国庆借势营销的五大套路与经典案例 借势营销：《都挺好》营销心法，你掌握了吗？
中秋的营销过去不久，国庆就到眼前了，运营er，你们的营销活动准备好了吗？国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机；做了活动吧，营销数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？一、如何解读是关键如今的市场，那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上。所以，不仅要精准解读节日，还要精准解读对应的消费受众，更要解读节日方案是否能触动这批消费受众。在节日本身方面，就有很多可以解读的角度，比如节日由来、历史演变、不同国家的别称、意义（国家象征、功能体现）、节日准备（大型花坛、主席画像、悬挂红旗）、国庆活动（阅兵仪式、张灯结彩、国庆长假、升旗仪式）、国庆客流、文学记叙、往年活动、相关故事等。
首先，从节日衍生来看，因为国庆长假，大部分人都选择出游或者回家探亲，所以国庆的借势角度又可以延展成旅途、度假类。另外，由于国庆出行人数众多，“堵堵堵”成了大家在路上的常态，所以对堵车的吐槽也跟国庆节日密切相关。其次，要注意到消费者的变化，营销的本质一直没变，但消费者却一直在变，要对活动所覆盖的受众进行精细化的解析。比如，活动的主题、形式、内容、裂变思路是否符合受众的群体倾向，是否能引起他们的触动，引发他们的兴趣和自传播，都是需要深入考究的。毕竟，不同的群体对同一个营销方案所表现出来的反映是千差万别的。如果，你的受众是Z世代，那么你的营销方式就可以采取生活化的vlog和抖音短视频等方式，而不是传统的门户网站、专业媒体等，毕竟要根据受众的触媒习惯和偏好来取舍。意时要在维度、规模、力度和节奏上做好把控，才能实现最大化的传播效果。
关键词：祖国、诞辰、歌颂、赞歌、70周年、黄金周、生日、回家、堵车、出游、阅兵、长假、抢票、度假、旅途等。
二、优秀文案珍爱网：别人挤在路上，我想挤进你心里。
杜蕾斯：堵在车上，不如堵在床上。
多乐士：你看到的是诗和远方，我看到的是八夜七日王老吉：路可能会堵，但心可不能堵。
百雀羚：曾经见证你的诞生，今后也会陪伴你的青春。
恰恰瓜子：各族“仁”民，庆祝国庆。
三、经典案例1.走心型在某种程度上，营销跟追女孩是同一种思维，需要走心，通过达成与对方思想和情绪上的共鸣，能最大化形成好感和信任，去找到对方感兴趣的话题，投其所好，让对方觉得在想你所想，做你所想，从而对你“心动”。江小白：这是不是放假时的你？旅一次假行，朋友圈、微博等社交媒体上刷屏了！相比较于去年爆火的宫廷剧《延禧攻略》，这部都市剧已经有赶超其热度的迹象！根据第三方数据得知：《延禧攻略》上线2天后破亿，3天之后突破2亿，播出仅24天，在爱奇艺平台总播放量已达45亿，多次霸占朋友圈和微博热搜，算是这几年现象级的影视剧营销案例！对比一下《都挺好》的数据：截止目前为止，豆瓣评分8.2，超过4万人给予四星以上的好评，百度搜索量约28,600,000个；微信指数，从3月2日的1046820一路狂飙到近日的30479759，涨势喜人，微博话题热搜30多次，引发全民热切关注。一部剧的爆火，仅有好的制作水平是远远不够的，也绝不是几个主演的微博宣传，几个营销号的跟风参与就可以造就，它是一个多种角色参与的指数级传播良性循环的结果。今天，澳哥就从营销角色上，来分析一下这部热播剧的营销心法：一、情感自媒体大号：话题解读，直戳社会痛点，撩拨情绪笔者搜索了一下《都挺好》的文章，大部分围绕着大众关心的话题讨论，出现频率最高的词汇：原生家庭、重男轻女、现实、自私。这些词无一例外，都深深击中了万千观众的内心，更是当下很多家庭的真实写照。只有真实，才会引发感同身受和代入感，才会激发传播的情绪，所以朋友圈被这种文章刷屏也不足为奇。我在和一个情感自媒体大号的朋友交谈的时候，她说：这种剧不写，好意思说自己是做情感自媒体的？的确，自媒体人的参与，为这部剧的刷屏奠定了广泛的群众基础。
二、微商和电商群体：表情包刷屏，借势营销如果你身边有做微商的朋友，你应该知道他们有一项基本功，那就是在微信群疯狂好友超过5000人，有的甚至好多个微信号。目前比较火热的社交电商玩法，更是可以借势营销。这样的表情包，P图简单，版权追查难度大，传播起来趣味性强，她们上手非常快。有人说，现在衡量一个营销事件是否成功，那就看看微商是否参与其中。
三、微博网友：花式吐槽，助力热搜转化成收视率据第三方数据统计：热播剧《都挺好》33次登上微博热搜，其中“明天”CP档、#苏家娶到的好媳妇#、#苏家三个自私男#、#苏大强表情包#、等话题均问鼎热搜第一名，相关话题阅读量超过38.4亿，讨论量超250万。
自从《都挺好》开播以来，每天都能在热搜上看到这部剧的相关消息，不是骂苏明成啃老，就是吐槽苏大强作。另外几个有趣的话题，也吸引了不少粉丝的关注和互动，比如：#苏家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飞接的是武打戏吧#等话题，吸引眼球，网感十足。当然，依照笔者的经验，这里面宣发公司一定和微博谈了框架协议，除去片方的话题营销，用户自发的话题热度也不容小觑。所以，好的影视内容，群”、“苏大强手机壳”等周边产品成交量稳步上涨。
热门剧的带货能力真心不错，电商玩家的商业嗅觉如此灵敏，真心佩服。值得一说的是“怒骂苏家三父子”服务，就是淘宝卖家帮你骂剧中角色，宣泄你的不满！这项服务和前段时间爆火的“夸夸群”有异曲同工之妙，都是当下大众的情绪产品。有人说这个叫做：沙雕文化，类似于这几年火热的“吃瓜文化”、“锦鲤文化”。如果你感兴趣这个话题，也可以去网络上搜索一下，想必一定给你做传播带来一定的启发。
六、社交平台：短视频、表情包、微博话题等传播物料助力加热这部剧的宣传渠道众多，主要集中在短视频，表情包和微博话题上。在笔者检测的几个平台上热搜数据来看，郭京飞和姚晨配合度最高，话题性也比较强。
抖音的#学苏明玉撩妹被怼#、#苏明成怼人十级#、#郭京飞接的是打戏吧#等话题，发动多个营销号传播，点赞量的数据都非常不错。在表情包领域，主打苏大强的表情包，目前还在持续发酵。另外，微博话题的段子层出不穷，随着剧情的发展，想必会有更多趣味的话题在微博上展开讨论。对于这种容易激发情绪的社会内容，微博向来是大众传播的热土。
根据第三方数据调研显示：90后在微博上会较多提及一些文娱类的内容，如综艺、影视、漫画等，而且年轻群体更容易表达自我，表达对生活、对不满现象的理解，这也解释了为什么这部剧在微博上频繁登录热搜的原因。这几年，随着文化产业的繁荣，我国出产的影视剧产品不计其数，但是真正爆火、引发全民关注和参与的寥寥无几。
无论在互联网产品营销领域，还是娱乐营销领域，都会无限趋近于二八法则。所以，真正想要做出一个国民现象级的营销案例，恐怕需要参考这部剧的营销套路，调动一切可以利用的传播源，加上社交媒体的杠杆，引发全民营销，来收割流量。不管营销的套路如何高明精致，文化产品最终的意义是引导大众对现实的思考，做出更加合理的决策，理性愉悦的度过此生。那么，你觉得这部剧给你带来哪些启发呢？
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