多图预警！教师节借势营销花样多多 高考热点怎么蹭？3步教你如何借势营销
教师节的借势营销可以玩出什么花样呢？快教师节了，构思好教师节的借势营销了吗？一、主题元素分析主题名字：教师节、9月10日标志性物品：教师含义、教室相关事物、教师的口头禅、老师的科目主题相关事物：回忆、感恩、吐槽上面已经大概归纳了教师节主题的相关元素，我从阅读对象来区分一下对应的主题元素：老师：以老师的视角，表达出老师想说的话；学生：以学生的视角，表达出对老师的情感，感恩、赞美、吐槽是可以的；老师的家人朋友：可以谈谈老师的辛苦、或者老师以外的另一面；学生的家人朋友：表达感恩、祝愿、赞美；赞美方面可以从诠释老师的含义、用比喻来形容老师等；其他：一般是指离开了校园的人，可以回忆老师言行举止、感恩、赞美等。通过主题元素与阅读对象的结合分析，最后我把主题切入分成以下部分来分析：对老师的赞美：评价、比喻；对老师的回忆：教室相关事物、言行举止；对老师的感恩：感恩、科目；老师的另一面：不同维度的老师。
二、创意分享分析1.对老师的赞美对老师的赞美是教师节最核心的主题，我大概分成两方面：一方面是诠释老师的定义，附上积极的定义，给他们的工作一个积极的评价；另一方面用比喻赞美老师，一般会比喻为蜜蜂、园丁、明灯、蜡烛、大树、春蚕、大海等。案例分析：分别是对应了蜜蜂、领航人、守护者和明灯的比喻。2.教室的相关事物教室相关事物包括黑板、粉笔、文具、讲台、课桌、试卷等。因为黑板上可以画图画，所以能用在图画设计上；粉笔是长条形设计，适合这种形状的产品；至于讲台、课桌可以用在家具上；试卷方面可以用试卷的模板出题，参考高考的分析，同时也可以用批改作业的方式呈现。案例分析：前面两张是批改作业的方式；后面都是黑板的图画；最后一张用了粉笔的形状作为切入点。
3.老师的口头禅老师的口头禅是作为学生经常听到的话，对学生来说非常熟悉。方式上适用于系列海报，在文案撰写上实际上化用老师的口头禅，将它们与品牌特性结合起来，达到传递商品信息的效果。
常见的老师口头禅有这些：你是我带过最差的一届！看我干什么，看黑板！又是一道送分题！我再讲两分钟。
没人举手我就点名了。上大学你们的轻松自由了。
全层最吵就是你们班，我在办公室就听到你们的声音！案例分析：前面三组系列海报用的是释义这个方式，将口头禅的意思按照品牌的需求来解释，从而建立其主题与品牌的关系；天天果园用的都是谐音，直接将产品与口头禅联系起来。
4.老师的行为老师的行为，包括喜欢在门后偷偷观察学生、收手机、上课收零食、收课外书、批改作业、写评语、检查仪容仪表。因为行为是一种情景，因此可以通过情景构建将它们与品牌特性结合起来，达到传递商品信息的效果。案例分析：分别构建了收手机瞬间的老师；在门后偷偷观察的老师；老师批改的评语；收粮食的老师。
5.对老师的感恩既然是属于对老师的回忆的一部分，感恩一般都是回忆老师某个场景或言行，然后抒发出感恩之情。比如老师晚上批改作业——老师辛苦了；您的教导让我学会了……老师谢谢您等等。因为感恩一般伴随着赞美，所以其实与上文中的赞美有一点类似。案例分析：以下海报都是您的教导让我学会了……老师谢谢您的模式。
6.老师的科目实际上是对老师的感恩中衍生而来，主要是根据老师负责的科目来表达感恩，形式上适合用在系列海报上，根据品牌选择科目中相关的素材来撰写文案，主要科目的素材来源如下。
语文：诗词名句常用的素材，中国诗词文化几千年，总有合适的；数学：著名的定律可以用在阐释意义，而几何图形则用于图画构造上；英语：语法是最常用的，另外还有英语单词的词汇多重含义；历史：所有过去的一起都是历史，某种程度上只要是故事都能用；政治：最好集中在基础哲学上，马克思主义经典哲学的内容；物理：基本的物理原则是通识，尤其是声光力三个范畴；化学：现今大多数的产品都是化学造物，看情况即可；生物：动植物的一切知识都能用，除此以外还有一些口诀；体育：体育比赛的一切相关都能用；美术：审美、色彩搭配、线条等都可以用；音乐：儿歌相关的都可以用。案例分享：7.老师的不同面主要的阅读对象是老师和他家人朋友，用对比的方式来呈现老师的不同面，实际上也是以老师的口吻来表现自己。可以从衣着打扮、兴趣爱好、神态语气等方面入手。案例分享：本期借势营销暂就到这里（图文来源网络，侵权删）。
高考热点怎么蹭？3步教你如何借势营销
热点要怎么蹭才能使自己的品牌得到很好的传播？你的营销文案要怎么写才能直入人心？高考即将来临，那它的热点要如何蹭呢？文章给你提供三种方法，一起来看看~蹭热点，就是我们所说的借势营销。因为成本低，又能以小博大。所以，蹭热点成为许多企业非常喜欢做的事。很多营销运营者就等着爆个热点事件，然后有内容可以推送。
热点，每年有无数次。
高考，每年只有一次。每年的六月，总是充满热血的。不只是因为夏天炎热，还充满着一种激情战斗力。每年这个时候，随着考场内的战争开始，考场外的商战也随之拉开帷幕。
各大品牌争先恐后的借势高考提升曝光度，营销文案花样百出。随着借势热点越来越多，品牌方对于文案的要求也越来越难。要走心，要一看就懂，要能调动情绪，有个10w+那是最好……于是一时间，各种热点文案齐花绽放。很多文案硬是把自己的品牌生拉硬扯的往高考上凑，以至于受众最后看到时，连点开的欲望都没有。那么今天，我就和大家聊一聊蹭高考热点这回事儿。一、蹭热点为了什么？大家每天都在琢磨，怎么蹭热点？怎么蹭好热点，玩爆借势？那么，蹭热点到底为了什么？很多人会说，蹭热点为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，或者是媒体报道，抢占最显眼的曝光位置。一句话，就是抢夺注意力。但从蹭热点的目的来看，很多人蹭热点是无效的。?当节假日或热点爆出时，很多营销运营都喜欢发一些图文、海报，然后让一些广告类公众号来推一篇文章。很多文案凭借热点事件可能会在短时间内刷爆朋友圈，营造出一种无人不知、无人不晓的传播状态。但是经过一段时间之后，就从热点环境中销声匿迹。
尽管当时有阅读量，有转发率，有曝光度，但热点一过，受众什么也没有记住。
究其原因，这类文案通常是为热点而热点，为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态，却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。换句话说，在热点事件中，大家关注的实际上是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌。所以，只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解，却没有让受众对你的品牌更加清晰。最后的结果是：热点与品牌缺乏关联度，热点火了，受众对品牌什么也没有记住。
二、蹭热点一定要让受众产生品牌印象蹭热点，获得更多曝光，是否一定就能吸引更多受众关注或者购买？不一定。有了曝光度，会引起更多受众群体关注。但受众是否因此记住了你的产品或品牌？受众是否在选择相关产品或服务时，头脑中会自发调动出你的传播信息？实际情况是，现在的受众很健忘，非常健忘。就像我们上学的时候，老师往往会记得成绩差的、调皮捣蛋的、或者成绩特别好的。而那些很听话成绩一般的，往往都不被记住。所以，蹭热点最重要的，是不要为了热点而生拉硬凑，而是要经过系列思考，把每一次热点蹭好，一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪，或是一笑而过，或是一骂而过。因为这样带来的结果很可能是，热点一过，受众情绪没了，传播价值没了，品牌传播也就失去了意义。想想看，如果你追了好多天热点，受众在选择购买时对你一点印象都没有。
嗯，我只能说，好尴尬啊！一些借势失败的案例，大多都是做得很火，却在最后受众连你传播的是什么产品或品牌都不知道，只是在那段时间里瞎起哄。
嗯，这就叫失败。“脑白金”创始人史玉柱说过一个理念：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做的是给人留下深刻印象。
能记住好的广告当然最好，但是当我们没有这个能力时，我们就让人记住坏的广告。
观众看的时候很讨厌这个广告，但买的时候却不见得。因为消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些让他们印象深刻的。因此，无论我们以怎样的眼光去看待“脑白金”广告，“脑白金”都以受众认知为基础，深刻成功的进入到消费者心智中，产生了巨大的市场效应。在受众心智中一次、二次、三次……N次的加深印象，最后也就形成记忆，被受众记住了。所以在品牌传播上，脑白金是成功的。我们蹭热点，就是为了让受众对品牌有印象。举个例子：你去超市买东西，看到一个商品的第一反应是“咦，这个产品我好像在电视或网上见到过”，这就是印象。而形成的结果是：你可能好奇、可能半信半疑、可能想跟风、可能觉得有趣、可能想尝试，然后最后可能就买它了。
能被记住，这是最好的状态。但首先，我们应该让受众产生品牌印象。
蹭热点的最终目的，是为品牌传播服务，让受众产生品牌印象，提高对品牌的热度。
三、高考热点怎么蹭？当资本市场陷入非理性狂热，注意力经济自然成为企业对于业绩的追逐通道。这个时候，无论在营销中是玩事件或蹭热点，都能在很大程度上吸引人群注意力。这个时候的各种行为，就是为了让受众对品牌产生印象。这样的案例大家这几年应该见过很多，像杜蕾斯、陌陌、天猫等等。当然也有一些不那么正面的印象，比如：质量差、低俗、恶意竞争等等。那么之前，我们对于蹭热点聊了那么多。一定有人会问，应该怎么蹭热点呢？下面我就以自己的观察和总结，分享给大家几个蹭热点的思路技巧。1.高水平的创意要让受众记住品牌，不能为热点而热点，而是要产出绝妙的创意。通过高水平的创意让受众在热点传播中，加深对品牌的认知。这条路，就是杜蕾斯一直在走的。举个例子：广告界最骚气网红杜蕾斯祝学子们“超常发挥”。这一波可以说是相当厉害了，必须给杜蕾斯加鸡腿。再比如：腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。
文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒。
既表现出创意，又和产品形成关联。要在热点中产生创意，这里提供三个点供大家借鉴。
拿“王祖蓝求婚李亚男事件”为例：注意：这个例子只给大家提供一些思路，确切文案还需仔细斟酌。大家可以多写几条，从中挑选最适合的。
pointone：列出热点关键词：王祖蓝、李亚男、求婚、结婚、蓝男恋、爱情、钻戒、鲜花、感动、我愿意、高脚恋、拥抱、跪地、承诺、惊喜、谐星、华裔小姐冠军……pointtwo：找出产品关键词：这里选择一个关系比较远的产品，比如拖拉机：力量、柴油机、声音大、多用途、朴实、手扶、开的稳、司机、载重量大、走得稳……pointthree：结合两边关键词：找一个有意思的契合点或转折点，开展撰写。
感动+朴实：给你最安稳的保障，令人感动的不是挺拔的身高，而是朴实的心。
司机+结婚：做我一辈子的司机。
承诺+载重量大：不管未来多沉重，都能扛在肩膀走完这一生。2.关联品牌与热点想清楚，品牌的受众是谁？受众想知道什么？受众喜欢什么样的传播方式？品牌或者产品中的什么点可以和热点事件有效关联？这是文案思路的训练。比如：“黄金降价”这个热点，它意味着什么？是否可以跟自己要做的产品或品牌有关联？打个比方：如果是做地产广告，热点爆出即可引用。
文案可以从“即使黄金降价，楼盘一样火爆”、“楼盘比黄金保值”等方面入手。不管是做软文、做海报、做标题、做推文，受众都很容易从这些点引起联想。再给大家看一些案例，肯德基的大饭团广告：美团外卖的高考试卷广告：肛泰的腚力广告：建议大家如果找不到关联处，不要生拉硬扯，凑数借势。
能借你就借，不能别瞎上。
3.不要盲目追一般来说，从受众分享和对热点感兴趣的角度看，热点爆出1-6小时内，受众会对热点保持最大兴趣，愿意接收不同观点。
热点爆出12-24小时内，受众会逐渐失去兴趣，因为已经收到大量关于热点的各种观点。而在热点发生的1-6小时内要产出有观点、有态度、有创意、又能关联品牌的推广内容，对营销者来说难度很大。所以建议大家不要在热点发生时，为了把握1-6小时的黄金期急着去追。因为现在的热点事件太过复杂，存在一些爆出时间和背景上的相关约束，有时还会出现乌龙。而你在追的时候，代表的不是自己，不是个人，而是一个企业，一个品牌形象。如果在传播时出现错误或是站错队了，对品牌的伤害会很大。尤其是在追娱乐热点时，万一两方粉丝撕逼，你站在了其中一方，大概另一方马上就会让你知道什么是粉丝的力量。举个例子：2017年在第89届奥斯卡颁奖典礼上，出现了有史以来的最大乌龙。
颁发“最佳影片”的沃伦?比蒂错拿了最佳女主的信封，里面的纸条上写着“艾玛?斯通《爱乐之城》”。他错误宣布完之后，《爱乐之城》的主创上台发表了获奖感言。其制片却又突然拿过话筒，告诉场下人员：“我们其实错失了最佳影片，这个小金人的归属应该是《月光男孩》。这个乌龙，堪称“有史以来奥斯卡颁奖典礼上最尴尬的时刻”，而这时，很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了，你说这尴尬的。如果你代表一个企业、一个品牌也跟着发文恭喜了，那么推送出的文章和海报到底删不删呢？估计发完推送后看到这个乌龙，有种哭晕在厕所的冲动吧！再比如：前脚薛之谦微博公布和前妻复合，后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦又爆料打脸李雨桐，紧接着李雨桐再度打脸薛之谦……然后受众就眼睁睁看着一些品牌账号从最初的力挺薛之谦、高呼又相信爱情了到后来的大骂薛之谦人渣无担当。你说这是不是自己打脸？而如果一个企业品牌，频频出现前后观点不一的情况，又如何让受众信服呢？OK，暂时就聊到这里吧。
祝各位同学发挥好水平，考出好成绩！
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