品牌公关的几种主要形式 王德培：顶级品牌遭反腐"撞腰" 中长期仍向好
1新闻传播
通过新闻传播,利用新闻报道的形式为公众提供信息,吸引公众注意力,从而提高品牌知名度、美誉度。新闻传播具有可信度高、传播面广、传播费用较低等特点。采用这种方式,首先需要熟悉新闻传播媒介的特点,然后根据自己的需要,恰当地选择媒体、把握好时机进行品牌宣传和推广。
1860年,咸丰皇帝曾向江诗丹顿定制过一只怀表,后来故宫博物院又收购过两座江诗丹顿的钟。因此,1995年江诗丹顿大举进入中国大陆市场时,打出的口号就是“江诗丹顿重返中国”,并将新闻发布会的地址选在故宫博物院。这一场公关活动着眼于对品牌历史的挖掘,通过对故宫平台的运用,体现了江诗丹顿的品牌理念和底蕴,为品牌开拓中囯大陆市场起到了非常好的前期铺垫效果。
2公开出版物
企业内刊或报纸是公司公开出版物最主要的形式,通过报道企业最新的动态、总经理的讲话、员工对企业的感受等,将内刊或报纸赠送或邮寄给经销商、企业顾问、股东、忠诚顾客等,对形成良好的企业文化有积极作用,有利于拉近公司与相关机构和消费者的关系。
3事件
企业可以主力一些事件活动来吸引顾客关注产品和公司,与公司融洽关系。常见的公关事件包括研讨会周年庆典等,这些活动有时也会与品牌其他传播活动联合起来。
2007年10月19日,时尚品牌芬迪在北京居庸关长城上举行了2008春夏系列服饰服装秀。芬迪不仅依据长城地理特征,将古老而威严的长城装扮成绵延而时尚的服装秀舞台,邀请88名中外名模参与走秀,还邀请了国际巨星等共600名世界名人嘉宾在5℃的低温下观看这场世纪之秀。这场花费了千万美元的时装秀因其传播地点----长城的极致,因其邀请嘉宾的极致,等等,无疑成为了2007年最具话题性的时尚事件。芬迪全球总裁一语道出了芬迪极致长城秀的意义,他认为,“这场秀奠定的是芬迪未来50年内在奢华品牌中的领导地位。”
4赞助
赞助活动是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献,以提高社会声誉,树立良好社会形象的公关专题活动。常见的赞助包括捐助慈善事业、艺术和体育活动、设立大学奖学金等。企业的赞助活动有时与企业的价值取向紧密结合。冠名比赛也可看作是一种赞助,也是迅速提高企业知名度的方法之一。例如,十多年来,梅赛德斯奔驰已经成为国际顶级时尚壸事极富经验的合作伙伴。梅赛德斯奔驰冠名赞助中国国际时装周、柏林时装周、迈阿密时装周、墨西哥时装周以及布里斯本时装节等多个知名时尚宴;同时积极参与了在巴黎、米兰、斯德哥尔摩、阿姆斯特丹和布宜诺斯艾利斯等时尚之都举办的众多活动。
2013年是路易威登冠名的路易威登杯帆船塞的30周年纪念,路易威登专门设计了一套实时(real-time)广播系统,将塞事实况实时传送给裁判以及世界各地透过计算机或电视了解战况的观众。为更清楚展示赛况,还研发一套人造虚拟帆船襄追踪系统,每十分之一秒更新一次,令观众更了解赛事状况。
4公益服务活动
企业在自身发展的同时,必须以符合伦理道德的行动回报社会,将公益事业与企业营销结合起来。其内容主要体现在社会公益的方方面面上,能够引起公众心理的强烈共鸣和情感交流,获取公众的好感。
例如,1992年雅诗兰黛(ESTEELAUDER)集团前高级副总裁伊芙琳·兰黛夫人创立了乳腺癌防治运动,并和友人联合创作了“粉红丝带”这一经典的公益标识,如今粉红丝带的标志已经覆盖了70多个国家和地区,粉红丝带乳腺瘟防治运动全球开展20多年,突出了品牌20年来通过教育及医学研究与乳腺痘抗争的贡献的良好公益形象。
5举办论坛或演讲会
企业通过单独或与行业协会或咨询机构联合举办论坛,就业内的热点话题请专家和有关人士展开讨论,可有效地扩大企业在业内的影响。如中国囯际服装博览会期间的中国服装论坛,每年都有企业参与资助。企业的高层管理者、设计师受邀参加大学演讲等,都可以提高企业和品牌在青年消费者中的知名度。
王德培：顶级品牌遭反腐"撞腰"中长期仍向好
王德培：顶级品牌遭反腐"撞腰"中长期仍向好
来源:网易财经
一直被视为“高大上”的顶级品牌近年来也遇到了发展瓶颈期，在昨日由中欧国际工商学院和上海市静安区人民政府联合主办的“中欧-静安2015第七届顶级品牌高峰论坛”上，中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席研究员王德培表示，尽管反腐对顶级品牌销售起到明显影响，不过随着中国经济崛起以及资本大重组带起新一批富人，届时顶级品牌将迎来购买浪潮。
会上，王德培指出，总体来看，中国顶级品牌市场面临的挑战包括文化、新一轮反腐、经济下行、商业地产过度竞争、境外销售以及互联网六方面。“尽管反腐对顶级品牌在客观上对销售起到明显影响，但只能把它称之为被撞了一下腰。当下确实受影响的，但从中长期角度分析，总不能让高档、优雅、具有品质、品位的商品，给贪官污吏招摇过市。因此，中长期来看是夯实了顶级品牌消费的基石。”
2014年出国旅游消费人员达到1.15亿，其中有1万亿人在海外进行消费，整个海外顶级品牌消费有47%由中国旅游者购买。王德培表示，关税是制约国人在国内购买顶级消费品的直接原因，然而随着我国自贸区的发展和推进，海关关税很快会趋于0，因此，中国依然是全球顶级品牌的肥田沃土和战略制高点。
中国经济处于下行区间已经是不争的事实，但王德培预测目前经济已经进入后危机时代，期间还有3-5年，在此后，整个经济还会有向上的增长。王德培认为，尤其是这一轮的后危机时代，在重新洗牌过程当中，俄罗斯经济将倒。而中国在这一轮洗牌当中，将会以前所未有的速度和体量重新崛起，而顶级品牌也将迎来更大的增长空间，这也是它最基本的时代背景。
他还指出，中国改革开放30多年中虽然有各种各样红利释放，但在他看来中国最大的红利将从2015年开始正式释放，即当前的金融资本大爆炸。“相较于劳动创造财富和工资增长，顶级品牌价格不菲。只有通过中国在未来两到三年的资本大重组过程当中，才会出现新一批富人，届时将会迎来房地产和顶级品牌购买浪潮。”王德培说。
目前顶级品牌在国内的销售，线上线下几乎各占一半。根据数据显示，顶级品牌在国内的总销售量中，只有30%是在店面里完成的，通过亲友、淘宝、专业卖家海外代购占了15%，代购总量约为550亿到750亿元。
“互联网+”的触角已经延伸至各行各业，王德培认为，尽管互联网凭借着去中心、扁平化、分布式的特色，对传统的垄断地区、垄断行业进行釜底抽薪。但是，对于顶级品牌来说，由于顶级品牌和体验经济之间几乎是划等号的，“互联网+”的这场风暴只会推动顶级品牌回归其本真，利好顶级品牌。（网易财经汪青）
第一赢销网.上一篇:运营商被舆情“炙烤”多数网民支持取消漫游费下一篇:中国平安携手碧桂园众筹建房前海众筹即将上线TAG:顶级品牌信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销推广方案http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
抖音美食里不能说什么？会罚款吗？
那么不能说哪些呢?禁语有：史无前例、永久、无敌、最佳、最好、最大、最高级、最低、最便宜、全网第一、第一品牌、一流等;食品直播间不要滥用权威性和资质类的表述用语，包括但不限于：全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品等，这类词语容易误导消费者，所以尽量不要在直播间提到这些违禁词。,3、严禁使用绝对值，绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、著名、领先上市、世界等无法考证的词语。,4、严禁使用100
2024-03-13 18:36 -
拼多多寻找顶级商家有何技巧？
本文将介绍一些技巧，帮助您在拼多多平台上轻松找到顶级商家。,在拼多多平台上，有许多用户分享购物心得和推荐商品。,希望本文的建议对您在拼多多上寻找顶级商家有所帮助！
2024-03-19 09:35