透析新媒体营销4个关键8个方式，教你玩转新媒体营销 传统企业新营销，“新”在哪里
新媒体营销为何会受到如此追捧？以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢？那又要如何玩转新媒体营销呢？新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一，以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。
平台上个人自媒体号、企业大号此起披伏地出现，很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性，开展品牌营销，并收获到了巨大成功。新媒体营销的概念也从而诞生。那新媒体营销为何会受到如此追捧？以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢？小编总结了两大原因：得民心者得天下在这互联网、电子科技盛行的年代，人们的生活娱乐方式被日益充实，人们被电脑、手机等移动设备上的内容所吸引，再也没有任何时间抬起头来“欣赏”企业在传统领域做的优质营销内容。如今，受众在新媒体上所花费的时间占所有时间的70%以上，从新媒体入手，更容易让用户看到你的内容。再者，新媒体可以为用户自动匹配感兴趣的信息，大大增微博）、知乎、搜索引擎，小编在这里给大家总结了以下方式：病毒营销、事件营销适用于品牌前期宣传，因为这两类的营销方式影响范围广、更能抓住用户的注意力，让用户快速建立起品牌的形象。
情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、口碑营销、互动营销更多用于品牌宣传的中后期。在用户对品牌建立了初步的认知度之后，情感营销可引起用户的共鸣。
知识营销、口碑营销可增的各种社群和朋友圈，比起当年舒尔茨不厌其烦地向媒体讲述星巴克的故事，更具有新营销的特性，裂变速度也更快。一些星巴克的粉丝虽然特别强调星巴克的口味更胜一筹，但事实上，瑞幸和星巴克都是面对咖啡的轻度消费人群，他们的咖啡品质在一个级别。很多供应商也是相同，这种比较反而为社群提供了话题。
瑞幸在这种比较和竞争中，也收获了更多的声量。更为有意思的是，通过瑞幸的APP，你更容易拿到一杯外卖的咖啡，而不是去星巴克的门店排队。
二、IP说起流量，大多数人想到的都是现在的生意，比如天猫、京东，其实在传统生意里，流量的逻辑已经存在了。在传统生意里，生意的好坏取决于地段的好坏，位置越好的地段，人流就会越多，老板的生意自然也就越好。在这里，流量就是“地段”，对比到今天的天猫、京东，这个“地段”就是用户打开率、浏览最多的地方。
相较于之前，流量线下被转移到线上的PV、UV。简而言之，想把生意做好，流量是关键。过去由于渠道高度分散，品牌想把产品卖出去，需要把商品分销到600万家小店内，这600万家小店内的客人，就是品牌需要的流量。这个流量不是私有的，它是共有的。因为门店的规模有限，对品牌的议价能力不高，因此谁能把商品分销到这些店内，谁就能获得更高的流量。但是在移动互联网时代，渠道不再分散，流量的分配权开始集中在平台手里。这就使得过去的分销成本，从人力管理成本转变为从渠道商手上购买流量的成本，成本无法得到有效控制，因为品牌通过“公域流量”来获客这招已经不好用了，因为随时有成本更低、出价更高的人来和你竞争，你并不占优势。品牌商不想成为被拍死在沙滩上的“前浪”，就必须想办法构建自己的私有流量。那获取私有流量的最好方法是什么？过去是品牌，现在则是IP。对于IP，一般而言，它的粉丝画像是固定明确的，并且它不受时间空间的限制，具有持续性的热度，能让不同年龄段、不同价值观的人群，有共同的观点和认知的内容。举个例子，海贼王、故宫、美国队长就是IP，因为这是一群人在某个时间段内共同的记忆，它是跨越时间空间的。随着流量红利的消失，品牌获客已经越来越难。这个时候，通过营销帮助用户降低决策风险，增的流量如此巨大，只是没想到最后做成的人居然是“拼多多”。大家可以想想，你现在获取的信息，是不是先通过朋友圈来转发或者表达情绪？你表达的情绪越大，频次越高，知道的人是不是就越多？其实营销也一样。在新营销中，品牌营销的目的就是帮助消费者传递情绪，在满足他们使用需求的同时，更好的满足他们的精神需求，让他们自发的去传播，借助产品去表达情绪。比如OLAY的“反逼婚”广告，在宣传产品的同时向消费者传达它的品牌精神：无惧年龄，勇往直前。
广告中的女主28岁，正是每逢佳节被催婚的年轻群体的代表，她在车厢周围戴满婚戒待嫁的女性身边，尴尬不安。然后她看见了包里的“OLAY”，勇敢的拿下了戴在头上的婚纱，踏上属于自己的人生列车。在这个过程中，OLAY不停地向消费者传达这样一个理念，“人生的下一站，与年龄无关”，呼吁广大单身女性群体：不要被年龄束缚，要学会自己去定义每一站的意义。这则广告出来后，迅速引发大量用户的转载和分享，对于用户来说，这则广告反映的正是他们本身，他们希望自己和广告中的女主一样，可以不惧年龄，勇敢自信。在这个传播过程中，消费者获得了什么？社交：利他，情感诉求情绪：共鸣，认可，追随成长：自我提升，不惧年龄娱乐：释放压力，赏心悦目综上，新营销新的是方法，是技巧和策略，传统品牌早日用“新营销”，才有可能活下去，活得更好！
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