品牌，一种VR技术 打造自品牌，以个人IP形象塑造未来品牌
品牌，其实也是一种虚构的群体认同。品牌，就是一种VR——虚拟现实技术。250万前，最早的人类出现了。但在整整200多万年间，人类一直都是一种弱小、边缘的生物。
被猛兽猎杀、为生计所困、栖息地局限在非洲的一个角落。直到10万年前，智人崛起——也就是我们今天人类这一物种，人类才一跃登上食物链的顶端。那么，是什么秘密帮助智人反超其他物种，跃上食物链顶端的呢？生物学家们苦苦思索。
是直立行走解放了双手？不对呀，人类250万年前就从树上下来了。
是按照中学教科书上说的使用工具？直立行走之后人类就开始使用工具，100万年前人类已经有了锋利的石器，但只能跟在大型肉食动物后面吃点腐肉。
是用火？80万年前人类开始偶尔用火，30万年前用火已是家常便饭。
是语言？其实许多动物都会使用有声语言，包括所有猿类和猴类，青猴就会告诉同伴“小心，有老鹰”“小心，有狮子”。
是复杂的社会结构？可是，黑猩猩的社会结构跟人类没什么两样。更何况，严格来说人类并不只有我们今天的“人类”这一种。我们今天地球上的全体人类都属于智人，Homosapiens（我们自称我们这一物种为智人，一点都不谦虚）。在生物学分类中，智人只是人属中的一个“品种”。
和我们同期的尼安德特人，不仅比我们智人高大强壮，而且有学者认为尼安德特人比我们更聪明，他们可以像我们一样思考、交谈，穿衣服、盖房子、打猎、熟练得控制火、使用长矛、雕琢带颜色的穿孔贝壳装饰自己，但他们却消失在了历史的长河中。那么，为什么？为什么是我们智人战胜其他物种战胜尼安德特人，登上地球的王座？答案是，虚构。
虚构，人类最伟大的能力。
语言最基本的功用是沟通，比如动物就可以告诉同伴：“河边有一头狮子！”单纯靠沟通维系的群体，一般不超过50人，像猩猩等动物群落的个体数目基本上就是50以内。
复杂一点的功用是八卦，比如尼安德特人就可以跟同伴八卦“谁力气大到能杀死狮子，谁见到狮子吓得屁滚尿流。有了八卦之后，部落间成员的合作得以公众号的头条的推送直接报价8万元人民币，缔造的巨大的商业价值和潜能。小IP能够找到自洽的地方，就是因为满足了用户的一个基本心理：人都喜欢从别人的言论和故事中找到自己的影子，这样的代入感会给人真实感的心理暗示。人的内心深处都渴望得到真实，哪怕是不那么美好的回忆，这个手法又叫做——用户体验。个人崛起的互联网时代现在正处于工业时代和互联网时代交融的时代，社会的上升通道并不只限于成为精英阶层。打造个人IP，建立自品牌，是大势所趋。只是还有几点建议，必须被提出来注意：自我认知。理论上人人都可以打造个人IP，但依然需要从实际角度出发。
建设自品牌只是众多人生选择中的一项，而个人的成长应该选择对个人发展最有利的一项。人人都可以成为意见领袖，但不是必须成为意见领袖。
原创为本，内容为王。个人IP的建立极度依赖传播的内容，而内容的“搬运工”肯定是不够的，必须创造有价值的内容，原创是创造内容价值的唯一途径。不可左右舆论、贩卖负面情绪。意见领袖有着强大的号召力，但不意味着可以左右舆论、贩卖负面情绪。
自品牌和舆论的关系就是船和大海的关系，水能载舟亦能覆舟，舆论力量只能引导，不可掌控，尤其是通过挑逗公众情绪的方式来进行掌控。总之，时代继续向前发展，将会有更多的社会上升通道，打造自品牌就是其中较为优化的一种。这是一个最好的时代，人们有着更多的选择。这也是一个最坏的时代，时代交替之级总会有许多人被无情地淘汰。这，就是我们的互联网时代。
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