文案太死板？那是因为你不懂活用动词！ “炒作”的学问：事件策划点的4个特征
你在写文案的时候，是否有过倾尽浑身解数遣造华丽丽的字句，最后文案呈现的结果却是死板、堆砌感、毫无吸引力的经历呢？那你是否思考过其中的缘由呢？笔者认为：文案太死板，可能是因为你不懂得活用动词。以下，笔者将与大家分享关于活用动词的一些技巧，以及自己关于文案写作的一些经验和思考。一、活用名词1.?砍掉形容词，活用名词入行之时，每次写文案，恨不得用尽所有的心思、力气写出好文案。但是，大抵是因为阅历过少，对产品的了解、对客户的了解都知之甚少，却还又得要赶时间交稿。其实写文案多是写上诸多的形容词、副词等等，用尽词汇之力，描绘产品未来的美好生活。而每每递交上去的稿件，无不是被打回。最初百思不得其解，深究追问之下，原来是文案太过用力。前辈传一提升文案的法子——即是砍掉形容词，留下名词、以及能表达产品确切数量的词汇。
依此方法，再次增减删除后，文案确是变得简单有力，信息也异常直达人心。为什么现在大家都说要多用名词、少用形容词呢？——原因便是：消费者对于形容词的理解各自不一。这类表示事物的形状、性质和状态等的词语，每一个人都有不同的理解。人的大脑接受信息，并非是原封不动地直接存储或直接决策，而是会调取大脑的原有记忆进行比对。每一个人过往的记忆不一样，所以调取到的信息便不一样，大家对你同一个词的理解便不一样。在形容词中的，比如：你的文案说大、高、认真、生动、美丽、精明等词汇，大家对你终究是无感，因为每一个人对这些词汇的理解不一样了。我理解的高是3米就很高了，你的标准却是220米；你说的漂亮是五官端正，我理解却是沉鱼落雁……如此，形容词成为了文案的肥肉，一定要减肥，才能吸引消费者。但是名词、动词等词语，在文化的发展过程中，当中的意思大抵已确定，大家对其不会有太差异的误解，所以这一次就来聊聊动词具体如何活用在我们的文案中。2.活用动词之前，先聊聊名词在开始说动词之前，有必要提及名词，后面会说到名词如何转换动词的写法。大家说少用形容词，多用名词，那么名词是不是就可以直接用在我们的文案里面呢？我们先来复习下小学的语文知识：名词是实词，是具有明确含义的词语，表示人、事物、地点或抽象概念的名称。
名词分为：专有名词和普通名词。专有名词：表示具体的人，事、物的名称，比如说中国、亚洲等等词汇。普通名词：表示某些人，某类事物，某种物质或抽象概念的名称，比如小偷、生活之类的词语。再深入研究一下，普通名词又分为具体名词和抽象名词——具体名词必须是有实体的确定事物，你可以看得见，摸得着，比如猫、床等等；抽象名词是虚无缥缈的东西，看不见，摸不着，比如情感、意见、自由等等事物。
3.使用具象化名词，激活文案说了那么多，我们在文案中，为了让你的文案的信息更容易传递给消费者，要写的是具体名词，而非抽象名词。
具象名词能激活消费者的感官，词汇能在他的大脑中，轻松活化成视觉画面。
抽象名词则是尽九牛二虎之力也想象不出来，不知道你这个名词说什么、你的文案在说什么。举个例子，马致远的名诗：枯藤老树昏鸦小桥流水人家古道西风瘦马夕阳西下断肠人在天涯在这个作品中，你看不见一个形容词，但是通篇采用大量密集的、具象性的名词进行堆叠，比如：枯藤、老树、昏鸦、流水、瘦马等等名词，但却为你构成一幅秋天萧索的画面。
文案例子：草山先生（台湾房地产广告）“山雾、叶落、溪涧、飞鸟，薰陶了草山先生们字根表的人生视野……”比如这个广告文案，则同样堆叠了大量的具象化名词——“山雾、叶落、溪涧、飞鸟”每一个词语你都能在脑海里，自动读出一副副意像，再组成一幅自然野趣的归隐生活。你在写文案或者是写作的过程中，你可以有意识地使用具象化名词，这是为文案增分的小技巧。
二、活用动词1.让文案动起来，最有效是使用动词作为一个文案创作者，写文案之前，最怕的是没有灵感；写文案之时，最怕的是词汇乏力。你知道自己要写什么，心中有千头万绪，胸有繁华三千，下笔却难尽一言。而缺乏词汇，即使你的产品极好，也难以打动人心。
解决词汇方法你可以【保持意思，换个说法】，比如换同义词、换反义词、换名词等等，我在[金句文案]公众号之前的文章有提及，需要是都是多练习练习，得以提升文案的水平。这些还处在词汇的替换上，产品的信息通过这些方式，确实是换了一个面孔。但是这些词不“动”起来，也难以让读者对你有印象。举个小学之时写作文的例子，至今还记忆犹新：作文题目是《上学路上》，内容是上学过程中发生的事情，至于说什么事情，现在早已忘记了，但是内文的一句话，今天还不曾忘记。如果说上学路上时冬天寒风吹在脸上，你会怎么写呢？是“寒风吹在脸上，很痛”还是“冬天的风，脸被吹得生疼”？其时，我写的是“冬天刺骨的寒风，刮在脸上，像刀割一样”。这几句中，那一句更让你有切身感受呢？无疑是最后一句，因为有“刺”、“刮”、“割”三个动词，让上学路上的“艰辛”生活跃然纸上。怎么让你的文案“动”起来？——最简单的方式，便是使用动词了。
阿·托尔斯泰曾说：“在艺术语言中最重要的是动词，这是很明白的。因为全部生活都是运动。要是你找到了准确的动作，那你就可以安心地继续写你的句子。在你的作文中多写动词，让你的文字更吸引人，这个技巧早在小学的时候，语文老师便教你了，在书本中也随处可见这样的范例。（扫）开一块雪，（露）出地面，用一枝短棒（支）起一面大的竹筛来，下面（撒）些秕谷，棒上（系）一条长绳，人远远地（牵）着，（看）鸟雀下来（啄）食，（走）到竹筛底下的时候，将绳子一（拉），便（罩）住了。上文来自鲁迅先生的《从百草园到三味书屋》。简单的捕捉鸟雀的过程，不到50字，却运用了10个动词。
借助一连串的动词，将捕鸟的过程变现得活灵活现。如同电影的镜头，将读者带到了现场。在你的写作过程中，带入动词，不止能增群应对舆论动向，指哪打哪。
炒作效果的大小，还要看参与辩论的人、具体辩论的观点和辩论的领域。比如两个平凡人关着房门打情架，围观的人自然少，但如果两个名人在闹市中因立场不同而火拼，所有的媒体必然趋之若骛。比如某著名房地产中介的副总裁突然宣布辞职，其自曝辞职原因是之前曾炮轰自家以高价争抢房源，使房租上涨过快。这种打脸的素材是不是听起来很有趣。再次将”炒房租“话题推向高潮。
吃瓜群众还等着另一方怎么回应呢，过个两三天，适时召开新闻发布会正式辟谣。
又是热度的延续，召开新闻发布会也没别的，除了表达导致现状的原因是多样化的，我们十分关注某种现象，还要语不惊人死不休，比如“我们是有情怀的，我们以做公益的态度去做，我们是不挣钱的，是亏钱做买卖。个人言论是小，公司事业，房租上涨收入是大。
5有了事件，有了讨论，点了一把火，还要看舆论控制是否专业。一次卓有成效的炒作离不开优秀的舆论控制。在某些情况下，它甚至可以完全改变大众对事件的认知。比如请知名大佬来站台。大佬过来自然不是白请，说一句话那也是猛料。“给大家算笔账…租房市场就是亏本的生意“某房产大佬站台如是说。说到底，炒作还是考验爆炸强度，不震惊小伙伴的、不能让人眼前一亮的都是不正经的炒作。整个炒作过程告一段落，但还没结束，作为一个职业炒作手还需重点关注：炒作效果的控制；炒作周期的把握；声量与效果之间的转化；下一轮炒作策划的跟进。
统计参与跟踪报道的媒体数也是必须的，搜索引擎搜索词条数、微信指数，微博热热搜榜等能够反映炒作影响力的数据，促使融资顺利，扩大规模。当然更直接的为下一步推出高房租做好铺垫。以上就是小钱撬动大钱的故事，至于请的媒体、大V、大佬、群众代表的钱，在《让子弹飞》里汤师爷有段经典的回答：得先让豪绅出钱，带着百姓捐钱。
豪绅捐了，百姓才跟着捐。
钱到手后，豪绅的钱，如数奉还，百姓的钱，三七分账。
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