营销指南：接下来的8月，运营喵可追的热点有哪些？ 社会议题营销：越有争议，越能带来销量业绩？
将从中挑选出5个最典型、最有可能引爆热点的时间节点，为你送上详细的营销建议，enjoy~（题图来自Pixabay，基于CC0协议）八月份即将来临，又到运营人、营销人辛辛苦苦地追热点愁眉不展的时候：八月份节日热点怎么追？哪个节点适合搞个大事情？做营销、追热点，怎样才能更有机会霸占朋友圈？为了不让你苦苦蹲在电脑前查资料，消耗为数不多的脑细胞，小编特地整理了一份八月营销热点指南，为你盘点八月份的营销热点，还有针对每个营销节点的营销建议。另外，我们还准备了详细的营销案例，帮你在重点的时间节点，更好地将营销方案落地，关注「起点学院学习联盟」（id：qidianxueyuan888），后台回复「8月热点」，即可免费领取。
话不多说，让我们看看八月份有哪些热点可以追：哟嚯，没想到8月的热点还不少！在此，我们从中挑选出5个最典型，最有可能引爆热点的时间节点，为你送上详细的营销建议：节点一：8月1日建军节品牌营销方面建军节是为保家卫国的军人设立的节日，传统套路是宜【致敬】，借着向军人致敬的同时给自己的品牌刷存在感。
▲?图片来自卫龙品牌海报当然，这么严肃又重要的节日，如果仅仅只是致敬军人，那好像就没广大人民群众什么事了。所以可以搞一个活动，全民都可以参与进来，像【天天P图】跟人民日报合作，刷了一波军装照，普通人只要把自己的照片上传到软件，就能立即获得专属于自己的军装照，让很多人圆了穿军装的梦想。
▲?图片来自雷军微博图片产品促销方面可配合节日做优惠促销，如有军人（含退役军人）可以凭借军装照可享受8.1折优惠，8月1号生日的人凭借身份证可享受8.1折优惠。
节点二：8月3日男人节节日介绍这是个网络节日，节日定在8月3号的原因，是因为3月8号是妇女节，3.8倒过来，就是8.3，故把男人节定在这天。虽然是个网络节日，但是这个节日却来得理直气壮，因为在男女平等的今天，为了呼吁大家尊重广大女性，社会为女人设立了不少的节日，比如3.7女生节（很多高校会有），3.8妇女节（又叫女王节）。而对于男人，他们的付出还被认为是理所当然的，承担着大部分的社会压力，却连一个专属节日都没有，本来有一个双11光棍节的，结果马云爸爸大手一挥，就把光棍节变成了全球狂欢购物节，更悲催的是，在这个节日里，男人还得忙着给女朋友清空购物车…所以，这个能帮广大男性说出他们的心声，引起男性共鸣的节日，也是一个很好的营销热点。可以做的营销方案有：品牌营销方面在做文案时，借着这个节日，呼吁社会关爱男人，让大家知道，被关爱和被呵护，从来都不是女人才有的权利。与此同时，还可以鼓励男人释放真我，翻身做男神。
▲?图片来自Jeep中国站宣传海报或主打男性品牌，购物从来都不是女人才有的权利。
▲?图片来自kappa活动宣传图产品促销方面可以有男人进店购买有优惠等策略节点三：8月8日全民健身日节日介绍这个节日是当时举办北京奥运会的时候，国家借此呼吁大家关注运动健身活动，所以把8月8号定为全民健身节。对此节日，可以做的营销方案有：品牌营销方面可以策划健身运动等活动，活动中邀请明星，通过明星微博宣传其运动品牌等。
▲?图片来自悦跑圈活动宣传图还可以发起类似App积分优惠的活动。比如从2017年8月8日当天开始，阿里体育为所有网民提供了一个“运动账户”的产品，用户只需要在支付宝平台开启“运动账户”，就可以记录运动数据、领取相应的“卡币”，并兑换“运动账户”中提供的商品。产品促销方面微信运动步数优惠，比如说10000步优惠10块之类的，或者是凭借当天运动步数统计，达到3000步及3000步以上的用户可以参与商家举办的微信大转盘抽奖活动，抽奖奖品设置可以考虑与运动相关的实体奖品或商店虚拟奖品，例如现金券、代金券等。
联合附近的健身房搞优惠，比如购买金额达到200元，可获得“1个小时的健身体验券”，如果金额达到500，可以获得“私人健身指导半个小时”的服务。
节点四：8月13日国际左撇子日节日介绍1975年的8月13日，美国的一群左撇子建立了名叫左撇子国际的组织，设想把全世界的左撇子联合起来，共同争取左撇子的权益。1976年，该组织举行庆祝活动，并将8月13日确定为国际左撇子日。产品促销方案（1）左撇子购买产品有优惠（2）让右撇子完成只有左撇子才能做的动作，比如左手夹菜，左手拧瓶盖等等，如果成功完成，则有相应的优惠节点五：8月17日七夕七夕可以说是八月份最热闹的节日了，往年的七夕营销创意也是层出不穷。品牌营销方面将七夕节跟自身品牌结合在一起营销，这方面的创新案例很多。
▲?图片来自三只松鼠产品宣传图在大家都一股脑地歌颂爱情时，还可以通过提出质疑的声音来博得关注点，比如去年以一份“职场人性生活报告”奇袭的【职得爱】品牌。
▲?图片来自脉脉x冈本《中国职场人群性生活调查报告》还有借鉴520的“分手花店”，让单身狗也可以过七夕。
▲?图片来自分手花店营销海报产品促销方面除了各种情侣优惠，情侣套餐消费的活动，还可以采用线上购买，线下提供增值服务，比如线上下单前77名，可获得“双人份西餐套餐”。如果是奢侈品牌，还可以提供“直升机双人游服务”。此外，可以定制私人服务，比如“录制表白视频”，或者是“化妆服务”，比如2015年七夕来自南京航空航天大学的年轻情侣们玩起了“穿越”，在神奇的化妆术下“变身”成老年人，参与者和情侣一起提前感受“白头偕老”的浪漫。
具体的营销建议就介绍到这里~完整的8月营销日历及营销建议，以及以上提到的案例，小编我都已经帮你打包好啦，关注公众号「起点学院学习联盟」（id：qidianxueyuan888），后台回复「8月热点」，就可以把它领回家啦。
扫码上方二维码关注公众号「起点学院学习联盟」（id：qidianxueyuan888）后台回复「8月热点」，即可免费领取社会议题营销：越有争议，越能带来销量业绩？
社会议题营销本身就是一把双刃剑，如何在赢得声量的同时获得销量，这可能是品牌未来需要面对的一大难题。
1去年9月，耐克启用美国职业橄榄球大联盟（NFL）球员科林卡佩尼克作为30周年纪念广告代言人，该球员曾在赛前奏国歌时以单膝跪地（官方规定必须起立）的方式抗议种族歧视，引发广泛争议和讨论。耐克广告启用争议球员后自然引起轩然大波，甚至遭到特朗普发推点名“不爱国”，发布消息当天股价大跌3%。然而一周内，耐克股价迅速回升上扬，根据媒体报道，广告片发布三天内耐克实际销量增长31%，同比上涨17%。
尽管社交网络上充斥着“抵制耐克”（#NikeBoycott）负面言论，但争议为耐克带来了声量，声量转化为了销量。
2今年一月份，宝洁也在广告内容上翻车，旗下男士护理品牌吉列1月13日在YouTube上传了一支名为“TheBestMenCanBe”的广告，广告描绘了一些“错误的男生行为”，比如性骚扰、打架等，从而告诉观众男士们要做更多才能变得更好。虽然广告出发点没太大问题，但内容的表现却引起了巨大争议，不少人认为广告所表现的内容在“误解男性”。截止今日（1月31日），该视频在YouTube的播放量为2773万，点赞数74.5万，差评数则高达130万。据观察，在社交网络上“差评”的多数为男性，而“好评”的则女性偏多；也就是说，吉列得罪的自己的目标群体，而讨好了非目标群体。虽然被骂的很惨，但事实证明销量并没有因为网络的差评而下滑。据界面报道，宝洁首席财务官JonMoeller表示“吉列的销量与广告推出前无异，但媒体曝光度、消费者参与度却超乎寻常”，他认为这次营销推广“是一次巨大的成功”。争议内容给吉列带来了曝光和声量，带来更多的关注度和消费者互动，这支广告片让几年来销量平平的吉列为之惊喜。
3这类对社会争议议题进行营销已经越来越常见，这正在成为品牌唤醒用户感知与认同的重要策略，同时也是表达品牌价值理念的有效途径，有分析显示，三分之一的消费者愿意花更多的钱购买与他们观念相近的品牌产品，不少营销观察者也认为，对社会议题的探讨将成为未来品牌突破的重点所在。在众多品牌将更加主动地参与社会话题讨论时，用户也将以社会视角来反向审视品牌行为。品牌所表达的观点主张如果想被用户牢牢记住，可能将会日益变得尖锐化。在这类社会主题的营销上，风格表现较为突出的是前几年富士相机的“世界命题”系列广告。随着用户注意力的日益分散，品牌若想要争取用户的认同与注意，可能会更倾向于采取极端的内容和表现形式。近年来可以明显感觉到，越来越多大众品牌开始在广告中突出亚文化内容，比如百事、资生堂等。4但对于许多成熟品牌而言，涉及社会话题的营销像是一种“险中求胜”的推广策略。社会命题的探讨是一把双刃剑，随着话题讨论的卷入，总是会伴随着大量的负面声音。而在社交网络上，负面信息非常容易被放大，从而导致品牌的公关危机。
耐克争议广告期间，国外网友“烧耐克鞋表达愤怒”的行为不少见；前几年刷屏的招商银行信用卡《番茄炒蛋》广告，有不少人认为丑化留学生的独立生存能力；滴滴的泰式脑洞相亲广告《回家篇》，被网友认为太物质；SK2的相亲角广告被认为歧视剩女……事实上，品牌因广告内容不当而出现的公关危机在国内外都变得越来越普遍，而大众情绪对这些话题的宽容度也似乎正在降低。
几乎所有涉及社会议题的广告都存在舆论风险，而其中舆论的走向往往不不可控，真实情况很可能是品牌方的无意之举被不断放大，最后成了一场全民讨伐。而这些容易“触雷”的社会议题无非就是男女平等、婚嫁、雇佣关系、城乡冲突、环保等主题。
5那么品牌在操作社会议题营销时需要有哪些注意的地方呢？有下面三点小建议。1.选择一个合适的议题持续地表达在社会议题的推广上，品牌同样需要进行关联与聚焦，找到与品牌联系紧密、价值观相符的社会议题，然后持续深入地表达态度主张。比如美妆品牌更适合持续深度地介入剩女、婚嫁等社会问题中发声，这样在品牌的社会观点得到大众响应后，能顺利过渡到产品价值，取得双赢的效果。如果品牌对于每个社会议题都浅尝辄止，比如在过年期间讨论相亲话题、在metoo期间讨论性骚扰问题、在其他时候又讨论男女平等问题……这本质上只是一种蹭热点的借势营销，品牌难以在社会议题上取得记忆点和话语权。2.品牌观点有可争论的舆论基础品牌在表达关于社会议题的主张时，一方面需要考虑其品牌调性的延续，另一方面其观点也需要有一定的正反双方舆论基础，能够通过品牌发言而自然进行放大讨论。观点的舆论基础最好是能通过调研统计的方式进行量化评估，若观点支持人数太少，那就是一次玩火的营销，只会招来骂声一片；若观点支持人数过多、普适性太强，那其实也很难引发人们的二次讨论，营销效果可能不佳。前面耐克广告的争议点就在于自由、勇气和国家荣誉之间如何排序的问题，这类话题其实可以无休止地讨论下去。因此品牌需要在社会话题下找到一个可争论的点，确保没有原则性错误的前提下，抛到社交媒体中进行话题的发酵，不断刺激传播。
3.准备危机公关的预备方案品牌不要妄想去操纵舆论，就算计划地再周密，大众话题走向也难以控制，即使是H&M、百事、德芙这类大公司也曾在社会议题营销上摔得很惨，危机公关的预备方案、对外稿件方向需要提前准备。当然，许多危机公关确实是事前无法预料的，很多情况下，公关部成员可能才是最后知道发生了什么的人。那么，除了快速、真诚之类的对外沟通原则外，危机公关预案重点在于有一个公司高层牵头的内部响应机制，在公关事件发生后迅速讨论出应对方案。小结越来越多的品牌开始在社会话题中主动参与讨论并表达观点，但社会议题营销本身就是一把双刃剑，如何在赢得声量的同时获得销量，这可能是品牌未来需要面对的一大难题。
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