2018年北美B2B科技企业内容营销白皮书 荣威i5、一点资讯、OPPO，一起玩跨界营销！
美国内容营销协会推出的《2018年北美科技企业内容营销行业基准、预算及趋向》，鉴于98%受访者隶属为B2B范畴，据此可以窥测B2B科技企业的内容营销现状：第一，“成文内容营销策略”和“项目流程管理”是B2B科技企业内容营销成功的关键因素。第二，针对用户购买旅程的内容挑战增大。2018年，63%的B2B科技企业能够在合适的时间给合适的人提供合适的内容，相较于2017年49%有大幅上升。但是，仅有50%根据用户购买旅程提供内容，相较于去年60%有所下降。第三，科技类B2B公司更重视研究类内容和视频内容。最有效的内容类型中，电子书/白皮书63%，案例研究61%，（预先制作的）视频33%；如何将社交与深度内容、视频打通，对于B2B内容营销有较大助力。
致趣百川建议立足微信社交获客，将深度内容、视频成功场景嫁接。（注明：报告中，橘色字为致趣百川解读）?翻译/解读：Linn，公众号：致趣科技（ID:BesChannels）荣威i5、一点资讯、OPPO，一起玩跨界营销！
如果单纯去介绍一辆汽车的功能，可能需要评测，需要产品说明；但营销是需要分阶段的，当你去获取潜在用户时，更需要情感共鸣，而当下这样的营销显得越来越重要。
荣威i5、一点资讯、OPPO这三个品牌就玩了一次不一样的跨界营销。最近刚刚结束了广州车展，“推新车促销售”的营销策略下，汽车行业营销也日趋同质化，每年我也参朋友圈分享“揭秘你的高能DNA”的测试H5，这是此次跨界活动的引爆点，用户上传一张清晰的正面照，输入名字就开始了测试分析。从“颜值、效率、智商、人品、情商”5个维度测试，最后得出结果。
测试类H5一直很火，操作方便，测试结果总是能契合心意。这个H5由一点资讯联合荣威i5推出，重点是要引出“凭本事”、“高能人生”这些关键词，进而关联荣威i5主打的以高能设计、动力、科技、座舱、防护为主的”5大全新高能“。
二、高能打CALL1.明星、KOL高能宣言由动作演员张云鹏、一点资讯副总裁付继仁、科技电商达人宗宁（万能的大熊）等KOL以“宣言式海报”为全新荣威i5打CALL。人物形象及职业标签，再明星、KOL、网红直播、全网新闻覆盖等等。这种强势资源的整合，对于创意的有效执行提供了很重要的基础保障。
4.线上线下虚实融合此案例中不论是在OPPO门店，还是线下巡展，关注线下流量的参与、体验，与线上话题的互补，这是典型的“虚实融合”营销，尤其对一些新品上市、需要体验的产品，单一靠线上话题、图文、视频，只能吊足胃口，而线下以多地多点进行联动，也很好的推动了营销节奏。
5.用户参与、激励、荣誉感不是让用户被动的听你说，看你有什么产品、什么功能，而是用户愿意参与到品牌的活动中来，甚至自己成为一个像蒲公英一般的“播传者”，积极的将自己参与的H5测试分享到朋友圈、微信群等社交网络。而品牌方也设定了各种参与的激励机制，比如上封面给小礼品，还有机会得汽车使用权、得手机等，当然可以登上OPPO锁屏封面这个“少数人”才有得“荣誉感”是品牌方给予用户最好的激励。每个产品都有其价值，每辆车都会遇到适合它的主人。用好的创意，找到适合的用户。怎么去诠释一个品牌？如何让用户感受到品牌的价值点？如果单纯去介绍一辆汽车的功能，可能需要评测，需要产品说明，但营销是需要分阶段的，当你去获取潜在用户时，更需要情感共鸣，而当下这样的营销显得越来越重要。“荣威i5x一点资讯xOPPO”三个品牌就玩了一次不一样的跨界营销。前方有高能，你准备好了吗？最后，赠送给大家一份运营进阶路上的福利：为了帮助在运营进阶路上，执着前进的伙伴们能够更快速的提升，我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师，推出了【运营总监修炼之道】，至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者，掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路，在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向！扫描二维码添加小助手，报出我的专属优惠码：“魏老师”即可享受粉丝超值优惠价！再犹豫，机会就没啦~
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