简述品牌营销的关键点 揭秘品牌营销的知识
对于一个品牌而言，做好品牌背书能够有效地提升消费者对品牌的信任度，而消费者在进行购买决策的时候，往往会选择那些拥有者品牌背书的品牌。为什么会这样呢？因为，拥有品牌背书的品牌旗下的产品，会给消费者一种产品质量一定很好的感觉。因此，营销策划公司认为，对于企业而言，必须要做好品牌背书。那么，要怎样去进行品牌背书，以提升品牌的可信度呢？其一、第三方权威机构。我们经常会看到，很多企业都摆放着各种各样的证书或者是奖牌，其实，这就是利用了第三方权威机构进行品牌背书，而且，这种方式非常的有效。很多企业在对外宣传的时候，也会宣传，自己的产品时经过某某专业机构检验的，以此来表明自己的产品品质是信得过的。比如，某某著名商标、某某机构验证等等。就拿现在的各种培训机构来说，他们在推销自己的课程产品的时候，都会跟消费者着重强调自己的培训教师，都是来源于某五百强企业。其二、权威媒体广告。上央视，可以说是当年品牌的三板斧了，这种品牌背书方式实际上也就是在权威媒体上进行广告投放，这也是极为有效的，而且，晋江系的崛起，也是无法离开上央视的功劳的。不过，因为网络媒体平台与新媒体平台的崛起，是的人们看电视就比较少了，不过，那些权威媒体还是有着一定的说服力的。因此，企业也可以通过权威媒体进行广告投放，以进行品牌背书。其三、品牌背书与产品的适应性。在做了品牌背书之后，就算是知名品牌，也不是能够随意去更新产品的。如果说，推出的新产品，跟品牌背书时相对立的，那么，最终的品牌推广效果，也是很难做到尽如人意的。比如，我们去连锁快餐店吃饭，不管是黄焖鸡米饭，还是沙县小吃，商家一般都会讲自己的品牌故事，以图文的方式展现在消费者一眼就能看到的区域，让消费者看到知名品牌产品的历史的沉淀，能够间接提高消费者对品牌的信任度。说到这里，我们就来聊一聊王老吉，在王老吉品牌营销策划中的广告语“怕上火喝王老吉”，虽然说强调了品牌的定位，使得王老吉的凉茶饮料拥有了好的销量，不过，也限制了王老吉的业务拓展。因为，王老吉跟消费者所建立起的信任，仅仅只是局限于凉茶这方面罢了。而凉茶与奶茶是八竿子打不着的，所以，王老吉推出的奶茶产品，是根本无法取得消费者的信任的。
电商是随着互联网发展而衍生出来的一种产物，而且，网购已经成为了人们最常用的一种购物方式。而人们通过电商平台进行网络购物的时候，主要还是收到了产品参数与价格的驱动，因此，它是一种主动消费行为。不过，今天我们要介绍的是一种新的营销策划方式，也就是内容电商。这种方式，是希望人们受到内容的驱使而“被动购买”，也就是让消费者受感情因素的驱使去产生购买行为。那么，对于电商品牌来说，要怎样才能够做好内容营销呢？电商品牌之所以要进行内容营销，其主要目的，是为了让人们不受产品的参数与价格因素而产生购买，而是为了情感因素去产生购买，因此，内容电商比较适用于销售单价高、非刚需、具备文化属性且具备了情感附公众号的文章进行销售，第一批的5000瓶，在一个很短的时间内就一售而空。这个时候，我们可以去跟那些内容生产者进行合作，比如，那些经常能够创作出10万+阅读量文章的内容生产者。不过，营销策划公司强调，在寻找内容生产者的时候，必须要考虑到产品与内容的相关性，这样才能够做到精准营销。
现在是一个互联网时代，也是一个信息大爆炸的时代。但是，经过这么多年的发展，人们被信息洗礼了多年之后，对于那些传统的营销型信息，已经产生了免疫力，也越来越反感。因此，在这个时代，想要通过单纯的硬广去进行品牌宣传，已经很难再取得什么太好的效果了。如今，我们已经进入到了一个内容为王的时代，企业想要通过内容营销策划，实现品牌推广的目的，必须要在内容方面下足功夫。内容营销现在已经成为了企业营销的一种常用地手段，从字面的意思来理解，就是利用优质的内容，去吸引目标受众的阅读，以实现品牌推广与营销的目的。这就是内容营销的本质。不过，在如今这个互联网的时代，内容营销已经跟互联网产生了极为紧密的联系。而想要实现内容营销与互联网的有机结合，必须要把握住两个关键点：第一个关键点：优质的内容。内容营销的关键，在于通过内容去吸引目标受众的点击与观看，那么，内容的质量也就成为了其中的关键。你的内容的优劣度，直接决定了你能否吸引目标受众的注意力，决定了你能否吸引目标受众的点击与观看。那么，怎样才能够保证内容的优质性呢？关于这一点，我们可以从目标受众的喜好入手，内容做到了投其所好，那么，对目标受众自然就具备了吸引力。举个例子，如果企业产品的目标受众是年轻的女性群体，那么，在内容的制作上，就能够从他们比较关注的：化妆、服饰等方面入手。当然，内容的切入点也可以是时下的热点话题，借助热点的势，能够起到吸引目标受众的点击。当然了，优质的内容还需要保证两点：一是要让读者在读完之后能够有所得；二是要能够将你所希望传达给目标受众的营销信息巧妙的植入其中。第二个关键点：内容投放渠道的选择。在创作了优质的内容之后，我们还需要让目标受众看到我们的优质内容。在营销策划公司看来，你所创作的内容再出色，但是，如果没有流量，没有人观看的话，这个内容是不存在任何价值的。而我们如何才能够让目标受众看到我们的优质内容呢？这就需要对目标受众做一个深入的分析了，以此来了解目标客户在互联网上的时间、动线以及内容可能触达目标客户的接触点等，然后做针对性的投放，以此就能够最大程度的保证阅读量了。
在如今这个互联网时代，越来越多的服装品牌，对于线上推广是越来越重视了。但是，对于服装品牌而言，想要快速打开市场，以吸引更多消费者的眼球，进而迅速占领目标消费者的心智空间，那么，线下推广这个环节也是不能放松的。那么，服装品牌应该怎样去针对线下进行推广呢？今天，营销策划公司就给大家分享几个线下推广比较有效的方式。第一种方式：通过电视媒体做广告投放。对于服装品牌线下推广来说，通过电视媒体进行广告投放是一种常用的方式。这种方式带来的传播效果非常好，并且，能够让品牌为目标受众快速的记忆，进而就能够产生一种良好的品牌效应，不过，需要投入的广告费用比较多。就拿海澜之家来说，在2014年度时候，就开始以赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《非诚勿扰》与《单身战争》等知名综艺节目，这使得“海澜之家男装国民品牌”的广告语深入人心，也进一步提升了海澜之家的品牌知名度。第二种方式：打造事件、开展营销活动。在服装品牌线下推广中，打造事件是一种比较容易的，引爆品牌效应的推广方式，主要是通过制造话题和热点，来锁定目标受众的眼球。特别是打造一些公益热点活动与话题，能够有效的提升品牌形象的魅力。不过，这种方式也有一定的缺陷，在营销活动结束之后，受众很难形成一种长久的记忆，并且，受众的区域相对比较小。不过，优点在于成本费用的投入相对较小。第三种方式：终端店面形象的打造。对于服装品牌而言，实体店铺的装修设计，是一种吸引消费者眼球的有效法宝。通过营造出一种舒适的购物环境，往往能够给消费者留下极为深刻的印象。同时，也能够获取到更多的回头客，对于品牌的推广而言，也会起到助力的效果。对于服装品牌的线下推广而言，线下实体店面的装修设计，是一个不可或缺的部分。第四种方式：参加线下展会与行业论坛。在服装这一行业中，每年都会有各种各样类型的，不同规模的展会、论坛以及博览会等等。会上，往往会有来自全国各地的服装商，前来进行参观与咨询，这是一种非常好的招商渠道。同时，这也是服装品牌营销策划，实现快速推广品牌，进而打开销路的一个重要渠道。不过，这需要服装品牌商，去连续的参加，才会有较为显著的效果。
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