品牌长文案和短文案应从四个层面进行策划 美媒:奢侈品牌打假态度日趋强硬 赝品在网络泛滥
长文案是相对于短文案而言的，指的是那些字数较多、篇幅较长的文案。有人说，在这个快节奏的时代，长文案已经过时了。其实不是这样的。字数的多少、篇幅的长短并不是衡量一篇文案效果和质量的标准。而且，通常情况下，长文案因为受到字数的限制少，更有利于文案策划者详细的描述产品特色，进行深度诉求。
一般来说，文案策划从以下四个层面进行，即战略层、感受层、内容层、表达层。而同时达到这四个层面要求的文案，就称得上是一篇深度文案。这种类型的文案内涵深刻，要求用户阅读时有较强耐心。
从长文案及深度文案的概念来看，这两种文案的主要调性是篇幅长、内容详尽深刻。这也决定了这两种文案适合选择杂志作为其主要发布渠道
1杂志的页数多
由于长文案和深度文案自身的特点，决定了它们在呈现出来的时候，需要占据更多的空间。与报纸有限的篇幅相比较，杂志的页数更多，能满足长文案和深度文案的刊登要求。另外，由于在报纸等纸媒体上通常会让重要的内容占据大篇幅。所以，在杂志上刊登的这两种类型的文案，可以对用户起到一个很好的暗示作用。这是因为受到固有思维的影响，当用户看到篇幅很长的文案时，会不由自主地对文案中宣传的产品产生重视感，留下深刻的印象。
劳斯莱斯曾策划过一篇长文案。文案的主标题是“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时，最大闹声来自电子钟”。文案的副标题是“什么原因是劳斯莱斯成为世界上最好的车子”。显然，从这两个标题来看，三言两语是不可能说清楚问题的。那么，长文案就成为了必然的展现方式。也正是由于这样一篇内容丰富、介绍具体的长文案，使得大众对劳斯莱斯有了更加深刻的认识---劳斯莱斯贵的有理由，其销量也因此大增。
2杂志的阅读者较有耐心
一般来说，用户会在排队或等候某一项服务或某一产品时，选择阅读杂志来打发时间。这个时候，用户往往比较悠闲，也就更有耐心阅读长篇、深刻、有内涵的内容。而阅读耐心正是长文案和深度文案所要求的。
美国媒体曾经做过一项调查，得出的结果是人们普遍觉得排队是一件非常枯燥且痛苦的事情。在排队的过程中，人们容易出现焦虑情绪。但是，都会排队者提供一本杂志或者一份报纸时，排队者的情绪就会缓和许多。被调查者表示，他们对于在排队过程中阅读的内容，记忆非常深刻，甚至一辈子都忘不了。他们希望所有需要排队的场合都能为用户提供一些打发时间的东西，哪怕一份报纸或者一本杂志。
3受众更精准
大多数杂志都是因为某个兴趣群体而诞生。所以，不同类型的杂志，它的受众也有着明显的区别。这样一来，文案策划者就能根据自己产品的特色，选择适合种类的杂志作为发布渠道。由于受众更加精准，所以文案的宣传效果无疑会更好。
《瑞丽》作为知名时尚杂志，引领着时尚风潮。各大知名女装品牌的都会选择在这本杂志上推广自己的品牌。因为这本杂志的用户群体就是一些爱好时尚、追求时尚的人。所以，当那些知名品牌女装在《瑞丽》上推广自己的产品时，能得到用户的极大关注。
由此看来，长文案和深度文案选择杂志这种发货渠道，符合文案的调性，能最大限度地提高文案的宣传效果。
美媒:奢侈品牌打假态度日趋强硬赝品在网络泛滥
美媒:奢侈品牌打假态度日趋强硬赝品在网络泛滥
来源:参考消息网(北京)
由于假冒品产量的不断增加，在网上的泛滥以及与有组织犯罪网络的联系，越来越多的奢侈品品牌在考虑诉诸诉讼的手段。
（原标题：美媒:奢侈品牌打假态度越来越强硬赝品在网络泛滥）
外媒称，奢侈品品牌对将涉嫌生产赝品者告上法庭的态度越来越咄咄逼人。
据美国《华尔街日报》8月16日报道，奢侈品行业在就如何大张旗鼓地解决赝品问题展开辩论多年后，有越来越多的高端品牌，如古驰、蒙克莱、亚历山大•王，目前正在西方和中国对赝品生产者提出起诉。与此同时，各品牌还在与假冒品在电子商务和社交媒体上泛滥成灾的局面展开博弈。
时尚品牌亚历山大•王的所有者华裔设计师王大仁去年对459家涉嫌销售赝品手提包、鞋类和服装的网站的拥有者提出了起诉，8月王大仁在纽约一家地区法院打赢了这场官司，赢得了9000万美元的赔偿。该法院冻结了这些网站，并将涉案域名转到了这位设计师的名下，据信这些域名大部分源自中国。
在公司的官方声明中，该品牌说，对法院的裁决感到“高兴”，并将“时刻在全球范围内保持高度警惕”以保护自己的品牌。
美国翰宇国际律师事务所驻北京的顾问保罗•贝孔西诺说，这场诉讼案对那些并不总是对它们打击赝品的斗争公开发声与谈论的公司而言是一次“战略上的调整”。这家律师事务所代表6家西方的品牌对假冒品生产商提出了起诉。过去，许多品牌关注的重点主要是突袭和查抄假冒品，以打掉赝品隐蔽的生产地点与销售窝点，但是一些人对这一战术对阻止假冒品生产的有效性产生了怀疑。
据巴黎反赝品集团法国制造商联合会负责人德尔菲娜•萨尔法蒂-索布雷拉说，由于假冒品产量的不断增加，在网上的泛滥以及与有组织犯罪网络的联系，越来越多的奢侈品品牌在考虑诉诸诉讼的手段。
报道称，可能很难发现是谁在出售假冒品，因此也搞不清该起诉谁，因此这些品牌有时会雇佣调查员和律师。至于有多少品牌对仿冒品生产者提出了起诉，现在尚得不到任何数字。
然而在中国，政府在大城市建立了特别法庭来处理数量不断增加的知识产权案件，美国当局在2014年财年缴获的价值约12亿美元的赝品中几乎三分之二来自中国。
据新奥尔良图兰大学副教授马丁•迪米特罗夫对政府数据的分析称，在2005年至2014年间，在中国法庭提起的民事知识产权案例的数量增加了8倍，增至13.3万件，而刑事案件增加了9倍，增至1.1万件。
报道称，随着发展中国家不断壮大的中产阶级推高了对名牌商品的需求量，人们担心，仿冒品将会损害国际性品牌的声誉。质量上乘的赝品也会影响真品的销售量。
在中国，意大利奢侈羽绒服品牌蒙克莱11月在起诉中国一家公司销售带有Moncler商标的假冒商品一案中胜诉。
总部设在巴黎的法国开云集团麾下的古驰和其他的奢侈品品牌也打响了对在纽约股交所上市的阿里巴巴及其销售商的司法战，指控这家中国电子商务巨头的平台普遍销售假冒品。（编译/郭明芳）
本文来源：参考消息
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