2018微信公开课，营销人应该关注哪些关键点？ 营销拆解：微博涨粉70万，江西华农兄弟竹鼠走红背后的金矿
在小程序不断让用户接受，且微信在不断推动的时代，作为营销人、自媒体人可以花点心思，好好考虑怎么结合？2018年1月15日，微信公开课上张小龙的演讲不出意外的刷屏，当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域，都会引发关注，从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考，当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的最好机会。看过演讲之后，大致谈一下我的一点感受，对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化，或者说是哪些机会，如何结合，一点体会，与大家交流。有4个关键词值得记住：1、信任从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量。当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”就有这样的问题，每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响了一个产品。当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜。但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。2、好产品张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。
3、尊重从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品。前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势。可是，每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。
尊重用户的产品才会走的更远。
4、线下张小龙在演讲中提到了线下，很真实。我们已经被手机“绑架”了，不论在哪里都是在手机的世界，和朋友吃饭大家在玩手机，去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界，如何让移动互联网置入到我们的线下生活，而不是我们在线上体验着线下。这一点，值得更多企业思考。有2个趋势值得关注：1、游戏化小程序激发社交一个跳一跳再次激发微关系链，依托小程序的游戏应用会成为2018年里很重要的社交连接器，当然对于营销推广也可以花点心思，用游戏化的小程序让社群粉丝参与起来、PK起来。从新版微信升级的跳一跳，到2018微信公开课张小龙开场用跳一跳在讲小程序、小游戏，以小游戏类的小程序将成为2018年微信群、微信朋友圈很重要的传播内容，也会成为很重要的创业机会。不过，作为品牌以植入类参与是不太容易的，一旦用户进入游戏后基本沉迷于游戏场景的PK中了。
依托小游戏的小程序营销玩法建议：冠名场景道具植入内容植入奖品积分兑换品牌定制小游戏在这里不详细描述了，以后有机会再开文章或者课上分享。另外，除了小游戏类小程序，当然还有更多其他方向，作为平台不会局限哪一类，比如小程序电商。在小程序的机会中，可以考虑一个小功能，比如之前火爆的微名片、红包、养猫等小程序就很不错。2、好内容将获得更多机会可以在手机端随时创作内容的独立公众号App，以及赞赏回归后对从公众号到作者的变化，足以证明微信对好内容，优质作者的重视。随手创作的改变将在不断推动的时代，作为营销人、自媒体人可以花点心思，好好考虑怎么结合？不过，还是需要注意两点：不要为了刷屏而忽略规则：每个平台都有规则，比如不允许诱导，不允许xx，这方面还是需要谨记。不要为了小程序而小程序：小程序一样需要入口，需要流量，不是说你随便搭建一个就会火，花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么？用什么活跃你的粉丝群？“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口，激活它会让它更高效。在新年伊始，希望开启不一样的2018。
借势而行，乘风破浪！?最后，赠送给大家一份运营进阶路上的福利：为了帮助在运营进阶路上，执着前进的伙伴们能够更快速的提升，我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师，推出了【运营总监修炼之道】，至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者，掌握了更公众号的堕落，微博是目前打造IP最优选的渠道。
二、从华农兄弟走红看可挖掘的项目金矿?洒家一直都认为，项目买不来，一定要根据自己是谁、打心底喜欢（擅长）什么、有什么资源三方面去培养项目才能做出一番长久的事业。一直以来互联网创业有个魔咒，除开巨头，一般网络属性越强的项目越不稳定越短命。
道理很简单，因为门槛低，做的人一多很容易把行业做死，这就造成了互联网人普遍的焦虑。从华农兄弟这里可以得到的启示就是：哪怕你是农民，哪怕你是养老鼠种地的都可以借助网络来放大你的生意，把它做成一个长久的事业。
纯网络项目竞争趋于白热化，有人开始公然不要脸无底线拉人头收智商税就是显著标志，这时市场启示我们应将网络技能应用到360行各产业各价值链中去，在社会大分工中找到自己的位置。
借助互联网塑造IP获取海量客源，不管是传统企业还是种地的农民，谁先有网络营销的意识，谁就能老树发新芽吃上红利，玩着就把钱赚了。随着互联网以及相配套技能的深入普及，所有行业的重塑者都将成为新的领跑者。这意味着，用网络营销技能去改造任何一个行业，都是挖金矿。
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