旅行青蛙为什么这么火，企业品牌怎么借势营销 华为手机3月勇夺中国市场第一,成功闯过国产品牌死亡区
昨晚舍友问我：“你养青蛙了吗?”我倒是一直坚持早起收蚂蚁森林的能量的……
朋友圈养青蛙突然间就火了。
这款游戏App叫旅行青蛙(旅かえる)，用二次元的萌世界、配上院子与屋子两大场景，玩家要靠院子里三叶草的收割，换取吃的用的、以及旅行所需，在家时，青蛙可以看书、吃饭、收割三叶草，出门旅行的青蛙还能给朋友寄明信片、遇到形形色色的旅行青蛙。
别管它是激发了用户的好奇心，还是利用了用户的社交焦虑症，或者填补了用户的情感空缺吧，总之，它就这么悄无声息的火了，没有推广，突然就成了一个高Ip的存在。
嗯，旅行青蛙成了热点，随之而来的，是各大品牌的纷纷借势。
来看看都是哪些品牌借势了旅行青蛙
杜蕾斯：
一直在计划，从未出过门。
(不出门的原因，自己想去……它还是个蝌蚪啊……此处省略污污污一万字)
杰士邦：
别等了，你的蛙长大了，他不会回来了。
ofo小黄车：
小黄车上看世界，听取蛙声一片。
戴尔中国：
哪都不想去，只想跟全新XpS13在一起
易到：
我一个人走走停停
不如用易到旅行
其实借势借得还算不赖，都各有新意，这些借势案例有没有给你一些营销启发?
品牌借势需要注意哪些要素
第一，特色与心意
借的是热点的势，不能在热点中玩出“特色”与“新意”、让用户眼前一亮的品牌借势，无一例外都会淹没在滚滚借势潮中。
杜蕾斯的借势与“污文化”紧紧相连，这由它的产品本质决定、也由它的营销团队所主导，此次对青蛙旅行的借势“一直在计划，从未出过门”，同样启用了“污”的力量——不出门在家里做污污的事。
除了杜蕾斯以外，这次借势旅行青蛙的品牌里，快手也着实具有角度新颖，它的出发角度是“谁为蛙儿子拍摄”。
原来一直跟着“蛙儿子”走走停停、到处游荡的是快手，当青蛙们在交友在游荡在充实自己的生活的时候，都有一个快手在它背后默默付出拍摄。
完美诠释了全民视频的定义有没有?
第二，反转
如果在热点本身找不出出众的新意来，不放尝试下“反转”。易到这次借势旅行青蛙就走了“反转”的路子，除了“我一个人走走停停，不如用易到旅行”之外，易到还做了如下尝试：
在反转的基础上，又与近年来年轻人们的丧文化契合，让人们感受“热与热”的结合。
不过，易到这种反转，并不是做的最好的“借势营销”。
那些最初给个辉煌、成功场景，一反转，现实中的你不过是在搬砖的营销案例，最后落脚在“搬砖”与“成功”只因为你缺了某某产品，都是很好的反转营销案例。
第三，暖心
走心的温暖营销即便不能获得满堂彩，也基本不会出错，所以这是一种很保守的借势方式，简言之，走“暖心”策略借势的要不扎心到极好，要不很温和(可能也无效)，总之很难出错。
借势旅行青蛙的品牌中，也有走暖心攻略的，比如美的M刻空调，不过，暖是暖了，但总觉得缺点灵魂，姿色平平难以打动用户。
华为手机3月勇夺中国市场第一,成功闯过国产品牌死亡区
华为手机3月勇夺中国市场销量第一，成功闯入国产品牌死亡区
来源：21CN科技
3月手机市场格局分水岭：华为手机逆袭苹果
全球知名市场研究公司之一GfK集团最近公布了2015年3月中国手机的零售监测数据，数据显示，2015年3月华为手机以13.57%的高份额占有率，成为中国市场销量第一，这也是华为手机在中国市场上首次在销量上超过苹果等跨国品牌。
业内权威人士分析，3月份华为手机中国市场销量首次超越洋品牌，是一个非常重要的市场信号，这意味国产手机品牌通过在产品、技术和市场等各方面的厚积薄发，正显示出强大的后发式增长能力。而随着4月华为最新旗舰p8的发布，华为在2015年将有可能在全球市场上实现爆发式增长。
近6个月中国手机市场手机品牌市场份额趋势（数据来源：GfK）
口碑效应大幅提升华为品牌，销售额由此“水涨船高”
和其它数据调研公司不同，GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计，而非出货量核算。市场上已经越来越多的消费者，已经购买并使用了华为手机。自2014年10月至2015年3月，华为手机经历6个月销售额走高，最终在3月达到了65.35亿元。
与华为手机销售额逐月上升相对应的是，华为手机的品牌影响力在全球及中国市场上快速上升。据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，华为手机已被全球接近三分之二的消费者所认知。与此同时，华为品牌净推荐值上升至43%，这意味着43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机，通过持续实施精品策略，华为手机带给消费者的品牌体验明显提升，使得华为产品有口皆碑。而口碑的扩散，也让越来越多人选择华为手机，这也让华为手机在零售渠道的销量逐月上升。
中国手机市场厂商销售额（百万）走势（数据来源：GfK）
打破国产品牌魔咒，华为Mate7成功闯入高端手机市场国产手机死亡区
GfK数据还显示，自2014年10月至2015年3月，在6个月内，华为手机持续保持向上增长趋势，尤其是Mate7、p7、荣耀6plus等高端旗舰拉动市场份额持续提升，而在3月份飙升至33%。
事实上，3000-4000元一直是国产手机死亡区，或者说是苹果和三星主导的天下，华为Mate7则逆袭了这一市场魔咒。在市场热门机型销售中，华为在上市近6个月内销量持续上升，呈现了逆生命周期增长曲线，甚至苹果和三星的智能手机都难以做到。
近6个月中国市场中高端档位(￥3000-4000)各厂商份额（数据来源：GfK）
中国市场中高端档位（3000元-4000元）热门机型，华为Mate7成功闯入高端手机市场国产品牌死亡区
Mate7荣耀6功不可没
中、高端全垄断是华为取得如此成绩的关键。先说高端市场，即定价在3000-4000元的手机市场。在之前，3000-4000元一直是国产手机死亡区，或者说是苹果和三星主导的天下，华为Mate7则逆袭了这一市场魔咒。在市场热门机型销售中，Mate7在上市近6个月内销量持续上升，呈现了逆生命周期增长曲线，甚至苹果和三星的智能手机都难以做到。
在说中低端市场，也就是定价在2000元左右的手机。以典型旗舰机荣耀6为例，荣耀6搭载了8核麒麟920芯片，最高支持300Mbps下载，3GB内存扩展，3100mAh大电池+智电2.0，创新4G+，红外遥控等旗舰配置，在国内以1699的价格成为4G旗舰机性价比的引领者，全网好评率高达97%。荣耀6更在海外取得了值得夸耀的成绩，在欧洲14国上市之后的首批产品，就刷新了中国手机在欧洲的最快销售记录。在德国、法国、德国、荷兰等地最热门的电商平台荣登同档位最畅销手机榜第一名,其中在法国亚马逊，荣耀6更是在全球科技品类中超越iphone6排名第四，在手机榜中名列第一！荣耀6是首款在海外大获全胜的手机，让一直在海外碰壁的其它国内友商艳羡不已。在408狂欢节当天，做出了15万台的贡献。
现在，荣耀6又全面开放购买，7*24小时随心购，同时套餐版直降200元，仅售1799元，又对整体销量做出了不小贡献。
p8有望创造华为增长新速度
市场分析人士表示，华为在中国市场的快速增长，主要得益于其高端旗舰手机的成功，尤其是华为Mate7、华为p7、荣耀6、荣耀6plus等高端旗舰拉动市场份额。2015年4月，华为又推出了新的年度旗舰机型华为p8，华为p8目前的预订和预售情况非常火爆。此外，华为Mate7的下一代产品或将也在今年内推出。这也意味着，华为在中国及全球市场上或将多箭齐发，并有望创造远超其它品牌的市场增长速度。
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