双微一抖？外行人看乐趣，内行人看营销 从语境营销，看“锦鲤”的社交媒体发酵
现在的抖音已经在市场上俘获了一大批年轻人，90后居多，以至于出现了双微一抖的说法。但对于这种现象来说，外行人看看其中乐趣，而内行人看的是它的营销。最近你的朋友圈肯定被以下文章的标题刷屏了：《抖音、快手正在毁掉我们的下一代！》《抖音，请放过孩子！》《中国的傻子，一半在抖音，一半在快手》以及今日头条回应的公关文，《“记录美好生活”的抖音得罪了谁？》一款只有15秒的短视频创意音乐APP，在2018年的上半年席卷整个移动互联网，有人鼓吹抖音短视频将是移动互联网营销的下半场，甚至还有“双微一抖”之说。
抖音从2016年9月份低调上线再到2017年底的高调推广，结合2018春节营销攻势再利用一线明星资源站台。
终于在2018年的春天迎来了井喷期，在Appstore上免费排行榜上稳居榜首。我在2017年中就开始关注抖音短视频了，期间一直是抱着看客的姿态在观望学习，那个时候平台上大部分都是抖音达人在自导自演罢了，很多用户只是在点赞模仿，并没有产生UGC。再看现在的抖音已经在市场上俘获了一大批年轻人，90后居多。
和快手相比，抖音在一二线城市更深受年轻人的喜爱。从早期的用户了解一下，再到现在用户主动参与，抖音已经是内容制造爆点的孵化利器，从简单的肢体语言动作模仿结合BGM，再到用户可以自制创意短视频。据悉：抖音日活的短视频日播放量已高达30亿次，覆盖7亿人，不得不说真的是火了！抖音之所以能火起来，除了产品运营和推广做得好以外，也迎合了当今的碎片化时代传播诉求。15秒的短视频不嫌多，不嫌少。对用户而言：打发了枯燥的时间，也增早期为了推广，也被很多人戴上YP软件的称号。再看现在的微信，中国人都在用微信，社交场景在微信，工作场景也在微信上。
抖音到现在也就2年的时间，还是一个需要呵护的小孩成长期阶段，没有哪一款产品一上线就被市场所认可，有人喜有人忧，很正常。但是某些权威媒体、自媒体在没有任何调研和佐证的情况下，利用个人情绪，带有攻击性、煽动性语言在网络上进行传播，很容易中伤到抖音。我们需要空杯心态，抖音在改变和优化阶段，即将上线的用户防沉迷、反低俗系统，再到慢慢剔除不良内容。
鼓励用户生产优质的原生态短视频，无论如何，抖音还是值得用户所喜爱的一款短视频App。正如前不久抖音slogan升级为“记录美好生活”一样，抖音能给用户带来乐趣就够了！营销新风口，企业盲目跟风抖音官网目前已经上线了“企业认证”入口，也就是企业机构可以申请蓝V认证，只需要花300元认证费用即可，和微信公众号认证费用一样，所需资料流程也是相似。目前抖音上企业标杆案例有：小米手机、奥迪、海底捞、adidasneo等品牌。
植入自家产品的形式也是各型各色，但是值得肯定的是：抖音是继微信公众号、微博之后新的一种企业营销推广展示平台，通过制作短视频，结合idea和人物表演达到品牌宣传效果。毕竟品牌主很乐意尝试新的宣传渠道。用户在哪里，营销就在哪里。注：下图来自于网络但是……品牌主们也不要盲目跟风，需要根据自家产品定位策略再考虑是否要试运营抖音蓝V。理由如下：抖音目前大部分用户偏年轻化，90后居多；虽然也有老人小孩在玩，但是背后驱动消费人群还是年轻人。
抖音目前还只是一款短视频App，并没有即时社交属性，也就是说变现将是品牌主面临的最大问题。
抖音内的短视频制作成本需要拍摄技巧和表演功底，也就是动手动脑能力要强。这对背后的运营者来说也是一大挑战，新媒体运营需要全方位技能在身。目前抖音的短视频是推荐机制，并没有排名机制，所以也公号中效仿，推出了诸如“上海锦鲤来了”、“杭州锦鲤来了“等。但观其效果，最终不过是几个联合商家的一次活动而已，并没有引起后续的化学反应。一方面他们没有支付宝的品牌声量和体量，另一方面在于，微信仍任囿于圈层，是熟人社交，而微博是开放的广场，传受转换非常迅速。更为重要的是，微博语境中所迸发出的营销，超越了我们定义上的营销，甚至也超越了微博本身。今年的金投赏国际创意节上，微博高级副总裁王雅娟提出了“SocialFirst“的理念，她认为，当90后成为消费的主流人群的时候，整个消费的模式变了，有人讲叫消费升级，有人讲叫消费降级，其实不仅仅是升和降，不是金额上的总升级，而是模式上、玩法上变了。“SocialFirst不是微博自己去提的，而是在微博的一些平台上，一些企业借助社交媒体新型的媒体形式，建立了全新的企业成长策略。王雅娟认为，整个企业的价值链，包含到产品的研发，产品原形的设计，以及到生产、市场、销售、服务全完整的客户接触的企业内容，借助着社交媒体这个平台，直接让消费者和品牌、目标客户直接通话，进行情感的连接、品牌的价值传递。
毫无疑问，品牌营销由于时代的进化发生巨大的变革，随着传播途径的变化、用户习惯的变化、商业环境的变化，品牌营销方向也发生变化，通过社交媒体打造品牌IP已是大势所趋。微博语境和传播路径、媒介赋予了全新的营销思路方向，这是微博生态对于品牌社交资产累计的一个赋能体现。
包括微博和支付宝在内，都没有预料中国锦鲤能火爆流行如此。以语境营销为切入口，就有了故事背景依托，就像美剧和综艺一样，剧情是连续的。接下来，我们应该会看到更多在社交媒体语境势能之上再造营销势能的案例，而明年我们肯定会在微博继续追支付宝的《中国锦鲤第二季》。
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