如何利用新兴平台进行娱乐营销？ 2019年做新媒体营销，这5个趋势必须重视！
“媒介严重影响了人们对事物的认识。而‘电视创造出来的认识论不仅劣于以铅字为基础的认识论，而且是危险和荒诞’。——波兹曼《娱乐至死》马云曾经说过：十年以后我们最大的烦恼是健康和快乐问题。
事实上，当今社会也确实如此。现代人越来越孤单寂寞，靠综艺节目博一笑，作伴杀时间。
伴随着早起刷微信，路上刷微博，睡前刷抖音的使用习惯，中国的移动互联网网民们对于娱乐营销平台的认可度和使用时长在不断提高。而伴随着这样的市场机会，品牌主、广告主和代理商当然都不会放过啦。
IP、娱乐营销也日益成为业内人士的热点话题。
广义上的娱乐营销并不是请明星代言人，植入影视剧广告这么简单，它是一个娱乐文化或为载体或为支点或为核心内容的传播方式。品牌主近几年的广告预算，也明显有向娱乐营销倾斜的趋势。那么，到底作为品牌主该如何利用新兴平台进行娱乐营销呢？娱乐营销的划分目前娱乐营销手段中包括：明星代言；赞助综艺节目；植入电影电视剧；赞助电影及电视剧首映、明星演唱会等线下活动；购买热播网剧创意中插等广告；邀请明星直播；与IP合作共创内容；与明星或IP共同开发产品；粉丝营销；与IP、播出平台联合营销；品牌自制IP内容。对现有娱乐内容的利用仍是主流，IP共创内容和粉丝营销紧跟其后。其中，与IP共创内容被品牌主们认为是对于提升品牌娱乐力最有效的手段。
来源：艾瑞《品牌娱乐力进化》新兴娱乐平台的诞生“娱乐至死”的年代，大家在娱乐平台上的时间也越来越多。2018年春节期间，活跃用户增长最快的娱乐类APP集中在手机游戏、图像服务和移动视频三个细分行业。这是当下中国全民娱乐方式的缩影，线上玩手游、看视频、玩自拍，线下看电影。
年轻用户推动短视频成现象级APP。以抖音为例：目前85%用户在24岁以下，95后、00后在碎片化视频内容以及个性化互动需求上的偏好，这将促使品牌娱乐营销模式发生转变，利用新兴平台的技术特征，创造碎片化、个性化与社交化的内容与体验。
精细化和生态化深耕成为主流，垂直平台在收割重度用户的过程中迅速发展壮大，纵而深地渗入到底，做到精而专。对于品牌来说，更的一次又一次改版、还参与了“网易戏精课”“支付宝锦鲤营销”等一轮又一轮刷屏事件。
马上2019年了，很多人都在关注新媒体的趋势和玩法，也总有人问我：“勾老师好！2019年应该做抖音还是做微信公众号？”“我是个人创业者，2019年还能在新媒体赚到钱吗？”“明年还能玩裂变吗？会不会被封？”……好，今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及对应的玩法。一、公众号打开率持续下降，社群将成为标配我最近在给企业做培训时，超过半数的企业在跟我说：“老师，能不能讲讲社群怎么做？我们明年要开始做社群了！”其实，“社群”这个词已经火了好几年，看起来不再是新媒体领域的“新玩法”，为什么大家突然又重视起来了？第一，随着微信大手笔改版，公众号打开率持续走低，运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果；第二，淘宝、京东等平台的流量越来越贵，商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低运营成本。现在已经有人在说“2019年是社群真正爆发的一年”——虽然这种说法略带夸大，但是如果你要做新媒体，明年社群确实是你绕不开的一环。那么，如何做好社群？其实展开讲，我能给你讲两三天——做社群不难，都是细节。下边这张图是我在线下讲社群课时的课程大纲，其实也是社群营销必须做好的细节工作。你可以按照这4个模块去研究、尝试。
二、抖音增长放缓，多平台布局将成常态上边我谈到了“公众号打开率持续下滑”；其实，数据下滑的不止微信公众号。
知乎、今日头条、简书等平台，都有过风光一时的经历，但现在，都在尝试创新与自救。可能会有人说：“不对啊勾老师，抖音不是越来越火吗？”抱歉，经过一年多的爆发式增长，抖音用户增长也开始放缓了！以往做新媒体，我们都知道“抓住一个上升期的平台，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒体人都在做的一件事是“开通微信公众号，想方设法把微博粉丝引导到微信公众号上”。但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日头条，而是把你的内容发在微信公众号、今日头条、知乎、喜马拉雅、抖音、爱奇艺等多个平台。
三、小程序一夜成名难度小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活线下的弱连接场景”，因此在2019年，如果你还想运营小程序，你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——找到痛点场景、用小程序解决痛点，用户才有可能会反复使用。
譬如，消费者经常吐槽“排队要排一中午”的麦当劳，就在线下广泛推广其小程序“i麦当劳”，潜移默化中布局其小程序的用户增长。
四、短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存在上述“抖音增长放缓，多平台布局将成常态”中，我谈到短视频赛道用户增长整体放缓。不过，在这里要划重点：增长只是放缓，没有停滞；短视频依然是新媒体人明年需要重视的赛道之一！很多刚做抖音的伙伴找我吐槽，说：“勾老师，我看有的抖音涨粉超容易，录制一段演讲或者上传几张翻页照片就涨粉几十万，可是我怎么不涨粉？”你要知道的是，做抖音，最大的流量来自系统推荐；随着抖音用户及内容的持续增团队的态度。不难推测，2019年做裂变，难度将再次增加。
稍有不慎，就会出现封活动、封账号的情况。因此，2019年你需要打消内心“通过裂变一夜涨粉”的念头，通过“优质的内容+有温度的社群+创意的活动”获取稳定增长，才是王道。
稳定增长离不开稳定的运营，这里顺便推荐一本让你夯实新媒体运营水平的书吧~这本书好评如潮，你可以闭着眼睛买。总结2019年，如果你自己或你的企业仍然在运营新媒体，你需要注意这5个趋势：公众号打开率持续下降，社群将成为标配。
抖音增长放缓，多平台布局将成常态。小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存。
短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存。
裂变涨粉将受制约，“内容为王”依旧是王道。除此之外，还有哪些趋势，你觉得2019年需要特别注意？不妨留言告诉我~
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