你是否慎重对待自己的品牌？ 中国品牌500强发布：华为排名惊呆了
品牌定位理论源于"定位之父"杰克·特劳特首创的战略定位，指的是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，让产品在消费者心中占据一个特殊的位置，比如炎热的夏季，突然口渴时，人们会自然而然想到买一瓶“雪碧”。
品牌定位是企业在市场定位及产品定位的基础上对特定品牌在文化取向及个性化差异上的商业性决策，企业一旦选定目标市场，就要对相应的产品进行定位策划，以争取消费者的认同。品牌是产品信息传播的基础，是影响消费者选购的主要因素之一，也是连接产品与消费者的桥梁。因此，品牌定位也就成为市场定位的核心。
品牌定位，必须足于消费者需求，借助信息传播，让品牌在消费者心中占据一个有利位置。因此，品牌定位必须首先考虑目标消费者的需要，借助消费者行为调查，了解目标群体的生活形态或心理层面的情况，找到切中消费者需要的品牌利益点。
品牌定位的策划，就是要站在消费者的角度上看问题，了解消费者期望从品牌中获得什么样的价值。实际上，定位与品牌化是一体两面，假如品牌是消费者的认知，那么定位就是通过一定的手段将品牌提供给消费者的过程。
由于不同消费层次不同消费类型的消费者，有不同的消费习惯及偏好，因此品牌定位要寻找适合竞争目标要求的目标消费者，根据市场细分中的特定细分市场，满足这些特定目标者的特定需要，找准市场空隙，对品牌定位进行细化。另外，消费者需求是不断变化的，企业要根据市场的发展趋势，引导目标者产生新的需求，形成新的品牌定位。实际上，品牌定位策划的重点，就是抓准目标消费者的心，唤起他们内心的需要。
××啤酒品牌策划文案
1.背景
××啤酒品牌在A产品的基础上推出了B产品，目前根据啤酒市场对A、B两种产品进行的市场定位，××啤酒市场潜力巨大，近10年销量长速很快。目前，中档啤酒市场品牌众多而分散，竞争激烈程度不及高档及低档市场。从长期发趋势来看，中档啤酒在啤酒市场上成长最快，在这种趋势下，必须对××啤酒品牌进行重新定位。
2．机会与问题分析
（1）机会，目前，国内啤酒市场空缺主要为中档啤酒，××啤酒企业发展健康、迅速，主要经营中高档啤酒，因此在中高档啤酒市场发空间很大。另外，企业本身有××级技术中心和科研机构，在产品技术革新方面有足够实力进行产品牌创新，而且本企业生产的××啤酒具有环保、卫生、安全等优势，有能力改变传统生产模式。
〔2）问题分析。目前，企业存在的问题是品牌包装更换太过频繁，不够统一，无法给消费者稳定持久的品牌形象，在宣传方面，广告覆盖率不够广，除本地区外，市场知名度不高。由于宣传方式陈旧、被动，接触到的消费者群体有限，新品牌B创新不够，在一定程上形成了与A品牌的竞争关系，不利于品牌建设及企业的良性发展。
3．目标市场分析
（1）目标市场潜力评估。目前，国内市场中高档啤酒市场份额较小，市场潜力很大。国外品牌从国内市场的撤离，也给发展中高档啤酒品牌的企业带来了契机。从消费者角度来看，随着人们消费水平的不断提高，人们对啤酒产品的要求也越来越高，发中高档产品具备一定的潜力。
〔2）目标市场销售渠道。啤酒产品作为一种日常饮品牌，销售渠道应该覆盖大商场、超市、酒吧以及网络。另外，因为产品本身对包装和质量有要求，中间渠道不宣过多，否则会对产品造成很大损伤。在销售渠道建设方面，应该建立完善的销售网络，控制好"以价格为代价"的终端竞争。
对市场进行再细分、再定位，走品牌差异化道路是许多中小啤酒企业选择的方向。××保健啤酒凭借独特的特点，姥姥占据啤酒市场细分的一部分，是中小啤酒企业特色化经营的典型。低度啤酒、女士啤酒、水果啤酒、牛奶啤酒等风味啤酒市场，仍需进一步开发。作为中小啤酒企业，当务之急在于找到大企业没有发现或没有进入，但并非没有前途的细分市场，病以此作为品牌经营的目标市场。
有关啤酒的城市市场特点总结起来，有以下几点。
（1）人口密度大，消费者集中。
〔2）消费水平差异性强，消费需求多样化，市场机会多。
〔3）中高档啤酒市场发展快，前景广阔。
〔4）强势竞争对手多，市场竞争激烈。
××啤酒属于中高档品牌，因此应该将重点定位于城市。
6．品牌定位策略
（1）消费者。啤酒产品主要消费群体的家庭收入为3000元以上，年齡在20一45岁左右，男性居多，消费特点为享受生活，注重生活品质，经常跟朋友、家人聚会或者有一定频次的应酬。此类消费者不仅重视产品的品质，更加注重啤酒品牌的文化氛围。我国酒文化源远
流长，平时聚会喝酒，注重的是情感沟通，因此××啤酒品牌定位，不能随主流去追求时尚，一时的热度不能保持品牌的活力。相反，××啤酒应该将牌文化定位于真情，让真情成为××啤酒的品牌文化。
〔2）品牌牌竞争。对××啤酒品牌重新定位非常重要。目前，啤酒市场在不断地增大，各种品牌的啤酒都在争夺市场，××啤酒企业给产品牌一个新的品牌定位，更有利于企业争夺市场份额。目前，企业产品样式太多，不利于给消费者留下深刻印象，对品牌进行重新定位也就十分必要了。
〔3）品牌营销。从营销角度来看，对品牌进行重新定位会更有利于产品销售，具体策略涉及产品外观包装的统一及扩大广告覆盖范围。
〔4）品牌描述。针对目标市场和目标消费群体，在品牌宣传手段上要给消费者高品质的感受，在一定程度上向消费者表明，企业品牌的定位就是中高档产品。
7．总结
通过对××啤酒产品的市场分析，对××啤酒品牌进行新的定位，进而提高产品牌销量和市场占有率，弥补中高档啤酒市场空白，满足消费者的需求，让××啤酒企业在中高档市场上有一个好的发前景，这对××啤酒企业发展及品牌战略的实施有重要意义。
对一个企业而言，品牌定位是最核心的，一旦确定就不能受外界环境影响而轻易改变。许多企业在非常时期做出了关于品牌定位的调整，这是不可取的。定位改变就意味着消费者的认知及对品牌的信任度发生改变，因此企业对品牌定位的策划一定要慎重。
中国品牌500强发布：华为排名惊呆了
中国品牌500强发布：华为排名惊呆了
来源：央广网
由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元）、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)，它们都是中国的“国民品牌”，也都迈进了世界级品牌阵营。
2016年《中国500最具价值品牌》前10名
报告显示，2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元，比去年增加24564.74亿元，增加幅度为22.72%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(RobertMundell)说：“今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年，入选门槛已经提高到22.65亿元；而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元，增加幅度为436.90%。”
中国500最具价值品牌13年演变(2004-2016)
据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有105个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。
2016年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市)
根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有443个，占88.60%；具有世界性影响力的品牌数为44个，这一数据比去年有所提高。
2016年《中国500最具价值品牌》影响力范围分布
本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有75个品牌入选，占总入选品牌数的15.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(42个)、传媒(38个)、纺织服装(37个)、汽车(37个)。
2016年《中国500最具价值品牌》行业分布(前10名行业)
本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了10个。其中品牌价值在2000亿以上的品牌有8个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的有27个。
2016年《中国500最具价值品牌》价值范围分布
第一赢销网.上一篇:6月1日后不止快递要实名,还有一大波“实名制”在路上下一篇:新浪、腾讯等互联网巨头为何纷纷逃离中关村？TAG:中国品牌500强
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销公司http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
京东店铺类型有哪些(五大店铺类型分享)
京东—国内第二大电商零售平台，《财富》世界五百强之一；18年全年交易总额超1.7万亿元，全年平台活跃购买用户达3.344亿，目前线上已经合作的商家超过20万家。对于很多商家来说，合作京东，实现了互利共赢，但是，对于还在观望京东市场的商家来说，发展线上已经是一条不得不走的道路了，在入驻选择的时候不知道平台的销售模式有哪几种，也不知道自己选择哪种销售模式较为合适，这是一个很大的问题，今天，小编将为大家
2024-03-18 09:45 -
京选展位是什么?有那几种类型呢？
京选展位是京准通旗下一款按展示次数进行付费的推广工具。,它利用京东首页、频道页等高流量页面进行广告内容的投放，让品牌直接、高频率地曝光在顾客眼前。,CPD的计费方式为按照广告展现天数收取费用，可自由选择时间，自主投放。
2024-03-18 09:45 -
京东商城的都是正品吗？有假货么？
京东店铺从大的分类来说，有两种，一种是京东自营，一种是京东招商。这些年随着京东的规模越来越大，进驻平台的商家越来越多。由于商家越来越多，商品的进货渠道自然也是呈现多元化。如果是京东自营的，你想想他们肯定有统一的原厂采购渠道和流程；但是如果是招商的商家来说，情况就比较复杂了。那京东商城的都是正品吗？有假货么？大家如果要区分商品是不是正品的话，其实很重要的点是通过店铺的名称来区分。京东自营店 如上图所
2024-03-18 09:45 -
京东店铺类型有哪些(企业店铺和个人店铺的区别)
日知舟又收到询问京东京喜入驻的问题，对于刚触网的新手来说，对入驻京东的相关内容还不够了解，尤其是京东店铺类型傻傻分不清，知舟君觉得独乐乐不如众乐乐，今天就和大家分享下京东店铺有哪些类型。 一、旗舰店 旗舰店是指卖家以自有品牌(商标为“嗯”或“TM”状态)，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件(授权文件中应明确排他性、不可撤销性)，入驻京东开放平台开设店铺。 旗舰店可
2024-03-18 09:45 -
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东数坊需要费用吗？如何开通京东数坊？
通过数坊不仅可以知道我现有的用户来源，还可以针对4a或流转人群，去看他们通常活跃在哪里，这就是：1.近期活跃触点–人群的动态画像。,2.通过数坊洞察、对比近期活跃触点，开拓投放思路、助力营销决策。,3.了解不同人群在过去一个月出现的活跃触点，帮助品牌追触到群体，更便于做定位。
2024-03-13 19:18 -
京东申请开通新品牌要什么条件？如何申请？
因此不少电商创业者都想要入驻京东商城，拥有一个好的开店起点。,入驻京东平台对于平台肯定是需要有相关的了解，那么今天我们就来说说京东申请开通新品牌需要满足哪些条件呢?一、京东申请开通新品牌要什么条件?京东商家申请开通新品牌可通过店铺内发起，在线提交资料并线下寄回相应资质文件。,3、填写品牌信息及上传电子版资质文件品牌名称格式：中文名(英文名)，当没有中文/英文名称时，品牌名/中文名/英文名统一填写仅
2024-03-13 19:16 -
京东超级品类日买东西划算吗？怎么买？
在京东商城上面也会开展各类活动，这也让不少卖家都十分欢喜，因为参加了这些活动，也可以促进销量，而京东超级品类日也是京东的一个常见的大型活动，在此活动上买东西划算吗?1、京东超级品类日是京东联手各行业内诸多品牌打造了多个“超级品类日”，涵盖数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴等多个领域，持续奉上优质商品和优惠价格，让消费者享受贴心、便捷的购物体验。,2、如果购买的是京东预售商品，那么就
2024-03-13 19:12 -
2021最新京东电脑数码店新增/关停类目标准大全
为提升商家整体服务品质和经营能力，也对电脑数码店铺新增/关停类目以及品牌做出了相应调整，具体如下：1、考核对象适用于京东正常启用状态的主营类目为电脑数码的POP店铺、FCS店铺。,具体品类品牌的行业GMV中位数以京东后台统计数据为准。,不想京东电脑数码店类目被关停，千万不可出现无效品类哦。
2024-03-13 19:11 -
京东卖家入驻条件是什么？证明材料有哪些？
在京东上面也有不少卖家是想要入驻该平台的，但是这也要求各位卖家们提前来了解一下京东卖家的入驻条件和证明材料，然后将其都做好准备，自然也可以帮助各位成功入驻。一、招商对象1、品牌：京东枚举的重点招募品牌、也可以推荐优质品牌给京东，部分类目不限定品牌招商。2、企业：合法登记的企业用户，并且能够提供京东入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户。3、资质要求详见：《京东开放平台招商基础资质标准》及各类目资
2024-03-13 19:07