深度干货：B2B企业公关传播终极秘籍 剖析《啥是佩奇》刷屏背后的自传播机制
总结出了“ToB企业公关传播的终极秘籍”，即四个词，12个字：贴标签、树标杆、结同盟、B2P。最近，发现身边朋友去ToB企业从事公关传播的越来越多了。这也可以理解，一场企业数字化转型的风暴已经渐行渐近，现在整个互联网界也公认未来是产业互联网的时代。但是，ToB企业的公关传播如何做？是困扰很多朋友们的问题，因为ToB企业的公关传播实在是太难了。营销的三要素是用户、内容、场景，本质上是品牌将合适的内容通过合适的场景传播给合适的目标用户。为什么很多B2B企业觉得传播很难？因为从用户上来看，B2B企业的传播受众通常是一个细分的垂直群体，他们是专业人群，这就要求传播时需要精准思维，用普通B2C的传播手段无法精准地实现覆盖；从内容上来看，B2B企业的传播内容通常比较偏技术，和大众相距甚远，大多晦涩难懂；从场景来看，B2B企业的业务流程比较长，营销场景比较分散。我从事ToB公关传播多年，总结出了“ToB企业公关传播的终极秘籍”，即四个词，12个字：贴标签、树标杆、结同盟、B2P。一、贴标签在刚刚出版的《超级标签：重塑用户心智的传播之道》中，我提出了“超级标签”的方法论，在ToB企业的传播中，“超级标签”的方法论有过之而无不及。因为B2B企业的传播对象是企业，是专业人群，他们比C端的大众更朋友圈的一些截图分享：3.成功利用了“联络员”和“推销员”《啥是佩奇》成功利用了“联络员”（流量大咖、KOL）的注意，并自发帮助传播。
《啥是佩奇》更成功利用了广大“推销员”（尤其是城市新移民、新白领一代），这里就不再做展开。
4.?引爆的包装技巧下面简单罗列几个主要的：蹭热点和IP：《啥是佩奇》蹭了春节返乡这样一个节假日大热点，以及佩奇这样一个巨大流量IP。公共/可视性与参与感：《啥是佩奇》作为视频短片很容易被看到/观察到，同时短片末尾的鼓风机佩奇视觉停留更是把这一点发挥到了极致，促进了用户的自发创造传播裂变。
反差对比与反常识：包括被“城里人”广为所知的佩奇，在留守大爷以及村庄那里竟然成了一个迷，一个需要不断询证探索才能最终发现真相的迷；荒诞又现实主义的电影镜头语言、表达方式；留守大爷不计回报的爱的付出与子女的一句“不回家了”以及饭桌上的不理解…..黑科技：本片的“黑科技”就是短片末尾的“硬核佩奇”，伴随着带点蒸汽朋克的音乐，把这个鼓风机改造的佩奇，落后土办法制造的佩奇，硬生生打造成了一个“硬核产品”。
5.?最合适的传播环境-春节团聚前夕可以说《啥是佩奇》如果不是放在年尾春节团年这个时间段，放在其他任何时间段都不会有刷屏现象。也就是说，说到底真正刷屏的营销创意内容必须“天时地利人和”全部具备。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：http:///
相关文章
-
拉里·佩奇卸任Alphabet CEO 谷歌员工：并不意外
本周二，佩奇宣布他将公司的执掌权交给了桑达尔·皮查伊(SundarPichai)，后者此前已经成为了谷歌CEO，如今他又加冕为Alphabet的CEO，在过去4年中，谷歌母公司Alphabet一直是由佩奇负责运营。,这些员工可能会想念佩奇，然而他已经不再是公司的掌舵人了。,另一位谷歌员工表示：“感觉只是一件非常明显的事情，得到了官方宣布。
2024-03-22 09:11 -
两位联合创始人双双卸任 47岁皮查伊执掌Alphabet
据报道，两位联合创始人已经长期缺席公司具体业务的管理，而他们最近一次出席内部例会是在今年6月份。,2015年，佩奇主持组建Alphabet，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。,这一实验室并没有公布业务情况与办公地点，但主持研发了谷歌眼镜、无人驾驶等大型项目。
2024-03-22 09:11 -
谷歌创始人退位！佩奇布林双双卸任，皮查伊掌管一切
在升级组建Alphabet后，公司把机器学习带入到了能源、交通等各个领域，但核心依然是搜索业务。,另一位创始人佩奇早在2014年10月就宣布进行管理层重组，不再负责与产品相关的日常决策。,之前纳德拉已经在微软实现了大权，而不完全统计，近10年来，世界500强企业中，外籍CEO有75位，印度裔就占10个席位。
2024-03-22 09:11 -
拉里·佩奇卸任谷歌母公司Alphabet CEO
新浪科技讯北京时间12月4日早间消息，周二Alphabet发布消息称，谷歌CEO桑达尔·皮查伊(SundarPichai)将会取代拉里·佩奇(LarryPage)成为AlphabetCEO。,总裁职位不会由其它人来填补，Alphabet声称这些调整是经过长期讨论才决定的。,两位创始人在声明中说：“Alphabet现在根基牢固，谷歌及OtherBets也都以独立公司的身份运营良好，现在简化管理架构再
2024-03-22 09:11 -
为什么他能成为谷歌新当家？皮查伊的登顶之路
他们俩的性格，或许更乐意做一名大学教授，在实验室里工作(而不是管理着一个商业巨头公司)。,2011年，佩奇重新担任谷歌CEO之后，对谷歌管理层进行了重大调整，分成七大业务部门，皮查伊出任Chrome业务高级副总裁。,原先负责搜索业务的美女高管玛丽莎·梅耶(MarissaMeyer)正是在此次重组中被边缘化，从而为次年离职出任雅虎CEO埋下了伏笔。
2024-03-22 09:09 -
拉里·佩奇卸任CEO后的第一个动作：资助抗流感项目
新浪科技讯北京时间12月12日早间消息，据外媒报道，谷歌联合创始人拉里·佩奇(LarryPage)通过其慈善基金会资助了一家以营利为目的私人抗流感项目。,这笔资金最终用于成立Sabin-AspenVaccine科学与政策组织，并在2018年举行正式会议，共同讨论为开发通用流感疫苗所作的努力。,但是，尽管目前正在开发数十种候选药物，有些也已经通过临床试验，但最终产品仍可能需要等待数年时间。
2024-03-22 09:07 -
谷歌理想国不理想
那一年谷歌市值达1800亿美元，拥有员工2.4万名，在一段时间里，它甚至平均每周就收购一家公司来充实阵营。,OtherBets是谷歌原有的科技创新部门，涵盖了自动驾驶Waymo、人工智能DeepMind、智能医疗Verily等业务。,从去年开始，欧盟委员会已经以滥用市场主导地位、利用“安卓”手机操作系统垄断市场等为由，连续三次对谷歌开出总共高达82.5亿欧元的罚单。
2024-03-22 09:07 -
谷歌创始人佩奇被指假捐款 4亿美元分文未流向慈善
新浪科技讯北京时间12月26日午间消息，据外媒报道，每年圣诞节期间，谷歌联合创始人拉里·佩奇(LarryPage)都会给慈善机构送去一份大礼。,然而，深挖下去，我们可以从税务记录中发现一个问题：佩奇基金会捐出的这4亿美元，几乎无一分一毫直接给到慈善机构。,谈到自己的个人财富时，佩奇说：“如果哪一天我死了，我会把钱都留给伊隆·马斯克。
2024-03-22 09:02 -
创立21年后，谷歌面临人设崩塌
用斯坦福大学计算机科学荣誉退休教授TerryWinograd的话来说，谷歌的人设是不作恶，但一旦打脸，它更容易遭到抗议。,而最近，谷歌前人力资源总监拉兹洛·博克也认为，Alphabet“与以往完全不同了”，但“并非所有人都察觉到这种变化”。,其实，此前谷歌对于成功的管理曾经有过调查，认为应具备下述10大特征：优秀教练、团队赋权、包容信任、成长激励、信息共享、赏罚分明、愿景明确、关键技术、有效合作、
2024-03-22 08:55 -
什么事让李彦宏后悔不已，是李彥宏成就了谷歌吗
1998年，李彦宏在国外演讲超链技术，台下坐了两个斯坦福大学的学生，他们问了几个问题，两年后李彦宏后悔不已，因为那两个学生创办了谷歌，而之后谷歌的发展速度惊人，如今市值已经是百度了30倍，他俩就是拉里佩奇和谢尔盖。,拉里佩奇和谢尔盖并不局限于搜索引擎，他们开发出了谷歌地图、安卓系统以及机器人自动驾驶、卫星网络、癌症治疗等成为全球第一科技公司。,谷歌高级资深研究员吴军博士写成了三本书《见识》《格局》
2024-03-21 20:28