粗糙营销太性感，散发着李云龙的荷尔蒙 效果营销的底层思维：整合营销
直白的粗糙，却像青春期最热烈的告白，消解了精致，轻松拨动心弦之外，还让人一生回味。
或者说，粗糙原本才是人们无法拒绝的欲望渴求。在当下丰富的视听语言洗礼下，我们的双眼早已见惯了精致的营销，精致如同政治正确。然而，营销有时候需要契合时代精神，在“正确”之前快速而准确捕捉飘忽的人心，激发人们等待释放的情绪。我们当下的时代精神是直白而沧桑的。
隔着窗户纸的撩拨如同隔靴挠痒，即使精致也无法直达消费者痛点，更勿论性感。直白的粗糙，却像青春期最热烈的告白，消解了精致，轻松拨动心弦之外，还让人一生回味。
或者说，粗糙原本才是人们无法拒绝的欲望渴求。说起粗糙，第一时间想到的绝对是李云龙。
李云龙有几句经典台词：二营长，你他娘的意大利炮呢？杀猪杀屁股，各有各的杀法。什么X娘的精锐，老子打的就是精锐！李云龙是个荷尔蒙爆棚的性感男人，所以最后田雨这样一个知识分子居然会嫁给这个糙老爷们。因为粗糙，所以真实。太过精良，往往会带来伪饰。
精良的营销当然很好，但有时候粗糙的力量却无可忽视。因为粗糙也有粗糙的力量。品牌营销有时候需要看到粗糙的力量。
精良的公式，很多时候在粗糙的性感面前显得不堪一击。
粗糙的性感甚至无法超越、无法复制。所以你可以发现，那些泥石流一般的营销创意，有时候总能给人留下无法超越的深刻印象。一、粗糙的性感野生的非正规军，有时候会比正规军更具生命力，因为精致的背后常常是定势思维。人们企图通过公式化的方式进行营销，这里面充满了教条。如果我们按照教条的条条框框去试图打动人心，往往得到的只能是教条本身。就像游击战的八路军总能打败全副武装的美械部队，李云龙总能靠野路子杀出一片天——这种粗糙的性感有时极其有效，深入人心。如果你去看2019年营销界的一股风潮就会发现，“泥石流式”的粗糙营销正在成为一股潮流。在快节奏的生活和工作压力下，人们已经很难去投入细腻的情感，粗糙的表达方式反倒是成为了某种潮流。
典型案例是《贪玩蓝月》张家辉广告——我系渣渣辉，是兄弟就来啃我。
泥石流一般的广告词，直接征服了玩家，成了中国广告界不可多得的案例。在B站上，贪玩蓝月相关视频多达数千条，敖厂长等一批UP主都参与其中展开讨论，形成了二次、三次传播的风潮。从百度指数来看，贪玩蓝月和渣渣辉两个关键词之间也形成了很强的流量联动关系。每次贪玩蓝月的流量波峰，往往也是渣渣辉的流量波峰波峰。这种潮流的出现体现了这个时代的一些精神状态。
粗糙和沙雕的表达方式往往会让人们的精神得到舒缓；碎片化时间中，人们已经缺乏深度思考能力，更寻求感官刺激；追求更短平快、强转化的触达已经成了很多品牌的目标。在抖音上更是如此。“抖音”最大的特征是其“性感”，对“性感”的追求符合当下大众娱乐化的趋势，而“滤镜”是比较直接的性感方式，这也与不里传播，娱乐向内容更适合在微博传播。总结来说，一个有效的内容素材就是结合消费者洞察、业务特
渠道特性，最后通过创意包装产生的。
3.内容素材分发：活动运营节奏的把控内容做好后，紧接着是内容素材的分发阶段，该阶段最重要的是让用户接收到想传递的信息，而核心就是活动运营，可分成这3点来看：1.渠道的推广时点把控：这个好理解，比如：A公众号的粉丝已养成晚上11点阅读的习惯，那晚上11点就是这个渠道合适的推广时点。当然，很多渠道的推广时点是可能需要多次A/BTest才能得出最适合的推广时点。2.素材的阅读节奏把控：什么是素材的阅读节奏？比如：玩H5时，消费者可能习惯一页页的阅读，看推文时，消费者可能习惯在滑动的过程中找感兴趣的内容看。为此，需要根据素材形式，合理分配内容的排布，确保信息的准确传达。
3.消费者心路历程把控：消费者心路历程，是活动运营节奏的设计基础。消费者在采取每一个行动之前，都会有个预期，如果消费者的预期多次无法实现，消费者就很可能终止行动。比如：消费者参读书组队获无限读书卡）；③、裂变红包（饿了么分享红包）；④、好友助力（3名好友扫码助力可领取699课程）等等。
裂变的玩法还有很多，但核心都是围绕这三点进行设计的：传播门槛：就是消费者传播的成本，包括理解成本、时间成本、金钱成本等等。
传播奖励：就是消费者传播的动机，通过给予奖励、福利让传播变得有利可图。
内容包装：就是消费者的形象塑造，让消费者有利可图，还要顾及消费者的面子。2.转化机制设计：转化机制的设计，不是说给用户一个“立即注册”的按钮，就叫转化链路的设计。而是要从内容上、活动流程上入手，给用户实现转化的理由。还是举抽奖H5的例子：你想通过抽奖H5给消费者派发新人优惠券，消费者注册后方可领取。那链路机制可以这么设置：用户第一次进入H5，100%抽中新人优惠券。
若用户放弃注册领奖，则用户在下次抽奖时提示用户，领取新人优惠券，下次抽中大奖的概率翻倍。总结来说，转化机制的本质是给用户一个行动的理由，通过机制的设计，引导消费者按你的期望做出决策与行动。
三、总结一下如今消费者的时间越来越碎片化，注意力越来越分散，消费者行为路劲已缩减为：看
被吸
行动。一个好的创意能创造出好的传播因子，但如果无法精细化运营活动带来的流量，无法通过合理的链路机制让流量实现业务转化，那即使活动刷屏了，也无法称为有效的市场活动。为此，市场部进行营销活动时，必须具有整合营销的思维，通过对传播渠道、素材内容、链路机
运营节奏的有机整合，来实现活动的流量链路整合（流量链路：获取流量-承接流量-流量转化）。
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