首页电商正文

做推广的最高境界其实是做八卦一周就“爆”的《延禧攻略》，竟是没预算的宣传推广？

2024-03-21 17:17

八卦式营销能短时间内迅速提升企业品牌的知名度，但是长久来看，产品品质和持续的营销推广依然是必须的。“嘿，你知道吗？”正在码字的我，微信上突然收到朋友发来的消息。一脸懵圈的我，立刻回了个懵圈的表情。接着对方不紧不慢的说：“互联网圈的一个大佬出轨了，网上都刷屏了，你不知道吗？”吓的我好紧张，还以为发生什么大事了，原来是个八卦新闻。当时我正在赶稿子，还有很多重要的事情要做，于是赶紧的拿出手机，搜了下到底是哪个大佬出轨了。这样的场景在工作、生活中太常见了，在大家的印象中女生似乎更喜欢聊八卦，还有一个贬义词来形容传八卦的人是“长舌妇”。不仅仅是女生，男生之间也喜欢聊八卦，只是八卦的内容不同而已。

科学证明，其实聊八卦是人类特有的行为，不分高低贵贱之分，世界五百强老板坐在一起，你以为他们只聊股票、市场、企业战略吗？不是的，他们聊得内容中百分之八十以上都是八卦，什么哪家CEO招了个漂亮的助理，哪家公司发展的好还不是靠谁谁的关系，哪个大佬又被请去喝茶了，巴拉巴拉的，和寻常百姓茶余饭后摆龙门阵差不多。为什么人类喜欢聊八卦呢？因为人类需要聊八卦来巩固社会联系，稳固自己的社交圈。

是不是感觉聊八卦一下子就上升到了前所未有的高度，吓得我赶紧找朋友聊了个八卦压压惊。人类聊八卦和猿猴之间相互梳理毛发的机制差不多。

猿猴之间没有语言，只能靠行为来相互交流，猿猴之间也是有圈子的，如何稳固自己的圈层关系呢，相互梳理毛发。正常来看，梳理毛发只需要几分钟就可以完成，但是猿猴相互梳理毛发可以耗去大半天的时间。

像极了人们聚餐吃饭，半个小时吃完饭，聊八卦可以聊四五个小时才散场。

相互交换信息，同时表达自己的观点，找到志同道合的同伴，加深社交关系。仔细看，猫咪之间也有类似的行为，相互舔毛也是为了增进彼此之间的感情。说了这么多，大家也大致明白了，聊八卦是人类生活中的必需品，那么八卦和营销推广有什么关系呢？这其实就是最有趣的部分了。要知道八卦的特点是主动传播性大，传播范围广，用户记忆深刻，这三个特点是做营销推广从业者最最渴望实现的，我们想的每个营销点子，不都是希望用户能主动去传播，恨不得一下子传遍全国么？而八卦具备的属性恰恰就是我们想要的。结论不言自明，如果能把营销推广的方案做成八卦岂不是妙哉，说干就干，接下来我就为大家讲解下，如何把推广的内容做成八卦，仔细看哦。正面还是负面有些做推广的同学意识里面大概有这样的思路，但是做的方案很难成为八卦。为什么呢？这里面有个悖论，大家仔细回忆下，我们日常听到的八卦是不是以负面新闻为主呢？开篇提到的大佬出轨，某某明星不当言论被封杀，某品牌原料采用过期食材，某主播直播翻车等等，无一例外都是负面新闻。而企业做营销推广，几乎无一例外的都是讲企业怎么怎么好，用户对于这样的信息是没有传播动力的，为什么呢？这要从人类大脑结构来说了，人类在看到别人比较惨或者哪个名人出事的信息时，大脑中的奖励中枢会被激活，会觉得很爽，就像烟瘾者吸烟一样，只是没有这样严重，但原理是一样的。

负面的新闻更容易成为八卦，正面的新闻很难成为八卦。这就是营销推广方案很难成为八卦的根源所在。所以，正面新闻这条路走不通的话，有的公司就采用负面新闻方式来把自己推出去，俗称自黑。比如有的明星特别招黑，网络上骂声一片，但是越骂，这些明星的知名度越高，这其实都在经纪公司的掌控之下。如何控制招黑的程度，不能黑的过了，也不能黑的太浅，就是一门学问了。

互联网公司有的很会玩这一套，APP出来后，先放几个负面新闻出去吸引下眼球，待用户量起来再慢慢的洗白。这里面也有些翻车的例子，玩过了被封杀的大有人在。我之前写新闻时，学到了一条真谛，恰恰适用于如何用负面的新闻来做八卦。这条真谛是这样的，我们在写新闻时，不能一味的赞美，会显得太假。

偶尔的也要写些负面的新闻，但是写负面新闻肯定是要得罪人的。这就需要高超的写作技巧了，有的新闻看似负面，实则夸赞。

给大家举个例子，就说某个餐馆吧，点餐了30分钟鱼汤还没上来，后来去找大厨质问，大厨说，鱼汤炖1个小时会更入味，哪怕等的不耐烦，给差评，也要给用户最完美的味觉体验。再稍等片刻，在等待过程中，可以送些店面老板家乡的小食品尝。这样一个负面新闻，但潜台词是告诉用户，这家店有匠心。这就是把正面新闻，用负面新闻的方式来说，从而获得传播。海底捞有很多类似的故事，大家估计都听过一两个吧。

事件事件事件记录下朋友讲的每个八卦，列出二三十个，会发现有个共同点，所有的八卦都是事件，是具体的，有指向性的事件。

是什么意思呢？比如我们在宣传耳机性能时，说这个耳机5D环绕立体声，符合人体力学标准，音质堪比天籁之音等等，这都是很虚的，不落地。用户不可能去传播的，试想下，你的朋友跟你讲八卦时说：你看这个耳机，音质堪比天籁之音。你多半会觉得这个朋友脑子听音乐，听傻了。

宣传耳机性能时，用事件来宣传的姿势是这样的。说有个小孩子有多动症，总是静不下来，试了各种办法，打、骂、罚都不行，家长真的一点办法也没有了。正当家长一筹莫展的时候，突然有一天，小孩静下来了，很安静的坐在小凳子上，家长很好奇，走进一看，原来这个孩子不知道从哪里翻出来了某某耳机，戴上后，整个人都安静了，在耳机中聆听大自然曼妙的声音。

某某耳机，让你远离尘嚣，拥有自己的一片天。这就是可以传播的事件了。如果有朋友传播这个故事，八卦时多半会这样形容：老李家的孩子有多动症，带了某某耳机，就像变了个人一样。你知道那个耳机吗？需要注意的是，事件在传播中，有可能会慢慢的走形，人们会根据自己的理解添油加醋。上面耳机事件，传到最后，甚至有可能变成，有个有听力障碍的孩子，带了某某耳机，听力恢复正常了。

八卦这样说是可以的，但是品牌推广不能这样说的，会涉及到虚假宣传。但不管怎样，企业的牌子是传播出去了。我一直在讲，做营销推广内容里面一定要有个钩子，让用户记住的钩子，转化的钩子，而传播的钩子，就是事件了。最近发生的天猫某橙子店铺被薅羊毛，薅到关店的事件，大家应该还有所记忆。

事件发生时，我就知道最终的结果是商家一定会因祸得福。因为邪恶是永远战胜不了正义的，店铺一定会重新开张，受事件传播影响，店铺的知名度会指数级提升，知名度的提升意味着什么，大家都知道咯。这个事件属于非人为造成的，从营销推广，八卦传播的角度来看，是很有参考意义的。我跟朋友聊天时，无意中也聊到过：你看那些薅羊毛的太可恶了，天猫上一个橙子店铺被薅倒闭了，太惨了。

朋友立马回我：知道，知道，其实我老家也是种橙子的，也怕薅羊毛的。我说：这么巧的？我刚好想买些橙子，你给我来十斤呗！他说：妥妥的。一单生意就这样在聊八卦时成交了。最后八卦式营销能短时间内迅速提升企业品牌的知名度，但是长久来看，产品品质和持续的营销推广依然是必须的。我想起一些开发APP的人说过的话，他们说，昙花一现后消失，也总比一点浪花没激起就消失的强。我不由的陷入了深思，也许，初创企业做八卦式营销，真的是首要的。

一周就“爆”的《延禧攻略》，竟是没预算的宣传推广？

所有的爆品绝不是偶然的，一定是因为有背后的运营团队。

《延禧攻略》——载入史册的网剧日前，《延禧攻略》这部万人空巷的现象级大剧已经完结，然而，剧播完了，热度似乎还在持续，翻翻近两天的相关信息：有说这部剧爆火是因为它把观众智商当回事儿的，有说延禧的成功是中国影视行业发展的转折点的，还有说这部宫斗剧还原了我国“稅史”的，一部网剧的评价能被上升到如此高度，也可谓是前无古人了，相比之前的“烂剧恶评”，于妈这次真是打了一回漂亮的翻身仗。用数据告诉你——什么是剧生巅峰但是，宫斗网剧居然能这么火？于妈究竟做了什么？小编不禁去扒了扒《延禧攻略》的数据，发现这部剧可以说只用了一周，就走上了剧生巅峰！《延禧攻略》是7月19日上线，从百度指数上看，首播之后的第二天（7月20日）信息量就开始陡增，在第一个完整周过后，也就是7月30日，迎来了第一个高峰，数据量一度达到将近50万。

秘籍揭晓——真是厉害skr人世界上没有无缘无故的路转粉，也没有无缘无故的霸屏剧。小编深扒细扒，抽丝剥茧，发现《延喜攻略》的宣推除了大家看到的那些玲琅满目的病毒物料，深浅兼具的公关稿件，或付费或置换的渠道资源外，还做了大量不花钱的细致活——“无底线”挖掘演员的剩余价值，玩的一手“团结就是力量”。

团结的力量1：重要节点“全军出击”7月16日是《延禧攻略》的发布会，一个成功的“发布会”能为正剧的上映打下良好的声量基础，而打响整个传播周期的第一枪，是每个剧宣都想拿下的第一个重要节点。而在这个重要节点上，演员们都做了同样一件事，全体出动，在自己的微博账号上都发了一条与“发布会”相关微博。据不完全统计，7月16日当天，共有位吴谨言（魏璎珞）、许凯（傅恒）、佘诗曼（娴妃）等12演员发博助攻，总互动量为（转＋评＋赞）：16.3w。

7月20日是首播的第二天，首播之后最重要的口碑发酵日，前期是否能挣得好的口碑，基本决定了这部剧会不会“凉”。这次剧宣还是没有放过演员们，来了一次“故技重施”，请出各位小主为口碑站位。据不完全统计，7月20日当天，有聂远（皇上）、秦岚（皇后）、苏青（尔晴）等10位演员发布了与剧相关的微博，总互动量：23.8w。两波操作下来，对《延禧攻略》的口碑和声量都有了极大的帮助。

团结的力量2：微博互动同步剧情“超强代入感”拜读过几位主演的微博后，发现，在《延喜攻略》播出期间（7.19～8.27），与剧相关的博文占据了他们微博的大部分内容。其中：吴谨言共发博42条，延禧相关29条，占比69%；聂远共发博17条，延禧相关15条，占比88%；许凯共发微博33条，延禧相关20条，占比60%；秦岚共发微博48条，延禧相关36条，占比75%。由此可见，几位主演为了这部剧的宣传真是没少出力～除此之外，各位演员之间同步剧情的博文内容及互动，妙趣横生，让各位看官代入感极强，真的是圈的一波好粉！不信你看?：（1）操作解析娴妃黑化的那天，先是佘诗曼发文说“本宫闲够了，是时候忙起来了”，暗示自己准备黑化，随即聂远转发此条微博，以皇上的口吻说“娴妃，朕看你有点不一样了”。（2）妙处分析二位演员，各自把剧中角色带到现实中，言语中映射当时播放的最新剧情，此番互动真实有趣，营造一种线上播剧，线下剧中人物实时用心理活动对话的微妙感觉。此外，微博同步剧情，时效性极强，将追剧的粉丝紧密的联系到一起，引起粉丝共鸣，产生真实互动。我想，从以上截图展示的数据，大家已经感受到了此波调皮操作到底有多么带量了吧～（3）操作解析8月20日之前，《延禧攻略》每周四－周日8:00更新，每天更新两集。

傅恒第一次亮相，是在第三集的41分钟左右，以此推算，应该是7月20日的20:41左右，此条微博的发布时间是7月20日的20:47，可以说是在角色上线的第！一！时！间！发！出！的！让人不禁猜想，是不是于妈的宣推团队给傅恒大人下了死命令啊（偷笑）（4）妙处分析与剧情神同步，不管是角色本人也好，还是宣推团队也好，也不管是定时发送也好，还是手动发送也好，都可谓是有心了。意样的，肯定是能牢牢套住正在追剧的粉丝们，而营造真实的傅恒大人就在你身边的穿越感，更是加分多多。

团结的力量3：自媒体配合“心机毕露”如果你觉得演员的“剩余价值”挖掘只在微博上，那就太单纯了。

《延禧攻略》的宣推真的是将明星影响力用到了极致！！！（1）宣推不会放过知乎《延禧攻略》在知乎上的话题第一次修改时间在18年7月13号，由此推断该话题最晚是在7月13号建立的，话题是在19号上映之前，甚至是16号发布会之前就建立，可见此渠道是宣推整体操盘过程中，预先就计划好的传播渠道，截止到8月30日，话题关注人数已有33034人。

皇上的扮演者聂远和高贵妃的扮演者谭卓先后在话题下发文，分别获得10k赞同、1631条评论和15k赞同和1186条评论。（2）宣推不会放过豆瓣截止到8月30日19：07（时间这么精确是因为这个数据真的是一分钟一变啊［捂脸］）“［电视剧］延禧攻略”共有149109人评价，3450条讨论，最早一条讨论的发布时间居然是18年5月25日，小编不得不佩服宣推规划做的很早很强大啊～直接用高贵妃的扮演者谭卓自己的豆瓣账号，作为创作者的身份发了一篇文章，收藏数2226，转发数241。除此之外，宣推还在小红书、b站、百度贴吧等渠道大力发功，在这里就不一一描述了，感兴趣的童鞋们可以自己去扒一扒啦～

信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销策略http:///wlyx/ppyx/

什么是淘宝八卦盾[淘宝八卦盾在哪里打开]_淘宝天猫

商家在淘宝平台经营店铺时，都想要实施一些措施来避免店铺受到损失，但又想更好地将店铺维持下去，那就需要运用一些淘宝平台中的模块了，例如淘宝八卦盾那么什么是淘宝八卦盾?淘宝八卦盾在哪里打开?下面来一起了解一下吧淘宝八卦盾，其实就是阿里平台给各位商家们提供的一款经营的工具，目的就是为了帮助商家们预防有人恶意拍下商品、恶意退款及敲诈商家等的行为发生尤其是对有黄牛风险和恶意订单风险的买家来进行防控服务，既可

2024-03-22 21:58
30岁汽车销售员如何去除“油腻”， “三十而已”的他在刷宝找到了答案

“油腻”成了周凯步入30岁后的标签,同事说他不够爽快,领导说他答非所问,“三十而已”的他感觉越发孤单。周凯是一名汽车销售员。平日里,他总是身着一套价格不菲的西装,头发焗着发蜡,嘴角含着微笑。然而,良好的外在形象并没有让他更受欢迎,周围的人依然选择疏远他。周凯试图改变,但却始终没有找对方法。直至今年的5月份,经一位白领客户推荐,他下载了一款短视频APP,这种状况才发生了改变。“刷宝上有很多教待人处世

2024-03-22 07:05
微商处于哪个阶段，所谓“微商必死” 做推广的最高境界其实是做八卦

其实微商经过初期不断完善，不断规范，微商度过了前期粗放式发展，现在才是进入更电商实践者，万千微商中的一员，我自己也在微信上实践卖货，也写过很多微信营销类的文章，见证了微信朋友圈营销的发展历程，每一次变化我都感受深刻。,只是通过微信来维持联系，上突然收到朋友发来的消息。,本文由@老虎讲运营原创发布于人人都是产品经理。

2024-03-21 19:21
淘宝八卦盾具体是在哪里？该怎么开通？

怎么开通呢?那就一起了解一下具体的内容吧!首先要给各位商家们介绍一下八卦盾是什么?其实它是阿里平台给各位商家们提供的一款经营工具，目的是为了帮助商家们预防恶意拍下商品、恶意退款和敲诈商家等行为发生，尤其是对有黄牛风险和恶意订单风险的买家进行防控服务，既会进行订单拦截，也会有订单预警提示，又或者是风险上报等。,因为能够及时帮助各位卖家发现异常的指标，摈弃也会对此账号进行警告和限购，甚至还会冻结有风险

2024-03-19 12:42
淘宝八卦盾在哪里进入？如何开通？

店主在淘宝平台经营店铺时，都是想要实施一些措施避免店铺受到损失，但是又要更好地将店铺维持下去，那就需要运用淘宝平台中的一些模块，例如八卦盾，那具体的八卦盾入口在哪里呢?那就一起了解一下具体的内容吧!首先要给各位商家们介绍一下八卦盾是什么?其实它是阿里平台给各位商家们提供的一款经营工具，目的是为了帮助商家们预防恶意拍下商品、恶意退款和敲诈商家等行为发生，尤其是对有黄牛风险和恶意订单风险的买家进行防控

2024-03-19 12:22
八卦盾有什么用吗？如何开通？

阿里安全小二介绍，通过技术手段，“八卦盾”能针对不同场景不同行业，为商家提供黄牛风险和恶意订单风险防控服务，消除非个人消费和异常交易行为对商家和消费者带来的一些不良影响。,“‘八卦盾’提示发现风险之后，商家只需要按照页面提示上传凭证，就能提交给负责的小二，对相关订单进行处理。,在开通的过程中遇到了问题，直接联系旺旺号就可以。

2024-03-19 11:08
八卦盾淘宝是在哪里开通？八卦盾作用是什么？

现在随着淘宝店铺的越来越火爆，很多人选择在淘宝上开通一家店铺，从而实现赢利双收。淘宝看着是一个很常见的平台，但是在运营的过程是有很多的技巧需要去摸索的。只有这样，才可以在淘宝平台上立足。那么八卦盾淘宝是在哪里开通？八卦盾作用是什么？八卦盾淘宝是在哪里开通？首先店铺的商家们可以进入到八卦盾服务的主页，再在首页能够看得到报名入口，这个页面也会有八卦盾这款工具详细的说明，如果在开通的过程中遇到什么问题，

2024-03-19 11:07
淘宝八卦盾怎么进入？防控范围有哪些？

现在八卦盾产品上线了手机版，如果商家是在3月27日之前开通的权限，可以享受首批体验手机版的机会哦。,目前手机版只上线了安卓版，所以ios用户还无法使用八卦盾手机版，ios用户敬请期待，上线后会在第一时间通知大家哦。,对于恶意行为，平台会自动识别，商家不需要自己去检测，只要在今日平台识别的恶意订单量中进行查看并处理。

2024-03-18 08:35
淘宝八卦盾拦截的原理？在哪里开通？

这个功能是对于消费者用打击行为，批量提高商品订单，却不付款，然而占用库存，这样会造成商家的成本浪费，经营的指标下降等。,二、在哪里开通?商家可以进入该服务的主页(https://ss.taobao.com/)，在首页上找到报名入口，该页面也有八卦盾产品的详细介绍。,一旦被认定为是恶意订单，就会根据风险的严重程度，对账号进行警告、限购，情况更严重的将会冻结账号。

2024-03-18 08:34