网红、大V受欢迎，品牌如何撬动他们做「影响者营销」？ 小米销量下滑！华为成为中国智能手机品牌市场份额第一
今天的社交网络，话语权越来越分散。人们越来越乐意主动关注和相信一些人，尤其是垂直领域的达人。这催生出了一种新的营销方式——影响者营销。
阿里在今年发布首个《网红互联网消费影响力榜单》，10个网红里就有7位网红的粉丝二次消费占比超过了50%。我们发现，在今天，一线网红的主动搜索热度、关联店铺的交易热度，甚至是粉丝的粘性和购买忠诚度，都不逊色于当红明星
网红、大V受人欢迎，品牌要如何撬动他们做营销？这篇文章将带你在10分钟的时间里系统入门“影响力营销”。
什么是影响者营销？
今天的社交网络，话语权越来越分散。人们越来越乐意主动关注和相信一些人，尤其是垂直领域的达人。这催生出了一种新的营销方式——
影响者营销InfluencerMarketing：区别于直接面向消费者打广告，品牌通过特定的影响者，为品牌传递个性化信息。
这里的影响者，指的不单是拥有大流量的人，更是真正能够影响别人采取行动的红人，比如大V、网红、明星、草根大号、垂直小号、行业专家，甚至你的忠实用户、你的员工。
有哪些常见的影响者营销活动？
主要有四类：
第一类：请影响者分享产品的使用体验、测评等内容
比如，美妆行业的新品试用活动。
△时尚大号gogoboi展示TomFord新款唇膏△
△博主Emma测评MAC粉底液△
第二类：邀请影响者代言
比如，NewBalance和积家邀请papi酱代言。
第三类：邀请影响者参大号参加；知乎盐Club邀请大V参加，并颁发奖项。
第四类：邀请影响者联合推出福利活动，激励用户
比如，DW手表将新品赠送给大量网红，提供95折到8折的个人专属折扣码，激发网红创作优质的推荐内容。一时间，知情不知情的博主都在推荐DW手表，掀起DW潮流，销售额五年之内从100万涨到2.2亿美元。
△Instagram百万粉丝博主展示个人折扣码，获上万个赞△
万变不离其宗，让影响者的粉丝能在主动关注影响者的同时，关注到品牌；喜欢影响者的同时，喜欢上影响者推荐的品牌。
在国外，影响者营销是非常受关注的话题。Google影响者营销的人呈指数型增长，Mediakix的报告显示，广告主每年在Instagram内为影响者营销的投入总额已超过百亿。
△2015年起，影响者营销在谷歌搜索热度急剧上升△
为什么影响者营销受欢迎？
其实，早在70多年前，就有业内人预言影响者营销终有一日会流行起来。
在《Thepeople’sChoice》这本书中，作者第一次提出“影响者营销”的概念，背后是一个普适的原理：
“消费者其实更信赖来自身边朋友、家人的意见，而非来自品牌和政治大亨的想法。”
他们甚至提出了一个能有效说服大众的传播路径——Two-stepFlowofCommunication（两级传播论），即：先面向影响者做营销，再激励影响者面向大众做营销。（TheTwo-StepFlowentailedfirstmarketingtoinfluencers,andthenincentivizinginfluencerstomarkettothewiderpublic.）
只是，发展到今天，社交媒体赋予人们更自由的发言和传播环境，更垂直细分的覆盖面，影响者营销的潜力才被逐渐挖掘出来。
因为影响人们做出购买决策的因素，一直都没有变化。
流行时尚的背后，总有关键人物，能高效地让信息在一定范围内传播开来。
——《引爆点》之关键人物法则
人们在做决定的时候，有意无意地，总会受到其他人的影响：
在判断何为正确时，我们会根据别人的意见行事（社会认同原则）。
我们大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求。（喜好原则）
——《影响力》
在以前，这个关键人物是上门的推销员，电视购物“专家”，领域权威人士，娱乐明星。
而在今天，社交网络上，人人都是传播节点，话语权越来越分散。人们乐意主动关注和相信影响者，尤其是垂直领域的达人。
Twitter官方报告也透露出这个事实——有将近一半的人在购物前会先在社交平台上看影响者的推荐，每5个看过网红帖子的人中会有1人被调动起来，分享自己的使用体验，且将近40%的人反馈，他们曾通过网红的tweets直接跳转下单。
小米销量下滑！华为成为中国智能手机品牌市场份额第一
华为成为中国智能手机品牌市场份额第一位小米销量下滑
来源:天极网
市调机构TrendForce近日公布了2015年第一季度中国品牌智能手机发展报告。去年第四季度，中国品牌智能手机的龙头老大是联想，份额达到18.6%，领先第二名华为0.6个百分点，不过今年第一季度华为实现了反超，份额大幅度提升至19.2%，联想则在出货量缩水了超过20%之后跌至16.4%。
2015年第一季度中国品牌智能手机份额第一是华为
一季度是个传统淡季，中国品牌也不例外，智能手机出货量1.06亿部，环比猛跌12.7%。不过预计即将到来的五一劳动节能够消化一些库存，第二季度有望达到1.22亿部，环比增长14.8%。
根据计算，华为智能手机的季度出货量已经突破2000万部。TrendForce指出，华为去年被评为全球百大品牌之一，这也是首家获此殊荣的中国企业。华为品牌已经建立了良好的国际形象，手机产品在海外市场也石头强劲，尤其是Mate7。
小米继续排名第三，份额增长了1.1个百分点而来到15.0%，但出货量下滑了6%，目前约为1600万部，主力军还是红米、红米Note。
TCL、酷派分列四五名，份额分别为9.4%、8.4%，都有不同程度的下滑。
TrendMicro还提到了OppO，称其在东南亚市场的良好表现弥补了国内市场的不足，出货量超过800万部;魅族则猛增了45%，主要得感谢高性价比的魅蓝Note。
注意：是中国品牌，不是中国市场
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