场景化内容：内容营销的制胜法宝 2019年五大营销趋势猜想
好的文案就像情书一样，让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容，才有足够的说服力去打动你的目标用户请大家先思考3个小问题口红广告的为什么总是不停的播放涂口红这个动作？调味品的广告为什么总是温馨一家人出现在厨房和餐桌上？德芙的广告为什么总是一对男女在含情脉脉？因为他们都在创造用户使用场景。先看下面两个内容：A：XXX发动机，全时四驱，全景天窗，无与伦比的驾驶乐趣····B：周末，带着老婆和3个月大的宝宝，开着它去郊外去露营。
全时四驱，无论怎么颠簸，宝宝都能安然入睡。老婆透过全景天窗，看到那蓝蓝的天，淡淡的云。对你说，老公，今天一定是咱家的luckday。
手握着方向盘，看着熟睡的宝宝和贤惠的老婆，你觉得整个世界都在你手中。你会发现，相比于内容A，内容B描述的非常具有画面感。
没有场景化的内容，任凭你的产品卖点提炼的再到位，用户也很难买账。你快，你的竞品比你还快；你质量好，你的竞品比你更好。你有的，你竞品都有，你没有的，你的竞品还有。
So，为什么用户要选择你呢？请给一个用户第一时间选择你的理由。一位女士去优衣库买，发现一条非常好看的裙子，然后就买了。
她可以穿给男朋友看，也可以参公众号的内容细分一样，各种垂直知识类、技能类、风格类的短视频涌现，从中会出现不少能带货的垂直KOL。意时，备受关注的VLOG可能会在2019爆发，虽然现在看来国内VLOG生态相对原始，但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑，VLOG领域可能也会出现大量新兴网红。此外，由于微信公众号的数据下滑，更多用户时间及流量会分薄至其他垂直社交媒体中，如：小红书、虎扑、即刻、雪球等。
趋势五：跨界联名款的常态化不只是今年大放异彩的国潮，更多的可能是如优衣库UT一样的轮番IP跨界合作。现在市面上的国潮如六神鸡尾酒、大白兔唇膏更多的作为一种营销事件，而明年或许会深入到产品定制中，作为一种常态化的新品策略而推进。产品变得更加碎片化和半定制化，这或许会让饥饿营销重新大放异彩。
各类彩妆、服装等中低价位的跨界产品将延续今年的热度大量推出，“潮”依旧是所有消费品的年轻化推广追求。但物极必反，今年的国潮跨界已经被刷屏太多次了，明年效果自然会打上折扣，我个人估计难再折腾出太大风浪，固定人群还是会有的，但破圈传播恐怕没那么简单，不过换个角度看，这也是跨界营销回归本质。结语除了上面所猜测的，还有奢侈品的线上传播力度加大、竖屏广告形态流行、新零售的深化、消费分级的推进、下乡出海收割流量红利、线下场景营销兴起……这些趋势要么局限于某一细分板块，要么就已经成为显性的行业基本共识，就不展开细说了。虽然许多人认为2018是营销/广告/新媒体行业异常艰难的一年，但我相信，越是艰难就越说明其中有大量的优化空间，机遇与变革往往藏身于此。
或许未来几年，整个行业将会有翻天覆地的变化，新的领袖级人物也许即将出现。
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