生长势必要付出惨痛的代价。把脚踩在地上,一步一个脚印地精心培育品牌这棵树种,有朝一日总会从小变大长成为参天大树。
品牌大佬瞄准海淘族中国成为宝洁最大电商市场
品牌大佬瞄准海淘族中国成为宝洁最大电商市场
来源:21世纪经济报道(广州)
“在过去五年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍。从去年开始，中国已经成为宝洁全球最大的电商市场。”
原标题：品牌大佬瞄准“海淘族”中国成为宝洁最大电商市场
全球品牌宝洁把跨境电商带到了中国。
“在过去五年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍。从去年开始，中国已经成为宝洁全球最大的电商市场。”11月11日，宝洁大中华区电子商务总裁许敏接受21世纪经济报道采访时认为，本月4日，宝洁天猫海外旗舰店的落成，让宝洁的海外产品通过跨境电商迅速登陆中国。
据其透露，未来宝洁还将为线上消费者量身定制新的品牌和产品，并把电商作为首发平台甚至唯一的销售平台。
品牌大佬做跨境电商
据许敏介绍，宝洁于3月前后筹划海外旗舰店。“我们在前期做了很多消费者调研，还跟电商合作伙伴一起借助大数据来挑选有潜力的产品。”许敏表示，目前海外旗舰店所售产品主要有母婴、美发护发、身体护理、衣物护理等品类。
“产品选择的标准首先是参考最受欢迎的跨境品类，所以其中占比最大的是母婴产品。其次是在当地最受欢迎的。”许敏认为，随着海外旅游、海归群体日渐增多，购买和使用海外产品的消费习惯辐射范围越来越广。
目前，中国的中产阶级电商用户在5亿人左右，消费升级需求旺盛，越来越多人将目光投向更广阔的全球市场。
跨境电商成消费者测试平台
去年8月，曾被誉为多品牌鼻祖的宝洁正式启动“瘦身”，计划通过出售、停产及自然淘汰等形式，剥离或退出90至100个旗下规模较小的品牌，把品牌数量缩减一半以上。今年7月，宝洁将43个品牌以125亿美元的价格打包卖给科蒂集团。至此，宝洁在全球180多个国家和地区共有10大品类、65个品牌，但目前正式进入中国的只有20多个品牌。
因此，在某种程度上说，跨境电商成为宝洁测试消费者“口味”的一个重要平台。“在天猫海外旗舰店的新品上架前，我们会邀请消费者作为‘体验官’，提前试用新品并分享体验，通过实际感受来帮助宝洁挖掘新品的最大卖点，随时调整市场策略。”许敏告诉21世纪经济报道记者，未来宝洁将把更多适合中国消费者的海外产品陆续引入中国。
面对海量代购店的竞争，许敏表示，“在百分百原装正品、海外直供、售后以及无忧退货”的服务条件下，消费者会优先选择宝洁官方的跨境产品。
在宝洁内部，电商不仅被定义为重要的销售渠道，同时也是进一步建立品牌、加深与消费者的对话沟通、提升消费者购物体验的平台。目前，在宝洁生活家、宝洁天猫旗舰店及海外旗舰店、唯品会、京东、国美在线、苏宁易购等、1号店等电商平台上，均可购买到宝洁旗下产品。
一系列改革正逐步显效。据宝洁2016财年第一财季业绩报告显示，今年7-9月虽然公司营收下滑12%至165.3亿美元，但录得利润26.1亿美元，同比大幅增长了31%。
据了解，目前宝洁天猫海外旗舰店的物流主要是与阿里巴巴的菜鸟物流合作，同时也有部分是配送合作企业通过广州南沙保税仓进行仓储运输。许敏透露，预售开始的两周内，宝洁天猫海外旗舰店的多款单品下单量已过万级。
本文来源：21世纪经济报道作者：叶碧华
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