App推广前的准备，看这篇就够了 拿去用吧！愚人节营销指南及推广雷区
App开发完成后，推广App自然就成为下一步工作的重点。
兵马未动，粮草先行，这里为大家整理了一份App推广前需要准备一些事项，希望能给正在准备开展App推广的小伙伴们一些帮助。
众所周知，App推广的第一步是上架各大应用下载市场，然后才是其他推广渠道。所以主要分两部分，第一部分主要介绍的是上架各大应用市场方面的准备，第二部分主要介绍的是其他渠道推广方面的准备。一、App上架前的准备1.1?上架iOS应用市场前的准备一个已经开发完成的App应用。
企业相关文字信息（英文）：包括名称、注册地址、固定电话、网址、统一社会信用代码、营业执照扫描件等。一张开通visa或者master功能的信用卡，公司邮箱，公司网站（注意：需要与邮箱的后缀一致）。
iOS上架前需要先准备一个开发者账号，目前，苹果开发者账号可分为三种类型：个人、公司、企业，且三者的费用以及权限等都不尽相同。在这三种类型的开发者账号中，个人开发者账号是所需资料最少、最容易申请下来的。上架之前需要提前申请邓白氏码（D-U-N-SNumber），除了个人账号不要申请邓白氏码外，其他类型的开发者账号都需要申请。
邓白氏编码申请下来后，会发送一个邮件告诉你，最好在14个工作日之后再使用，因为苹果那边同步数据需要时间。如果要提前使用，失败次数不能超过3次。
?App应用相关信息：已签名的ipa软件包、推荐语、应用简介、应用图标（通常要求1024x1024px）、iphone5.5英寸应用截图（3-5张）、iPad12.9英寸应用截图（3-5张）。上架AppStore之前事先一定要先安装到苹果手机测试调试好App，确保App没有问题能够正常运行再上架。不然App出现一堆bug，会立马下架。
App真机测试的五步骤：安装iOS上架辅助软件Appuploader登录Appuploader申请iOS开发证书文件p12登录Appuploader申请iOS开发证书描述文件mobileprovision使用iOS证书文件打包苹果App安装打包的App到苹果手机测试自我审查，避免被拒iOS应用提交审核持续时间较长，在提交之前,我们一定要进行自我审查，避免被拒。
应用被拒分为两种：BinaryRejecte
MetadataRejected。前者需要重新上传应用并且重新排队，后者只需要修改信息，不需要重新上传应用。这里大家收集整理了一些常见的AppStore审核被拒的情况，供大家上传应用时对照检查。
应用内包含检查更新功能：iOS应用的版本更新必须通过AppStore进行，自身App内不能包含提示更新功能。
采集设备IDFA但应用没有广告功能：Apple拒绝采集IDFA(identifierforadvertising)却未集成任何广告服务的应用进入AppStore。
含UGC却未提供用户协议及举报功能：如果你的App内有发帖等UGC(用户产生内容)功能，必须提供用户协议，并留有内容举报功能,否则就会被审核拒绝。上传时没有使用真实的应用截图：应用程序的名称、描述、截图或者预览与应用的内容和功能不相关将会被拒绝。有App因为应用截图使用的是自己设计的插画而被审核拒绝。
iPhone应用在iPad上不能正常显示：iPhone程序必须不经修改就能以iPhone分辨率和2倍iPhone3GS的分辨率在iPad上运行。
即使你的App只为iPhone用户提供，在iPad上也必须能够正常显示，否则审核会被拒绝。
应用出现beta版、测试版字样：不要过度谦虚地在启动画面或者应用名称上公众号等等；外部渠道：媒体曝光、自媒体平台、活动营销平台、垂直行业平台、社交平台、名人代言等等。2.2线下地推前的准备确定目标用户群：产品的目标用户群的性别、年龄、收入、作息、职业等，这些都需要根据产品的定位来分析出产品的目标用户群。
选择地推的区域：根据目标用户群的生活活动范围来选择地推推广的区域，一般可以选择地铁口、超市进出口、餐厅等人流量集中的场所。
制作宣传品：App地推的宣传品一般都是通过传单、易拉宝进行宣传的，宣传品要做到内容简洁、主题鲜明，快速的抓住目标用户群体的眼球，最好找一些专业的公司来设计。产品渠道：地推的产品渠道一般是指通过扫描二维码来添公众号、下载App或者跳转到浏览器的网页界面。这一步骤可以使用携带统计参数的渠道链接生成的二维码，这个二维码既能够提供跳转通道，也能统计数据，帮助地推人员更好的推广产品，以及为之后的地推策略提供参考数据。
地推人员的安排：通常地推活动会安排4个人以上，因为人太少肯定会忙不过来的，人多点显得热闹一些，能够吸引人群的注意。每一个地推活动最好能有对App产品非常了解的专业人士在现场为用户讲解，这样显的专业一点，能够增人群对产品的可信度，从而提高用户的转化率。
物料准备：最简单的地推物料准备是：桌椅+横幅+帐篷+宣传单+小礼品。
物料方面要尽量多准备小礼品，这对App推广有很好的品牌曝光作用，我们可以在小礼品上公众号等自媒体还是需要严肃发声的。2）高深的技术佐证：通过一系列听不懂的高科技去佐证，把假产品说的十分高大上，造成认知冲突产生愚人效果。比如你是个卖普通日化用品的，你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技，还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式，显得煞有其事的高大上。比如2017年美柚的共享姨妈巾，不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”，还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。不仅如此，还配套做了一系列appstore截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。看众多品牌，每年的发布产品的概念点都不同，总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为：区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合，就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。2、假证件假新闻整蛊好友用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题，而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。不管只各种豪车、豪房的付款单生成器，还是结婚证、离婚证生成器，或者是假表白、公司假新闻，都依旧能够吸引一大波流量。而其中又分为几大类型：（1）假证件生成器生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播，其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器，只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播，仅1天就超过百万级别的传播效果。（2）朋友整蛊神器朋友之间的转发与整蛊玩笑，通过图文夸张标题的吸引，引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加注重私密性及个人特质，毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5，通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。（3）公司假新闻发布公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告，不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的交易所上市，或者获得了某位虚构的机构几十个亿投资之类的。比如腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻，虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。
3、整人的产品页面对互联网产品而言，UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验，同时搭配各种营销活动，营造整人的效果。
常用的方式有：屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向，而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向：4、愚人节反转海报作为推广的常规手段，品牌海报是各类公司都适用的。
愚人节海报一般会有以下几种套路：（1）谎言走心海报从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张，这基本上对于每一个品牌都是适用的。（2）正话反说海报看似说的是产品缺点，实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。（3）反面案例类海报通过戏谑不使用产品带来的负面后果，用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。（4）不骗人的海报愚人节各家都在打开玩笑的概念，而与主流品牌不同，不骗人也能成为一个好的切入口，无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。
套路说了这么多，但是开玩笑和用户体验就想是一把双刃剑，运用的好可以带来巨大的曝光量，用的不好一不小心就引发集体吐槽。下面就说说愚人节推广中需要注意的四点。
愚人节推广四点雷区1、控制心理预期如果你对外说要做送红包活动，最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去，而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案，这种行为是很low的。一方面不要试图去开一些严重的玩笑，比如说奖品、金钱相关的；另外一方面，如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大，比如说送1000元代金券，结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券，这就过分了。
别让用户觉得你在耍他。2、注意品牌调性市场上推广都是需要符合品牌战略进行的，其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要，否则会让消费者产生认知冲突。比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品，其品牌调性活泼，适合开一些用户的小玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌，讲究公信力，则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。
3、不严重影响用户体验玩笑是在不过多影响用户体验为前提的，比如把app页面中的文案改的难以识别，画面颠倒难以使用的话，其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言，从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换，或者产品本身的页面就是极度简洁的。而其他的线上线下产品推广也是如此，愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的，但不能影响正常情况下的产品使用体验。
4、准备公关危机预案愚人节的活动虽然有趣，但一不注意就会变成吐槽大会。
时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽，需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。如何安抚情绪、明确态度、定制赔偿方案、实施细则都需要事先做好初步规划，并时刻做好舆情的监控。
若是线上推广也要做好万一链接被封禁后的预案及面向用户的话术。
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