企业品牌內外兼修、精心雕琢的三个要点 国产手机专利数量第一品牌竟是它！万万没想到
1产品形象
产品本身的设计和风格是最能直接体现品牌形象的直观道具。例如,ARMANI的服装善于通过朴素简洁的材料表达精巧柔美的气质,是潮流与传统的完美结合。ARMANI的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,善于把握层次和色彩的变化,调整比例,较多采用“无色彩”的面料,风格高雅,含而不露。而VERSACE的设计风格则非常鲜明,具有强烈的视觉冲击力VERSACE强调快乐与性感,拮取了古典贵族风格的奢华,运用各种高档面料,借助斜裁的方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。两者在设计风格上的迥异,足以令熟悉的消费者非常容易地辨认出究竟是ARMANI还是VERSACE.
“变化”是时尚界唯一不变的恒定真理,当然,时尚品牌也必须跟随时代潮流适当更新设计风格。最具说服力的例子当属1908年创立于伦敦的LEECOOpER牛仔裤,它是世界上最著名的服装品牌之一。近百年来,该品牌的设计风格不断随时代创新:40年代自由无拘束,50年代叛逆性,60年代轻松时髦,70年代豪放粗犷,80年代新潮下的标新立异,90年代返璞归真……正是由于不断创新而使LEECOOpER保持了旺的生命力。
2店面形象
卖场的设计风格也是体现品牌形象的关键,它以强烈的视觉效果构成一种现场感召力,吸引顾客进入一种氛围,让顾客全身心地体验品牌的魅力。此处所指的店面形象包括商店设计、装修、橱窗、陈列展示、人体模特、道具、pOp广告、产品宣传册、商标及吊牌等,是个完整而系统的集合概念。不同的视觉语言会传递不同的文化理念和独特的品牌个性。
例如坐落于纽约曼哈顿第57大街上的耐克城,其建筑设计灵感来自于漂流瓶中的船,建筑师构思了一座楼中之楼,外楼从57街区外一所学校的旧体育馆获得启示,在帕拉蒂奥式窗户上的山墙上铭刻着“勇敢、守信、团结、诚实”几个字。在内部,中庭周围是一个透亮的极富未来感的屐示中枢,共享五层楼面的空间中展示着众多的商品,这个中枢暗喻耐克是世界运动创新的代表,希望这种观点能与耐克的目标消费者在“竞争”这一核心上产生共鸣,以适应运动爱好者热情向上的“生命步履”。
纽约耐克城室内设计的特点还在于大量的参与性展示,人们通常去耐克城也正是为了感受耐克城独特而引人入胜的购物经历。例如四层一个展示耐克空气技术的精彩场景以及五层悬挂着的菅通拳击吊袋,分别是通过用手指把一个个塑料空气袋捅瘪或猛击拳击袋来购物这简直无法想象,然而耐克的数字化鞋类排码系统设施却使计算机做到了这一点。在耐克城的中庭还设置了一块36×22英尺的屏幕,随时放映一些有关运动的短纪录片,吸引了大量观众。设计师也非常注重细节设计:水磨石地面上绘有详细的纽约马拉松路线图,运动鞋踩在地板上会发出奇怪的声音,耳边不时会传来网球拍拍打网球的回声……纽约耐克城成功地运用了多媒体、三维广告相结合的形式,当顾客在店内转悠时,一些商品还会出其不意地在旁边动了起来,顾客在惊奇与兴奋之余,一定会感受到强烈的运动激情。
3设计师形象
许多世界级服装品牌的品牌形象都体现了设计师个人的设计风格,巴黎高级女装协会的18家会员更无一例外都是世界顶级的设计师品牌。即使某位设计大师引退了,他(她)一贯的个人风格也仍然主导着服装品牌的形象。
比如在时装界里,GIVENCHY几乎成为“优雅”的代名词。GIVENCHY的男装简洁、清爽、周到、得体,刚柔并济,经典永恒。服装中还会巧妙地添加一些新的流行元素,但它们总能与主调风格融合得天衣无缝。GIVENCHY男装几乎就是设计师纪梵希个人风格的化身,他本人在任何场合出现时总是那么儒雅爽洁,风度翩翩,被称为“时装界的绅士"。1995年当纪梵希在他最后一次高级时装发布会上宣布引退时,《HarperBazaar》杂志甚至评论道:一个优雅的时代结束了。而Gabriellechanel本人的传奇故事和独特魅力也使CHANE品牌成为女性时尚经典的代名词。
设计师的才华和个人魅力塑就了杰出的品牌形象,不夸张地说,大师的个人时装旋风甚至可能促成一个全球品牌。当然,以上两个例子都是世界级的设计师品牌,而我国目前更多的是制造商品牌和特许品牌。即便如此,企业在塑造品牌形象时也不要忽视设计师个人魅力的作用。
4代言人形象
代言人穿着某一品牌的服装及配饰在广告或各种公开场所露脸及宣传,可以将服装品牌内涵中那些“只可意会不可言传”的信息准确地传递出去。比如代言人可以通过自身形象(如年龄、性别、种族、财富、职业个性等)以及他们所扮演的角色、行为和围绕他们发生的故事来生动地呈现服装品牌形象,这当然比文字表达更丰富、更直观、更有效。而且代言人也以其自身魅力品牌增加了独特的附加值,丰富了品牌形象。社会各界名流是名牌的忠实拥护者,在穿着上使用名牌是他们身份和地位的象征;而名牌也需要名人的活广告效应,做到让顾客觉得“花钱是一种快乐享受”这才是至高境界。
NIKE的老总奈特从商学院毕业后组建了耐克公司。他一心想在现实生活中塑造一个符合本公司形象又不乏个性的“超人“的形象,并使之成为年轻人追寻的梦想,成为NIKE的代言人。他看重了乔丹潜在的发展势头和鲜明的个性及优良的品德。"Justdoit!"是乔丹的个性,也是NIKE公司的个性。在NIKE公司的包装炒作下,乔丹的形象脱颖而出,NIKE品牌也随即深入人心。从与NIKE签约起,乔丹共为NK挣得26亿美元NIKE商标的无形资产更是无法估量。这是企业借助代言人塑造品牌形象的最好例证。
值得一提的是,除了这种签约某一品牌的广告代言人之外,时装界还有一种“隐性代言人“,那就是身着名牌服装出现在各种社交场合的文艺界及政界要人VERSACE的服装就得到了无数世界各地名人和演艺人士的青睐。前英国王妃戴安娜、名模辛迪·克劳馥与克劳迪亚席佛、流行乐坛艾尔顿约翰、斯汀、蒂娜·特娜以及影星泰勒、波姬小丝,等等,都是VERSACE的贵宾客户。每当这些名人一身VERSACE地出现在各种社交场合,配合软文网总会引起人们的纷纷效仿和购买热潮,品牌形象自然也就得到了更好的强化。
国产手机专利数量第一品牌竟是它！万万没想到
国产手机专利数量第一品牌：万万没想到
众所周知，就含金量而言，专利毋庸置疑是彰显企业知识产权实力强弱的最佳指标。
去年一篇《魅族、OppO大战专利：惨不忍睹》让我们大吃一惊，虽然我们经常按产品设计、配置、体验等等，把不同厂商的产品放到同一个竞争层面，但在知识产权这个体现实力强弱的最佳指标上，各家却有着天壤之别。
据国家知识产权局公开数据显示，2015年10月份，OppO在国内本土申请人排名中位列第3位，在手机企业中，位居第一。
截止2015年10月底，OppO公开的可查专利申请共5276件，其中发明专利申请有4357件。OppO授权专利共1349件，其中发明专利430件，实用新型专利731件，外观设计专利188件。比如电动旋转镜头、冰巢散热、VOOC闪充等等都颇具亮点。
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