七夕的海报文案，如何避免与其他情人节同质化？ 用上这5个原则，没有文采也能写出让人想下单的文案故事
又到情人节类型的节日了，七夕海报应该怎么样和520、西方情人节区分呢？如何针对七夕特有的文化内涵做借势海报呢？让我们来看看作者的分析吧主题元素分析主题名字：七夕、乞巧标志性物品：心形、鹊桥、月亮、天河等。
主题相关事物：表白、解释爱情（爱情观）、情侣、单身等。
众所周知，中国是有很多情人节的，而这些情人节主题之间都会有相似的主题元素，包括心形、表白、解释爱情、情侣、单身等；而每个情人节之间也有该主题特有的元素，包括主题名字（七夕、乞巧）、标志性物品（此处为鹊桥、月亮、天河等）。这两类的主题元素里，当它们是单独存在一张海报作品中时：前者普适性更强，适合所有情人节类型的主题；显然后者比前者更能突显七夕主题，更能让读者联想到七夕，而不是联想到西方情人节、元宵节。比如下图是百草味以心形作为切入点创作的情人节海报，你能分辨得出是西方情人节、元宵节、520还是七夕吗？又好比下面两张都是1+手机在情人节类型主题的海报，主题元素都是单一的选用了心形。如果把第一张“520”给换成“七夕”也是兼容普适的；而第二张是1+七夕的海报，如果不在七夕当天发布，换成在520或214发布也是兼容普适的。
造成这种情况的原因一方面是这部分的主题元素本身就比较普适，与主题的切合度不够强；另一方面是创作时还单独运用了这些切合度不够强的元素。因此在七夕主题创作时，我比较建议大家优先选用主题名字（七夕、乞巧）、标志性物品（此处为鹊桥、月亮、天河等），下面也会先从这几个方面来分析；如果要选用普适性比较强的心形、表白、解释爱情、情侣、单身等。创意分享主题名字分析：七夕或乞巧二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。
文案示例：（七喜）七喜，有点甜哦分析：用“七夕”谐音“七喜”的双关，“甜”也是双关之意，既表示七喜甜味，也表示七夕当天情感上很甜。案例分析：用拆词的方式，把”七夕”二字重新组合，其中“夕”字谐音“喜”，“七”字谐音“岂”字，以解释爱情的切入点来表现主题。
鹊桥分析：柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路。在神话传说中每年农历七月七日会有飞鹊在银河上架起桥梁，让牛郎和织女得以相见，称作鹊桥，后来此一名词便引申为能够连结男女之间良缘的各种事物。这个元素我们可以用它的桥形状，也可以用它的寓意。案例分析：下面的海报都是用了鹊桥这个标志性物品的形状。海尔是用全套电器直接搭起桥，大众则是用车灯来搭起桥，结合文案的解释，海报的信息还传达出来；而第三章有点区别，并非直接用产品来搭起桥，而是将鹊桥（主要是鹊）通过图画相似化成产品。
月亮分析：大概是牛郎织女是在夜里相聚，所以很多作品都喜欢为夜空增添月亮和星星，其中月亮因为图形比较适合与品牌结合和做背景，所以用得比较多。一般来说可以用圆形（象征团圆），或者月光照耀下的影子做文章。案例分析：第一张是圆形的月亮与茅台logo结合；第二、三张都是用月光照耀下的影子；后面两张则是用作背景板。下面开始是情人节类型主题通用的元素分析心形分析：心形本身就是一个图形，方便结合产品特性来构图。如果本身产品与心形构图结合比较弱的，可以借助文案。案例分析：基本上都是用产品来构成心形图案，方式上没有太多可说，但关于主题表达的准确性这里要再强调一次：如上文所说，如选择的元素与主题的切合度不够强，并且创作时还单独运用，就会让主题表达不清晰。比如下面前三张海报，都是用了情人节类型主题通用的心形元素，又不外加其他元素辅助，变成了通用的情人节类海报；而后三张加上了“七夕”的文案就不会存在这个问题。
解释爱情（爱情观）分析：解释爱情其实大多数模式都是爱是什么。
无非就是时间、坚持、专注、陪伴等主题，相对比表白来说，更适合于品牌特性结合。意时除了跟表白一样化用熟悉的文字外，还能从不同的领域来解释，比如用不同学科来解释爱情，下面我提供一些方向：数学：有且只有语文：爱与喜欢的区别英语：爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时物理：暗恋就是薛定谔的猫化学：多巴胺政治：我和你，矛盾双方相互对立统一，相互依存渗透地理：命运的经纬线相遇，就在于你我之间生物：我很了解你，因为我们只有一条染色体不一样历史：爱情是人类永恒的主题案例分享：表白分析：表白就是用文案一些表达情感，构图一般比较简洁，适合情感传递，品牌特性可能关联不大，注意使用。一般来说除了自己创作外，化用一些耳熟能详的歌曲、诗句、台词，比较容易触动人心，在案例分析后面总结了一些常见的诗句、台词、歌词、形象。案例分析：在文案上来说，KFC用了对比方式来表达，而老板电器用的则是比喻；后面两个系列都是用了土味情话，所谓的土味情话更多就是化用。
表白常见化用素材盘点歌曲还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天——《晴天》雨下整夜我的爱溢出就像雨水，院子落叶跟我的思念厚厚一叠——《七里香》你说你有点难追，想让我知难而退，礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶——《告白气球》相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间——《江南》小酒窝长睫毛迷人的无可救药，一辈子暖暖的好我永远爱你到老——《小酒窝》喜欢你，那双眼动人，笑声更迷人——《喜欢你》脑袋都是你心里都是你，小小的爱在大城里好甜蜜——《大城小爱》确定你就是我的唯一，独自对着电话说我爱你——《唯一》我多么想见你一面，看看你最近改变——《好久不见》青春仿佛因我爱你开始——《小城大事》谁比你重要，成功了败了，也完全无重要——《追》谈恋爱这些年，谁可叫我想念，而只有你可和我谈昨天——《这些年来》诗句愿得一人心，白首不分离易求无价宝，难得有情人众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。一生至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇到你——徐志摩《忘了自己》玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故——莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》世上最遥远的距离，不是生与死的距离，不是天各一方，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。——张小娴台词我养你啊——《喜剧之王》爱情这东西，时间很关键。
认识得太早或太晚，都不行。——《2046》说的是一辈子，少一年，一个月，一天，一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》阿朱就是阿朱。
四海列国，千秋万代，就只有一个阿朱。——《天龙八部》你姓杨，那我便姓柳吧——《神雕侠侣》你样样都好，样样都比她强，你只有一个缺点，你不是她——《天龙八部》你不要说两次，说两次我就相信了。——《旺角卡门》我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》经典情侣形象本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络，侵权删用上这5个原则，没有文采也能写出让人想下单的文案故事
我们在写软文文章或长文案，加入一些相关故事会更具有有说服力。比如写农产品的软文，很多人写果农的故事等等。
文案的故事写得是否打动用户，对最终的转化率有非常大的影响。一个能提高文案转化率的故事，你认为最关键的因素是什么？比如看到下面有关褚橙故事的两种写法，看看哪种更打动你够买？（故事有点长）第一种写法：第二种写法：不难看出，显然第二个故事更能打动人（今天刚好抽样问了几个人，大部分人都是选了第二个）。为什么呢？可能有人会说，可能是语言优美和有文采更能打动人吧。但似乎第一个故事的语言更优美——“远近闻名”、“津津乐道”等。所以语言优美和有文采并不是让故事更打动人的重要因素。其实，大部分打动人的文案故事符合了这5个重要原则：主题聚焦冲突转折情感诉求具象描述符合认知先用上面5个原则简单分析一下前面的第二个故事（橙色与红色字体为分析部分）：如果你留心就发现，大部分能打动人的文案故事基本都包含着这5个重要原则。下面来详细和你说说。1.主题聚焦聚焦一个核心主题，文案故事中不必要的信息尽量去掉。比如文章前面的故事就主要聚焦在“好的褚橙是如何种出来”的主题进行描述。当然，褚橙这个产品在这过程肯定还有很多其他信息，比如对品种的筛选问题、销售遇到的问题，甚至管理和资金中的问题等等，但这些都是不符合主题的信息，去掉不相关信息更能突出核心主题。
又比如，你要体现某款茶庄的茶叶“为什么比其他的好”这个主题，文案故事的信息就需聚焦这个主题展开。我们的茶叶来自X镇的X村X山。
X镇X村是个古老的乡镇，清代曾设县于此，民间有“茶不到X村不香”的说法，很多文人大师都喜欢喝产自这里的茶。我们的茶庄就设在这里。这里山上茶叶都有比较好的香气，干茶可以直接闻出来，这就是好茶和普通茶的最大区别。
采摘茶叶时，这里的茶农需要4点半起床，这个时候恐怕很多人还在梦乡吧。在清晨雨露还未完全干尽时采摘的茶叶，特制出来后再用山上的泉水泡制，一股浓浓的茶香迎鼻飘来……从产地优势和采摘过程等出发，体现出“该茶庄为什么更好”的主题。（这是我假设一款茶叶而临时写的一段文案，仅作参考。
）因此，文案故事的信息点尽量聚焦你所要表达的主题。用十句话讲十件事，不如十句话说一件事更好，打动效果更佳。因为在同一时间，人脑对简单聚焦的信息更有印象。2.冲突转折为什么很多电影电视剧和小说故事能够如此吸引人？电视剧和节目总是让人有想继续看下去的期待感，看完一集又一集，甚至导致吃饭的时间都忘了…其中，很重要的一点就是剧情具有冲突转折的原则。很多好的故事不会平平淡淡地展示，而是有各种人物事件的冲突和情节的转折。因为这样更能调动人的好奇心，产生主动看下去的欲望。比如前段时间刷屏大部分90后朋友圈的《创造101》里的王菊，从快要被淘汰的边缘到后来逆袭重新回到舞台，这过程就有冲突转折的原则。意样，很多打动人的文案故事也具有了冲突转折的原则。比如文章开头的褚橙故事，从“种植橙子时缺水到最后克服重重困难建立管道”，这都是具有冲突转折的原则。因此，想要你的文案故事更打动人，需要具有冲突转折的原则，激起用户看下去的欲望。
3.情感诉求文案故事含有有情感诉求等因素，让消费者看了容易产生共鸣或者认为对自己有利，这是决定消费者做出购买行动不可或缺的原则。
3.1共鸣这个故事是否让消费者产生情感的共鸣？情感上的共鸣，能促进人对某件事的认可，从而更容易激起消费者的购买欲望。比如前面的褚橙故事，“为什么我们就不能种出口感更适合中国人，并且在品质上不差于国外的橙子呢？”——激起国内消费者对“中国产品也不差”的情感共鸣。再如之前刷屏广告“番茄炒蛋”的故事，很多人看了十分感动。因为这个故事引起了“父母默默为子女付出”等情感的共鸣。
3.2利益这个产品对我有什么好？这是激起消费者购买欲望的另一重要原则。因此，你文案里的故事也需要体现这一点。比如你在讲一款音频付费产品的用户体验故事，两种说法:A.小林喜欢用这款听书产品，因为他说这款产品具有便捷性使用的原则。
B.小林喜欢每天上下班的车上就打开这款app听书，这样不但能保证每天的学习时间，还不用像过去那样带着厚厚的一本书出门。哪个说法更能打动你？以上两种说法虽然都是描述这款产品“让学习很方便”的原则，但是A只是对产品原则进行陈列，而B说法从对用户利益的角度描述——“不用带厚厚的书也能学习”（帮你减少麻烦），这样显然更能打动大部分用户。所以，你的故事里需要让人看了有共鸣、有利益，这样更能打动人。
4.具象描述故事太抽象，让人难以明白，自然会减少看下去的动力。
相反，如果故事用具体形象化的描述，更能调动人的认知和打动用户的消费欲望。
具象描述可以从两方面入手:4.1形象类比故事里涉及一些抽象化的东西时，利用目标用户熟知的事物进行类比，更容易打动人。比如，“这个充电宝只有9.2厘米长和直径2厘米那么小”，就不如说“小如口红”好。
4.2细节描述很多印象深刻的故事，很大部分都是因为详细地讲了某个细节。如很多煽情且被人疯传的创业故事，经常说“在深夜里的某个寂静的街角处，我独自一人用右手轻轻地抹去眼角的泪水……”这些都是用具象描述的方式。
5.符合认知符合认知就是文案故事里的描述需要符合目标用户的认知事实。因为文案里的故事与小说等故事不一样，文案需要让用户相信你说的话，才可能打动用户购买你的产品。比如有次我看到朋友使用的纸巾颜色都是淡黄色的，我问他是不是这种纸巾质量很差？他突然跳起来说:“这是天然竹子做成的纸巾，肯定是淡黄色的呀。而且这种纸巾比普通纸巾贵3倍价格呢！”我听了，好像挺有道理的。我后来查了下这个产品，文案故事的描述说是用某地某竹林的天然竹子加工而成，所以抽纸的颜色出现淡黄色是一种正常现象。
具体是不是真的是天然竹子加工而成，这个说法有待考究。但是这个“天然竹子”和“淡黄色”符合了我们的认知事实。但很多文案的故事过于夸张或者违背日常事实，就会让用户产生怀疑等信任顾虑，更不用说让用户购买你的产品了。比如你说某人吃了你家的减肥药，两天就减了十斤。这样的故事，即使你说采用了美国某高尖技术，但难免还会让人产生怀疑。因为不符合我们的认知事实。如果你说七天减了10斤，可能会有部分人相信。所以，文案故事需要符合目标用户的认知事实，打消用户可能产生的信任顾虑，才能更好地打动用户进行购买。总结写文案软文，加入故事式的描述能够增强文案的说服力，但是你的文案故事能够打动你的用户吗？如果没有，那就看看是不是缺少了以下五点：主题聚焦冲突转折情感诉求具象描述符合认知
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