别只顾着儿童节，世界无烟日的借势营销也很重要！ 《复联4》的借势营销全解，不用变成《复》愁者！
你开始筹备六一儿童节的借势营销了吗？但也别忘了531是世界无烟日，在注重生活健康的今天，危及生命健康的事件都会引起消费者的重视。尤其是歌手王源前段时间公众场所吸烟一事引起的轰动之后，今年世界无烟日的热点不借势，可对不起自己。大家好，我是fatc。今天我们就来分析一下：世界无烟日的借势营销该怎么做？主题元素分析首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：名字：世界无烟日、531、NOsmoking（此处不用NoTobacco，是因为前者更为消费者熟知）颜色：烟——白色、禁止牌——红黄黑、骷髅头——白色相关事物：二手烟、吸烟的害处（危及生命健康）、肺部、家人（孩子、伴侣）、火、次日的六一儿童节、尼古丁、环保等。
列出主题元素后，我们可以从两个方面去切入：一是吸烟者本身，包括吸烟危及生命健康、对肺部不好等；二是吸烟者的身边人，包括二手烟、家人、儿童节、环保等。不同的切入点有着不同的言语技巧，针对吸烟者是由于大多数吸烟者本身都是知道吸烟的危害的，普通的劝诫基本上印象不深刻，因此语言上的提醒、劝诫需要有更为具体的后果展示给他们看。
后者一般来说是通过图文来构建场景，一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应，一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同，刺激二次传播。而主题名字和主题颜色，因为主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现，颜色一般是作为画面色调搭配，所以可以结合到后面的相关事物中。创意分享主题名字分析：主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关等方式才将品牌特性结合起来，用于表达观点态度，比如“世界无烟日”就可以拆开为五个字，然后根据需求重新组合。操作方式：可以结合产品的特性，做成系列海报，每一张海报都是围绕一个字重点表达，通过调整字体的大小和颜色突出拆分出来的字，让读者察觉到它们可以组成成主题名字。也可以都呈现在一张海报中，但元素可能会过多，导致整体臃肿。
示范：产品：抽油烟机文案：NobodyOstentation?SMOKING?没人能受得了一股烟味案例分析：吉利两个系列海报，运用主题名字拆字的方式，将通过情感传递刺激消费者。其中前五张是相关事物中家人（伴侣），系列海报都是集中这一个切入点。
后面系列海报则是更多的切入点，分别是家人（伴侣）、身边人、环保、家人（孩子）、自己身体健康。
吸烟者-肺部分析：肺部其实是身体健康的一个细分，只要涉及肺部实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈，一般都是提醒或劝诫。操作方式：肺部是一个图形化事物，适合在海报设计中与文案形成图文结合。为了支付、支付宝、pos机、网银类等品牌）腹愁者联盟（适合外卖或饮食品牌，比如饿了么就最适合了）孤愁者联盟（适合社交、相亲类品牌，孤单孤单）妇愁者联盟（适合女性用品或者家庭日常类品牌）辅愁者联盟（适合教育机构、培训机构，辅导辅助）腐臭者联盟（适合卖点为保险的品牌，比如冰箱冰柜）付酬者脸懵（适合为小型企业做金融服务的品牌）注意：以上并非最终文案，而是创意切入点，需要根据卖点重新整合。意时也可以选用复仇者联盟的logo作为切入点：案例：福特系列海报（2）钢铁侠分析：钢铁侠的特点是“浑身钢铁”，也就是稳固、坚挺，铁罐子保护着自己，色彩是红色为主带一点金色，同时也是科技感、学霸、能飞的代表。
雪碧：红色+科技百度杀毒：红色+能飞+学霸+科技感腾讯手机管家：红色+能飞欧莱雅：红色+盔甲保护英菲尼迪：科技感（3）绿巨人浩克分析：最大的特点当然就是绿色，而绿色又可以延伸为环保。意时也有力大无穷、破坏力强、无所畏惧、短裤的特征。
腾讯手机管家：力大无穷+破坏力强+绿色欧莱雅：力大无穷+短裤立邦：绿色（环保）比亚迪：绿色（环保）+无所畏惧雪碧：绿色+无所畏惧百度杀毒：力大无穷+绿色+破坏力强英菲尼迪：绿色+力大无穷（4）美国队长分析：最大的特点就是盾牌，盾牌可以延伸为保护、呵护、防护。
腾讯手机管家：盾牌（守护）欧莱雅：盾牌（守护）妮维雅：盾牌（守护）比亚迪：盾牌（化成车轮）百度杀毒：盾牌（保护）雪碧：盾牌（保护）（5）雷神索尔分析：锤子、召唤雷电、披风是最大的特点。
锤子可以延伸为千锤百炼，雷电可以延伸为速度快、效率快、充电。
腾讯手机管家：锤子+召唤雷电欧莱雅：锤子+召唤雷电百度杀毒：召唤雷电（6）鹰眼分析：鹰眼最大的特点就是精准射箭，可以延伸为慧眼、精确等。
腾讯手机管家：精准英菲尼迪：精准留意以上案例的读者能都会发现，很多海报其实是同一个的系列海报的一张，这正印证了我开篇提到的成品形式选择。成品形式多种多样，需要根据具体情况来选择。
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