品牌怎么抢世界杯借势营销的C位？ Pura Vid商业帝国的崛起：品牌文化构建与社交运营
借势营销必须要按照公关的套路出牌！大叔今天就给大家补个课，提供一些“以小博大”的借势营销策略。
enjoy~北京时间6月14日23点，也就是今天晚上，2018俄罗斯世界杯即将开幕。作为全球营（球）销（迷）人的借（足）势（球）盛宴，无论你的品牌大小，都肯定要蹭一下世界杯的热度吧。那么问题来了，到底该怎么蹭呢？显然，如果你现在才思考这个问题，有些略晚了，因为比如蒙牛、vivo等世界杯官方赞助商，已经通过猛砸广告的形式，在抢占用户的心智。但其实也不晚，硬广只能做触达和曝光，最多告诉消费者你的一个很有钱的品牌，而借势营销必须要按照公关的套路出牌！大叔今天就给大家补个课，提供一些“以小博大”的借势营销策略。一、世界杯有62场比赛，是不是场场都要借势？借势营销的第一法则就是决断力，即到底要不要做？要回答这个问题，必须要认清楚热点，热点分为两类：1.可预判的热点，要提前准备世界杯有62场比赛，历时1个多月，你需要请一个真正懂球的专家，找一张赛程图，在上面划下重点。
几个可以参考的维度是：揭幕战、夺冠热门、黑马、强强对抗、出线生死战等，当然，有些是动态的。此外，小组赛一般是三场，分别是20点、23点和2点，如果符合上述维度，建议优选20点的比赛借势，起码大家都还没睡，会刷朋友圈。
Nike的“98机场”世界杯广告，请来了已退休的罗纳尔多来经典重现。2.突发性的热点，要争分夺秒比如说阿根廷爆冷惨败给冰岛，或者赛场上出了一个突发的状况或者趣事，比如看台上的俄罗斯女球迷特别漂亮，这些突发性的事情如果可以激起中国球迷共鸣，或者与你的产品功能卖点特别符合，一定要争分夺秒，切记，快比好重要。
二、热点不超过12个小时，记住，快比好重要！这是大叔最想说的，很多热点在一夜刷屏之后，第二天就“销声匿迹”了，原因就是去中心化的传播生态和互联网用户习惯。由于微信制造的去中心的传播生态和快速连接一切的效率，导致信息杂乱且丰富，把用户培养成了注意力分散和喜新厌旧的习惯，让一个热点很难支撑24个小时。大多时候，热点甚至只有12个小时的“生命”，所谓“一夜刷屏”。对世界杯来说，更是如此，因为一个月会有62场比赛。对于世界杯的借势营销而言，能否在热点出现之后，1小时内迅速吸引用户的眼球，是其能否实现刷屏的衡量指标。所以，对于品牌而言，并不是62场比赛都要借势，但需要去盯每场的赛况，找准一个世界杯球迷的集体嗨点或者痒点，让你的品牌或者产品变得幽默一些，去与用户实现共鸣。1个小时的出品时间，意味着你的前期准备要充足，切入点要快准狠，但这个借势文案到底有好，不要太纠结，因为永远有更好的，但热点稍纵即逝，球迷看球都很累了，你只需要娱乐或安慰大家一下，所以，快比好重要。
三、球迷的嗨点、痒点和吐槽点，就是刷屏机会！我们知道了借势营销的2个关键因素，即决断力和快比好重要，那到底做什么呢？这里就涉及到内容以及形式，我们靠什么刷屏？从内容来看，大叔上文说了，找准一个球迷的集体嗨点、痒点甚至是吐槽点，品牌的借势就是去与这些点产生共鸣。当然，对于在某个领域出于独角兽地位的品牌来说，和世界杯相关的趣味数据的新闻传播，总是可以引起媒体的兴趣以及用户的讨论，这点淘宝最擅长。从形式来看，如果你是仓促上阵，已经来不及拍摄视频或制作一个有创意的H5或小程序小游戏，那一张图是最简单粗暴的方式，也是性价比最高的方式。有效没效，就要看你的本事了。这里指的图，包括被蓝V玩坏了的借势海报、线下门店一个场景或者和比赛结果相关的一个奖励等等，这些素材均可以用一张图片的形式来进行展现。
四、擦边球应该擦的是情绪，而不是FIFA版权！还记得前年的里约奥运会，一群品牌都在借势奥运营销，结果，包括门户网站在内的很多企业都收到了奥组委有关内容侵权的邮件。
奥运会甚至严格到，所有参群主，拥有300人以上的微信群；宝玩课程体验者（班长和推广人不可同时兼职）推广人最初是从宝玩的微信群里诞生的，社群里的很多妈妈们亲身体验过宝宝玩英语，认同英语启蒙的做法，会间接产生口碑推荐。
▲宝玩二级招募招募sop宝玩有一套完善的培训体系，让宝妈拥有更好友数量、曾在课程班级中扮演的角色、推广意愿等信息。另外，拥有自己的微信社群将成为申请时的加分项。宝妈分享赚钱最核心的是解决了妈妈群体实现自我价值的需求，达到营销目的同时也给予妈妈群体更多的选择，以及家庭和事业的平衡。宝宝玩英语会给予推广人一定的回报。最初起步时，一些推广人每月只有一两百元的收入。
后来，随着宝宝玩英语产品增多、价格升高，推广人所得回报相应上升。
根据宝宝玩英语近期发布的推广人招募文章推算，一些推广人的平均月收入可以达到6000-8000元，还有全职妈妈任职推广人1个月间累计收入1.2万元。
▲知乎问答截图推广人要做好口碑，所以推广人需要提供大量的用户服务：比如课程介绍、配合运营活动、产品推广等任务。
推广人团队搭建的类销售体系对其每月拉新、在线时长、服务质量均有考核。
▲微博上的部分宝宝玩英语推广人账号而报名成为推广人的粉丝，都会进入推广人的培训群进行培训。
部分培训话术：【引言】大家好，我是1组组长XX，小牛妈妈，很荣幸又一次和大家分享心得，看着宝玩的团队越来越大、推广人越来越多，由衷的觉得宝玩会越来越好。
【价值认同】我总跟朋友说宝玩的课真的好，缺的就是去推广的人，所以我们每一位推广人都是特别特别重要的存在。也经常跟1组组员说，我们做的事情虽然谈不上伟大，但真的是非常有意义的，我们自身在宝玩学习了受益了，我们也能传播给更多的家庭，让更多的家庭认识宝玩并从中受益。
【鼓励、鸡汤】每一期的新人可能或多或少都会在推广的过程中受挫，因为那些朋友的不认可，不理解，感觉受打击，抱抱你们。其实做自己就好，我们坚持我们最真实的内心，我们推广真心觉得好的课程，你认可、欢迎你加入，你现在不认可，相信有一天你会后悔给孩子错过这么美好的启蒙。
【共情】所以，心疼每一位为这份事业做出贡献的小伙伴们，包括我自己。我自己深知坚持的不容易所以也真心能感受到你们的不容易。
【画蓝图、成就感、宝妈痛点：孩子】但我也感谢这份职业，从这里我更好的找到了自己的价值，让原本准备安稳养老的生活多了一点挑战和机会，做一份自己擅长并且喜欢做的事情，还能有一份收入，真的是一件还不错的选择。我有时候会对小牛奶说，感谢你的存在妈妈才能有机会去认识宝玩这个平台，也感谢努力的自己，我加入了才有了现在的机遇，坚持这一切都是因为有这么一个小孩，我愿意为她去努力。
【画蓝图、打鸡血】在这个充满机遇和挑战团队，再不上进都不好意思待下去了，这个每天充满变化和正能量的团队、又让我重新找到了年轻时要闯出一小片天的激情。最后想对小伙伴们说的是，跟上节奏，安排好时间，自己做好每一步该做的工作。不跟别人比，跟自己的昨天比有进步就是最好的进步，你想，你就能！今天分享的不全是具体的工作，也希望能跟大家分享日常上思考问题的一些小建议。
【分享内容】那首先，我们自己就要有足够清晰的思路和不断优化的内容去前进。创造力说来说去无非就是“学习＋思考＋方法”，学习是前提，思考是永恒不变最重要的因素，要学会思考。我的方法大致有几个：固定一个思考的状态模拟“现场感”得到灵感总会有不同的方法笔和纸或者一个小工具【结语】我们是一个团队，所以需要每一个人都奉献自己的想法和创意，那么集体的力量是无穷的！小鹿转播结束啦，为了大家爬楼辛苦，已经打包啦，大家有时间可以看看哈。利用第三方做口碑，显得宝玩的课程更有说服力，同时认同价值观的会员作为推广人，可以说是宝玩裂变增长路上最轻运营的部分了。
经过前期大量培训的推广员，就像是会做裂变增长的运营人一样，每位宝妈都能自裂变出N个社群，自己带团队，并且可以自行管理。当然宝玩也为此特意配置推广人专用的CRM系统使用，是通过小程序登陆系统。
▲小程序CRM管理系统截图为什么现在各种社群分销变得这么火？最近，计算广告专家“北冥乘海生”的一篇文章十分火爆：《线上流量真的枯竭了么？》【4】。他再次论证了：线上流量正在从中心化媒体转向熟人网络社交——在社交时代，把广告投给普通用户，才是四两拨千斤的营销王道。现在各种裂变、拼团、分销、答题PK等营销方式的兴起，恰恰是对趋势最好的证明。
文章中的一幅图，形象的表述了移动互联网时代，传播路径的变化（由A到B）。对笔者的启发会员分销是从品牌认同中脱胎而来，想让用户自发推荐，必须建立于足够的产品认同。
像PuraVida这样产品极为普通，换句话说卖的不是产品，那就得卖生活理念，卖情感共鸣。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销推广方案http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
京东联盟是什么？京东联盟平台介绍
1.加入联盟条件：①您需拥有一个聊天工具的个人账号，用于聊天工具推广；或有代码控制权的网站，添加并完成验证，您所产生的订单来源，必须与备案网站相符，否则将视为无效或作弊订单，无法获取佣金。,②网站不能包含任何违反国家法律的内容；网站不能含有恶性代码及病毒，不能包含不健康的内容，如色情、淫秽、赌博、暴力、反动信息，基于种族、宗教信仰、国籍、残疾、性倾向及年龄方面的歧视内容等。,③不能使用不当方式推广
2024-03-18 09:45 -
京粉儿CPS佣金计算规则，京粉怎么赚佣金？
后期如果有需要，可以直接来这里学习。,其中订单如果在支付的过程中使用了红包，优惠券，礼品卡等形式支付，这部分是不会计算佣金的哦。,答：同店订单：RD有效期(推广效果认定期)内，成交订单当中的商品所属的店铺与用户最后一次点击推广内容中的商品所属店铺或与之所推广店铺相同时产生的有效订单为同店订单。
2024-03-18 09:45 -
京东联盟是什么？京东联盟怎么开通加盟？
2.加盟条件若您无代码推广控制权的网站或APP，那您需要至少一个成功注册、可使用的社交媒体或聊天工具；若您是有代码推广控制权的网站或APP开发者，那么您的网站或APP需满足以下条件：一、本身及广告不能包含任何违反国家法律的内容；二、网站或APP本身及广告不能含有恶性代码及病毒，不能包含不健康的内容，如成人、性、色情、淫秽、赌博、暴力、反动、基于种族、宗教信仰、国籍、残疾、性倾向或年龄的歧视等等；三
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京东直投到底是什么意思？京东怎么做好直投？
京东直投是一款与腾讯公司合作的精准定向的付费引流工具，商家通过在京东直投上传广告素材，经过京东和腾讯的大数据分析，从腾讯的PC端到手机端的社交平台资源（QQ空间、腾讯网等）中深入挖掘用户购物行为数据，将广告精准定位到优质流量面前。按照广告单次点击扣费的机制进行推广，是曝光品牌、增加店铺流量、提升商品销量的优质之选。 每年，可以说大多数商家都会或多或少的选择开通一些付费推广的工具来对店铺进行推广。尤
2024-03-18 09:45 -
京东直通车推广怎么做？直通车怎么开效果好？
在这里可以利用京东商智热词热词进行选词，测试高热度和综合评分高的关键词可以优先作为考虑 标题在选择好之后要进行一系列的测词，推广。,选词，无非就是精准，匹配度高，点击率高，搜索热度高，综合分数高，及时的把转化率低的关键词剔除掉，这样产品才有流量并且有机会得到订单第二：准备要推的款式建议是1-5个，最好不超过10个。,因为如果只测50个点击的话无法排除数据存在偶然性的可能，因此不够准确!最后分析款式
2024-03-18 09:32 -
京东内购群是怎么回事？可靠吗？
当用户点击广告，京东将根据收益情况为联盟会员结算佣金。,什么是APP联盟?APP联盟为无线应用开发者提供商品推广与盈利服务，高效合理的流量变现渠道，丰富优质的推广资源，致力于改善广大无线应用开发者的投入产出状况，为开发者创造价值最大化。,大家可以放心购买了，这些优惠券是真的，购物信息不是假的。
2024-03-13 19:21 -
京东快车是什么？有哪些优势？
京东家电次日达，是我们所耳熟能详的，就是在京东上买的家电，可以第二天就送到家，极大的方便了居民的生活。那么京东快车是什么呢?或许许多人都不太了解，接下来我就带大家去揭开京东快车的神秘面纱吧!一、京东快车是什么?简而言之，京东快车与淘宝直通车大同小异，相同的呢它们都是一个推广工具，不同的呢，就是它们的名字啦。京东快车的基础是京东站内推广，按点击付费(CPC)的实时竞价类广告营销产品。然后输入关键词进
2024-03-13 19:21 -
京东内购群是怎么回事？怎么申请加入京东联盟？
听起来是不是很酸爽?虽然很多人已经心动了，但是还是不敢行动，下面我们来仔细介绍一下这个内购群。,京东内购促销群是依托于京东集团内部商家推广计划而成立的一套社群推广机制，旨在帮助京东商家(含自营)快速推广自身产品并建立品牌优势，商家通过发布内部优惠券/拼购/满减等活动达到自身营销的目的。,简单说来，京东内购群就是加入了京东联盟的人建立一个群，拉很多人进群之后，以发放优惠券的方式来推广。
2024-03-13 19:21 -
京东店铺推广方式说明，五大方式介绍
原理：当我们想提升某一款宝贝排名，但宝贝综合数据都落后于同行，最后我们把各个维度数据都补到行业平均线上，那么京东给你的排名会比平均线上的竞争对手高。,3、朋友圈营销微信是京东推广最直接、最简单的方法，我们可以通过将链接分享到朋友圈，推荐给身边的亲戚朋友，让他们购买。,此广告形式按CPS进行结算，即商品成交后才需要支付相应的广告费用。
2024-03-13 19:21