扒一扒品牌策划的明争暗斗 又一著名服装品牌没落！净利润暴跌75—85%
为了吸引用户的关注，让圈内的信息出现反差和变化，文案策划者在拟定文案标题时还可以从对手比较的角度出发。
众所周知，苏宁本是一家线下电器卖场。受互联网经济的影响，尤其是受京东的启发，苏宁也开辟了线上销售模式。苏宁转型后，与京东成为了竞争对手。这两家主打电器销售的网络卖家，不仅在价格上明争暗斗，在文案策划方面也互相叫板。
在2015年双十一即将到来之际，苏宁在北上广等一下城市齐发整版广告。这些广告不仅画风犀利，而且内容大胆，矛头直指京东。例如，以下两种广告语“”要让女人做剁手党别做标题党”“老板若是真的强头条何须老板娘”。显然，苏宁这是在暗指刘东强借助他的妻子奶茶妹妹进行炒作。苏宁叫板京东的广告如图
随后京东对苏宁的这几则文案进行了回击，京东称“能打炮的人从来不打嘴炮”。这两家之间的文案叫板成了人们关注的焦点。当然，这两家互相进行文案叫板，最终在双十一大促中都达到了各自的营销目的。
其实，类似于这种互相教版的文案策划，在生计数不胜数。加多宝与王老吉之间就打出过这种文案策划叫板战。加多宝与王老吉之间的恩恩怨怨由来已久，因此两家之间的竞争也从未停歇过。只要一方出现任何风吹草动，另一家必定紧随其后，采取针锋相对的应对措施。
例如，加多宝刚退出了一则广告语“做凉茶世界第一打官司倒数第一”。王老吉随后也推出了一则广告语“红罐之争王老吉胜诉加多宝赔付1.5亿”“装矫情可以请别装红罐”“装可怜可以请别装正宗”“装任性可以请别装凉茶”。
随机，加多宝方面有立即回应。于是“抢孩子你行养孩子我行”“打官司你行做凉茶我行”“喊爹爹你行靠朋友我行”这种针锋相对的广告语在大街小巷中开始广泛的流传了起来。
当然加多宝与王老吉在这场互相叫板的文案之战中都是胜利者。这种与对手比较的文案策划也成功吸引到了用户的关注力，从而助推企业实现了营销目的。由此看来，文案策划者应该认识到有时候与对手进行比较，不仅不会贬低自己，反而会为自己带来可观的营销效果。
又一著名服装品牌没落！净利润暴跌75—85%
堡狮龙预计净利暴跌75%-85%港资服装品牌没落
来源:北京商报(北京)
（原标题：港资服装品牌光芒褪去快速没落）
上世纪90年代，堡狮龙曾被作为流行和名牌的代名词，但随着销售增幅减缓、门店退位、行业竞争不断加剧，曾经的港资服装品牌快速没落。根据堡狮龙最新发布的盈利预警来看，该公司2016年上半年业绩不容乐观，预计净利润将比去年同期暴跌75%-85%。不仅是堡狮龙，曾经辉煌的港资服装品牌班尼路也在激烈的市场竞争下没落。
对于上半年的盈利暴跌预警，堡狮龙表示，主要是消费意欲低迷以及冬季气候偏暖和激烈市场竞争所造成。北京商报记者翻阅堡狮龙财报发现，业绩低迷已经是常态。今年3月，堡狮龙发布的2015年下半年业绩报告显示，2015年下半年堡狮龙实现营业收入11.46亿元，同比下跌13.13%；净利润2516万元，同比暴跌75.79%。此外，2016年3月堡狮龙签订临时协议，以3.5亿元出售位于中国澳门一项商铺物业，预期获得3.35亿元的收入，但这仍未改变堡狮龙净利润暴跌的命运。
相关资料显示，由中国香港“针织大王”罗定邦创办的服饰品牌堡狮龙于1987年在中国香港开设第一间专卖店；1993年，堡狮龙国际集团有限公司在香港联合交易所正式上市，成为当时中国香港地区最大的服装零售集团。上世纪90年代，不少消费者将堡狮龙视为流行和名牌，不过如今，堡狮龙门店几乎在中国内地的一线城市见不到踪影。
有业内人士分析称，伴随着服装行业的快速发展，行业竞争不断加剧。港资服装品牌除了面临本土定位相同服饰品牌竞争以外，还面临着跨境电商以及快时尚服装品牌不断涌入中国的剧烈冲击。不仅仅是堡狮龙，港资服装品牌班尼路也面临着同样的问题。
曾经，由刘德华代言的班尼路一度是中国内地市场消费者心目中的名牌。公开资料显示，班尼路创立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集团有限公司收购了这一品牌，并将其重新包装，凭借清晰的品牌定位及成功的市场营销策略，此后班尼路迅速发展，成为家喻户晓的休闲服饰品牌。但随着市场潮流的风向标转变，红极一时的班尼路“名气”已是大不如前。班尼路的母公司因该品牌的“没落”而急于摆脱这一“包袱”，在今年初宣布以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。
上世纪末期，江浙一带的民营服饰企业开始崛起。诸如美特斯邦威、森马等休闲服饰品牌，凭借自身完善的零售管理系统以及直营及特许经营相结合的经营模式迅速在休闲服饰市场上占到一席之地。而班尼路早前依靠特许经营加盟商迅速占领市场，而后加入休闲服饰市场竞争的美邦和森马也是如此。相对于班尼路这样的港资品牌，这些内地品牌在市场营销上的操作更加灵活。
对此，业内人士分析认为，尽管港资品牌业绩受到了整个服装大行业不景气以及激烈竞争的影响，但服装企业自身产品缺乏创新也是品牌没落的重要原因之一。
“服装行业迅速发展，但长时间以来，班尼路仍是没有什么大的改变。店内的货品款式更新缓慢，新款数量少，这样缓慢的更新速度只会被市场所淘汰。”一位长期从事服装行业品牌工作的人士表示。
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