网红被指刷数据，不能说一句“黑吃黑”就算了 三个步骤，教你打造出一个网红店
针对近日的“寻找KOL推广却被刷数据”事件，我们不能简单定义为“黑吃黑”就草草了事，更应该深入思考背后的解决方法与预防之道。今天，微博最大的MCN蜂群传媒被指数据造假。
整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。但是，仅仅简单的将事情总结为“有人想要骗智商税，结果却被一个更大的新媒体骗子给反骗了”，很多情况下我们就会停止进一步的思考。我们不能因为微博站方和广告主方面各有问题，而模糊掉整个事件的焦点。
事件经过一个淘宝店铺花钱让蜂群旗下拥有300万粉丝的大V“@张雨晗YuHan”为他们拍摄一个Vlog带货。
该Vlog达到数百万次播放，转发及评论均上千条的良好数据，且评论中很多人表示要买或已经下单。但广告主查询后台销量，却发现实际购买量为0，仅有两个人领券，还是蜂群自己的工作人员。
广告主发文披露此事时提到，蜂群为他们规划的“矩阵传播全案”要价100万元，但他们决定先挑其中一个网红试试。
文章没有提到他们实际支付了多少钱。微博官方及蜂群随后的回应显示：在微博官方平台发放微任务的费用为3070元，蜂群这边制作影片的费用28500元，合作款项总计47500元。
文中提到的广告片，其成片效果（题图）不禁让人怀疑28500元的定价是否太高。
至于合作款项中其余的近16000元，其用途不详，也不排除是被用于购买第三方刷量服务。
根据广告主发文显示，他们自己寻找到的“博文维护套餐”（即刷量）中，新增30万点击、1万次转发和2000次评论等总共需要不到1700元。微博站方和广告主的责任整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。微博平台方面，自然有失察之嫌，人们将此事与王思聪电竞抽奖“中奖的都是女生”等事情联系到一起，质疑整个平台的公信力。但是这次事件中，微博的责任应该说是相对最小的。因为在原微博下的点击、评论和转发是完全可以辛苦一点，用真人来做任务的，防不胜防。
早前“轮博女工”们的行为就算再怎么像机器，都无法被算法覆盖，因为她们真的是真人。当然也有人去调查这个花了冤枉钱，做冤大头的角色是什么来头，结论是——广告主也有点儿问题。它所推销的“E飞神笔”和“E飞养宫宝”都有夸大宣传的嫌疑。其宣称的“用它打通人体经络穴位，激活自愈潜能”以及“靠光能技术，导入振动光波能量，小程序和小游戏的视频广告，电视盒子看综艺之前几十秒的刷二维码下单的广告，推销的都是家居小商品，比如衣架、粘钩、刷墙的腻子粉、精装版《二十四史》全书什么的。
快手和抖音带的货则会出现“30万名表只卖2000多”和其它货不对板的化妆品。如果打开电视，你会在上海台看到家居装修、在北京台看到黄花梨家具、在央视戏曲频道看到老人鞋、在纪录频道看到“免费试用15天，不用换滤芯”的净水器。
哦，还有卖翡翠玉石的。（我并没有说任何药品广告——我不敢说。
）如果你真要说“智商税”的话，很多情况下，你都能找到足以定性的征兆。
至少至少，就算不是假货，如果你用相同的钱，可以买到更物超所值的产品，甚至你为一样东西付出了足够买两件的价钱。这里存在两种情况：一种是使劲砸钱，尽可能增有时也有类似的情况发生，我的公众号，之前发过一篇抖音推广文章，半个月后，阅读量暴涨了一波，因为被某个大号翻牌了。
中期曝光可以把产品评测加进来了，指的是美食家的评测，会对后期的定性带来帮助。要知道营销推广里面，有些真实的成分还是挺好的。当顾客络绎不绝、网上宣传一波接一波时，美食专家前来品尝美食，触景动情，说出一句：棒极了！回去写一篇推荐文章，发布，继续引流。
至此，中期曝光，顺利完成任务，开始进入下一个阶段了。第三个阶段：后期定性其实前两个阶段玩好了，顾客是不愁了，短期的流水还是很可观的。那为什么还要做定性呢？第三个阶段的价值，更多的是体现在资本层面的，比如融资、加盟需要的。
后期定性的玩法是网站推广，就像我们很多人，对喜茶的了解来自于行业性的网站。为什么喜茶会火？喜茶排队的原因？喜茶的前世今生等等文章里，了解到喜茶这个品牌。看的多了，也从一名局外人，变成了喜茶的顾客。这种权威性的、不带有娱乐性的内容，适合于在网站上推广。比如门户网站（新浪、搜狐）、地域类、创业类的网站等等，当他们在讲企业故事的时候，也间接的获得了品牌曝光。当所有人都知道，你们是家火爆的网红店时，加盟商会踏破门槛，投资人会用成捆的现金砸你，这就是营销的力量。
后期定性要有好的文笔，可以找专业的软文公司来写，500块钱左右一篇，做采访、拍照片，把店铺塑造成一个因为情怀（套路）而无意中走红的门店，最终定性为：一个冉冉升起的新星网红店。
综上通过以上三个步骤，完美的打造出了一个网红店。当然，实际执行过程中，远比这篇文章讲的复杂的多，比如刷评论、线下活动、买一送一、还有让人不齿的排队，等等。我们在帮店铺做执行的时候，忙到水都喝不上，甚至还会有突发情况发生，推广不易。每个细节，都有可能影响到最终结果，要执行，更创意，要计划，最重要的是，还要有充足的预算。最后一句话来总结就是：出名要趁早，套路最重要。
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