品牌进阶指南：掌握品牌的三大系统 春节情感营销泛滥，品牌如何另辟蹊径
如何打造品牌？其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知了解你，最后让消费者认同你。
试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。
首先，你要记住这个陌生人的名字、长相。然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。
慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们的性格很合得来，三观很对着上，有共同的兴趣和喜好，跟你是同一类人。总之，他身上的某些地方让你很认同，于是你们成了朋友、情侣。
认识——认知——认同，这就是人与人熟悉的过程，也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。先记住品牌名、logo；其次是品牌知识，你是干吗的，跟同类产品有什么不一样。最后是情感和精神上的连接，让你产生“这是我的品牌”的感觉。如何打造品牌？其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知你了解你，最后让消费者认同你。与此三阶段相对应的，就是品牌的三大系统：符号系统、利益系统、意义系统。1.符号系统自然界中并不存在线条。所谓线条只是不同色调的相交之处，是大脑从客观事物中抽象概括出来的。
线条，是我们大脑的发明。从15000年前原始人绘制在法国南部拉斯科洞穴的壁画，到出土于陕西西安的新石器时代人面鱼纹彩陶盆，从毕指数中‘麦当劳’这一关键词上涨300%。总结春节是一年中最大的热点，已成品牌的必争之地，各家都在花式煽情以此打动你。但是就如微信之父张小龙说：“故意去感动一个人，是对他不尊重的表现”。所以，我们在做春节营销时首先思考的是回归节日本身，不要老想着让人怎么感动大伙儿。毕竟品牌的受众群体逐渐年轻化，他们根本不吃煽情这一套，品牌唯有抓住他们的心理趋势，不落春节的苦情俗套，以创意为核心，才能第一时间打动这类人群，站稳营销先机。
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