春节品牌广告轮番轰炸，朋友圈广告“翻”出了新意 部分空气净化器品牌被曝虚标适用面积 最多高四倍
春节快到了！面对这个拥有巨大流量的节日，品牌主们牟足了劲，从各路扎心、到清奇脑洞、再到知名大制作，轮番轰炸我们的朋友圈。
再过几天，就是春节了！面对这个拥有巨大流量的节日，这阵子品牌主们也是牟足了劲，从各路扎心、到清奇脑洞、再到知名大制作，轮番轰炸我们的朋友圈……而在这一轮轮此起彼伏的春节营销战中，不知道大家有没有注意到朋友圈广告的小动作。
发现广告另一面，朋友圈广告“翻”出新意
关键词一：创新玩法
最显著的一点变化是
出现了“点赞→翻转”的新玩法
这几天的在朋友圈广告
似乎都有了“正面”和“背面”
如最近京东在朋友圈投放的广告，用的便是“点赞-翻转”的新玩法，正面是京东吉祥物JOY的温情电影，背面是以“把JOY带回家”为主的JOY联名款商品小程序。
关键词二：强互动
从“点赞-翻转”这一新玩法延伸
朋友圈广告的交互体验也在发生改变
这一点上，Tiffany今年的情人节战役尤为明显，不仅结合微信新出的朋友圈广告形式——“点赞→翻转”，同时还植入了引导用户产生互动的品牌彩蛋——上传照片送相框+钻戒礼盒换新。
关键词三：有温度
这一点相信不少小伙伴都感受到了
从曾今一个广告不超过1分钟的精简版
到如今开始在朋友圈里多角度讲深度故事
陈可辛为Apple拍的这支TVC，故事力不必多提，不少人都被刷屏了。而其在朋友圈的投放经“点赞→翻转”后，出现的是陈可辛5个视频分讲创作感悟，品牌想要渲染的情感温度进一步广告特别为春节打造的广告形态。从营销视角来看，从形式、体验到价值全新升级的玩法，更有利于其贴合品牌主们春节营销的需求，而从平台视角来看，微信广告的这波操作，也很不简单。
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微信广告开始在朋友圈“翻转”
真正的目的是什么？
“信息饱和”的时代不欢迎孱弱的声音，尤其随着渠道去中心化、垂直KOL的崛起，消费者受到刺激的阈值正在不断提升，这些都在迫使品牌与平台寻找解决方案。而微信广告本次的新动作，或许正彰显着它接下来的重点突破口。
1、发挥朋友圈的强社交性，进一步向品牌圈放出信号
无论是“点赞→翻转”、“活动引导”亦或者“强化共鸣”，微信广告的春节营销，最终的关键词都落到了“互动”上，由此，微信的强社交属性被再一次被放大与强调。
在微信朋友圈广告下，总能看到很多赞
社交粘度是微信最强势的一点，而通过“点赞→翻转”这一需要高粘度的互动行为，微信广告再次向品牌主强化自身优势——相较于其它平台，其信息被用户识别、接收的概率也相对越高。针对品牌圈，微信广告正在深化自己的业务能力；至于平台视野，交互形成的差异化或是它今年打出的新一张牌。
2、小程序，或成为品牌入驻微信的一大焦点
微信对于小程序的重视，从张小龙在微信公开课上以“跳一跳”开场，便可见一斑。而纵观朋友圈广告，最后的导流似乎越来越多进入了小程序。
今年YSL在朋友圈的情人节战役，揭晓214情人节产品的同时，更将品牌520、七夕限量礼盒礼品卡预售放入了小程序中，进行销售导流——用户点击朋友圈广告跳转小程序礼品卡，可直接购买星辰系列限量新品礼盒送给好友兑换。点赞后，便可提前预定520，七夕限量礼盒。
YSL情人节广告正面为活动宣传信息，点赞翻转后，背面引导用户扫码进入小程序，进入礼品卡特区，预订限量礼盒。
3、社交生态正为微信广告带来更多想象空间
随着微信支付、小程序、微信精品店的使用率越来越高，微信生态的发展正在为品牌主们带来更持久的价值和更多元的想象空间。
据了解，在以上这些案例中，由小程序销售导流的卡券，最后都会进入“微信卡包”。当用户需要使用卡券时，势必需要将微信账号与相关平台账号绑定，与此同时，随着关联行为的触发，微信生态圈也将逐步在互联网中蔓延开来。
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朋友圈广告这波春节营销，
能够打开哪些新“脑洞”？
平庸的表达方式会被用户无情屏蔽，笨拙的表达方式会让用户失去耐心，营销人都在寻找一种能够真正对话消费者的声音。既然微信广告已经行动，全新演绎广告不只是商业，通过有趣、互动、温情的方式打造社交广告新样本，带动营销人“发现广告另一面”。
1、Social沟通升级：互动有趣的营销体验
概括来说朋友圈广告的春节营销策略，是一种探索创新的有趣、有温度营销体验。对于习惯了社交文化的消费者来说，互动性与趣味性越来越成为认可品牌的标尺。这也对品牌们发出了暗示，在营销中的传送和接收信息并不是割裂的。
部分空气净化器品牌被曝虚标适用面积最多高四倍
部分空气净化器品牌被曝虚标适用面积最多高四倍
中国新闻网
核心提示：央视曝光了市场上空气净化器虚标适用面积的现象，经权威机构检测发现，在pM2.5净化能力方面，奥斯汀430型空气净化器标称适用面积130平方米，实测仅为24平方米。标称值高于实际测试值的四倍。
中新网3月30日电，央视曝光了市场上空气净化器虚标适用面积的现象，经权威机构检测发现，在pM2.5净化能力方面，奥斯汀430型空气净化器标称适用面积130平方米，实测仅为24平方米。标称值高于实际测试值的四倍。
空气净化器市场繁荣
随着雾霾的出现，空气净化器市场走俏。央视记者在北京、上海等地采访后发现，有六成受访者认可空气净化器是有作用的。
这个认知在网民身上也得到侧面反映。搜狗搜索提供的数据显示，整体来看，网民2014年搜索空气净化器的数量比2013年大，而且每一年年末都会出现搜索“空气净化器”高峰期。
另外，上述数据还显示，在关注度上，网民更倾向进口空气净化器。两者关注度的差距，2014年比2013年有所增加。在用户对空气净化器功能的关注上面，排在第一位的是对pM2.5的净化能力，排在第二和第三位的分别是去除甲醛能力和过滤花粉能力。
空气净化器(中国)行业联盟主席华元钦称，据不完全统计，目前市场上存在约350个品牌的空气净化器，这远远高于彩电、冰箱和洗衣机等家电的品牌数量；销售额度去年超过100亿元；预计今年还会增长500万台左右，比2013年增长50%。
繁荣背后猫腻多
在这些品牌繁多的空气净化器品牌中，有一个共同的特点就是宣称空气净化性能优异。据了解，市场上多款空气净化器的说明上都标注pM2.5、甲醛等的去除率达到了95%以上。“去除率99%”、“去除率95%”等字样，已经成为空气净化器的标配。
真的如此吗？央视记者从国内几个知名电商渠道购买了6台空气净化器，这6台空气净化器都宣称可以对pM2.5和甲醛等有净化作用。不过国内权威的空气检测机构对其检测发现，部分空气净化器存在虚标适用面积的现象。
在检测pM2.5颗粒物净化能力的检测中，检测机构用上海一个地方检测标准检测发现，海尔海尔KJS-F260Z460标称适用面积38至57平方米，实测适用面积为13平方米；飞利浦AC40676标称适用面积37.5平方米，实测28平方米；奥斯汀430标称适用面积130平方米，实测仅为24平方米。
上海市环保产品质检总站实验室主任沈浩称，检测结果发现，4台机器适用面积实测值和标准值存在差异，明显标称值偏大，有一台甚至标高了大概四倍。
在甲醛去除能力方面，上述几款空气空气净化器标称甲醛去除率均在90%以上。不过专家称，这些标注对消费者形成了误导。“这些空气净化器有的标注了测试方法，有的连测试方法也没有标注，从消费者角度看，这很难区分，因为测试条件不同，直接影响了数据最终的提供值。”沈浩说道。
沈浩解释，“不同方法得到的数据值，虽然数值一样，实际上还是难以比较的。在不同的测试方法下，测试结果数值比较没有任何意义。”
随后，检测人员用联盟标准用的一个方法检测发现，IQair250标称甲醛去除率92.7%，实测为42%；奥斯汀430标称98%，实测33%；飞利浦AC4076标称99%，实测74%；松下F-VXG70C标称99%，实测56%；美的KJ40FE-NI标称97%，实测50%；海尔KJS-F260Z460标称94.4%，实测31%。
空气净化器新版国标或下半年出台
央视称，虽然现在不少空气净化器普遍标注了pM2.5净化率、甲醛去除率和适用面积等一些指标，但是现行的国家标准没有针对性的测试方法，技术监督部门也就很难评判产品的优劣和做后续的处理。
不过，央视称，新版国标很有可能下半年发布。央视记者了解到，新版国标启用了空气净化器适用面积算法，还提高了能效等级等指标。
全国家用电器标准化技术委员会秘书长马德军表示，空气净化器新版国标的一个亮点是使用了CADR(洁净空气输出比率值)值，这是国际上最新的一个理念，这个标准是全球通用的，这是很先进的；另外，新版空气净化器国标还考虑到累计净化量，这意味着不仅要考虑空气净化器净化能力，还要考虑耐力。“从目前提出标准意见来看，这次新版修订在以往标准修订修订历史上，是空前的。”马德军说道。
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