鬼畜文化，或许可以成为品牌推广的招数？ 价值1万与1000万的品牌名差在哪里？
鬼畜文化是时下热门的典型亚文化，对鬼畜文化及其在中国的发展做了简单介绍，并从亚文化视角简单探讨了鬼畜的内涵，同时对鬼畜的未来发展做了一个简单猜想。一、鬼畜文化的起源及其在中国的发展1.鬼畜文化的起源及介绍“鬼畜一词最早是由日文直译而来，指的是佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道并称简略之后所形成的词语。
形容做残忍事情的人、鬼畜样的人。而如今，大部分时候，鬼畜代表的都是一种声画同步、内容反复、洗脑魔性的视频形态。
鬼畜原名音MAD，音MAD是指动漫文化、恶搞文化、同人文化界别中的多媒体作品，通过将一段声音素材中音高不同的部分当做乐器使用，经过重新剪辑和调音来演奏乐曲的视频作品。2008年，一段名为《最终鬼畜蓝蓝路》的音MAD从日本的弹幕视频网站NicoNico搬运到了中国本土的弹幕视频网站Acfun，标志着音MAD视频传入中国。随着该视频在国内的爆火，其名称中的“鬼畜”一词也逐渐取代了成为了略显拗口的音MAD的代称在国内流行起来。现今国内的鬼畜已不再是单纯指向音MAD，在逐渐的演变过程中，它演生成为了三个门类：（1）音MAD国内最大的鬼畜视频发布网站-哔哩哔哩弹幕网对音MAD的定义是：使用素材音频进行一定的二次创作来达到还原原曲的非商业性质视频。简单来说，音MAD就是利用选中的声音素材来完整演奏出一首已经存在的曲目。
声音素材来源多样，极其考验剪辑者的创造力、想象力和剪辑能力，比如哔哩哔哩弹幕网站上就曾经有利用撕开胶带的声音完整演绎一首曲目的视频。
音MAD中画面不是核心，最为关键的是声音的演奏效果。有些著名的音MAD视频的甚至只有一帧画面。当然，配合剪辑精良的画面效果的音MAD视频也不在少数。（2）鬼畜调教哔哩哔哩弹幕网对于鬼畜调教的定义为：使用素材在音频、画面上做一定处理，达到与背景音乐一定的同步感的视频。
鬼畜调教一般以知名度较高的二、三次元的著名人物、影视作品演员等为主要调教对象，对素材进行拼接或空耳处理，其主题可以是对某个人、某件事、某种现象等的调侃与恶搞，也可以是纯粹的无意义的对音准与节奏。
鬼畜调教要求台词与画面的统一，大部分时候不去扣抠一个具体的字眼，而是一句话一句话地进行画面与声音的同步截取调速拼接。举例说，今日哔哩哔哩弹幕网站较火的鬼畜调教视频《手套哥×卖鞋哥》就是将著名的卖鞋推销人物素材与最近新晋的卖手套推销素材交叉剪辑，营造出了一种两个人相对推销竞争的喜剧效果。（3）人力VOCALOID在哔哩哔哩弹幕网站中，人力VOCALOID的定义为将人物或者角色的无伴奏素材进行人工调音，使其就像VOCALOID一样歌唱的技术。人工调音可以使素材呈现为作者想要的语调及词语形式，将作者的填词唱出来，所以人力VOCALOID是鬼畜各种形式中相对来说最为自由的，各种填词中常有各种佳作出现，且不仅仅只是单纯的搞笑戏谑等。如B站（哔哩哔哩弹幕网简称）视频作者“此物天下绝响”的著名同名作品“此物天下绝响”就是讲述了诸葛亮王司徒在阵前对话的故事，填词中将诸葛司徒二人的天下观展露无遗，引发弹幕一众思考争辩和泪目。2.鬼畜文化在国内的发展鬼畜文化自从进入国内以来，在国内茁壮发展。
主要发展地从最初的Acfun弹幕网逐渐转到现在的哔哩哔哩弹幕网上。
哔哩哔哩弹幕网是国内著名视频网站，最初主要传播二次元亚文化，不过现在越来越为主流文化所认同，有鬼畜、番剧、美妆、直播、舞蹈、时尚、科技、生活等多个分区。在B站有一句名言“B站只有两个区，鬼畜区和鬼畜素材区”。这句话虽然是网友的调侃，但是鬼畜区诚然是早期B站的巨大流量入口。现在B站鬼畜区最著名的视频播放量达近两千万，也许跟国内其他著名视频网站动辄几亿的播放量相比略显寒酸，但是想到这个数据背后的鬼畜实际上也只是一个相对小众的文化，两千万还是很令人惊叹了。
二、鬼畜文化的特征1.鬼畜制作者鬼畜制作本身不是一个简单的事情，需要有对曲子旋律的熟悉理解、或诙谐或深刻的填词、自然生动的调音技术和脑洞大开的剪辑和修图方式等。
鬼畜的素材都是在原片上公众号哪里侵权请喊我我删！价值1万与1000万的品牌名差在哪里？
思考一下这样第一个问题：为什么很多初创企业，在同一起跑线，却跑不过同行？前两篇文章也写的很快，但最后一篇文章却被我搁置了，一直没有想去写出来，为的是希望能在这个专题上再看一些新的理论，最后用以纠正或佐证自己的观点。因为这一篇文章是超级干货，力求全面和有效。在具体的讲方法之前，有必要先对前两篇文章做一个回顾。在第一篇文章，我围绕着品牌这个概念来讲，只解决了一个关键问题：什么是品牌。
解决了这个问题后，心里就对品牌有一个全体的认识，打下了品牌的基础，这是立正基。在第二篇文章，我花了很长时间收集整理目前市场上的命名方法，看当前的行家们是如何给一个品牌命名的，从中归纳了6个主要套路，基本涵盖市面上绝大多数品牌命名。当对品牌有本质的认识，加上又了解了目前品牌名的市场现状，心里就有底。就可以从全体去判定一个好的命名方法，什么样的名字才是好名字。下面就来细讲这套方法：建议没看前两篇的童鞋，按着我的写作顺序先看第一篇。我将一个好的品牌名所必备的要素总结为四个关键点，当一个品牌具备以下四点，必然就是一个好的品牌名，是一个超越绝大多数同行的品牌名。下面来细讲每一个关键点。一、能直接区分行业大类什么意思？就是说，品牌自身所处的行业大类，用品牌名就能直接一眼的看出来。比如：你是卖饮料的，品牌名能直接看出所属的是饮料行业。（下面均以饮料举例）为什么要直接区分行业大类？这是由品牌的起源以及传播上的成本决定的。品牌的存在缘由就是为了能区分信息，因为信息太多了，太复杂了，需要品牌来一以概之，消费者在选择产品的时候，不用仔细对比每一种饮料产品，不用去比对每个产品的口味、成分、原料等等，而是直接看牌子就能直接区分出来。另一个原因就是，这是能降低传播成本的好方法。如果看你的品牌名，一眼就能看出是卖什么的，这就已经降低了很多传播成本，消费者一看品牌就知道品牌是干嘛的，给消费者省下了很多精力。举例：比如现在有两款饮料品牌将要推出市场。一个品牌名叫酸甜畅饮，一个叫乐享。很明显，第一个在投资成本上会少投入很多，因为消费者一眼就能识别它就是饮料。而第二个还要花费很大的代价去教育消费者，告诉他们这是一款饮料，并且要大量投资才能将乐享对等于饮料。所以，一个品牌名没有区分出行业大类，在开始就立了一道高门槛，将消费者拦在门外进不来，将自己拦在里面出不去。这就是我说归纳的第一个关键点。
二、能概括行业内自身品类的信息这一点容易与第一点搞混。为什么前面说区分，这里又要概括？其实这是两个维度的事情。第一点提到的区分是区分行业大类，直接区分出行业之间的信息。而第二点说的概括信息，是概括行业内的信息。前面已经区分开了行业，那么第二点就站在行业内解决问题，因为行业外的问题，我们已经解决了。那么行业内又有什么问题呢？行业内有更加细分的信息需要解决，一个饮料行业有各种品类的饮料，有果汁，有汽水，有能量饮料，有茶饮等等。这么多品类该怎么区分？虽然我们已经将消费者从茫茫商品中拉到了饮料这一行业，但行业内的信息还是太多了。怎么办？这时候就需要品牌名来概括很多信息，将信息包装起来，一眼就能识别，就能觉察出产品的独特差异。品牌名要概括自身产品的特点，概括产品的质量，概括产品的整体信息。品牌名就是产品的代表，是产品背后质量和承诺的代表。我们继续拿饮料来举例：上面第一点我们已经将名称定为酸甜畅饮，但这还不够。消费者看到后，虽然知道卖的是饮料，但还不知道卖的是哪一品类的饮料，而且信息仍然很模糊。我们继续来加行业内的信息。比如我们的产品类别是果汁这一品类，那么品牌名就可以进一步优化为酸甜果汁。如果产品自身有明显的特点，还可以将特点也加进去，将前面的酸甜两个替换掉成产品独特的差异点。比如有些产品主打维生素C，就可以定为：维C果汁。这一点的目的就是概括信息，概括自身产品在行业内的所有信息。
三、名字简单易读，朗朗上口，便于传播当我们用策略的手法把区分和概括都做好了后，就已经把消费者的注意力从茫茫产品中，给他做了清晰的指引。当消费者想要购买一瓶饮料时，看到各种各样的品牌，被纷杂的信息搞得眼花缭乱，突然一个清晰的品牌名就是木秀于林。那么这样就够了吗？不够。
名字虽然在意思上和策略上走对了方向，但还缺少创意，缺少让人记忆的点，缺少传播性。所以我们还要给品牌名进行字和词的调整。这一步就是针对品牌名的创意工作，有时候脑袋里突然蹦出的一个词很好，很适合；可能有时候想了一大堆仍不够好。我在第一篇文章讲品牌的本质时，就说了品牌的目的，品牌是为了降低消费者选择成本，所以自然的，品牌名必须服从这一原则。
始终记住这一条原则的目的是为了传播和记忆，节省消费者成本，和企业自身的投资成本。要想易于传播，便于记忆，利用已有的原始符号、尽量简短、用叠词等都是很好的方法。这一点，当今互联网品牌倒是做的很好，都学着开动物园，比如天猫、网易考拉、熊猫直播等等。正是利用已有的符号，来给自己品牌命名。
继续拿饮料举例：我们上面已经定了酸甜果汁，这一步就是优化词组。其实酸甜果汁已经是比较直观，比较好记的名字，但是从品牌来说，酸甜一词太局限。我这里将酸甜替换成浓纯或者田园，全名叫浓纯果汁或者田园果汁。让人一看到名字就联想到产品的质感。如若进一步增加记忆点，则可以修改成叠词，比如替换成浓纯果果。
四、名字有明确的意义指向，有画面感这一点是行业很多大咖都有强调的，缘由其实也清楚简单，就是为了让人一看到名字有画面感，有画面感就能联想和记忆。一组无意义的词组在记忆上明显是弱于一组有意义的词组的，因为有意义就能理解，理解才能记忆。这方面的反面例子倒是有很多，这里列举几个：老牌食品品牌今麦郎，饮料品牌乐百氏，家电品牌华帝等等。这一类的品牌名就是纯粹的无意义的词组，消费者一看到，根本不知道是什么意思，企业需要花很大的成本来教育消费者，让人记住这几个字。需要不断的在消费者眼前重复，而每一次传播上的重复，就是在不断的增加投资。而一个有画面感，有意义的词组在品牌建立的初期，能减少很多成本。另外，第四点与第三点是并列关系，也就是说两者可以取其一。如果没有画面感，但是名字朗朗上口也是可以的，比如食品品牌盼盼，这种简单而又易记的名字是可以的；同样，意义明晰，有画面感，但稍微不易记忆的名字也是可行的。当然，最好的还是有画面感，并且容易记忆，综合第三和第四点。总结当一个初创品牌的品牌名能直接区分行业大类，消费者就能从饮料、食品、服装这种跨行业的信息中直接锁定行业；当品牌名能进一步的概括行业内的信息，消费者就能从汽水、果汁、能量饮料中锁定自身想要的品类，并且记住产品独特的差异点；当品牌名有画面感，朗朗上口，便于记忆，消费者听一遍看一遍就能记住，而聚合以上所有的信息而成的品牌名，必然是一个很好的品牌名，对于一个初创企业来说必然能减少投资成本。品牌在同行中，能少走很多弯路，顺利快速的成长。我这里列举几个当今存在的品牌，并且是符合以上原则的品牌名，也是我认为很好的品牌名：今日头条、滴滴、农夫山泉、大众点评等等。这些品牌是行业的标杆，在品牌命名策略上也是标杆。可能到这里，很多人会有一个疑问：为什么市面上很多品牌名并没有你说的这些特点，别人依然是大品牌，依然发展的很好？如果这样思考问题，方向就错了。大品牌的成功，是多方面的，有可能是产品过硬，有可能是在创立初期乘上了行业的风口，也有可能就是钱多砸出来的。它们的成功掩盖了很多假象，让很多人都竞相效仿，但你效仿的是别人成熟期的打法，而别人在初期并不是依靠这个名字起来的。由此我想再说另一件关于营销上的事，很多小品牌自身不专心做品牌，忙着学大品牌的营销，看别人拍什么片子，自己也要拍什么片子。这也是一种被假象遮蔽的盲人摸象，对于小品牌和初创品牌，学的应该大品牌早期创立品牌时的营销策略，而不是跟着现在的大品牌亦步亦趋。所以我讲的品牌命名始终是从企业的投资成本出发，为了在创业初期少花钱，为了企业顺利快速的成长，为了企业能赢在起跑线。看到很多品牌，甚至是营销业界的同行在自身的品牌名上，任意为之，搞一些生涩的词，用一些英文再来汉译，这都是不懂行道的人，把命名当做装逼。
自己的名字都没起好，不就是不专业，不懂传播吗？那又如何给别人做传播，实在是骗子干的事。
相关阅读我们所说的品牌，到底是什么？如何给一个品牌命名？当前市面上品牌命名的6个套路
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