造梗、话题、表情包……趣味内容的传播奥秘解析 先围观后参与，引爆社会化传播的二阶参与法
话题、表情包、造梗等趣味传播过程中，每个元素都具有强力的传播功能。其次，以话题为传播载体，表情包、造梗为传播工具，三者间配合的传播能力，才是趣味传播的正确打开方式。近日，“瓶盖挑战”的趣味活动，在网络上疯狂传播。
活动内容不外乎就是简单的用脚踢开瓶盖，并没有其他的特点，但就是这个简单的活动，却受到了广泛的关注——活动形式是踢瓶盖，但每个参与到该活动中的人，都争奇斗法，用各种网友意想不到的方法，成功地参与到活动中来。其中甄子丹的一脚蒙眼飞踢瓶盖，成为微博热搜话题，网友纷纷惊叹：“不愧是真功夫”；随后，知名动作明星赵文卓，一脚踢开三瓶盖的操作，让网友目瞪口呆，直呼：“666”；歌手周杰伦一手另辟蹊径的“卡牌”开瓶，给网友来了一波低调的炫富。运用话题引发出各类吸引大众注意力的内容，是这类活动传播的核心。我们不难发现：简单的活动内容，通过网络自发的传播，却创造出意料之外的乐趣以及千姿百态的内容。
话题活动本身就好像是无属性的物质，通过添表情包，在大众的日常生活中广为传播。一方面，趣味的内容，能够有效的吸引大众的注意力；其次会激发大众的好奇心，产生自发的了解这些表情包是出自哪个电视剧的。每日剧集更新的时间是固定的，但表情包的传播却是无时无刻的，通过专业团队制作出来的表情包，然后通过相关有影响力的人群进行传播，从而获得极佳的传播效果。让剧集在大众的日常生活中产生巨大的曝光，充分的运用热播剧的热度，完成收视率转化。当微信成为我们生活中，不可缺少部分的时候，随之产生也，也有很多也有的乐趣物件，表情包便是其中典型的代表人物。1.作用简析什么是表情包？就是通过有趣的图片，赔上符合图片内涵的文字，产生极佳的娱乐效果。也有将某个短视屏，赔上趣味的字幕，从而产生意想不到的情景效果。总而言之，表情包体现的最主要元素就是“有趣”。很多时候，单一的表情包无法产生相应的价值，但当这些表情包出现在我们生活特定场景的时候，往往能够产生“暴击”的笑点。这些便是表示表情包的功效。正是因为图文之间可操作性较强，同样的图片或事情，配上不同的文字，却能够产生不同的效果，这是表情包最大的特点。如今通过表情包传播的手段，让企业完成先关内容的传播，已经是时下很常见的事情，但这种传播手段却是存在一个很大的缺陷。2.缺陷热播剧正是因为当时具有相当大的话题度，因此当表情包被快速制作出来的时候，一般都会具有想到强力的传播效果。但因为制作时间的仓促，因此使得很多图文与字之间的联系并非充分吻合，因此当剧集热度消退的时候，很多网友便不会自发地将这些表情包在生活中使用了。总有些事物，在某一时刻看上去，令人捧腹大笑，但当热度消退之后，在此看来，却又会显得索然无味，这是剧集“快餐式”娱乐的弊端所在。
传播只在特定时间内具有喜效果。其次，在信息爆炸的时代，无时无刻都有新的内容出现在大众的生活。通过社交的特性，虽然在很大程度上可以完成传播的效果；但很多时候，会给剧集带上一些负面的影响。比如，通过表情包而来的观众，看到对应场景的时候，会产生不可控制的跳戏行为。
无论怎样传播手段，只要内容足够优质，都能够实现持续性的传播。比如像张家辉的那个表情包“阿伟已经死了，你选的嘛，偶像”、“段坤必须死，耶稣都救不了他，我说的”，这些霸气的话语，配合当时的场景，让这段视屏表情包被广泛的传播。很多意见领袖都通过将这段视屏的内容进行字幕的修改，产生出让人意想不到的娱乐效果。
曾经，某天猫店因刷单被抓的时候，这个表情包风靡一时，其字幕内容也变成了与该天猫店相关。好的产品，永远都具有市场，而且很难被市场淘汰。
二、造梗传播：优秀的段子手，总能够在茫茫人海中被人发现1.热门事件来自上海大妈的灵魂叩问：“你是什么垃圾？”，一时风靡网络。
垃圾分类成为了时下最热话题之一，各种关于“垃圾分类”的段子层出不穷。
曾经朋友在群里发出垃圾分类攻略的时候，其他群众都表示惊愕。但随着垃圾分类影响力的逐渐蔓延，原来我们当时错过了一个令人捧腹大笑的笑点。在垃圾分类的领域里面，各种段子充斥着网络。比如时下最流行的挎包，画面一转，竟是一排微型的垃圾箱。还有在一个经典的动漫电影中，有过这样的场景：小女孩为将困在瓶中的金鱼给救了出来，用力将瓶子打碎，站在女孩背后的父亲默默注视这一切。当日头逐渐向西偏移，父亲驱车带着女孩，在回家的路上行驶着。
父亲在这个时候，轻轻问了一句：你为什么要将金鱼从玻璃瓶中拿出来呢？小女孩此时天真睁着大眼睛，天真地望着父亲，认真说道：因为玻璃是干垃圾，鱼是湿垃圾。
父亲听罢，一脸无语地说道：又疯了一个。“又疯了一个”、“你是什么垃圾？”是垃圾分类中传播最广泛的梗。在朋友圈，经常会看到朋友发表一些上述梗的言论，有效发布了《我刚刚决定不结婚了》（内容是18个说干就干的故事，和18个想逃就逃的故事），文章传达了人们对压力的宣泄，企图获得读者的共鸣。
内容充斥着一些“离经叛道”的酸爽行为。
读者看到这些故事，心向往之却苦于身不能至，毕竟没有多少人真的愿意果断辞职，但是情绪已经被引燃，好想做点什么宣泄一下。这是围观阶段。
紧接着第二天，4小时逃离北上广活动正式开启，人们亢奋的情绪终于得到了宣泄，有人直接掉头奔向机场，也有人默默转发，表示支持。这时活动才正式进入参与阶段。这其中对社会思潮的精准把握功不可没，而不是新手眼中的“免费送机票”。
凡客体同样，当年大红大紫的凡客体，也可以分解成两段。
围观阶段，凡客诚品找来王珞丹、韩寒等公知撰写“凡客体”发布在社交网络上，宣扬年轻人的独立精神。这时候人们更多是在围观。
参与阶段，凡客成品在官网发布自动生成海报的功能，瞬间激起了用户的参与热潮，凡客体一度成为当时爆红的网络文体。
蚂蚁森林最后，我们来看看支付宝的蚂蚁森林。
支付宝做了最接地气，最踏实，不花哨的公益：治理荒漠化。
活动开始前，支付宝不断联合第三方做公益（阿拉善种树），同时把这件事扩散出去，这时候大部分人都是在围观，很少有人真的去过阿拉善，但是都心痒痒的羡慕。你们这么秀，我也不想落后啊（围观积累情绪）。当这种情绪积累到一定程度，蚂蚁森林正式上线。只要你每一次做出线下支付、钉钉办公、乘地铁出行、淘票票买电影票等行为，都会转化成响应的公益捐款额，把你的名字挂在阿拉善的梭梭树上，同时颁发环保证书。为了让消费者更加切实的体验到成果，系统还模拟了真实种树的浇水施肥过程。（参与释放情绪）
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